চীনে 'বিপুল' বিনিয়োগের সময় স্টারবাক্সের উচ্চাকাঙ্ক্ষা

[বিজ্ঞাপন_১]

মার্কিন কফি জায়ান্ট স্টারবাকস চীনে একটি নতুন সুবিধায় ২২০ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি বিনিয়োগ করেছে, যা একটি লক্ষণ যে বড় অর্থনৈতিক মন্দার ঝুঁকি থাকা সত্ত্বেও চীনা ভোক্তারা বিশ্ব কফি শৃঙ্খলে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করছেন।

স্টারবাকস জানিয়েছে যে এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরে কোনও কফি উৎপাদন ও বিতরণ কেন্দ্রে করা সবচেয়ে বড় বিনিয়োগ। সাইটটিতে একটি বৃহৎ রোস্টিং সুবিধা এবং একটি এলাকা রয়েছে যেখানে দর্শনার্থীরা পানীয় তৈরি দেখতে পারবেন।

সাংহাইয়ের কাছে কুনশানে ৭,৪০০ বর্গমিটার আয়তনের "ইনোভেশন পার্ক" এক বছর বিলম্বের পর ১৯ সেপ্টেম্বর উদ্বোধন করা হয়েছে। মোট বিনিয়োগ ২০২০ সালে স্টারবাকস কর্তৃক পূর্বে বরাদ্দ করা ১৫০ মিলিয়ন ডলারের চেয়ে প্রায় ৫০ শতাংশ বেশি।

স্টারবাকস পূর্বে আশা করেছিল যে এই সুবিধাটি "২০২২ সালের গ্রীষ্মের মধ্যে কার্যকর হবে", যদিও চীন কোভিড-১৯-সম্পর্কিত বিধিনিষেধের সাথে লড়াই করার কারণে, সময়সীমা প্রথম ২০২০ সালের নভেম্বরে দেওয়া হয়েছিল।

চীন দীর্ঘদিন ধরে স্টারবাক্সের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি, বিশ্বব্যাপী কোম্পানির দ্বিতীয় বৃহত্তম বাজার এবং এর শীর্ষ বিদেশী বাজার হিসেবে কাজ করছে। তবে, স্টারবাক্সের সিইও লক্ষ্মণ নরসিমহান বলেছেন যে কোম্পানিটি "এখনও চীনের প্রাথমিক পর্যায়ে রয়েছে", যা ইঙ্গিত দেয় যে ঐতিহ্যগতভাবে চা পানকারী দেশটিতে কফির ব্যবহার তুলনামূলকভাবে কম রয়েছে।

চীনে স্টারবাক্সের নতুন 'উদ্ভাবনী পার্ক' উদ্বোধন

লক্ষ্মণ নরসিমহান নতুন স্থানটিকে সরবরাহ শৃঙ্খল এবং টেকসইতার লক্ষ্য উন্নত করার লক্ষ্য হিসেবে দেখেন, বিশেষ করে যেহেতু এই সুবিধাটি বিশ্বের সবচেয়ে শক্তি-সাশ্রয়ী কফি কারখানায় পরিণত হতে চলেছে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, ১৮ সেপ্টেম্বর, স্টারবাকস স্টারবাকস চীনের সিইও মলি লিউকে ২ অক্টোবর থেকে স্টারবাকস চীনের এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং সিইও হিসেবে নিয়োগের সিদ্ধান্ত ঘোষণা করে।

২০১২ সালে স্টারবাকসে যোগদানের পর থেকে, মলি লিউ চীনা বাজারে কোম্পানির ডিজিটাল বিক্রয়ের ভিত্তি স্থাপন করেছেন, বিশেষ করে ডিজিটাল অর্ডারিং পরিষেবা "স্টারবাকস ডেলিভারস" এবং "স্টারবাকস নাউ" চালু করার মাধ্যমে, যা ২০২৩ সালের তৃতীয় প্রান্তিকে এক বিলিয়ন জনসংখ্যার দেশে বিক্রয়ের ৪৮% অবদান রেখেছে।

উপরন্তু, তিনি স্টারবাকস রিওয়ার্ডস তৈরি করেছেন এবং এটিকে ২০ মিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় সদস্যের সাথে শীর্ষস্থানীয় আনুগত্য প্রোগ্রামে উন্নীত করেছেন। সম্প্রতি, তিনি আরও বেশি স্টোর লোকেশনে কোম্পানির ত্বরান্বিত সম্প্রসারণের তত্ত্বাবধান করেছেন এবং নতুন প্ল্যাটফর্মের সফল উদ্বোধনের মাধ্যমে কফি পানীয় উদ্ভাবনকে পুনরুজ্জীবিত করেছেন।

১৯ সেপ্টেম্বর সাংহাইয়ে আমেরিকান চেম্বার অফ কমার্স কর্তৃক প্রকাশিত এক জরিপে দেখা গেছে যে চীনে আমেরিকান ব্যবসায়ীদের মধ্যে আশাবাদ "রেকর্ড সর্বনিম্ন" অবস্থানে রয়েছে, মূলত মন্দা অর্থনীতি এবং ওয়াশিংটন এবং বেইজিংয়ের মধ্যে উত্তেজনার কারণে। তবে সাম্প্রতিক ঘটনাবলী ইঙ্গিত দিচ্ছে যে মন্দা স্থিতিশীল হচ্ছে।

চীনে "ইনোভেশন পার্ক" উদ্বোধনকে স্টারবাক্সের চীনা বাজার জয়ের উচ্চাকাঙ্ক্ষার এক বড় পদক্ষেপ হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে।

এর আগে, ২০১৭ সালে, স্টারবাকস চীনে তার ফ্র্যাঞ্চাইজি অংশীদারদের ১.৩ বিলিয়ন ডলারে সম্পূর্ণরূপে অধিগ্রহণ করে, যার ফলে ১,৫০০টি বিদ্যমান স্টোর ছাড়াও ১,৩০০টি ফ্র্যাঞ্চাইজি শাখাকে স্টারবাকসের সহায়ক প্রতিষ্ঠানে রূপান্তরিত করে।

কোম্পানিটির এখন চীনের ২৫০টিরও বেশি শহরে ৬,৫০০টিরও বেশি ক্যাফে রয়েছে এবং গড়ে প্রতি নয় ঘন্টা অন্তর দেশে একটি নতুন দোকান খোলে। এটি স্টারবাক্সের উচ্চাকাঙ্ক্ষাকে প্রকাশ করে যে তারা চীনকে তার শীর্ষ বাজারে পরিণত করতে চায়, এমনকি ২০২৫ সালের মধ্যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রকে ছাড়িয়ে বিশ্বের বৃহত্তম বাজারে পরিণত হতে চায়, যেমনটি প্রাক্তন সিইও হাওয়ার্ড শুল্টজ ২০২২ সালের মধ্যে বলেছেন।

(এরিনিউজনাউ-এর মতে)

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস