টিকটকে ফ্যাশন ট্রেন্ড, আসল না নকল?

TikTok এখন একটি বৃহৎ "মঞ্চ" এর মতো যা তরুণদের ফ্যাশন সেন্সকে রূপ দেয়। Y2K, রঙিন ডোপামিন ড্রেসিং থেকে শুরু করে আইডলদের সাথে যুক্ত ভাইরাল পোশাক পর্যন্ত, এই প্ল্যাটফর্মটি কেবল তরুণদের ফ্যাশনের প্রতি দৃষ্টিভঙ্গিই বদলে দেয়নি, বরং শিল্প পরিচালনার ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতিকেও চ্যালেঞ্জ জানিয়েছে।

ছোট ভিডিও থেকে শুরু করে বিশ্বব্যাপী প্রবণতা

মাত্র কয়েক সেকেন্ডের মধ্যে, লক্ষ লক্ষ ভিউ হওয়া ক্লিপে উপস্থিত হওয়ার পরে, হাতে তৈরি সোয়েটার, একজোড়া হাই-টপ বুট, এমনকি একটি সাধারণ ভিনটেজ ফুলের পোশাক প্ল্যাটফর্মে "বিক্রি" হয়ে যেতে পারে। সাধারণত, TikTok-এ #OOTD (আউটফিট অফ দ্য ডে) হ্যাশট্যাগটি কোটি কোটি ভিউ ছাড়িয়ে গেছে। এটি প্ল্যাটফর্মের সবচেয়ে জনপ্রিয় হ্যাশট্যাগগুলির মধ্যে একটি, যা স্পষ্টভাবে TikTok-এ ফ্যাশন এবং ব্যক্তিগত স্টাইলের বিশাল বিস্তারের ক্ষমতা প্রদর্শন করে।

সৃজনশীল ও শৈল্পিকভাবে মিশ্রিত ও মিলিত সুন্দর ডিজাইনগুলি কেবল ব্র্যান্ডটিকে ক্রমাগত "বিক্রয়" করতে সাহায্য করে না বরং ফটোগ্রাফার এবং নির্মাতাদের "সর্বদা উত্তেজিত" করে তোলে কারণ তাদের চাহিদা বেশি।

ছবি: জিনবল স্টুডিও

হ্যানয়ের অনেক স্থানীয় ব্র্যান্ডের সাথে সহযোগিতা করা স্টাইলিস্ট হোয়াই আনের মতে: "খুব সহজ পোশাক সমন্বয়ের ক্লিপ রয়েছে: সঠিক রঙের টোন বেছে নেওয়া, স্বল্প পরিচিত স্থানীয় ব্র্যান্ডের শার্ট পরা, কিন্তু সামগ্রিক চেহারাটি আকর্ষণীয় এবং পরিবেশের সাথে মিলে যাওয়ায়, দর্শকরা তাৎক্ষণিকভাবে জিজ্ঞাসা করবে "আপনি কী পরেছেন? এটি কোন ব্র্যান্ড?" এবং মাত্র এক রাতের পরে, সেই ব্র্যান্ডটি প্রচুর অনুসন্ধান করা যেতে পারে, এমনকি বিক্রিও হয়ে যেতে পারে।"

মিসেস নগুয়েন থি হ্যাং এনগা (TheCue ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা) বলেন: "এমন কিছু পণ্য আছে যা আমরা প্রথমে আশা করেছিলাম যে এটি ধারাবাহিকভাবে বিক্রি হবে, কিন্তু পর্যালোচনা এবং একটি TikTok ভিডিওতে প্রদর্শিত হওয়ার পরে হঠাৎ করেই বিক্রি হয়ে যায়। এর অর্থ হল শুধুমাত্র একটি জৈব পর্যালোচনা ভিডিও এবং KOC (প্রভাবশালী) অ্যাফিলিয়েট (অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং) এর সাথে সংযুক্ত একটি শক্তিশালী ভাইরাল প্রভাব তৈরি করে - যার ফলে সেই SKU (স্টক কোড) 48 ঘন্টার মধ্যে বিক্রি হয়ে যায়। এটা বলা যেতে পারে যে গ্রাহকদের কাছ থেকে পাওয়া খাঁটি সামগ্রী কখনও কখনও অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের চেয়ে শক্তিশালী রূপান্তর ক্ষমতা রাখে।"

"একটি পোশাক তখনই ভাইরাল হয় যখন এটি তিনটি বিষয় পূরণ করে: এর একটি সহানুভূতিশীল গল্প থাকে, মৌলিক জিনিসপত্র থেকে সহজেই প্রতিলিপি করা যায় এবং একটি শক্তিশালী দৃশ্যমান ভাষা থাকে। সেই সময়ে, পোশাকটি আর কেবল পরার জন্য থাকে না, বরং সম্প্রদায়ের একটি সাধারণ বিবৃতিতে পরিণত হয়। সেই সময়ে তরুণদের উপর এর প্রভাব বিশাল," ফ্যাশন বিশেষজ্ঞ ট্র্যাভিস নগুয়েন বলেন।

এটা দেখা যায় যে প্ল্যাটফর্ম এবং ছোট ভিডিওর উত্থান ফ্যাশন শিল্পের জন্য একটি নতুন যুগের সূচনা করেছে, যেখানে প্রবণতাগুলি তৈরি হয় এবং দ্রুত গতিতে ছড়িয়ে পড়ে।

টিকটক, আইডল স্টারদের প্রভাবের সাথে মিলিত হয়ে, তরুণদের আবেগগতভাবে কেনাকাটা করতে উৎসাহিত করেছে এবং বিস্ফোরক ফ্যাশন শপিং ট্রেন্ড তৈরি করেছে।

ছবি: চ্যানেল

ভোক্তা আচরণ: দ্রুত, সুন্দর এবং... স্বতঃস্ফূর্ত

তরুণরা, বিশেষ করে জেড, দেখাচ্ছে যে তাদের কেনাকাটার অভ্যাস সরাসরি টিকটকের দ্বারা প্রভাবিত। তারা ঐতিহ্যবাহী লুকবুক পড়তে "অলস", অনুপ্রেরণার জন্য "স্ক্রোল" করতে পছন্দ করে। "টিকটক আমাকে এটি কিনতে বাধ্য করেছে" এর মতো প্রবণতার উত্থান স্পষ্টভাবে গ্রাহক সিদ্ধান্তের আবেগপ্রবণতা এবং স্বতঃস্ফূর্ততাকে প্রতিফলিত করে: আপনার চোখে উপযুক্ত কিছু দেখা, আপনার আদর্শকে এটি পরা দেখা, তাৎক্ষণিকভাবে অর্ডার করা।

সুবিধা এবং হালনাগাদ থাকার অনুভূতির পাশাপাশি পণ্যের গুণমানের ঝুঁকিও আসে। অনেক জনপ্রিয় ট্রেন্ডি পোশাক, যখন আপনার হাতে পৌঁছায়, তখন TikTok-এর গ্ল্যামারাস ছবির মতো হয় না: নিম্নমানের উপকরণ, নিম্নমানের সেলাই অথবা বাস্তব জীবনে প্রয়োগ করা কঠিন এমন ডিজাইন। এটি প্রশ্ন উত্থাপন করে: তরুণরা কি সত্যিই ফ্যাশন কিনছে, নাকি সাবধানে সম্পাদিত ভিডিও থেকে "ভ্রম" কিনছে?

ফ্যাশন বিশেষজ্ঞ ট্র্যাভিস নগুয়েন মন্তব্য করেছেন: "আমি এমন একটি প্রজন্মকে দেখতে পাচ্ছি যারা নিজেদের অন্বেষণ এবং সংজ্ঞায়িত করার সাহস করে। তারা কেবল পোশাক পরার জন্য নয়, বরং তাদের ব্যক্তিগত গল্প বলার জন্য কেনাকাটা করে। কিন্তু আমাকে স্বীকার করতে হবে: টিকটকের ট্রেন্ডের গতি সহজেই তাদের একটি অস্থায়ী "উন্মাদনায়" টেনে আনে। একজন স্টাইলিস্ট হিসেবে, আমি সবসময় পরামর্শ দিই: আপনার নির্বাচিত প্রতিটি জিনিসকে আপনার পরিচয়ের অংশ হতে দিন, কেবল ভিড়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য একটি "টিকিট" নয়। এবং কীভাবে কিনবেন, বা এমন একটি ভিডিও দেখবেন যা সত্যিই উচ্চ মানের এবং নিজের জন্য দরকারী। মানুষ যত বড় বা পরিণত হয়, তারা ট্রেন্ড অনুসারে কেনার পরিবর্তে সরলতা এবং স্থায়িত্ব পছন্দ করে।"

স্টাইলিস্ট হোয়াই আন মন্তব্য করেছেন যে টিকটকে ট্রেন্ড পরিবর্তনের গতি দ্বিধারী তলোয়ার - সৃজনশীলতার জন্য চালিকা শক্তি এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য চাপ উভয়ই। "ইতিবাচক দিক থেকে, টিকটকের দ্রুত গতি ব্র্যান্ড, স্টাইলিস্ট বা ফ্যাশন নির্মাতাদের ক্রমাগত নতুন জিনিস আপডেট এবং অন্বেষণ করতে বাধ্য করে। এর জন্য ধন্যবাদ, সাধারণ নান্দনিক রুচিও উন্নত হয় এবং স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলি পরীক্ষা-নিরীক্ষা করার এবং তাদের আরাম অঞ্চল থেকে বেরিয়ে আসার অনেক সুযোগ পায়। কিন্তু অন্যদিকে, যদি তারা যথেষ্ট সাহসী না হয়, তাহলে তাদের নিজস্ব পরিচয় তৈরি করার পরিবর্তে "ট্রেন্ড তাড়া" সর্পিলে পড়া সহজ," হোয়াই আন মন্তব্য করেছেন।

টিকটকে, প্রধান প্রচারণা বা জাতীয় চেতনার সাথে সম্পর্কিত ডিজাইনগুলি প্রায়শই ভাইরাল হয়।

ছবি: THECUE

"ব্র্যান্ডগুলির জন্য, চাপ হল ক্রমাগত নতুন পণ্য বাজারে আনা। তরুণদের জন্য, এটি ফ্যাশনের বাইরের যেকোনো কিছু পরার ভয় এবং এমন কিছু পোস্ট করার ভয় যা কেউ দেখতে পাবে না। সময়ের সাথে সাথে, এর ফলে প্রকৃত ব্যক্তিত্ব এবং সৃজনশীলতা ম্লান হয়ে যায়। আমি মনে করি সমস্যাটি টিকটক নয়, বরং প্রতিটি ব্যক্তি এবং প্রতিটি ব্র্যান্ড কীভাবে এটির দিকে এগিয়ে যায় তা। ট্রেন্ড অনুসরণ করা ভুল নয়, তবে আপনাকে নির্বাচনী হতে হবে এবং স্পষ্টভাবে আপনার পরিচয় সংজ্ঞায়িত করতে হবে। আপনার নিজস্ব স্বতন্ত্রতা বজায় রাখাই আপনাকে দীর্ঘমেয়াদে স্মরণীয় করে রাখতে সাহায্য করবে," এই স্টাইলিস্ট জোর দিয়েছিলেন।

ট্রেন্ড - বাস্তব নাকি ভার্চুয়াল?

অস্বীকার করার উপায় নেই যে TikTok পুরো ফ্যাশন জগৎ বদলে দিয়েছে। কিন্তু প্রশ্ন হল: এই প্ল্যাটফর্মে যে ট্রেন্ডগুলি বিস্ফোরিত হচ্ছে তা কি সত্যিই টেকসই?

TikTok ফ্যাশনকে গণতন্ত্রীয় করে তুলেছে, যার ফলে যে কেউ ট্রেন্ডসেটার হয়ে উঠতে পারে। ফ্যাশন এখন আর কেবল মাত্র সাধারণ মানুষের কাছেই সীমাবদ্ধ নেই, বরং এখন রাস্তায়, শোবার ঘরে এবং ব্যক্তিগত ক্যামেরার মাধ্যমেও এটি উপলব্ধ, যা সৃজনশীলতা এবং আত্ম-প্রকাশকে উৎসাহিত করে।

তবে, প্রতি সপ্তাহে ভাইরাল পোশাকের বিস্ফোরণ "ট্রেন্ড ওভারলোড" এর পরিণতিও নিয়ে আসে: পোশাকের জীবনচক্র সংক্ষিপ্ত হয়ে যায়, বর্জ্য এবং দূষণ তৈরি করে, অন্যদিকে তরুণরা স্থায়িত্বের বিষয়ে সবচেয়ে বেশি উদ্বিগ্ন। তাই TikTok স্থায়িত্বের দিক থেকে "ভার্চুয়াল" এবং প্রভাবের দিক থেকে "বাস্তব" উভয়ই, ব্র্যান্ডগুলিকে কেবল "ট্রেন্ড" দ্রুত ধরতে বাধ্য করে না, বরং নান্দনিকতা এবং মানের দিক থেকে কীভাবে ট্রেন্ডগুলি নির্বাচন করতে হয় এবং দীর্ঘমেয়াদী মূল্যবোধে রূপান্তর করতে হয় তাও জানতে বাধ্য করে।

পরিশেষে, উত্তরটি নিহিত রয়েছে ভোক্তা সচেতনতা এবং "স্টাইল" শব্দটিকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করার ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডের টেকসই কৌশলের মধ্যে।

সূত্র: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm