ব্র্যান্ড - ভিয়েতনামী পণ্য রপ্তানি প্রচারের ভিত্তি

রপ্তানি অর্থনীতির তিনটি স্তম্ভের মধ্যে একটি, বিশেষ করে যখন ভিয়েতনাম ১৯টি মুক্ত বাণিজ্য চুক্তি (FTA) স্বাক্ষর করেছে, বাস্তবায়ন করেছে এবং আলোচনা করছে। বিশেষ করে, ব্র্যান্ড হল উদ্যোগের রপ্তানি পথকে আরও অনুকূল করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, একই সাথে বিশ্ব বাজারে ভিয়েতনামী পণ্যকে "চিহ্নিত" করা।

উদ্যোগগুলি তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে ভোক্তাদের আরও কাছে আনতে দেশী-বিদেশী প্রদর্শনীতে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করে।

গত সপ্তাহে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় ২০২৪ সালে জাতীয় ব্র্যান্ড খেতাব ঘোষণা করেছে এবং ১,০০০ টিরও বেশি উদ্যোগের মধ্যে ১৯০টি উদ্যোগের ৩৫৯টি পণ্যকে ভূষিত করেছে যাদের পণ্য এই কর্মসূচিতে অংশগ্রহণকারী ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড কর্মসূচির মানদণ্ড পূরণ করেছে। ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড কর্মসূচি সরকারের একটি অনন্য, দীর্ঘমেয়াদী এবং নির্দিষ্ট বাণিজ্য প্রচারণা কর্মসূচি, যা ২০০৩ সাল থেকে বাস্তবায়িত হচ্ছে, যার লক্ষ্য বাজারে শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের জন্য উদ্যোগগুলিকে সহায়তা করার মাধ্যমে জাতীয় ব্র্যান্ডগুলির উন্নয়নকে উৎসাহিত করা। ২০০৮ সাল থেকে, প্রতি দুই বছর অন্তর, প্রোগ্রামটি জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনের জন্য উদ্যোগগুলিকে নির্বাচন করেছে। ব্র্যান্ডটি বিকাশ এবং ভিয়েতনামী পণ্যগুলিকে বিশ্বে নিয়ে আসার জন্য, জাতীয় ব্র্যান্ড সম্মাননা কর্মসূচির পাশাপাশি, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় এবং সংশ্লিষ্ট মন্ত্রণালয় এবং শাখাগুলি অনেক কার্যক্রম এবং সমাধান করেছে যেমন: দেশীয় OCOP পণ্যের প্রদর্শনী; বৃহৎ প্রদর্শনী আয়োজন, অনেক দেশী-বিদেশী উদ্যোগকে আকর্ষণ করা; বাজার জরিপ করার জন্য ব্যবসায়িক প্রতিনিধিদল আয়োজন করা, আন্তর্জাতিক প্রদর্শনীতে অংশগ্রহণ করা; বুথে ভিয়েতনামী পণ্য আনা, বিনিময় কর্মসূচি আয়োজন করা, আন্তর্জাতিক বন্ধুদের কাছে ভিয়েতনামী পণ্য, ভিয়েতনামী সংস্কৃতি প্রচারের জন্য প্রদর্শনী; পণ্যের প্রচারণা, দেশীয় ও বিদেশী পরিবেশকদের সাথে ব্যবসায়িক সংযোগ স্থাপন... তবে, "বিদেশী ভূমিতে" ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড তৈরি করা সহজ কাজ নয়, বিশেষ করে বর্তমান ই-কমার্স পরিবেশে যেখানে প্রতিযোগিতা অনেক বেশি। ইন্দোনেশিয়ার ভিয়েতনাম ট্রেড কাউন্সেলর মিঃ ফাম দ্য কুওং-এর মতে, ভিয়েতনামী পণ্য এই বাজারে প্রবেশের জন্য, ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে দেশীয় পরিবেশকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে হবে, ঐতিহ্যবাহী মুদি দোকানের পাশাপাশি হাইপারমার্ট, ক্যারেফোর ট্রান্সমার্ট, জায়ান্টের মতো বৃহৎ সুপারমার্কেট সিস্টেমগুলিতে প্রবেশ করতে হবে... একই সাথে, উদ্যোগগুলিকে তাদের ব্র্যান্ড প্রচার এবং বৃহৎ পরিবেশকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য ইন্দোনেশিয়ার বৃহৎ আন্তর্জাতিক মেলা এবং প্রদর্শনীতে অংশগ্রহণ করতে হবে। ইন্দোনেশিয়ার বাজার থেকে অ-শুল্ক বাধা মোকাবেলা করার জন্যও উদ্যোগগুলিকে সম্পূর্ণরূপে প্রস্তুত থাকতে হবে, কারণ এটি একটি অত্যন্ত সুরক্ষামূলক বাজার, যেমন আমদানি লাইসেন্সের প্রয়োজন, উপযুক্ত ইন্দোনেশিয়ান কর্তৃপক্ষ কর্তৃক জারি করা হালাল শংসাপত্রের প্রয়োজন, ইন্দোনেশিয়ার জাতীয় মান পূরণের প্রয়োজন... দাই ডোয়ান কেট সংবাদপত্রের সাংবাদিকদের সাথে ভাগ করে নেওয়ার সময়, লুং গিয়া ফুড টেকনোলজি জেএসসির প্রতিষ্ঠাতা মিসেস লুওং থান থুই, শুকনো ফল রপ্তানিতে বিশেষজ্ঞ ওহলা ব্র্যান্ড - বলেছেন যে বিদেশে পণ্য ব্র্যান্ড তৈরির প্রক্রিয়ায়, কোম্পানিটি অনেক সমস্যার সম্মুখীন হয়েছে, কারণ উন্নত দেশগুলিতে, চাহিদাপূর্ণ গ্রাহকদের সাথে, গুণমান, নকশা, দামের পাশাপাশি, উদ্যোগগুলিকে সামাজিক দায়বদ্ধতার দিকেও মনোযোগ দিতে হবে। উদ্যোগগুলিকে অংশীদারদের প্রতি, আয়োজক দেশের প্রতি, যেমন ওয়ারেন্টি, বিক্রয়োত্তর পরিষেবা এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার প্রতিশ্রুতি বজায় রাখতে হবে। কর্মচারী আচরণ নীতির মাধ্যমে ভাগাভাগি করা দরকার - এটি এমন একটি বিষয় যা বিদেশী গ্রাহকরা খুব আগ্রহী। গ্রাহক স্নেহ তৈরিতে সহায়তা করে এমন একটি বিষয় হল বিপণন কর্মী থেকে উৎপাদন কর্মী পর্যন্ত পেশাদারিত্ব এবং মান, যাতে পণ্যগুলি সর্বোত্তম উপায়ে তৈরি করা হয়। এন্টারপ্রাইজগুলিকে স্থানীয় ভোক্তাদের তথ্য, রুচি, চাহিদা এবং রুচি সম্পর্কেও জানতে হবে এবং বুঝতে হবে। পণ্য জনপ্রিয় এবং গ্রহণযোগ্য হলেই কেবল ব্র্যান্ডটি শক্তিশালীভাবে বিকশিত হতে পারে। আরেকটি বিষয় যা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি কম মনোযোগ দেয় তা হল বৌদ্ধিক সম্পত্তি অধিকারের বিষয়টি। বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি মন্ত্রণালয়ের বৌদ্ধিক সম্পত্তি বিভাগ ডঃ খং কোক মিনের মতে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি আজ বৌদ্ধিক সম্পত্তি অধিকার এবং পণ্য ও পরিষেবার সাথে একীভূত অধিকারের বিষয়গুলি সম্পর্কে সম্পূর্ণরূপে সচেতন নয়। একটি পণ্য বা পরিষেবার জন্য বৌদ্ধিক সম্পত্তি অধিকারের মধ্যে রয়েছে উদ্ভাবন, নকশা, ট্রেডমার্ক, বাণিজ্য গোপনীয়তা এবং কপিরাইট। এই কারণগুলি পণ্য বিকাশের জীবনচক্র জুড়ে পণ্যকে প্রভাবিত করে এবং ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলির উৎপাদনশীলতা বৃদ্ধি, নতুন পণ্য তৈরি এবং বাণিজ্যিক কার্যক্রম প্রচারের ভিত্তি। এর ফলে, ব্যবসা এবং পণ্যের প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত হয়।

ভিয়েতনাম.ভিএন