গুরুত্বপূর্ণ স্থানীয় পণ্যগুলোর জন্য ব্র্যান্ড তৈরি করা।

এইচএনএন - সাংস্কৃতিক সম্পদ, ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প এবং বিশেষত্বের সুবিধার পাশাপাশি, হিউ-তে ট্রেডমার্ক ও ভৌগোলিক নির্দেশকের মাধ্যমে মেধাস্বত্ব গড়ে তোলাকে পণ্যের মান বৃদ্ধি, বাজার সম্প্রসারণ এবং বিনিয়োগ আকর্ষণের একটি উপায় হিসেবে বিবেচনা করা হয়।

Hue-এর অনেক বিশেষায়িত পণ্য মেধাস্বত্ব সুরক্ষার জন্য নিবন্ধিত হয়েছে এবং ক্রমাগত তাদের ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধি করছে।

পণ্যের ব্র্যান্ডকে উন্নত করা

উৎপাদন ও ব্যবসায়িক কর্মকাণ্ডে মেধাস্বত্ব ক্রমশ একটি মূল উপাদান হয়ে উঠছে, যা উদ্ভাবনকে উৎসাহিত করতে এবং প্রতিযোগিতামূলক সক্ষমতা বাড়াতে অবদান রাখছে। হিউ-তে এই কাজের ফলে সচেতনতা ও কর্মপন্থা উভয় ক্ষেত্রেই ইতিবাচক পরিবর্তন দেখা গেছে। অনেক উৎপাদন ও ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান উপলব্ধি করেছে যে, তাদের কার্যক্রম পরিচালনার ক্ষেত্রে নিবন্ধিত ট্রেডমার্ক শুধুমাত্র ভাবমূর্তি গড়তেই সাহায্য করে না, বরং বাজারে পণ্যের অবস্থান তৈরি করে এবং উৎপাদক ও ভোক্তা উভয়ের অধিকার রক্ষা করে।

আজ পর্যন্ত, শহরটি ২,৭০০টিরও বেশি ট্রেডমার্ক আবেদনপত্র পেয়েছে, যার মধ্যে ১,৮০০টিরও বেশি আবেদনপত্রকে সুরক্ষা সনদ প্রদান করা হয়েছে। এছাড়াও, ৭৪টি যৌথ ট্রেডমার্ক, ৮টি সার্টিফিকেশন মার্ক এবং বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য ৪টি ভৌগোলিক নির্দেশক প্রতিষ্ঠিত হয়েছে: হিউ মেলালিউকা এসেনশিয়াল অয়েল, হিউ কনিক্যাল হ্যাট, হিউ গ্রিন টি এবং হিউ অ্যাপ্রিকট ব্লসম।

প্রকৃতপক্ষে, গোষ্ঠীগত ট্রেডমার্কের সুরক্ষা ও কার্যকর ব্যবহার পণ্যের মান নিয়ন্ত্রণ, সুনাম বৃদ্ধি এবং বাণিজ্যিক মূল্য বাড়াতে অবদান রেখেছে। হিউ-এর অনেক স্বতন্ত্র পণ্য, যেমন তিলের মিছরি, রাজকীয় চা, ক্যাজেপুট এসেনশিয়াল অয়েল, সবুজ চা, পদ্মফুল, শুকনো পিঠা ইত্যাদি, শুধু দেশীয় বাজারেই শক্ত অবস্থান তৈরি করেনি, বরং ধীরে ধীরে আন্তর্জাতিক বাজারেও প্রবেশ করছে।

ফং ডিয়েন ওয়ার্ডের একটি মেলালিউকা এসেনশিয়াল অয়েল উৎপাদন কেন্দ্রের একজন প্রতিনিধি জানান: "কিয়েম ফং কিম ট্রেডমার্কটি নিবন্ধন করার পর থেকে আমাদের পণ্যগুলো ভোক্তাদের আস্থা আরও বাড়িয়েছে। একটি ব্র্যান্ড থাকা এবং পণ্যের গুণমান নিশ্চিত করা আমাদের বিতরণ চ্যানেল প্রসারিত করতে সাহায্য করে এবং একই সাথে নকল পণ্যের ঝুঁকিও কমায়।"

ট্রেডমার্ক নিবন্ধনকে উৎসাহিত করার পাশাপাশি, বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি খাত বেশ কিছু গুরুত্বপূর্ণ পণ্যের জন্য ইলেকট্রনিক ট্রেসেবিলিটি লেবেল বাস্তবায়নে সহায়তা করেছে, যা স্বচ্ছতা বৃদ্ধিতে এবং ক্রমান্বয়ে ভ্যালু চেইনকে ডিজিটাইজ করতে অবদান রাখছে। হিউ ব্র্যান্ডগুলোর ডিজিটাল রূপান্তর এবং ই-কমার্সের ধারার সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার জন্য এটিকে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি হিসেবে বিবেচনা করা হয়।

অনেক স্বীকৃত ট্রেডমার্ক, যেমন হুয়ে বিফ নুডল স্যুপ, হুয়ে হস্তশিল্প, অথবা সম্মিলিত ট্রেডমার্ক যেমন গাঁজানো চিংড়ি, ব্রোঞ্জ ঢালাই, হুয়ে পদ্ম ইত্যাদি, প্রতিটি শিল্পের জন্য একটি স্বতন্ত্র ভাবমূর্তি তৈরিতে অবদান রেখেছে এবং একই সাথে এই প্রাচীন রাজধানী অঞ্চলের সাংস্কৃতিক পরিচয় সংরক্ষণেও সহায়তা করেছে।

টেকসই উন্নয়ন প্রচার করা

স্থানীয় ব্র্যান্ড তৈরি ও বিকাশের সাম্প্রতিক প্রচেষ্টাগুলো একটি সঠিক দিকনির্দেশনা দিলেও, এমন অনেক নতুন চাহিদাও তৈরি করেছে যেগুলোর সমাধান করা প্রয়োজন। বাস্তবে, অধিকাংশ কার্যক্রম কেবল মেধাস্বত্ব প্রতিষ্ঠার উপরই মনোযোগ দিয়েছে, কিন্তু ব্র্যান্ডের ব্যবস্থাপনা, ব্যবহার এবং বিকাশ সেই অনুপাতে হয়নি।

কিছু যৌথ ট্রেডমার্ক সুরক্ষা সনদ পাওয়ার পর সময়মতো নবায়ন করা হয়নি। প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড থাকা সত্ত্বেও অনেক পণ্য এখনও প্রচার ও বাজার সম্প্রসারণে সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে। এই ট্রেডমার্কগুলো পরিচালনাকারী সংস্থাগুলো, যেমন সমবায় ও পেশাজীবী সমিতিগুলো, ব্যবহার, মান নিয়ন্ত্রণ বা দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড কৌশলের জন্য বিধিমালা প্রণয়নে সত্যিকার অর্থে সক্রিয় ভূমিকা পালন করেনি।

বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিভাগের উপ-পরিচালক জনাব বুই হোয়াং মিন-এর মতে, মেধাস্বত্ব সম্পদের উন্নয়ন কেবল সুরক্ষার জন্য নিবন্ধন করার মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, বরং এর চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ হলো কার্যকর ব্যবস্থাপনা, ব্যবহার এবং বাণিজ্যিকীকরণ। এটি একটি সম্পূর্ণ প্রক্রিয়া যার জন্য ব্যবস্থাপনা সংস্থা, ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং সম্প্রদায়ের মধ্যে ঘনিষ্ঠ সমন্বয় প্রয়োজন।

হিউ সিটিও ব্র্যান্ড উন্নয়নকে তার উদ্ভাবনী ইকোসিস্টেমের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হিসেবে চিহ্নিত করেছে, যা পলিটব্যুরোর রেজোলিউশন ৫৭-এনকিউ/টিডব্লিউ এবং বেসরকারি অর্থনীতির উন্নয়ন কর্মসূচির মতো প্রধান নীতিমালার সাথে যুক্ত। এর মূল লক্ষ্য হলো ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা ও সুরক্ষার কার্যকারিতা বৃদ্ধি করা; পণ্যের মূল ভিত্তি তৈরি করা; বহু-মাধ্যম যোগাযোগ ও বিপণনকে উৎসাহিত করা; এবং টেকসই পদ্ধতিতে ব্র্যান্ডের উন্নয়ন ঘটানো।

অন্যতম প্রধান সমাধান হলো মেধাস্বত্ব সুরক্ষাকে সামাজিক-অর্থনৈতিক উন্নয়ন কর্মসূচির সাথে সংযুক্ত করা, যেমন নতুন গ্রামীণ এলাকা নির্মাণ, ‘এক সম্প্রদায় এক পণ্য’ (OCOP) কর্মসূচি এবং উৎপাদনশীলতা ও গুণমানের উন্নয়ন। একই সাথে, নিবন্ধনের জন্য এমন পণ্য নির্বাচন করা প্রয়োজন যা উন্নয়নের দিকনির্দেশনার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, রপ্তানির সম্ভাবনা রাখে এবং সম্প্রদায়ের সম্মতি লাভ করে।

মূল্য শৃঙ্খল বরাবর উৎপাদন সংযোগ বৃদ্ধি করা এবং পণ্যের ঐতিহ্যগত মূল্য বজায় রেখে গুণমান উন্নত করতে ও খরচ কমাতে বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি প্রয়োগ করাও একটি প্রয়োজনীয় দিক। পর্যটন উন্নয়ন এবং গন্তব্য ব্র্যান্ড তৈরির সাথে যুক্ত করে বাণিজ্য প্রসারের কার্যক্রম, ভোগের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং বিনিয়োগ আকর্ষণের মতো বিষয়গুলো আরও জোরালোভাবে বাস্তবায়ন করা প্রয়োজন।

ব্যবস্থাপনার দৃষ্টিকোণ থেকে, ট্রেডমার্ক ব্যবহারের পরিদর্শন ও তত্ত্বাবধান জোরদার করা প্রয়োজন, যাতে বাজারে প্রচলিত পণ্যগুলো নিবন্ধিত গুণমান ও মানদণ্ড পূরণ করে। একই সাথে, গোষ্ঠীগত ট্রেডমার্কের ব্যবস্থাপনা ও উন্নয়নে জড়িত সংস্থাগুলোর জন্য একটি সুসংবদ্ধ সহায়তা ব্যবস্থা গড়ে তোলা উচিত।

মূল পণ্যগুলোর জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা কেবল কোনো একক ব্যবসা বা ব্যবস্থাপনা সংস্থার বিষয় নয়, বরং এটি সমগ্র সম্প্রদায়ের একটি সম্মিলিত প্রক্রিয়া। যখন প্রতিটি পণ্য বুদ্ধিবৃত্তিক, সাংস্কৃতিক এবং সৃজনশীল মূল্যবোধ ধারণ করবে, তখন হিউ ব্র্যান্ড এবং পণ্যের গুণমান আঞ্চলিক ও আন্তর্জাতিক বাজারে প্রতিষ্ঠিত হবে এবং স্বীকৃতি লাভ করবে।

লেখা ও ছবি: হোয়াই নগুয়েন

উৎস: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html