বিশেষজ্ঞদের মতে, আমেরিকানরা অর্থনীতি ও তাদের আর্থিক অবস্থা সম্পর্কে কেমন অনুভব করে, তা বুঝতে হলে তাদের পারফিউম কেনার পদ্ধতির দিকে নজর দেওয়া উচিত।
ভোক্তা আচরণ বিশেষজ্ঞরা বলেন, অর্থনৈতিক অস্থিতিশীলতার সময়ে ক্রেতারা তাদের কেনাকাটার অভ্যাসে পরিবর্তন আনেন, বিশেষ করে অপ্রয়োজনীয় পণ্যের ক্ষেত্রে। তারা প্রায়শই সস্তা পণ্যের দিকে ঝুঁকে পড়েন, কেনাকাটার পরিমাণ কমিয়ে দেন, বা এমনকি কেনাকাটা পুরোপুরি বন্ধ করে দেন।
এই প্রবণতা থেকে পারফিউমও ব্যতিক্রম নয়। অ্যামাজন ও অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে অনলাইন পণ্য অনুসন্ধানের ডেটা বিশ্লেষণে বিশেষজ্ঞ সংস্থা প্যাটার্ন-এর তথ্য থেকে দেখা যায় যে, গত বছরের তুলনায় এ বছর সাশ্রয়ী মূল্যের রোল-অন পারফিউমের চাহিদা ২০৭% বৃদ্ধি পেয়েছে। মিনি পারফিউম বোতলের চাহিদা ১৮৩% এবং বডি স্প্রে-এর চাহিদা ৩০% বৃদ্ধি পেয়েছে।
ব্যয় কমানোর জন্য ভোক্তারা যে উপায়গুলো বেছে নিচ্ছেন, এটি তার মধ্যে অন্যতম একটি উপায় মাত্র, যদিও প্রচলিত অর্থনৈতিক তথ্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি উজ্জ্বলতর চিত্র তুলে ধরে।
মন্দার সময়েও, মূল্য-সচেতন ক্রেতারা দামি চকোলেট, পারফিউম এবং উচ্চমানের প্রসাধনীর মতো ব্যয়বহুল অপ্রয়োজনীয় পণ্য পুরোপুরি বর্জন করেন না। এই জিনিসগুলোই তাদের ভালো বোধ করতে সাহায্য করে।
এটি লিপস্টিক এফেক্ট নামে পরিচিত – মন্দার সময়েও ভোক্তারা মানসিক চাপ কমাতে বিলাসবহুল পণ্যের পেছনে খরচ চালিয়ে যান।
একটি শপিং মলে বিক্রির জন্য সুগন্ধি প্রদর্শন করা হচ্ছে। ছবি: ব্লুমবার্গ।
প্যাটার্ন-এর ডেটা বিশ্লেষক ডালিন হ্যাচ বলেন, “অর্থনীতির দিকে তাকালে দেখা যায়, ভোক্তাদের আস্থা কিছুটা নড়বড়ে হয়ে পড়েছে। তারা ব্যয় সংকোচন করছেন।” তিনি ব্যাখ্যা করেন, ‘লিপস্টিক এফেক্ট’-এর মতোই আর্থিক অনিশ্চয়তার সময়ে ক্রেতাদের কাছে পারফিউম একটি নতুন বিলাসবহুল পণ্য হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে। হ্যাচ বলেন, “এটিকে ভোক্তাদের আস্থার একটি নতুন সূচক হিসেবে বিবেচনা করা উচিত।”
বাজার গবেষণা সংস্থা সারকানার আরেকটি প্রতিবেদন থেকে জানা যায় যে, এই বছরের প্রথমার্ধে পারফিউম ক্রেতাদের কাছে মিনি পারফিউমের বোতল শীর্ষ পছন্দ হয়ে উঠছে। খুচরা বিক্রির তথ্য অনুযায়ী, মিনি পারফিউমের বিক্রি সামগ্রিক পারফিউম বিক্রিকে উল্লেখযোগ্যভাবে ছাড়িয়ে গেছে। এই বছর এই শিল্পে মিনি পণ্যের বিক্রি ছিল ৩৮%, যা গত বছর ছিল ৩৫%।
সার্কানার পারফিউম বিশেষজ্ঞ জ্যাকলিন ওয়েনস্কাস বলেন, “১ আউন্স (৩০ মিলি) এর কম ওজনের পারফিউমের বোতলগুলো সাধারণ পারফিউমের চেয়ে তিনগুণ দ্রুত বিক্রি হচ্ছে। এগুলো দামেও সস্তা, বড় বোতলের দামের মাত্র এক-তৃতীয়াংশ। তাই, যারা খরচ কমাতে চান কিন্তু নিজেদেরকে একটু বিশেষ কিছু উপহার দিতে চান, তাদের জন্য এগুলো উপযুক্ত।” এই প্রবণতাটি গত বছর শুরু হয়েছিল।
এছাড়াও, অর্থনৈতিক উদ্বেগ থাকা সত্ত্বেও, প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে আত্ম-যত্নের উপর ব্যয়ের প্রবণতা চলতি বছরের প্রথমার্ধে প্রসাধনী, ত্বকের যত্ন এবং চুলের যত্নের পণ্যের বিক্রি বাড়াতে সাহায্য করেছে। বছরের প্রথমার্ধে উচ্চমানের প্রসাধনীর বিক্রি গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ১৫% বৃদ্ধি পেয়ে ১৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে। অন্যদিকে, সাশ্রয়ী মূল্যের পণ্য বিভাগ থেকে ৯% বৃদ্ধি পেয়ে ২৮ বিলিয়ন ডলার আয় হয়েছে।
“প্রসাধনী বাজার সঠিক পথে এগোচ্ছে। ব্র্যান্ডগুলো গ্রাহকদের আবেগগত চাহিদা কার্যকরভাবে পূরণ করছে, বিশেষ করে এমন এক সময়ে যখন ক্রয়ক্ষমতা সীমিত রয়েছে,” বলেছেন সার্কানার প্রসাধনী শিল্প উপদেষ্টা লারিসা জেনসেন।
হা থু (সিএনএন অনুসারে)
[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস লিঙ্ক
