টিকটকের যুগে ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি কেন সমৃদ্ধ হচ্ছে

ভিয়েতনামের লিঙ্গ বৈষম্য, জলবায়ু পরিবর্তন, স্বাস্থ্য এবং সংস্কৃতি নিয়ে কাজ করা হো চি মিন সিটির সাংবাদিক নুং নুয়েন বলেন, ক্রেতারা যখন চীনা দ্রুত ফ্যাশনের প্রতি ক্লান্ত হয়ে পড়ছে, তখন আরও টেকসই ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি - যা কে-পপ শিল্পী এবং পশ্চিমা সেলিব্রিটি উভয়েরই প্রিয় - অনলাইনে বিস্ফোরিত হচ্ছে।

দক্ষিণ কোরিয়ার গার্ল গ্রুপ ব্ল্যাকপিংকের জেনি যখন তার নতুন চশমার সংগ্রহের ছবি পোস্ট করেন, তখন তার ভক্তরা গায়িকার ধূসর রঙের মিনি পোশাকটি লক্ষ্য করেন। তারা ইন্টারনেটে "খুঁজে পান" এবং ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড এল সিউলের লেইস-ট্রিমড পোশাকটি আবিষ্কার করেন এবং প্রায় অর্ডারের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের ওয়েবসাইটটি ক্র্যাশ করে ফেলেন, যার ফলে কে-পপ তারকা এবং ফ্যাশনিস্তাদের মধ্যে এটির খ্যাতি আরও দৃঢ় হয়।

"জেনি ইফেক্ট" হো চি মিন সিটি-ভিত্তিক ব্র্যান্ডটির প্রতি শত শত নতুন ভক্তকে আকৃষ্ট করেছে, যা সোশ্যাল মিডিয়ায় আলোড়ন তুলেছে। ইনস্টাগ্রাম এবং টিকটকে #VietnamFashion এবং #VietnamFashion এর মতো হ্যাশট্যাগগুলি হাজার হাজার আকর্ষণীয় পোস্ট এবং লক্ষ লক্ষ লাইক আকর্ষণ করে, অন্যদিকে শেইন এবং টেমুর মতো চীনা দ্রুত ফ্যাশন ব্র্যান্ডের প্রতি ক্রমবর্ধমান অনীহা দেখা যাচ্ছে।

“এই প্রবণতা প্রায় দুই বছর আগে শুরু হয়েছিল,” হ্যানয়ের একজন দর্জি ফান হোয়াং হান বলেন। “আমার মনে হয় ভিয়েতনামের দর্জিদের তৈরি পোশাক প্রদর্শনকারী পর্যটকদের অনেক ভাইরাল টিকটক ভিডিওর সাথে এর অনেক সম্পর্ক আছে।” ২৫ বছর বয়সী এই তরুণী বলেন, তিনি ইনস্টাগ্রাম এবং টিকটকে তার ব্র্যান্ড ফোবি ভিয়েতনামের ছবি এবং ভিডিও পোস্ট করেন এবং প্রতি মাসে এক ডজনেরও বেশি বিদেশী অর্ডার পান — মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে কাতার পর্যন্ত। তিনি বলেন, তারা তার গ্রাহকদের এক তৃতীয়াংশ, যা তার কর্মশালার পাঁচজন দর্জিকে ব্যস্ত রাখে।

ভিয়েতনাম দীর্ঘদিন ধরে নাইকি, এইচএন্ডএম এবং ইউনিক্লো সহ বিশ্বব্যাপী পোশাক ব্র্যান্ডগুলির একটি উৎপাদন কেন্দ্র। "মেড ইন ভিয়েতনাম" লেবেলটি কৌতূহলী পর্যটকদের হ্যানয় এবং হোই আনের গলিতে দর্জির দোকানগুলিতে নিয়ে আসে, যেখানে তারা তাদের দেশে যে মূল্য দিতেন তার চেয়ে কম দামে লিনেন স্যুট এবং সিল্কের পোশাক কিনতে পারেন। দর্জি এবং দর্জিদের গুণমান এবং কারুশিল্পের খ্যাতির কথা ধীরে ধীরে অনলাইনে ছড়িয়ে পড়েছে এবং সাম্প্রতিক বছরগুলিতে কং ট্রাই, লে থান হোয়া এবং ফুওং মাই-এর মতো তরুণ ডিজাইনাররা বিয়ন্সে, রিহানা এবং কেটি পেরির মতো তারকাদের জন্য ডিজাইন করেছেন।

সেলিব্রিটিদের মনোযোগ ফ্যানসি ক্লাব, লা লুন, বুপবেস, এল সিউলের মতো ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির জন্য পথ প্রশস্ত করেছে। ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলির সাশ্রয়ী মূল্যের, বিলাসবহুল ডিজাইনগুলি বেলা হাদিদ, দোজা ক্যাট এবং অলিভিয়া রদ্রিগোর মতো তরুণ KOLs (মূল মতামত নেতা) এবং সেইসাথে কে-পপ ব্যান্ড ব্ল্যাকপিঙ্ক এবং এসপা দ্বারা গ্রহণ করা হয়েছে। রয়েল মেলবোর্ন ইনস্টিটিউট অফ টেকনোলজি ভিয়েতনামের ফ্যাশনের প্রভাষক রেবেকা মরিসের মতে, এই অনুমোদনগুলি ভিয়েতনামী ফ্যাশনের প্রতি ক্রমবর্ধমান আগ্রহকে উস্কে দিয়েছে।

“গত কয়েক বছরে অনেক ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের ব্যাপক প্রসার ঘটেছে; এটি সত্যিই সোশ্যাল মিডিয়ার শক্তির প্রমাণ দেয়,” মরিস বলেন। “ যেসব দিন মানুষ কেবল বড় ডিজাইনার ব্র্যান্ডের পোশাক পরতে চাইত, সেই দিনগুলি অনেক আগেই চলে গেছে। তরুণ ক্রেতারা আলাদাভাবে দাঁড়াতে চায়, হয়তো কম পরিচিত ব্র্যান্ডের পোশাক পরতে চায় - একটু বেশি অনন্য, যাতে তারা এমন কিছু আবিষ্কার করতে পারে যা হয়তো সবাই জানে না।”

ভিয়েতনামী ফ্যাশন ক্যালিফোর্নিয়ায় বসবাসকারী ইন্দোনেশিয়ান ফ্যাশন ছাত্রী জোভাঙ্কা ইয়াপুত্রের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে, যিনি টিকটকে গ্যাব্রিয়েলকে অনুসরণ করেন। তিনি দুই বছর আগে জারা এবং এইচএন্ডএম-এ কেনাকাটা বন্ধ করে দিয়েছিলেন কারণ তাদের ৫০ ডলারের শার্ট পলিয়েস্টার দিয়ে তৈরি ছিল, "এখন আর এর কোনও মূল্য নেই।"

তারপর, ফ্যানসি ক্লাবের তৈরি একটি গোলাপের নেকলেসের ইনস্টাগ্রামে ছবি তার নজর কেড়ে নেয়। ২৫ বছর বয়সী এই তরুণী দ্রুত সোশ্যাল মিডিয়ায় ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি অনুসন্ধান করে দেখতে পান যে কিছু ছোট ভিয়েতনামী লেবেল তুলা এবং লিনেন জাতীয় প্রাকৃতিক কাপড় ব্যবহার করে, যা বেশি টেকসই, পরিবেশগত প্রভাব কম এবং সাশ্রয়ী মূল্যের। তিনি এই বছরের শুরুতে রেড বিনের সাথে তার প্রথম অর্ডার দিয়েছিলেন।

"আমি কতটা সুন্দর ছিল তা দেখে মুগ্ধ হয়েছি। আপনি বলতে পারেন মানটি সত্যিই ভালো ছিল," জোভাঙ্কা বলেন, সাদা লেইস মিনিড্রেস এবং ক্রপ টপ এবং একটি প্লিটেড স্কার্টের বর্ণনা দিয়ে। তিনি এখন আরেকটি ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড, শু শি-এর কাছ থেকে অর্ডারের অপেক্ষায় আছেন। "বড় ফাস্ট ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি চলে গেছে," তিনি একটি টিকটক পোস্টে বলেছেন, তার ১২০,০০০-এরও বেশি অনুসারীকে দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় ব্র্যান্ডগুলি দেখার পরামর্শ দিয়েছেন।

ফিলিপিনো অভিনেত্রী এবং টিকটক প্রভাবশালী ম্যারোন ক্রুজ বিশ্বাস করেন যে ছোট ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড এবং দর্জিদের কাছ থেকে কেনাকাটা করা একটি নিরাপদ এবং ভালো পছন্দ। "আমি পছন্দ করি যে এটি স্থানীয়ভাবে তৈরি," তিনি আরও বলেন যে ছোট ব্যবসাগুলি "পরিবেশের জন্য ক্ষতিকারক অস্বাস্থ্যকর পরিমাণে" উৎপাদন করে না।

ক্রুজ অনলাইনে ভিয়েতনামী ফ্যাশনও আবিষ্কার করেছিলেন। অনুপ্রাণিত হয়ে, তিনি গত বছর কেনাকাটা করতে হো চি মিন সিটিতে গিয়েছিলেন, তারপর তার ১০০,০০০ টিকটক অনুসারীর সাথে তার "ছোট ভ্রমণ" ভাগ করে নিয়েছিলেন। লিনিসের পোশাকে পোজ দিয়ে, তিনি কাপড়, বিবরণ এবং চাটুকার কাটের প্রশংসা করেছিলেন এবং ভাবছিলেন কেন আরও বেশি লোক ভিয়েতনামী ফ্যাশন সম্পর্কে কথা বলছে না।

ক্রুজ বলেন, পোস্টটি ভাইরাল হয়ে যায়, যার ফলে তিনি ভিয়েতনামী ফ্যাশন সম্পর্কে আরও লেখা লিখতে উৎসাহিত হন। তার অনুসারীরা তাকে মেসেজ করে তার ব্র্যান্ড সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেন। “আমি মন্তব্য পেয়েছি, ‘তোমার কারণেই আমার কার্ট এই সমস্ত ব্র্যান্ডে ভরে গেছে’, এবং ‘তোমার ভিডিও দেখে আমি ভিয়েতনামের জন্য একটি ফ্লাইট বুক করেছি,’” তিনি বলেন।

বিদেশী গ্রাহকদের ক্রমবর্ধমান সংখ্যার চাহিদা মেটাতে, বেশ কয়েকটি ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড শোপি এবং লাজাদার মতো দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার প্রধান ই-কমার্স সাইটগুলিতে তাদের উপস্থিতি প্রকাশ করেছে। এল সিউল তার থাই গ্রাহকদের জন্য ব্যাংককে একটি স্টোর খুলছে এবং দুবাইয়ের দিকে নজর রাখছে। প্রথম আন্তর্জাতিক অর্ডার পাওয়ার এক বছরেরও কম সময়ের মধ্যে, ব্র্যান্ডের প্রায় 60% গ্রাহক এখন ভিয়েতনামের বাইরে।

এত দ্রুত প্রবৃদ্ধি সত্ত্বেও, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি এখনও চীনের দ্রুত ফ্যাশন জায়ান্টদের সাথে প্রতিযোগিতা করার মতো সক্ষমতা থেকে অনেক দূরে। জানা গেছে যে গত বছর শাইনের আয় ৩০ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি ছিল এবং তারা লন্ডনে তালিকাভুক্তির কথা বিবেচনা করছে। তুলনামূলকভাবে, স্ট্যাটিস্টার অনুমান অনুসারে, ভিয়েতনামের ই-কমার্স ফ্যাশন শিল্প এই বছর প্রায় ৩ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে।

ফোবি ভিয়েতনামের জন্য ফান হোয়াং হান-এর আকাঙ্ক্ষা খুবই সামান্য। তিনি বলেন, তিনি অবশেষে একটি ছোট দোকান খুলতে চান, তবে প্রথমে তিনি ভিয়েতনামী ফ্যাশনকে জনপ্রিয় করতে সাহায্য করতে চান। "আমি চাই আরও বিদেশীরা ভিয়েতনামী ফ্যাশনের মান সম্পর্কে জানুক, কারুশিল্প, নকশা থেকে শুরু করে পণ্য পর্যন্ত," ফান হোয়াং হান বলেন।

মরিসের মতে, ছোট থাকা ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি সুবিধা হতে পারে। "আমি মনে করি না আমরা আসলে শিনের ভিয়েতনামী সংস্করণ দেখতে চাই," তিনি বলেন। "আমি মনে করি আমরা আমাদের নিজস্ব সংস্করণ তৈরি করতে পারি, যা সহজলভ্য, অগত্যা সস্তা নয়, তবে টেকসই।"

সূত্র: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html