সাংস্কৃতিক ভিত্তিতে ব্র্যান্ডকে সুরক্ষিত করার জন্য মানসম্মতকরণ ROX গ্রুপকে উন্নয়নের পথে দৃঢ়ভাবে পা রাখার জন্য ব্র্যান্ডের প্রাণশক্তিকে শক্তিশালী করতে সাহায্য করবে।

ব্র্যান্ডের প্রাণশক্তি তৈরির ২৮ বছর

২৮ বছর আগে, ROX গ্রুপের প্রতিষ্ঠাতারা Nam Thang Shoe Manufacturing Company-এর সূচনা বিন্দু দিয়ে বাজারে প্রবেশ করেছিলেন। এবং প্রায় ৩ দশক পর, এই উদ্যোগটি ভিয়েতনামের একটি শীর্ষস্থানীয় বহু-শিল্প কর্পোরেশনে পরিণত হয়েছে যার একটি সুবিধাজনক বাস্তুতন্ত্র রয়েছে যার অনেক ক্ষেত্র রয়েছে: নগর ও শিল্প পার্ক উন্নয়ন; হোটেল ও রিসোর্ট; পরিষেবা এবং পরিচালনা ব্যবস্থাপনা; নির্মাণ; প্রযুক্তি; আর্থিক বিনিয়োগ...

a11111111.jpg
ROX গ্রুপের সুবিধাজনক পণ্য/পরিষেবা ইকোসিস্টেমে SOJO সুবিধাজনক হোটেল

কর্মীদের উদ্দেশ্যে লেখা এক চিঠিতে, ROX গ্রুপের পরিচালনা পর্ষদের চেয়ারওম্যান মিসেস নগুয়েন থি নগুয়েট হুওং শেয়ার করেছেন: “ন্যাম থাং থেকে ভিআইডি গ্রুপ, টিএনজি হোল্ডিংস ভিয়েতনামে উন্নয়নের প্রক্রিয়ায়, প্রতিবারই যখনই একটি নতুন নাম, একটি নতুন পদবী আসে, তখনই গ্রুপটি পরিচালনা এবং ব্যবসার নতুন ক্ষেত্র জয় করার জন্য একটি নতুন যাত্রা শুরু করে। সুবিধার এই যাত্রায় আমাদের প্রচেষ্টা সর্বদা ব্যবসায়ী সম্প্রদায় এবং গ্রাহকদের দ্বারা অত্যন্ত প্রশংসিত হয়। ন্যাম থাং সর্বদা অন্যান্য ব্যবসাগুলিকে সময়মতো অর্ডার সম্পন্ন করতে সহায়তা করেছে। ভিআইডি সফলভাবে বিকাশের জন্য বিশ্বস্ত এবং ভিয়েতনাম জুড়ে অনেক শিল্প পার্কে বিনিয়োগের আহ্বান জানিয়েছে। যখন টিএনজি হোল্ডিংস ভিয়েতনামের জন্ম হয়েছিল, তখন টিএনআর স্টারস, সোজো, টিএনএস... এর মতো নামগুলি গণমাধ্যমে প্রচুর প্রকাশিত হয়েছিল”।

ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড তৈরির কথা বলতে গেলে, বিশেষজ্ঞরা প্রায়শই একটি আইসবার্গের চিত্র ব্যবহার করেন। যার মধ্যে, উপরের অংশটি হল দৃশ্যমান উপাদান যেমন নাম, লোগো, পণ্য নকশা, স্লোগান... লুকানো অংশটি হল বিমূর্ত উপাদান যেমন পণ্য সম্পর্কে গ্রাহকের ধারণা - পরিষেবা, ব্র্যান্ড, ব্যবসার খ্যাতি। এই উপাদানগুলির মাধ্যমে গ্রাহকরা একটি ব্যবসার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে অন্য ব্যবসার থেকে আলাদা করে।

কর্পোরেট সংস্কৃতি পরামর্শদাতা এবং পুনর্গঠক লোন ভ্যান সন বলেন: "একটি টেকসই ব্র্যান্ড সর্বদা বাইরের পৃষ্ঠ এবং অভ্যন্তরীণ সাংস্কৃতিক গল্প দিয়ে তৈরি। এগুলিই মূল আচরণ, মূল্যবোধ, প্রতিষ্ঠানের আত্মা।"

a222222222.jpg সম্পর্কে
কর্পোরেট সংস্কৃতি ROX গ্রুপের জন্য শক্তিশালী অভ্যন্তরীণ শক্তি তৈরি করে

উন্নয়নের ইতিহাসের দিকে ফিরে তাকালে দেখা যায়, ROX গ্রুপ তার অভ্যন্তরীণ সাংস্কৃতিক গভীরতা থেকে সত্যিকার অর্থে একটি ব্র্যান্ডের প্রাণশক্তি তৈরি করেছে এবং বাজার দ্বারা স্বীকৃত হয়েছে। এবং আজ, ব্যবস্থাপনা বিজ্ঞানের দৃষ্টিকোণ থেকে, ROX গ্রুপ তাদের কর্পোরেট সংস্কৃতির মূল মূল্যবোধ হিসাবে নামকরণ করে: "আত্ম-সততা - সক্রিয় দায়িত্ব - চূড়ান্ত দক্ষতা"।

এবং ব্র্যান্ড কপিরাইটকে পেশাদারিত্ব প্রদানের জন্য, নিজেকে একটি স্বতন্ত্র কোম্পানি হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করার জন্য, ২৮ বছর বয়সী এই বহু-শিল্প কর্পোরেশন ব্র্যান্ডিং বিশেষজ্ঞ এবং সাংস্কৃতিক পুনর্গঠন বিশেষজ্ঞদের সহায়তায় একটি নতুন ব্র্যান্ড চালু করেছে।

টেকসই উন্নয়নের জন্য ব্র্যান্ড এবং সংস্কৃতির মান নির্ধারণ

আনুষ্ঠানিকভাবে ROX গ্রুপে পুনঃব্র্যান্ডিং করার আট মাস আগে, গ্রুপটি আনুষ্ঠানিকভাবে ব্যবসার উন্নয়নের জন্য উপযুক্ত সমন্বয় সহ ROX জিন কালচার প্ল্যাটফর্ম ঘোষণা করে।

ব্র্যান্ড রূপান্তরের আগে একটি সাংস্কৃতিক ভিত্তি তৈরির জন্য ROX গ্রুপের পদক্ষেপকে বিশেষজ্ঞ লোন ভ্যান সন একটি পরিকল্পিত পদক্ষেপ বলে মনে করেন, যা মূল প্রকৃতির একটি বড় পরিবর্তন আনে।

a3333333.jpg সম্পর্কে
নতুন ব্র্যান্ড ROX চালু করার আগে গ্রুপটি সাংস্কৃতিক জিন কোড পরিমার্জন করে

ROX গ্রুপের প্রতিনিধির মতে, ব্র্যান্ড পরিবর্তনের গুরুত্বপূর্ণ কারণ হল TNG নামটি স্থানীয় এবং আন্তর্জাতিকভাবে গ্রুপ এবং এর সদস্য কোম্পানিগুলি যে প্রধান ক্ষেত্রগুলিতে বিনিয়োগ করছে সেখানে ট্রেডমার্ক সুরক্ষার জন্য নিবন্ধিত নয়। নাম পরিবর্তনটি ব্র্যান্ড উন্নয়ন কৌশলের পাশাপাশি আগামী সময়ে এন্টারপ্রাইজের ব্যবসায়িক কৌশলের নতুন দিকনির্দেশনার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ।

গ্রাহকদের কাছে নতুন নামটি পরিচিত করে তোলার জন্য চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করে, ROX গ্রুপের নেতৃত্ব দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করে যে সাংস্কৃতিক ভিত্তি শক্তির একটি শক্তিশালী উৎস হবে, যা দ্রুত ROX ব্র্যান্ডের জন্য শক্তি তৈরি করবে। প্রায় 3 দশক ধরে চাষ করা দলের অগ্রণী মনোভাব, ধ্রুবক সৃজনশীলতা এবং উদ্ভাবন, ROX-এর ভবিষ্যতে এগিয়ে যাওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় জিনিসপত্র হবে।

ROX গ্রুপের একজন প্রতিনিধি বলেন: "ROX গ্রুপ অনেক ওঠানামা সহ একটি নতুন প্রেক্ষাপটে একটি নতুন উন্নয়ন পর্ব শুরু করবে। এই নতুন পর্বে আমাদের লক্ষ্য কেবল দেশীয় বাজার জয় করা নয়, বরং বিদেশী অংশীদারদের সাথে সহযোগিতা, উন্নয়ন এবং বিনিয়োগ কর্মসূচির মাধ্যমে বিদেশে আমাদের কার্যক্রম সম্প্রসারণ করা।"

থান হা