জাতীয় বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্কে বিষয়গুলির ভূমিকা প্রচার করা

ক্রমবর্ধমান গভীর আন্তর্জাতিক অর্থনৈতিক একীকরণের প্রেক্ষাপটে, বাণিজ্য প্রচার এখন আর মেলা, প্রদর্শনী, বাণিজ্য প্রতিনিধিদল বা ঐতিহ্যবাহী নেটওয়ার্কিং সেমিনার আয়োজনের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, বরং সরবরাহ-চাহিদা সংযোগের দক্ষতা উন্নত করার জন্য ডিজিটাল প্রযুক্তি সমাধান, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম এবং এআই অ্যাপ্লিকেশনগুলিকে ক্রমবর্ধমানভাবে একীভূত করা হচ্ছে। যাইহোক, সকল স্তর এবং খাতে সম্পদের সর্বোত্তম ব্যবহারের জন্য সমন্বয় এবং সংযোগের অভাবের বাস্তবতা বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমের জন্য চ্যালেঞ্জ তৈরি করেছে।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে

"২০২১-২০২৫ সময়কালে বাণিজ্য প্রচার এবং ২০২৬-২০৩০ সময়কালে কিছু কৌশলগত অভিমুখ এবং বাণিজ্য প্রচার পরিকল্পনা" শীর্ষক প্রতিবেদনটি শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বাণিজ্য প্রচার বিভাগ কর্তৃক প্রকাশিত হয়েছে, যার লক্ষ্য ২০২১-২০২৫ সময়কালে বাণিজ্য প্রচারের বর্তমান অবস্থা মূল্যায়ন করা, যার ফলে নীতি ও আইনি কাঠামো নিখুঁত করার জন্য প্রয়োজনীয়তা এবং অভিমুখ চিহ্নিত করা এবং ২০২৬-২০৩০ সময়কালে কার্যকর, আধুনিক এবং টেকসই বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রম বাস্তবায়ন সংগঠিত করা।

২০২১-২০২৫ সময়কালে বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রম পরিচালনার কার্যকারিতা মূল্যায়ন করে, প্রতিবেদন লেখক দলের প্রধান, সহযোগী অধ্যাপক, ডঃ ফান দ্য কং - বাণিজ্য বিশ্ববিদ্যালয় - বলেছেন যে বিগত সময়ে, বিশেষ করে বাণিজ্য প্রচার সংস্থা এবং সাধারণভাবে শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় সক্রিয়ভাবে এবং নমনীয়ভাবে বিশ্বের নতুন প্রবণতা এবং উন্নয়নের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার জন্য নীতি ও আইনি নথি জারি করার জন্য উপযুক্ত কর্তৃপক্ষকে পরিচালনা, জারি বা পরামর্শ দিয়েছে।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের নেতৃত্বে, বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্ক অগ্রগতি অর্জন করেছে।

"এর জন্য ধন্যবাদ, বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রম প্রাথমিকভাবে কেন্দ্রীয়, স্থানীয় এবং এন্টারপ্রাইজ পর্যায়ে অনেক গুরুত্বপূর্ণ উদ্ভাবন অর্জন করেছে। বাণিজ্য প্রচার উদ্ভাবনের স্পষ্ট অভিমুখ বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমের জন্য দেশীয় এবং বিদেশী সম্পদ একত্রিত করতেও সাহায্য করেছে," মিঃ কং বলেন, উপরন্তু, কেন্দ্রীয় এবং স্থানীয় উভয় স্তরে বাণিজ্য প্রচার পরিকল্পনা এবং কর্মসূচির সংগঠন এবং বাস্তবায়নেও ত্রুটি রয়েছে, বিশেষ করে ডিজিটাল রূপান্তর এবং সবুজ রূপান্তরের মতো অভূতপূর্ব ক্ষেত্রগুলিতে।

প্রতিবেদনে আরও উল্লেখ করা হয়েছে যে, বছরের পর বছর ধরে, বাণিজ্য প্রচার সংস্থা সক্রিয়ভাবে এবং কার্যকরভাবে ভিয়েতনামের সমগ্র বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্কের জন্য জাতীয় কেন্দ্রবিন্দু এবং কেন্দ্রের ভূমিকা গ্রহণ করেছে। শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রীর জন্য বাণিজ্য প্রচার নীতি এবং কৌশল উন্নয়নের বিষয়ে পরামর্শ দেওয়া থেকে শুরু করে জাতীয় বাণিজ্য প্রচার কর্মসূচি পরিচালনা ও সরাসরি বাস্তবায়নের জন্য নথি এবং পরিকল্পনা তৈরি করা পর্যন্ত বিভিন্ন দিক থেকে সংস্থার ক্ষমতা ব্যাপকভাবে প্রদর্শিত হয়।

প্রতি বছর শত শত বৈচিত্র্যময় বাণিজ্য প্রচারণা অনুষ্ঠানের আয়োজন এবং সমন্বয়ের মাধ্যমে বিভাগের দক্ষতা এবং পেশাদারিত্ব স্পষ্টভাবে প্রতিফলিত হয়। বাণিজ্য প্রচার কেন্দ্র, সমিতি এবং বাণিজ্য নেটওয়ার্কগুলির সাথে আলোচনা এই গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা স্বীকার করে।

"একটি সমন্বয়কারী কেন্দ্রবিন্দু হিসেবে, ট্রেড প্রমোশন এজেন্সি সিস্টেমের অন্যান্য ট্রেড প্রমোশন সংস্থাগুলিকে সক্রিয়ভাবে সমন্বয় ও সমর্থন করেছে, বাজার তথ্যের মতো মৌলিক পরিষেবা প্রদান এবং ব্যবসার জন্য ট্রেড প্রমোশন ক্ষমতা উন্নত করার জন্য প্রশিক্ষণ কোর্স আয়োজনে অগ্রণী ভূমিকা পালন করেছে," মিঃ কং জোর দিয়ে বলেন।

মিঃ কং-এর মতে, ডিজিটাল রূপান্তরের জন্য একটি উন্নয়ন কাঠামো (সিদ্ধান্ত ১৯৬৮/২০২১/QD-TTg) সক্রিয়ভাবে তৈরি করে বিভাগটি তার কৌশলগত দৃষ্টিভঙ্গি প্রদর্শন করেছে, যাতে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বাণিজ্য প্রচার এবং সবুজ বাণিজ্য প্রচারের মতো আধুনিক বাণিজ্য প্রচারের ধরণগুলি বিকাশ করা যায়, যাতে ব্যবসাগুলিকে বিশ্বব্যাপী বাণিজ্যের নতুন প্রবণতার সাথে খাপ খাইয়ে নিতে সহায়তা করা যায়।

সমিতি, শিল্প এবং এলাকার মধ্যে সহযোগিতা এবং সংযোগের প্রয়োজন

মিঃ কং-এর মতে, ইতিবাচক দিকগুলি ছাড়াও, ট্রেড প্রমোশন এজেন্সির সামগ্রিক কর্মক্ষমতা আরও ভালো হতে পারে যদি এটি পদ্ধতিগত সমস্যা এবং সীমাবদ্ধতাগুলি সমাধান করতে পারে। প্রকৃত চাহিদা এবং নির্ধারিত কাজের তুলনায় আর্থিক সম্পদগুলি বেশ সীমিত হিসাবে মূল্যায়ন করা হয়। এই বাস্তবতা আজকের সবচেয়ে বড় এবং কাঠামোগত অসুবিধা তৈরি করে: সকল স্তর এবং ক্ষেত্রের বাণিজ্য প্রমোশন সম্পদগুলিকে সর্বোত্তম করার জন্য সমন্বয় এবং সংযোগের অভাব।

বাণিজ্য প্রচারণা কার্যক্রমের মাধ্যমে, ব্যবসাগুলি সরবরাহ ও চাহিদার প্রচার এবং কার্যকরভাবে সংযোগ স্থাপনের সুযোগ পায়।

মিঃ কং যেমন উল্লেখ করেছেন, এর একটি কারণ হল স্থানীয় বাণিজ্য প্রচার সংস্থাগুলির সাংগঠনিক মডেলগুলিতে পার্থক্য এবং ঐক্যের অভাব, এবং আরেকটি কারণ হল বিকেন্দ্রীভূত বাজেট ব্যবস্থাপনা ব্যবস্থা যা কেন্দ্রীয় স্তর থেকে দিকনির্দেশনা এবং পেশাদার সমন্বয়ের ক্ষেত্রে অপর্যাপ্ততা সৃষ্টি করে, যার ফলে বাণিজ্য প্রচার বিভাগের পক্ষে তার সমন্বয়কারী ভূমিকা সম্পূর্ণরূপে প্রচার করা কঠিন হয়ে পড়ে।

"২০২৪ সালের ট্রেড প্রমোশন ক্যাপাসিটি ইনডেক্স (TPCI) তথ্য বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে ট্রেড প্রমোশন ইউনিটগুলির জন্য, বিশেষ করে স্থানীয় ট্রেড প্রমোশন সেন্টারগুলির জন্য সহায়তা এবং সক্ষমতা বৃদ্ধি খুব বেশি বাস্তবায়িত হয়নি, যার ফলে কেন্দ্রগুলির অসম ক্ষমতা রয়েছে এবং তাদের কার্যক্রমের সাথে খুব বেশি সংযোগ এবং সম্পদ সমন্বয় নেই," মিঃ কং বলেন।

প্রকৃতপক্ষে, সাম্প্রতিক সময়ে, শিল্প সমিতিগুলি শিল্পের বৈশিষ্ট্যগুলির গভীর বোঝাপড়া এবং সদস্য উদ্যোগগুলিকে একত্রিত করার ক্ষেত্রে তাদের অসামান্য শক্তি প্রদর্শন করেছে। ভিয়েতনাম অ্যাসোসিয়েশন অফ সীফুড এক্সপোর্টার্স অ্যান্ড প্রডিউসারস (VASEP), ভিয়েতনাম রাবার অ্যাসোসিয়েশন (VRA), ভিয়েতনাম স্টিল অ্যাসোসিয়েশন (VSA), ভিয়েতনাম টেক্সটাইল অ্যান্ড অ্যাপারেল অ্যাসোসিয়েশন (Vitas), এবং ভিয়েতনাম লেদার, ফুটওয়্যার অ্যান্ড হ্যান্ডব্যাগ অ্যাসোসিয়েশন (Lefaso) এর মতো অনেক শক্তিশালী সমিতি কার্যকরভাবে কাজ করেছে, সদস্যদের স্বার্থ রক্ষায়, তথ্য সরবরাহে এবং পেশাদার আন্তর্জাতিক বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রম সংগঠিত করতে সক্রিয় ভূমিকা পালন করছে, আন্তর্জাতিক অংশীদার এবং সংস্থাগুলির সাথে কার্যকর সেতু হয়ে উঠেছে।

তবে, প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে যে কিছু সমিতির কার্যক্রম অনেক সীমাবদ্ধতাও প্রকাশ করেছে: অসম ক্ষমতা, ব্যক্তি নেতা এবং শিল্প স্কেলের উপর প্রচুর নির্ভরতা, সাধারণ বিষয় হল তহবিলের অভাব এবং বিশেষায়িত কর্মীদের অভাব; পরিচালনা পদ্ধতিতে ধীরগতির উদ্ভাবন, প্রধানত মেলা এবং প্রদর্শনীর মতো ঐতিহ্যবাহী কার্যকলাপের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। উপরন্তু, প্রায় কোনও সমিতিই সক্রিয়ভাবে শিল্প এবং বাজারের একটি ডাটাবেস তৈরি করেনি, যদিও আন্তর্জাতিক যোগাযোগের দিক থেকে এটি একটি বড় প্রয়োজনীয়তা; একে অপরের সাথে এবং স্থানীয় বাণিজ্য প্রচার কেন্দ্রগুলির সাথে সমিতিগুলির মধ্যে সংযোগ এখনও শিথিল।

স্থানীয় বাণিজ্য প্রচার কেন্দ্রগুলির সাংগঠনিক মডেল এবং বাজেট প্রদেশগুলি দ্বারা নির্ধারিত হয়। কিছু কেন্দ্র বাজেটের দিক থেকে সম্পূর্ণরূপে সক্রিয়, আবার কিছু কেন্দ্র জাতীয় বাণিজ্য প্রচার কর্মসূচি বাস্তবায়নের জন্য নেতৃস্থানীয় ইউনিট হিসেবে বাণিজ্য প্রচার বিভাগের সাথে সংযুক্ত। এটি প্রকার এবং বাজেট স্কেলের বৈচিত্র্যের কারণ, এবং সংযোগ এবং পেশাদার সমন্বয়ের ক্ষেত্রে অসুবিধার একটি উল্লেখযোগ্য কারণও।

বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমকে উৎসাহিত করার জন্য, সমিতি, শিল্প এবং স্থানীয়দের মধ্যে সহযোগিতা এবং সংযোগ থাকা প্রয়োজন।

বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্কে একটি গুরুত্বপূর্ণ অবদান হল বিদেশে ভিয়েতনামী বাণিজ্য অফিস। অফিসগুলি দেশ এবং অঞ্চলে বাণিজ্য প্রতিনিধি হিসেবে কাজ করে, বাজার, বাণিজ্য নীতি, বিনিয়োগ, মান, প্রযুক্তিগত বাধা সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ, বিশ্লেষণ এবং প্রদান করে, অংশীদার খুঁজে পেতে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করে, বিরোধ সমাধান করে এবং বাজারে প্রবেশ করে... তবে, অফিসগুলির সীমাবদ্ধতার মধ্যে রয়েছে মানব সম্পদের অভাব, তহবিল, সাধারণ ডাটাবেস, অকার্যকর দ্বিমুখী সমন্বয়, জটিল প্রবেশ পদ্ধতি এবং অস্থির বিশ্ব অর্থনৈতিক প্রেক্ষাপট, ভূ-রাজনৈতিক দ্বন্দ্ব, সুরক্ষাবাদ, সবুজ মানদণ্ডের চাপ।

ব্যবসায়িক দিক থেকে, বিশেষজ্ঞরা আরও উল্লেখ করেছেন যে গবেষণা ও উন্নয়ন, উৎপাদন, সবুজ রূপান্তর, ডিজিটাল রূপান্তর, পাশাপাশি বাজার তথ্য এবং বাণিজ্য প্রচারে অংশগ্রহণের মতো অভ্যন্তরীণ ক্ষমতায় এখনও অনেক ত্রুটি রয়েছে। বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্কগুলি অতিরিক্ত সহায়তা প্রদান করতে পারে তবে সমন্বয় উন্নত করতে হবে এবং গভীর তথ্য সরবরাহ করতে হবে।

নতুন প্রেক্ষাপটে বাণিজ্য প্রচার কেবল ঐতিহ্যবাহী রপ্তানিকে সমর্থন করার একটি হাতিয়ারই নয়, বরং ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে বিশ্বব্যাপী ব্যবসায়িক পরিবেশের পরিবর্তনের সাথে দ্রুত খাপ খাইয়ে নিতে, টেকসইভাবে বিকাশ করতে, ডিজিটালভাবে রূপান্তর করতে এবং আন্তর্জাতিক মূল্য শৃঙ্খলে গভীরভাবে অংশগ্রহণ করতে সহায়তা করার জন্য একটি কৌশলগত স্তম্ভও। উন্নয়নের নতুন যুগে ভিয়েতনামের আন্তর্জাতিক বাণিজ্য অবস্থান উন্নত করতে এবং তার জাতীয় ব্র্যান্ডকে নিশ্চিত করার জন্য এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ চালিকা শক্তি।

তবে, বিগত সময়ের সীমাবদ্ধতাগুলি কাটিয়ে ওঠার জন্য এবং ২০২৬-২০৩৯ সময়কালে বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমকে জোরালোভাবে প্রচার করার জন্য, ২০২১-২০২৫ সময়কালের জন্য বাণিজ্য প্রচার প্রতিবেদন বিনিময় ও বিকাশ সম্পর্কিত কর্মশালায় বিশেষজ্ঞদের মন্তব্য এবং ২০২৬-২০৩০ সালের জন্য কিছু কৌশলগত দিকনির্দেশনা এবং পরিকল্পনা অনুসারে, সমন্বয় ব্যবস্থাকে নিখুঁত করা, একটি ঐক্যবদ্ধ জাতীয় ডাটাবেস তৈরি করা, প্রশিক্ষণের মাধ্যমে সক্ষমতা উন্নত করা, সম্পদ বৃদ্ধি করা (বাজেট, বাণিজ্য প্রচার তহবিল), বৈচিত্র্যময় পদ্ধতি (ডিজিটাল এবং সবুজ বাণিজ্য প্রচার) এবং কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য কেপিআই প্রয়োগ করা প্রয়োজন। বিশেষ করে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের নেতৃত্বে, বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্ক একটি শক্তিশালী বাস্তুতন্ত্রে পরিণত হবে, যা ভিয়েতনামের অর্থনীতির টেকসই একীকরণকে উৎসাহিত করবে।

২০২১-২০২৫ সময়কালে, বাণিজ্য প্রচার সংস্থা অংশীদারিত্বের একটি বিস্তৃত নেটওয়ার্ক তৈরি করেছে, যা বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্ক, ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে বাণিজ্য প্রচার সংস্থা এবং উদ্যোগের বিশ্বব্যাপী নেটওয়ার্কের সাথে সংযুক্ত করতে সহায়তা করে। সংস্থাটি সক্রিয়ভাবে আলোচনা করেছে এবং সমস্ত মহাদেশের মর্যাদাপূর্ণ আন্তর্জাতিক বাণিজ্য প্রচার সংস্থা এবং সংস্থার সাথে প্রায় ৬০টি সমঝোতা স্মারক স্বাক্ষর করেছে।

একই সাথে, ট্রেড প্রমোশন এজেন্সি ভিয়েতনামে কারিগরি সহায়তা কার্যক্রম বাস্তবায়নে আন্তর্জাতিক বাণিজ্য কেন্দ্র (ITC), জাপান বহির্মুখী বাণিজ্য সংস্থা (JETRO), কোরিয়া বাণিজ্য ও বিনিয়োগ প্রচার সংস্থা (KOTRA), এবং কানাডা বাণিজ্য প্রচার কেন্দ্র (TFO)-এর মতো প্রধান আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলির প্রধান অংশীদার।

---

লেখক: দো নগা

সূত্র: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/phat-huy-vai-tro-xung-kich-cac-chu-the-trong-mang-luoi-xuc-tien-thuong-mai-quoc-gia.html