একটি অনিবার্য প্রবণতা

Hà Nội Mới•19/06/2023

[বিজ্ঞাপন_১]

(এইচএনএম) - সাংবাদিকতা ও গণমাধ্যমসহ সামাজিক জীবনের সকল ক্ষেত্রে ডিজিটাল রূপান্তরকে একটি অনিবার্য প্রবণতা হিসেবে চিহ্নিত করা হয়েছে। অন্য কথায়, "সাংবাদিকতার জন্য ডিজিটাল রূপান্তর অস্তিত্ব রক্ষার বিষয়।" এই বিষয়ে কয়েকটি গণমাধ্যম প্রতিষ্ঠানের নেতৃবৃন্দের মতামত নিচে দেওয়া হলো।

সাংবাদিক নগুয়েন হোয়াং নাত - ভিয়েতনাম প্লাস অনলাইন সংবাদপত্রের উপ-প্রধান সম্পাদক:
ডিজিটাল রূপান্তর সাংবাদিকতাকে তার আয়ের উৎস বৈচিত্র্যময় করতে সাহায্য করে।

যুক্তরাজ্যের লন্ডনে জুলাই মাসে ওয়ার্ল্ড অ্যাসোসিয়েশন অফ নিউজপেপারস অ্যান্ড নিউজ পাবলিশার্স (WAN-IFRA) কর্তৃক আয়োজিত তিন দিনের একটি কোর্সে অংশগ্রহণের খরচ ২,৩৫০ ইউরো। এই কোর্সের মূল বিষয়গুলির মধ্যে রয়েছে: "ডিজিটাল কেন একটি বড় পরিবর্তন আনে," "সাংবাদিকতা ও ব্যবসা," "কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি ও প্রোডাক্ট থিংকিং," "কীভাবে একটি অনলাইন নিউজরুম পরিচালনা করবেন," "কীভাবে ডেটার বিপণন করবেন," ইত্যাদি।

ভ্রমণ ও আবাসন খরচ বাদে, উল্লিখিত ব্যয়গুলো ব্যয়বহুল না সস্তা, তা বলা কঠিন, কিন্তু এটি প্রমাণ করে যে ডিজিটাল রূপান্তর সংবাদ সংস্থাগুলোকে তাদের আয়ের উৎস বৈচিত্র্যময় করতে সাহায্য করছে, যেমনটি WAN-IFRA তাদের ২০২১ সালের ইনসাইটস রিপোর্টে উল্লেখ করেছে।

বাস্তবে, পাঠক-আদানপ্রদান (সাবস্ক্রিপশন, অনুদান, সদস্যপদ ফি ইত্যাদি সহ) এবং বিজ্ঞাপন থেকে প্রাপ্ত আয় এখনও সাংবাদিকতার দুটি প্রধান স্তম্ভ হিসেবে বিবেচিত হয়। তবে, ডিজিটাল রূপান্তর নতুন আয়ের সুযোগ তৈরি করেছে, যার মধ্যে রয়েছে ডেটা ব্যবসা, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের (যেমন ইউটিউব) সাথে অংশীদারিত্ব এবং প্রযুক্তিগত সমাধান প্রদান। মহামারীর কারণে বিশ্বব্যাপী লকডাউনের সময়েও অনেক সংবাদ সংস্থা অনলাইন সম্মেলনের মাধ্যমে অনুষ্ঠান আয়োজন করতে সক্ষম হয়েছিল।

বিশেষভাবে বিজ্ঞাপনের কথা বিবেচনা করলে, সরাসরি বুকিং, জনসংযোগ নিবন্ধ, ব্যানার ইত্যাদির মতো প্রচলিত বিজ্ঞাপন মডেলগুলো হ্রাস পাওয়ায়, ডিজিটাল রূপান্তর মিডিয়া সংস্থাগুলোকে নতুন বিকল্প পণ্য তৈরি করতে সাহায্য করেছে। গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হলো, এই পণ্যগুলো প্রচলিত পণ্যগুলোর তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত যোগাযোগ ফলাফল প্রদান করে।

বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্র্যান্ডগুলো নিজেরাই ডিজিটাল রূপান্তরের সাফল্য নিয়ে আরও বেশি উৎসাহী। ইন্টারন্যাশনাল মিডিয়া নেটওয়ার্ক (FIPP) কর্তৃক প্রকাশিত 'ক্রিয়েটিভ জার্নালিজম' বইটিতে বিশেষজ্ঞরা একবার বলেছিলেন, "বিজ্ঞাপন দেওয়ার চেয়ে লক্ষ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপনের মূল্য অনেক বেশি।" আর লক্ষ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন অর্জনের জন্য পাঠক ও গ্রাহকদের তথ্য অপরিহার্য। সুতরাং, যে সমস্ত গণমাধ্যম পাঠকের তথ্যের (যারা তাদের গ্রাহকও বটে) বিশাল সম্পদকে কাজে লাগাতে পারবে, তারা রাজস্ব আয়ের প্রতিযোগিতায় একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা পাবে।

আর, সেই দৌড়ে, স্থির হয়ে থাকাটা আত্মহত্যারই শামিল!

থু হ্যাং -এর সারাংশ

সাংবাদিক দিন তুয়ান আন - হ্যানয় লেবার নিউজপেপারের উপ-প্রধান সম্পাদক:
সাংবাদিকতার অর্থনৈতিক দিকগুলোর উন্নয়ন একটি জরুরি বিষয়।

২০২২ সালের সেপ্টেম্বরে, তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয় গুগলের সহযোগিতায় সাংবাদিকতায় ডিজিটাল রূপান্তর এবং সাংবাদিকতার অর্থনীতি বিষয়ে একটি নিবিড় প্রশিক্ষণ কর্মসূচির আয়োজন করে। এর চারটি প্রধান বিষয় ছিল: পাঠক সংখ্যা বৃদ্ধি, তথ্য সংগ্রহ ও তার ব্যবহার, বিজ্ঞাপন থেকে আয় বৃদ্ধি এবং পাঠকদের থেকে রাজস্ব আয়। এই কর্মসূচিতে প্রায় ২০০টি গণমাধ্যম প্রতিষ্ঠান অংশগ্রহণ করে, যা এই বিষয়ে সাংবাদিক মহলের ব্যাপক আগ্রহের প্রমাণ দেয়।

“পরিবর্তন করো, নয়তো ধ্বংস হও”—এই কথাটি বিশেষজ্ঞরা প্রায়ই ব্যবহার করেন। পূর্বে, প্রচার ও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে সংবাদপত্র এবং সম্প্রচার মাধ্যমগুলোর একচ্ছত্র আধিপত্য ছিল এবং তারা বিপুল পরিমাণ রাজস্ব আয় করত। কিন্তু এখন, নিজস্ব ও স্থিতিশীল আর্থিক সংস্থানের ওপর নির্ভর করে টিকে থাকা এবং উন্নতি করা কোনো সহজ কাজ নয়।

সোশ্যাল মিডিয়ার উত্থানের ফলে বিষয়বস্তু বিন্যাসের প্রচলিত পদ্ধতিগুলো বহুবিধ চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে। প্রচলিত সাংবাদিকতা এখন ব্যবহারকারী-সৃষ্ট বিষয়বস্তু প্ল্যাটফর্মগুলোর সাথে প্রতিযোগিতায় নেমেছে। এটি সংবাদ সংস্থাগুলোকে পরিস্থিতির সাথে খাপ খাইয়ে নিতে বাধ্য করছে। ব্যবসার মতোই, সাংবাদিকতাকেও ডিজিটাল রূপান্তরের ধারার সাথে তাল মিলিয়ে চলতে হবে, যাতে ব্যবস্থাপনাগত চিন্তাভাবনা ও মানবসম্পদ ব্যবস্থাপনা থেকে শুরু করে ডেটা অপটিমাইজেশন এবং বিষয়বস্তু উৎপাদন ও বিতরণ প্রক্রিয়া পর্যন্ত নিউজরুমের কার্যক্রমে আমূল পরিবর্তন আনা যায়। ডিজিটাল রূপান্তর ডিজিটাল অর্থনীতির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত, যার অর্থ হলো আয়ের উৎসকে বৈচিত্র্যময় করা এবং নতুন মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলোর বিরুদ্ধে সংবাদ সংস্থাগুলোর প্রতিযোগিতামূলক সক্ষমতা বৃদ্ধি করা।

গণমাধ্যম বিশেষজ্ঞরা ক্রমাগত দাবি করে চলেছেন যে সাংবাদিকতার অস্তিত্ব রক্ষার জন্য ডিজিটাল রূপান্তর অপরিহার্য। তবে, এটাও বোঝা জরুরি যে সাংবাদিকতায় ডিজিটাল রূপান্তর কোনো মসৃণ চিত্র নয়। 'বিনিয়োগ' করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে, আপনি আসলে কী অর্জন করতে পারবেন তা ভালোভাবে বিবেচনা করুন। ডিজিটাল রূপান্তর কোনো অলঙ্কার নয়…

থু হ্যাং -এর সারাংশ

মিসেস ডুয়ং থি মিন চাও - যোগাযোগ বিভাগের প্রধান, হ্যানয় সিটি সোশ্যাল ইন্স্যুরেন্স:
সংবাদমাধ্যম সামাজিক বীমা সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধিতে সাহায্য করে।

ডিজিটাল রূপান্তরের প্রেক্ষাপটে, সংবাদমাধ্যমকে একদিকে যেমন অন্যান্য ডিজিটাল তথ্য প্ল্যাটফর্ম, বিশেষ করে সামাজিক মাধ্যমের সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য তথ্যের চাহিদা মেটাতে হবে, তেমনি এর কর্মীদের জীবিকাও নিশ্চিত করতে হবে। এটি অনেক গণমাধ্যম সংস্থার জন্য, বিশেষ করে আর্থিকভাবে স্বাবলম্বী সংস্থাগুলোর জন্য, একটি অর্থনৈতিক চ্যালেঞ্জ তৈরি করে। তাই, হ্যানয় সামাজিক বীমা সংস্থাসহ অনেক মন্ত্রণালয়, বিভাগ এবং স্থানীয় প্রশাসন প্রতি বছর ও প্রতিটি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয়ে তথ্য প্রচারের চুক্তি বাস্তবায়নের লক্ষ্যে বিভিন্ন গণমাধ্যম সংস্থার সাথে সহযোগিতা করে আসছে।

হ্যানয় সোশ্যাল ইন্স্যুরেন্স এজেন্সি বছরের পর বছর ধরে সামাজিক বীমা, স্বাস্থ্য বীমা এবং বেকারত্ব বীমা নীতি সম্পর্কিত তথ্য প্রচার ও প্রসারের ক্ষেত্রে হ্যানয় মোই সংবাদপত্রের উপর আস্থা রেখেছে এবং তাদের সাথে সহযোগিতা করে আসছে। হ্যানয় মোই সংবাদপত্রের সাংবাদিকতামূলক কাজকর্মে আমরা সাধারণভাবে সন্তুষ্ট। হ্যানয় মোই-এর অনেক কাজকর্ম আমাদের ইলেকট্রনিক পোর্টাল, ফ্যানপেজ এবং জালো ওএ চ্যানেলে সংগ্রহ, শেয়ার এবং প্রচার করা হয়েছে, যা এই নীতিগুলিতে অংশগ্রহণকারী নাগরিক, ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এবং কর্মীদের একটি সঠিক ধারণা ও বহুমুখী দৃষ্টিভঙ্গি পেতে সাহায্য করেছে এবং উদ্বেগজনক বিষয়গুলিতে পারস্পরিক আলোচনা ও মতবিনিময় বৃদ্ধি করেছে।

আশা করা যায়, আগামী সময়ে গণমাধ্যম প্রতিষ্ঠানগুলো একটি শক্তিশালী ও ব্যাপক ডিজিটাল রূপান্তরের মধ্য দিয়ে যাবে এবং তাদের সাংবাদিকতার পদ্ধতি পরিবর্তন করে মাল্টিমিডিয়া, মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম ও মাল্টি-ডিভাইস পদ্ধতির দিকে অগ্রসর হবে, যা জনগণের কাছে নতুন ও আরও আকর্ষণীয় তথ্যপণ্য পৌঁছে দেবে। এর ফলস্বরূপ সাংবাদিকতার অর্থনীতিও সমৃদ্ধ হবে।

মিনহ নগোকের সারাংশ

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস