‘রুটির উন্মাদনা’ থেকে, চলুন জনমনোবিজ্ঞান নিয়ে ভাবা যাক।

সম্প্রতি ডং হোই ওয়ার্ডে একটি নতুন পাউরুটির দোকান খোলা হয়েছে, যা অনেককে কিনতে ও চেখে দেখতে আকৃষ্ট করছে। একটি পরিচিত খাবার থেকে পাউরুটি দ্রুত সোশ্যাল মিডিয়া এবং দৈনন্দিন কথাবার্তার আলোচনার বিষয়ে পরিণত হয়েছে। শুধু পণ্যের গুণমানই নয়, সোশ্যাল মিডিয়ায় এর ভাইরাল প্রভাবকেও দোকানটির জনপ্রিয়তার একটি অন্যতম কারণ হিসেবে বিবেচনা করা হচ্ছে।

রুটি কেনার জন্য ক্রেতাদের বিশাল ভিড় অপেক্ষা করছিল - ছবি: এলটি

পর্যবেক্ষণ অনুযায়ী, ত্রান হুং দাও সড়কের দোকানটিতে সকাল থেকে গভীর রাত পর্যন্ত সবসময়ই ভিড় থাকে এবং অনেককে কেনার জন্য লাইনে দাঁড়াতে হয়। কখনও কখনও গ্রাহকদের নিজেদের পালা আসার আগে কয়েক মিনিট, এমনকি এক ঘণ্টাও অপেক্ষা করতে হয়। সেন নগু কম্যুনের বাসিন্দা শ্রীমতি বুই থি থুওং বলেন, তিনি রুটি কেনার জন্য ৪০ কিলোমিটারেরও বেশি পথ ভ্রমণ করে এসেছেন। বো ট্রাচ কম্যুনের বাসিন্দা জনাব নগুয়েন ভান থুইও তাঁর পরিবারের জন্য বাড়িতে নিয়ে যাওয়ার রুটি কিনতে ৩০ মিনিটেরও বেশি সময় লাইনে দাঁড়িয়েছিলেন।

অনুসন্ধানে দেখা গেছে, পণ্যটির দাম যুক্তিসঙ্গত এবং রুটিটি ক্রমাগত তৈরি করা হয়, যা এটিকে গরম ও মুচমুচে রাখতে সাহায্য করে। তবে, সম্প্রতি এর ব্যাপক জনপ্রিয়তার পেছনে সামাজিক মাধ্যমে এর ভাইরাল প্রভাবও একটি অন্যতম কারণ। এপ্রিলের শেষে দোকানটি খোলার সময়, গ্রাহকদের ফেসবুকে দোকানটি সম্পর্কে লেখা বা ছবি পোস্ট করার জন্য একটি প্রচারমূলক অফার দেওয়া হয়েছিল। মাত্র কয়েকটি পোস্ট এবং ছোট ভিডিওর পরেই, দোকানটির রুটি সম্পর্কিত বিষয়বস্তু ব্যাপকভাবে শেয়ার হয় এবং দ্রুত বহু মানুষের কাছে পরিচিত হয়ে ওঠে।

অনেকেই স্বীকার করেন যে, তাঁরা রেস্তোরাঁয় যান শুধু নতুন কোনো পদ চেখে দেখার জন্য নয়, বরং অনলাইনে ট্রেন্ডিং থাকা কোনো জায়গার অভিজ্ঞতা নিতে। এখানেই গল্পটি একটি সাধারণ পদের গণ্ডি ছাড়িয়ে ডিজিটাল যুগের গণমনোবিজ্ঞানের এক উৎকৃষ্ট উদাহরণ হয়ে ওঠে।

কোয়াং বিন বিশ্ববিদ্যালয়ের প্রভাষক মিস হোয়াং থি তুয়ং ভি-এর মতে: "জনতার মনস্তত্ত্ব কেবল বহু লোকের সমবেত হওয়া নয়, বরং যখন ব্যক্তিরা একটি 'সামষ্টিক চেতনায়' উদ্বুদ্ধ হয়, তখন ভাগ করা আবেগ ব্যক্তিগত যুক্তিকে ছাপিয়ে যায়। এই ঘটনাটি প্রায়শই এমন সব অনুষ্ঠানের আগে দেখা যায় যা প্রবল মনোযোগ আকর্ষণ করে এবং গণমাধ্যম ও সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে।"

এটা স্পষ্ট যে তথ্য প্রচারে সোশ্যাল মিডিয়া একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। ফেসবুক ও টিকটকে পোস্টের সাথে একটি সাধারণ প্রচারমূলক কর্মসূচি কৌতূহল সৃষ্টি করে, যা অনলাইন কমিউনিটির দৃষ্টি আকর্ষণ করে। যত বেশি মানুষ পণ্যটির খোঁজ করে, ‘কেনার জন্য মানুষের সারিবদ্ধ হওয়ার’ চিত্রটি একটি ধারাবাহিক প্রভাব সৃষ্টি করে, যা আরও বেশি মানুষকে এটি ব্যবহার করে দেখতে আগ্রহী করে তোলে।

ইতিবাচক দিক হলো, জনসমাবেশ সমাজে ইতিবাচক মূল্যবোধ দ্রুত ছড়িয়ে দিতে সাহায্য করে। সোশ্যাল মিডিয়ায় তথ্যের দ্রুত প্রসারের ফলে অনেক দাতব্য আন্দোলন, মানবিক কার্যক্রম এবং সামাজিক প্রচারাভিযান জোরালো সমর্থন পেয়েছে। পণ্য ও পরিষেবার ক্ষেত্রে, মিডিয়ার কার্যকর ব্যবহার বাজারে নিজেদের অবস্থান সুদৃঢ় করতে সাহায্য করতে পারে। ডিজিটাল যুগে, সোশ্যাল মিডিয়ায় কোনো পণ্যের 'ভাইরাল' হয়ে যাওয়া এখন আর অস্বাভাবিক কিছু নয়।

তবে, গণ-উন্মাদনার অনেক নেতিবাচক পরিণতিও রয়েছে। বিশ্লেষণাত্মক দক্ষতা এবং সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনা ছাড়া, মানুষ সহজেই স্বল্পমেয়াদী প্রবণতা দ্বারা ভেসে যেতে পারে, এমনকি যেগুলো অর্থহীন বা নেতিবাচক। এটা শুধু রুটির গল্পের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়; সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, সোশ্যাল মিডিয়ায় একাধিক "ট্রেন্ড" আবির্ভূত হতে এবং দ্রুত ছড়িয়ে পড়তে দেখা গেছে। সোশ্যাল মিডিয়ার শর্ট ভিডিও ট্রেন্ড থেকে শুরু করে, বাবল টি এবং স্পাইসি নুডলসের রন্ধন জগৎ, এমনকি ফ্যাশন শিল্পের সেকেন্ড-হ্যান্ড পণ্য পর্যন্ত…

বাস্তবতা হলো, কিছু প্রবণতা কেবলই ক্ষণস্থায়ী, যা সময় ও অর্থের অপচয় করে এবং অস্থিতিশীল মূল্যবোধ তৈরি করে। আর যদি জনতা চরম আবেগের দ্বারা বিপথে চালিত হয়, তবে তা অনুশোচনীয় পরিণতি ডেকে আনতে পারে।

স্নাতকোত্তর ডিগ্রিধারী হোয়াং থি তুয়ং ভি-এর মতে, প্রতিটি "গণ-ঘটনার" পেছনে সাধারণত একজন "মূল পরিকল্পনাকারী" থাকেন। এঁরা হলেন এমন ব্যক্তি যাঁরা তথ্য বোঝেন এবং একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যে সক্রিয়ভাবে তা প্রচার করেন। এক্ষেত্রে গণমাধ্যম একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। অনলাইন ট্রেন্ডগুলো একটি ইতিবাচক ও সুস্থ দিকে বিকশিত হওয়ার জন্য বহু পক্ষের সহযোগিতা প্রয়োজন। এই "মূল পরিকল্পনাকারীদের" অবশ্যই সামাজিক দায়বদ্ধতা বজায় রাখতে হবে এবং নিশ্চিত করতে হবে যে তথ্যটি উদ্দিষ্ট উদ্দেশ্যে ব্যবহৃত হচ্ছে, মানদণ্ড মেনে চলছে এবং আইনি বিধিবিধান অনুসরণ করছে। এছাড়াও, নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলোকে তাদের পথনির্দেশক ভূমিকা আরও জোরদার ও নিশ্চিত করতে হবে। তবে, ডিজিটাল পরিবেশের ট্রেন্ডগুলোর পরিপ্রেক্ষিতে প্রতিটি ব্যক্তির সচেতনতা, বিচারবুদ্ধি এবং তথ্য বাছাই করার ক্ষমতাই হলো নির্ণায়ক বিষয়।

"অন্ধভাবে ভিড়ের স্রোতে ভেসে যাওয়া এড়াতে প্রত্যেকেরই সমালোচনামূলক চিন্তাভাবনার দক্ষতা, ভালো-মন্দ ও সুবিধা-অসুবিধা বিশ্লেষণ করার ক্ষমতা এবং একটি সুস্পষ্ট ব্যক্তিগত দিকনির্দেশনা থাকা প্রয়োজন," মন্তব্য করেছেন মিস টুওং ভি। এমন এক যুগে যেখানে সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি মাত্র ক্লিকেই একটি 'ট্রেন্ড' তৈরি হতে পারে, সেখানে ভিড়ের স্রোতের মুখে প্রত্যেকেরই স্থিরমস্তিষ্ক থাকা প্রয়োজন। ট্রেন্ড অনুসরণ করা সহজাতভাবে ভুল নয়, কিন্তু স্বাধীন বিচারবুদ্ধি এবং বাছাই করার ক্ষমতা ছাড়া মানুষ সহজেই ক্ষণস্থায়ী মূল্যবোধের প্রতি আকৃষ্ট হতে পারে, এমনকি স্বাধীনভাবে বিচার করার ক্ষমতাও হারিয়ে ফেলতে পারে।

রুটির প্রসঙ্গে ফিরে আসা যাক। জনাব নগুয়েন ভ্যান থুই, যিনি রুটি কেনার জন্য ৩০ মিনিটেরও বেশি সময় অপেক্ষা করেছিলেন, বলেন যে দোকানের সামনে ক্রেতাদের ভিড় দেখে তাঁর কৌতূহল জাগে এবং তিনি এটি চেখে দেখতে উৎসাহিত হন। কিছু ক্রেতা রুটি কেনার পর এও মন্তব্য করেন যে, পণ্যটির মান গ্রহণযোগ্য হলেও অন্যান্য অনেক জায়গার থেকে উল্লেখযোগ্যভাবে আলাদা নয়। সামাজিক মাধ্যমে আসার মাত্র কয়েক দিনের মধ্যেই একটি পরিচিত খাদ্যদ্রব্য থেকে রুটি দ্রুত বহু মানুষের মনোযোগ আকর্ষণ করে। কিন্তু এই আকর্ষণ কি বজায় থাকবে নাকি দ্রুতই ম্লান হয়ে যাবে? এর উত্তর নির্ভর করে পণ্যটির প্রকৃত গুণমান এবং ভোক্তাদের বিচারবুদ্ধির উপর।

লে থুই

উৎস: https://baoquangtri.vn/xa-hoi/202605/tu-con-sot-banh-mi-nghi-ve-tam-ly-dam-dong-3e87d70/