বিলাসবহুল ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলোর কাছে কে-পপ তারকারা শীর্ষ পছন্দের তালিকায় থাকেন।

সবচেয়ে জনপ্রিয় কে-পপ গার্ল গ্রুপ ব্ল্যাকপিঙ্কের প্রত্যেক সদস্য অন্তত দুটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করেন - ছবি: ওয়াইজি

গত এক দশকে হ্যালিউ ঢেউ শুধু সঙ্গীত ও চলচ্চিত্র শিল্পেই ঝড় তোলেনি, বরং বিশ্ব ফ্যাশন জগতেও এক ব্যাপক জোয়ার সৃষ্টি করেছে।

কে-পপ তারকারা এখন গুচি, শ্যানেল, লুই ভিটন থেকে শুরু করে ডিওর ও প্রাডার মতো বিভিন্ন বিলাসবহুল ফ্যাশন ব্র্যান্ডের মুখ হয়ে উঠছেন।

ফ্যাশন শিল্পের প্রধান ব্যক্তিত্বদের কাছে কে-পপ আইডলরা কেন প্রথম পছন্দ?

কে-পপ তারকাদের বিশ্বব্যাপী প্রভাব

হাইপঅডিটর -এর সাম্প্রতিক গবেষণা অনুযায়ী, ইনস্টাগ্রামের শীর্ষ ১০টি জনপ্রিয় অ্যাকাউন্টের মধ্যে ৭টিই কে-পপ তারকাদের।

ব্র্যান্ডগুলোর জন্য, ইনফ্লুয়েন্সার এবং তাদের টার্গেট অডিয়েন্সের মধ্যে এই পর্যায়ের মিথস্ক্রিয়া একটি 'সোনার খনি'র মতো।

বিটিএস একবিংশ শতাব্দীর পপ সংগীত আইকন হিসেবে প্রশংসিত - ছবি: বিগ হিট

প্রচলিত ইনফ্লুয়েন্সারদের থেকে কে-পপ আইডলদের যা আলাদা করে, তা হলো ব্র্যান্ডগুলোর কাছ থেকে তারা যে পরিমাণ মনোযোগ পায়।

সক্রিয়ভাবে সহযোগিতার সুযোগ খোঁজার পরিবর্তে, ব্র্যান্ডগুলো শুধুমাত্র একজন কে-পপ তারকার পোস্টে একটি ছোট ট্যাগ দেখানোর জন্য বিপুল পরিমাণ অর্থ ব্যয় করতে রাজি থাকে।

উদাহরণস্বরূপ, গত বছর ভার্সাচি এবং ডিওরের মতো ফ্যাশন ব্র্যান্ডের নতুন মুখ হিসেবে প্রায় ৩০ জন কে-পপ তারকাকে বেছে নেওয়া হয়েছিল।

সবচেয়ে উল্লেখযোগ্যভাবে, ক্যালভিন ক্লেইন পণ্যের প্রচারে বিটিএস-এর জাংকুকের প্রভাব বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য।

প্রাথমিকভাবে প্রকাশের পরপরই, অতিরিক্ত ট্র্যাফিকের কারণে ক্যালভিন ক্লেইনের ওয়েবসাইটটি ক্র্যাশ করে এবং পুরুষ আইডলটিকে নিয়ে তৈরি ভিডিওগুলো মাত্র একদিনে ২০ মিলিয়নেরও বেশি ভিউ ও কয়েক মিলিয়ন লাইক অর্জন করে, যা ব্র্যান্ডটির ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্টকে এনগেজমেন্টের শিখরে পৌঁছে দেয়।

এই বছর ব্ল্যাকপিঙ্কের জিসু গানের চেয়ে চলচ্চিত্রে অভিনয় এবং ফ্যাশন সংক্রান্ত কাজে বেশি সময় কাটিয়েছেন - ছবি: এক্স

মাত্র গত তিন মাসে ব্ল্যাকপিঙ্কের লিসা, বিটিএস-এর জিন এবং এসপা-র কারিনা যথাক্রমে লুই ভিটন, গুচি এবং প্রাডার ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নিজেদের নাম ঘোষণা করেছেন।

অতি সম্প্রতি, মিডিয়া এবং ফ্যাশন/ইনফ্লুয়েন্সার বিশ্লেষণকারী সাইট লেফটি, ব্ল্যাকপিঙ্কের জিসুকে নিউ ইয়র্ক ফ্যাশন উইক স্প্রিং/সামার ২০২৫-এর সবচেয়ে অসামান্য তারকা হিসেবে ঘোষণা করেছে।

#jisooxtommyhilfigerss25 হ্যাশট্যাগটি ২ লক্ষ ৪০ হাজার বারেরও বেশি ব্যবহার করা হয়েছে, যা ইভেন্টটির মূল হ্যাশট্যাগকে ছাড়িয়ে গেছে।

গায়কটি EMV ব্র্যান্ড র‍্যাঙ্কিংয়ে প্রায় ৮০ লক্ষ ডলার (প্রায় ১৯৬ বিলিয়ন VND) পর্যন্ত মিডিয়া ভ্যালু তৈরি করেন, যা টমি হিলফিগারকে ফ্যাশন সপ্তাহে বিশিষ্ট ব্র্যান্ডগুলোর তালিকায় শীর্ষে থাকতে সাহায্য করে।

কখনো কখনো ফ্যাশন সপ্তাহে কোনো কে-পপ তারকার উপস্থিতি নতুন কোনো সঙ্গীত পণ্য প্রকাশের চেয়েও বেশি আলোড়ন সৃষ্টি করে।

লিসা এর একটি প্রকৃষ্ট উদাহরণ। #LisaXLouisVuittonSS25 হ্যাশট্যাগটি মাত্র একদিনে ১১ লক্ষ টুইট পেয়েছিল, অথচ একই সময়ে তার সর্বশেষ গান ‘মুনলিট ফ্লোর ’ নিয়ে এর অর্ধেক পরিমাণ আলোচনা হয়েছিল।

বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলো কেন কে-পপ তারকাদের বেছে নেয়?

বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলো সাধারণত এমন বাজারকে লক্ষ্য করে যেখানে তাদের পণ্য সামাজিক মর্যাদার প্রতীক, এবং কে-পপের চেয়ে কম শিল্পেই এটি এত স্পষ্টভাবে দেখা যায়।

ভক্তরা তাদের আইডলদের শুধু বিশ্বাসই করে না, বরং তাদের জীবনধারা অনুকরণ করার আকাঙ্ক্ষাও পোষণ করে এবং প্রায়শই তাদের প্রিয় তারকাদের প্রচার করা পণ্যগুলিতে সানন্দে অর্থ ব্যয় করে।

কোরিয়া জুংআং ডেইলি- র একটি সমীক্ষা অনুসারে, একজন প্রাথমিক বিদ্যালয়ের শিক্ষক বলেছেন যে, দিন দিন আরও বেশি সংখ্যক ছাত্রছাত্রী মনক্লেয়ার, বারবেরি এবং ফেন্ডির মতো নামীদামী ব্র্যান্ডের পোশাক পরে স্কুলে আসছে। লক্ষণীয়ভাবে, মাধ্যমিক ও উচ্চ বিদ্যালয়ের ছাত্রছাত্রীদের মধ্যে এই প্রবণতা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে।

টমি হিলফিগার ফ্যাশন হাউসের পোশাক পরে মেট গালায় অংশ নেওয়া প্রথম কে-পপ গ্রুপ হিসেবে স্ট্রে কিডস ইতিহাস সৃষ্টি করেছে - ছবি: এক্স

অ্যালিসন ব্রিংগে - একটি ডেটা প্রযুক্তি কোম্পানির মার্কেটিং ডিরেক্টর। লঞ্চমেট্রিক্স ব্যাখ্যা করেছে কেন কে-পপ তারকাদের নিজস্ব একনিষ্ঠ ভক্তগোষ্ঠী রয়েছে।

সুতরাং, তাদের সাথে সহযোগিতা করার মাধ্যমে ব্র্যান্ডগুলো শুধু গণমাধ্যমের অধিক মনোযোগই পায় না, বরং তাদের বিশাল অনুসারী গোষ্ঠীরও নাগাল লাভ করে।

বিভিন্ন উৎস থেকে পাওয়া সমর্থন কে-পপ আইডলদের জন্য পশ্চিমা তারকাদের তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি মিডিয়া ভ্যালু তৈরি করছে।

গুচির দুই অ্যাম্বাসেডর, বিটিএস-এর জিন এবং নিউজিনস-এর হ্যানি, মিলানে আলোড়ন সৃষ্টি করেছেন - ছবি: ভোগ

উদাহরণস্বরূপ, গুচির দুই অ্যাম্বাসেডর, বিটিএস-এর জিন এবং নিউ জিন্স-এর হ্যানি, মিলান শো-এর উদ্দেশ্যে রওনা হওয়ার ছবি পোস্ট হওয়ার কয়েক ঘণ্টার মধ্যেই এক লক্ষেরও বেশি টুইট আকর্ষণ করেন, যা #GucciSS25 হ্যাশট্যাগটিকে বিশ্বব্যাপী ট্রেন্ডিং টপিকের শীর্ষে নিয়ে যায়।

শুধু তাই নয়, অনুষ্ঠানের আগে ও পরে ফিটিংস এবং আফটার-পার্টি নিয়েও প্রাণবন্ত আলোচনা হয়েছিল।

এর আগে ফ্যাশন জগৎ কখনো এমন বিশেষ মনোযোগ ও ব্যাপক প্রভাব লাভ করেনি।

বলা যায় যে, এমন শক্তিশালী প্রভাবের কারণে কে-পপে ফ্যাশন একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করছে এবং বিপরীতভাবে, বিশ্ব ফ্যাশন শিল্পের উপর কে-পপেরও একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব রয়েছে।

উৎস: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm