সুগন্ধির বোতল থেকে দেখা মার্কিন অর্থনীতি

বিশেষজ্ঞরা বলছেন, আমেরিকানরা অর্থনীতি এবং তাদের মানিব্যাগ সম্পর্কে কেমন অনুভব করে তা বোঝার জন্য, তারা কীভাবে সুগন্ধি কেনে তা দেখুন।

অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তার সময়ে, ভোক্তা আচরণ বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে ক্রেতারা তাদের কেনাকাটার অভ্যাস পরিবর্তন করার প্রবণতা পোষণ করেন, বিশেষ করে যখন অপ্রয়োজনীয় জিনিসপত্রের কথা আসে। তারা প্রায়শই সস্তা জিনিসপত্রের দিকে ঝুঁকে পড়ে, কেনাকাটার ফ্রিকোয়েন্সি কমিয়ে দেয়, এমনকি সম্পূর্ণভাবে বন্ধ করে দেয়।

পারফিউমও এর ব্যতিক্রম নয়। অ্যামাজন এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে অনলাইন পণ্য অনুসন্ধানের তথ্য বিশ্লেষণকারী সংস্থা প্যাটার্নের তথ্য থেকে দেখা গেছে যে গত বছরের তুলনায় এ বছর সাশ্রয়ী মূল্যের রোল-অন পারফিউমের চাহিদা ২০৭% বৃদ্ধি পেয়েছে। মিনি বোতল পারফিউমের চাহিদা ১৮৩% এবং বডি মিস্ট ৩০% বৃদ্ধি পেয়েছে।

যদিও ঐতিহ্যবাহী অর্থনৈতিক তথ্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আরও উজ্জ্বল চিত্র দেখায়, এটি ভোক্তারা ব্যয় কমানোর জন্য বেছে নেওয়ার একটি উপায় মাত্র।

মন্দার মধ্যেও, দামের প্রতি সংবেদনশীল ক্রেতারা দামি অপ্রয়োজনীয় জিনিসপত্র, যেমন দামি চকোলেট, সুগন্ধি বা মেকআপ, কিনতে পুরোপুরি হাল ছাড়েন না। এগুলোই তাদের ভালো বোধ করায়।

এটি লিপস্টিক প্রভাব নামে পরিচিত - ভোক্তারা এখনও মন্দার সময় চাপ কমানোর জন্য বিলাসবহুল পণ্যের উপর ব্যয় করেন।

একটি শপিং মলে বিক্রির জন্য সুগন্ধি প্রদর্শন করা হচ্ছে। ছবি: ব্লুমবার্গ

“অর্থনীতির দিকে তাকালে, ভোক্তাদের আস্থা একটু নড়বড়ে। মানুষ তাদের টাকার চাপ কমিয়ে দিচ্ছে,” বলেন প্যাটার্নের একজন ডেটা বিশ্লেষক ডালিন হ্যাচ। “লিপস্টিক প্রভাব” প্রসঙ্গে তিনি ব্যাখ্যা করেন যে আর্থিক অনিশ্চয়তার সময়ে ক্রেতাদের জন্য পারফিউম নতুন বিলাসবহুল পণ্য হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে। “এটিকে ভোক্তাদের আস্থার একটি নতুন সূচক হিসেবে ভাবুন,” হ্যাচ বলেন।

বাজার গবেষণা সংস্থা সার্কানার আরেকটি প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে বছরের প্রথমার্ধে মিনি পারফিউম সুগন্ধি ক্রেতাদের কাছে শীর্ষ পছন্দ হয়ে উঠেছে। খুচরা বিক্রেতাদের পরিসংখ্যানের ভিত্তিতে, মিনি পারফিউম বিক্রি সামগ্রিক সুগন্ধি বিক্রিকে ছাড়িয়ে গেছে। মিনি পণ্যগুলি এই বছর শিল্পের 38% অংশ নিয়েছে, যা গত বছরের 35% থেকে বেশি।

"১ আউন্স (৩০ মিলি) এর কম সুগন্ধি বোতলগুলি সাধারণ সুগন্ধির তুলনায় তিনগুণ দ্রুত বিক্রি হচ্ছে। এগুলি কম দামি, একটি বড় বোতলের দামের প্রায় এক তৃতীয়াংশ, তাই এগুলি সেইসব গ্রাহকদের কাছে আকর্ষণীয় যারা তাদের খরচ কমাতে চান কিন্তু তবুও নিজেদের চিকিৎসা করতে চান," সার্কানার সুগন্ধি বিশেষজ্ঞ জ্যাকলিন ওয়েনস্কাস বলেন। এই প্রবণতা গত বছর থেকেই শুরু হয়েছিল।

অর্থনৈতিক উদ্বেগ সত্ত্বেও, প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে, আত্ম-প্রবৃত্তির জন্য ব্যয় বছরের প্রথমার্ধে প্রসাধনী, ত্বকের যত্ন এবং চুলের যত্নের পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি করেছে। বছরের প্রথমার্ধে উচ্চমানের প্রসাধনী বিক্রয় ১৪ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যা বছরের আগের বছরের তুলনায় ১৫% বেশি। ইতিমধ্যে, গণ বাজার বিভাগ ২৮ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে, যা ৯% বেশি।

"প্রসাধনী বাজার সঠিক সময়ে। ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের মানসিক চাহিদার প্রতি ভালোভাবে সাড়া দিচ্ছে, বিশেষ করে এমন এক সময়ে যখন ক্রয় ক্ষমতা এখনও কম," সার্কানার প্রসাধনী শিল্প পরামর্শদাতা লারিসা জেনসেন বলেন।

হা থু (সিএনএন অনুসারে)

উৎস লিঙ্ক: https://vnexpress.net/kinh-te-my-nhin-tu-chai-nuoc-hoa-4640658.html