শিল্পীরা ব্যাংকের সাথে হাত মেলান, যখন দর্শকরা কেবল সঙ্গীত অনুষ্ঠানের টিকিট কিনতে চান তখন কি এটা চাপিয়ে দেওয়া হয়?

যখন শিল্পীরা সঙ্গীত অনুষ্ঠান আয়োজনের জন্য ব্যাংকগুলির সাথে হাত মিলিয়ে থাকেন, বিশেষ করে কার্ড খোলার প্রোগ্রামের জন্য ব্যাংকগুলির সাথে স্বাক্ষর করেন, তখন এর অর্থ হল তারা তাদের ভক্তদের একটি দীর্ঘমেয়াদী, বহুমুখী এবং অত্যন্ত ভঙ্গুর অভিজ্ঞতার উপর আস্থা রাখছেন।

মাই ট্যামের একদল ভক্ত শিল্পীর বছর শেষের কনসার্টের টিকিট বিক্রয় নীতি নিয়ে বেশ বিরক্ত - ছবি: এফবিএনভি

মিডিয়া বিশেষজ্ঞ হং কোয়াং মিন টুওই আই ট্রে অনলাইনের সাথে এই কথাটিই শেয়ার করেছেন , যেখানে সম্প্রতি ব্যাংকগুলি শিল্পী বা কনসার্ট প্রযোজকদের সাথে সঙ্গীত অনুষ্ঠান আয়োজনের জন্য হাত মিলিয়েছে।

অংশীদার ব্যবস্থা কীভাবে কাজ করে তা বোঝার পাশাপাশি এবং ভক্তদের ঝুঁকি থেকে রক্ষা করার পরিকল্পনা থাকা ছাড়াও, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, শিল্পীদের জিজ্ঞাসা করা উচিত: আমি যদি দর্শক হতাম, তাহলে কি আমি এমন অভিজ্ঞতা অর্জন করতে ইচ্ছুক হতাম?

মিডিয়া বিশেষজ্ঞ হং কোয়াং মিন

শিল্পী এবং ব্যাংকের হাত মেলানোর প্রবণতা

আসলে, শিল্পী/প্রযোজকদের জন্য ব্যাংকের সাথে হাত মেলানো; অথবা ব্যাংকগুলির জন্য সঙ্গীত অনুষ্ঠান/বিনোদন অনুষ্ঠানের পৃষ্ঠপোষকতা করা নতুন কিছু নয়।

দুটি বড় কনসার্ট হলো ভাই হাজারো বাধা অতিক্রম করে, ভাই বলে হাই অথবা দ্য ভিয়েনা কনসার্ট , হোয়াইট নাইট , ফ্যান্টাস্টিক, ইটারনাল সাউন্ড , ভিভালদি ও বিথোভেন , দ্য মোজার্ট কনসার্টের মতো ধ্রুপদী কনসার্ট সিরিজ... সবগুলোর পেছনেই স্পনসর আছে।

কিন্তু ব্যাংক কার্ড খোলার মাধ্যমে কনসার্টের টিকিট আগেভাগে কেনার সুযোগ বৃদ্ধি করা সম্ভব, পাশাপাশি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে আরও কিছু প্রণোদনাও যোগ করা হয়েছে।

এই করমর্দন বিভিন্নভাবে আসে এবং দর্শকদের জন্য সবসময় ভালো অভিজ্ঞতা বয়ে আনে না।

উদাহরণস্বরূপ মাই ট্যাম লাইভ কনসার্ট: সি দ্য লাইট শুধুমাত্র সেই ব্যাংকের কার্ডধারীদের গ্রহণ করে যাদের সাথে শিল্পী সহযোগিতা করেন (প্রাথমিক বিক্রয় পর্যায়), যার ফলে অনেক অদম্য ভক্ত কার্ড খোলার সাথে সম্মত হন যদিও তাদের নিজের কোনও প্রয়োজন নেই।

আর তা না করেই, টিকিট বুকিং কার্ড খোলার পর, যদি আপনার এটি ব্যবহার করার প্রয়োজন না হয়, তাহলে কার্ডটি বন্ধ করার সময় আপনাকে কিছু টাকা দিতে হবে; অথবা টিকিট বুকিং প্রক্রিয়াটি মসৃণ নয়...

উদাহরণস্বরূপ, ভিয়েতনাম ২০২৫ সালে কে-স্টার স্পার্কের টিকিট বুক করার সময়, উদ্বোধনী দিনে অনলাইন টিকিটিং সিস্টেম অতিরিক্ত চাপে পড়েছিল, যার ফলে টিকিট বুক করার সময় সমস্যা দেখা দিয়েছিল, যার ফলে অনেক দর্শক হতাশ হয়ে পড়েছিলেন।

২০২৫ সালে ভিয়েতনামে কে-স্টার স্পার্কের টিকিট বুক করার সময়, অনেক দর্শকের অভিজ্ঞতা খারাপ হয়েছিল।

শিল্পীরা ভক্তদের আস্থা রাখছেন

মিডিয়া বিশেষজ্ঞ হং কোয়াং মিনের মতে, কনসার্ট ডিসকাউন্ট কার্ড খোলার জন্য শিল্পীদের সাথে ব্যাংকের সহযোগিতা একটি বিপণন পদক্ষেপ যা ভক্তদের জন্য একটি ব্যাপক অভিজ্ঞতা ডিজাইন করার চিন্তাভাবনাকে রূপ দেয়, বিশেষ করে জেনারেল জেড - এমন একটি সম্প্রদায় যা ক্রমবর্ধমান প্রভাবশালী, অর্থ ব্যয় করে এবং বিশেষ করে সংযুক্ত মূল্যবোধ সম্পর্কে তীব্র আবেগ রাখে।

যোগাযোগ বিশেষজ্ঞ হং কোয়াং মিন - ছবি: এফবিএনভি

আর্থিক ব্র্যান্ডগুলি আর "ব্যাক-বেঞ্চার" ভূমিকা পালন করে না বরং সক্রিয়ভাবে এগিয়ে আসে এবং সেই আবেগময় যাত্রার অংশ হয়ে ওঠে।

"তবে, শিল্পী, ব্যাংক এবং টিকিটিং (টিকটিং প্ল্যাটফর্ম) এর মধ্যে জোটের কাঠামোতে, যদি কোনও শিথিল সংযোগ থাকে, যেমন API-তে ত্রুটি, দুর্বল নিরাপত্তা, অথবা বিক্রয়ের সময় সিস্টেম ক্র্যাশ, তাহলে ভক্তদের আবেগ সহজেই উত্তেজনা থেকে হতাশায়, প্রত্যাশা থেকে বিশ্বাস হারাতে, বিশেষ করে শিল্পীদের সাথে পরিবর্তিত হতে পারে," তিনি বলেন।

হং কোয়াং মিন বিশ্বাস করেন যে, একদিকে, এই কৌশলটি একটি উৎকৃষ্ট অভিজ্ঞতা নিয়ে আসে, ব্যাংক এবং শিল্পীদের জন্য একটি নতুন, তারুণ্যময় ভাবমূর্তি তৈরি করে। কিন্তু অন্যদিকে, যদি ঝুঁকিগুলি সাবধানে নিয়ন্ত্রণ না করা হয়, কার্ড খোলার শর্ত, সুবিধা সম্পর্কে মিডিয়ার স্পষ্টতার অভাব থাকে, অথবা টিকিট কেনার পরে ভক্তদের যত্ন নেওয়ার জন্য কোনও চ্যানেলের অভাব থাকে - তাহলে জনমতের পক্ষে দ্রুত দিক পরিবর্তন করা সহজ।

"মানুষ কেবল সুবিধার জন্য নয়, আবেগের জন্য কার্ড খোলে," তিনি উল্লেখ করেন। "যখন অনুভূতিতে আঘাত লাগে, তখন অভিযোগ, প্রত্যাখ্যান এবং বিশ্বাস ভেঙে যাওয়ার মতো পরিস্থিতি তৈরি হয়।"

"ব্র্যান্ডগুলি তাদের প্রচারণা পরিবর্তন করতে পারে, ব্যাংকগুলি নতুন প্রোগ্রামে পরিবর্তন করতে পারে, কিন্তু শিল্পীদের প্রতিদিন জনসাধারণের আস্থা নিয়ে বাঁচতে হয়। সোশ্যাল মিডিয়া ভাইরাল হয়ে গেলে বছরের পর বছর ধরে তৈরি ভবনটি মাত্র এক বিকেলে ভেঙে পড়তে পারে," হং কোয়াং মিন বলেন।

মটরশুটি

সূত্র: https://tuoitre.vn/nghe-si-bat-tay-ngan-hang-lieu-co-ap-dat-khi-khan-gia-chi-muon-mua-ve-show-ca-nhac-20251117172455093.htm