জাস্টিন বিবার কেলেঙ্কারির সুযোগ নিয়ে নতুন ফ্যাশন ব্র্যান্ড চালু করলেন: পতন না করেই খেলায় আধিপত্য বিস্তার?

জাস্টিন বিবারের পরিবার সম্প্রতি মিডিয়ায় নিয়মিতভাবে আলোচিত হচ্ছে। তাদের প্রথম সন্তানকে স্বাগত জানানোর খুশির খবর থেকে শুরু করে হেইলি বিবারের বিউটি ব্র্যান্ড রোডের ১ বিলিয়ন ডলারে এলফ বিউটির কাছে বিক্রি, জাস্টিন বিবারের সোয়াগ ব্র্যান্ড এবং অ্যালবামের লঞ্চ পর্যন্ত।

জাস্টিন বিবারের উক্তি "আমি ব্যবসার উপর দাঁড়িয়ে আছি এটা তোমার কাছে ঘড়ির মতো নয় - তুমি কি বুঝতে পারছো না যে আমি সত্যিই সঠিকভাবে ব্যবসা করছি" সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে একটি মিমে পরিণত হয়েছে - ছবি: জিসি ইমেজেস

এই সাফল্যের সাথে সাথে বিতর্কিত মুহূর্তগুলির একটি সিরিজও এসেছিল: কোচেল্লায় এবং লস অ্যাঞ্জেলেসের রাস্তায় জাস্টিন বিবারকে অদ্ভুত অবস্থায় ধারণ করা ভাইরাল ভিডিও থেকে শুরু করে "আমি ব্যবসার জন্য দাঁড়িয়ে আছি, এটা তোমার জন্য নয়" এই বাক্যাংশটি নিয়ে পাপারাজ্জিদের সাথে উত্তপ্ত সংঘর্ষ পর্যন্ত সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি আকর্ষণীয় বাক্যাংশ হয়ে উঠেছে।

সাধারণ মানুষের কাছে, এই সবকিছুই "মিডিয়া সংকট" বলে মনে হতে পারে। কিন্তু জাস্টিন বিবারের নতুন অ্যালবামের শিরোনাম হিসেবে " স্ট্যান্ডিং অন বিজনেস" বেছে নেওয়া হয়েছে, এটাই যথেষ্ট প্রমাণ যে তিনি খেলাটির নিয়ন্ত্রণে আছেন, পিছলে যাচ্ছেন না।

জাস্টিন বিবার ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড পুনর্জন্ম প্রচারণায় সঠিক পথেই আছেন, সবচেয়ে বিতর্কিত মিডিয়া হাতিয়ারগুলির মধ্যে একটি ব্যবহার করে: ইচ্ছাকৃত কুখ্যাতি, অথবা অন্য কথায়, "দৃষ্টিগোচর হয়ে বড় কিছু করার" শিল্প।

এমভি সোয়াগ

জাস্টিন বিবার SKYLRK সাম্রাজ্য তৈরি করেন

NSS ম্যাগাজিনের মতে, জাস্টিন বিবার তার নতুন ফ্যাশন ব্র্যান্ড SKYLRK - যার মধ্যে রয়েছে স্নিকার্স, সানগ্লাস, বেসবল ক্যাপ এবং হুডি - চালু করার আগে ড্রু হাউসের সাথে তার সহযোগিতা শেষ করেছেন, যে ব্র্যান্ডটি তিনি ২০১৯ সালে তার প্রাক্তন স্টাইলিস্ট রায়ান গুডের সাথে সহ-প্রতিষ্ঠা করেছিলেন।

যদি আপনি ঘনিষ্ঠভাবে লক্ষ্য করেন, তাহলে জাস্টিন বিবার এবং কানিয়ে ওয়েস্টের পরিচালনার মধ্যে অনেক মিল রয়েছে - ব্র্যান্ডের নান্দনিকতা (ড্রু হাউসকে একসময় ইয়েজির সাথে তুলনা করা হত, যেমনটি এখন স্কাইলআরকে) থেকে শুরু করে প্রাক্তন সহযোগীদের সাথে পর্দার আড়ালে কেলেঙ্কারি পর্যন্ত।

ব্র্যান্ড লঞ্চের আগে হেইলি বিবার ক্রমাগত SKYLRK পোশাকের প্রচার করে চলেছেন - ছবি: IGNV

ভুল বোঝাবুঝির কারণে দুজনেই তাদের সঙ্গীর সাথে সম্পর্ক ছিন্ন করেছেন, দুজনেই শহরে ঘুরে বেড়ানোর সময় নতুন ডিজাইন নিজের উপর চেষ্টা করে প্রকাশ করতে পছন্দ করেন এবং দুজনেই তাদের বান্ধবীদের "মিউজ" হিসেবে ব্যবহার করেন: হেইলি বিবার ব্র্যান্ডটি চালু হওয়ার আগে সোশ্যাল মিডিয়ায় পোস্ট করার জন্য বা শহরে ঘুরে বেড়ানোর জন্য SKYLRK "আইটেম" এর একটি সিরিজ পরেছিলেন।

জাস্টিন বিবার "বড় ভূমিকা" দেখিয়েছিলেন যখন তিনি 24 ঘন্টারও কম সময়ের মধ্যে SKYLRK এবং সোয়াগ অ্যালবামটি প্রকাশ করেছিলেন, ধারাবাহিক নাটক এবং মিডিয়া কৌশলের পরে যা জনমতের মধ্যে আলোড়ন সৃষ্টি করেছিল।

যখন তিনি যথেষ্ট মনোযোগ আকর্ষণ করেছিলেন, তখনই তিনি কিছু ইতিবাচক খবর দিয়েছিলেন: স্বাস্থ্যগত কারণে তার ২০২২ সালের জাস্টিস ওয়ার্ল্ড ট্যুর বাতিলের আর্থিক বিরোধের অবশেষে নিষ্পত্তি করেছিলেন - ৩১.৫ মিলিয়ন ডলার পর্যন্ত ক্ষতি, যা তার প্রাক্তন ম্যানেজার স্কুটার ব্রাউনকে দিতে হবে।

জাস্টিন বিবারের SKYLRK ব্র্যান্ডের কিছু জিনিসপত্র - ছবি: MING'S

স্কাইলর্ক: নতুন প্রচ্ছদে জাস্টিন বিবারের পুরনো কৌশল

সবকিছু বিবেচনা করলে, এখানে খুব বেশি অবাক হওয়ার কিছু নেই। ইতিহাসের পুনরাবৃত্তি ঘটে: একজন পশ্চিমা তারকা স্নিকার্স এবং টি-শার্ট বিক্রি করার জন্য একটি পরিচিত - এবং বিতর্কিত - কৌশল ব্যবহার করছেন।

খুব কম লোকই জানেন যে ২০২৩ সালের ডিসেম্বর থেকে SKYLRK "প্রতারিত" হচ্ছে, যখন জাস্টিন বিবারকে লস অ্যাঞ্জেলেসের রাস্তায় নিজের ডিজাইন করা জুতা পরে থাকতে দেখা গিয়েছিল।

২০২৪ সাল জুড়ে, তার স্ট্রিট স্টাইল সোশ্যাল মিডিয়ায় আলোড়ন তুলেছিল, ফ্যাশন সমালোচকদের ক্ষুব্ধ করেছিল, এমনকি এটি একটি আসক্তি বলে গুজব ছড়িয়ে পড়ে। এবং ২০২৫ সালের মধ্যে, SKYLRK আনুষ্ঠানিকভাবে সাবধানে নিয়ন্ত্রিত ছবির একটি সিরিজের মাধ্যমে রূপ নেয়।

জাস্টিন বিবারের স্ট্রিট পোশাকের ধারাবাহিকতা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলোকে ক্রমাগত বিস্ফোরিত করে এবং ফ্যাশন সমালোচকদের বিভ্রান্ত করে তোলে - ছবি: জিসি ইমেজেস

অনেকেই বিশ্বাস করেন যে ব্র্যান্ডটি ২০১৮ সাল থেকে বিদ্যমান, যখন জাস্টিন বিবার সোশ্যাল মিডিয়ায় স্কাইলার্ক টাইলার্ক নামে একটি ভার্চুয়াল চরিত্র তৈরি করেছিলেন।

ড্রু হাউসের পর প্রথম স্বাধীন ফ্যাশন প্রকল্প হিসেবে, SKYLRK "অতিরিক্ত মূল্যের পণ্য" প্রবণতা এড়িয়ে দাম তুলনামূলকভাবে কম (৪০ - ২০০ মার্কিন ডলার) রেখে মনোযোগ আকর্ষণ করে।

তার স্ত্রী - হেইলি বিবার - এবং ডিজাইনার ফিন রাশ-টেলর (যিনি পুমা, অ্যাডিডাসের জন্য কাজ করেছিলেন) এর সাথে, জাস্টিন বিবার এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরি করেছিলেন যা তার ব্যক্তিগত চিহ্ন বহন করে: অর্ধেক বিদ্রোহী, অর্ধেক হাস্যকর।

SKYLRK মুক্তির আগে, জাস্টিন বিবার এবং তার স্ত্রীকে বিভিন্ন ধরণের নতুন জুতা পরতে দেখা গিয়েছিল - টাই-ডাই স্লাইড, মখমল সাদা স্নিকার্স - এবং তাদের সবার মধ্যে একটি জিনিস মিল ছিল: কেউ জানত না যে তারা কোথা থেকে এসেছে - ছবি: GQ

সম্প্রতি, জাস্টিন বিবার এবং তার স্ত্রী তাদের নতুন ফ্যাশন স্টাইল দিয়ে ক্রমাগত আলোড়ন তুলেছেন, কোনও বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের সাথে সংঘর্ষে লিপ্ত নন - ছবি: জিকিউ

সাম্প্রতিক ভাইরাল ছবিগুলির সিরিজটি দেখলেই বোঝা যায় যে জাস্টিন বিবার তার স্ত্রীর পাশে হতবাক চেহারায় দুলছেন, আর হেইলিকে ক্যাটওয়াক থেকে নেমে আসা একজন ডিভার মতো দেখাচ্ছে, SKYLRK তার ব্যক্তিত্বকে প্রতিফলিত করে।

ড্রু হাউসের মতো, তার সাহসী রঙ এবং কৌতুকপূর্ণ নকশায়, SKYLRK একটি পরিচিত খেলা চালিয়ে যাচ্ছে: ব্র্যান্ড পজিশনিং টুল হিসাবে নয়েজ ব্যবহার করে।

বিষয়ে ফিরে যান

সাংহাই

সূত্র: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm