অনিবার্য প্রবণতা

[বিজ্ঞাপন_১]

(HNM) - ডিজিটাল রূপান্তরকে একটি অনিবার্য প্রবণতা হিসেবে চিহ্নিত করা হয়েছে এবং এটি সামাজিক জীবনের সকল ক্ষেত্রেই ঘটে, যার মধ্যে রয়েছে সংবাদপত্র এবং গণমাধ্যম। অন্য কথায়, "ডিজিটাল রূপান্তর হলো সংবাদপত্রের জীবন-মরণের সিদ্ধান্ত"। এই বিষয়ে কিছু সংবাদ সংস্থার নেতাদের মতামত নিচে দেওয়া হল।

সাংবাদিক নগুয়েন হোয়াং নাট - ভিয়েতনাম প্লাস ইলেকট্রনিক সংবাদপত্রের উপ-প্রধান সম্পাদক:
ডিজিটাল রূপান্তর সংবাদপত্রগুলিকে আয়ের উৎস বৈচিত্র্যময় করতে সাহায্য করে

জুলাই মাসে লন্ডনে (যুক্তরাজ্য) ওয়ার্ল্ড অ্যাসোসিয়েশন অফ নিউজপেপারস অ্যান্ড নিউজ পাবলিশার্স (WAN-IFRA) আয়োজিত ৩ দিনের একটি কোর্সে অংশগ্রহণের খরচ হল ২,৩৫০ ইউরো, যার বিষয়বস্তু ছিল ডিজিটাল সাংবাদিকতার জন্য রাজস্ব কীভাবে বৃদ্ধি করা যায়। কোর্সের মূল বিষয়বস্তুগুলির মধ্যে রয়েছে: "ডিজিটাল কেন পার্থক্য তৈরি করে", "সাংবাদিক এবং ব্যবসা", "বিষয়বস্তু কৌশল এবং পণ্য চিন্তাভাবনা", "কিভাবে একটি ইলেকট্রনিক নিউজরুম পরিচালনা করবেন", "কিভাবে ডেটা ব্যবসা করবেন" ...

উপরোক্ত খরচগুলি ব্যয়বহুল নাকি সস্তা (যাতায়াত এবং থাকার খরচ বাদে) তা বলা কঠিন, তবে এটি প্রমাণ করে যে ডিজিটাল রূপান্তর প্রেস সংস্থাগুলিকে তাদের রাজস্বের উৎসগুলিকে বৈচিত্র্যময় করতে সাহায্য করছে, যেমন WAN-IFRA তাদের 2021 সালের অন্তর্দৃষ্টি প্রতিবেদনে উল্লেখ করেছে।

প্রকৃতপক্ষে, পাঠকদের আয় (সাবস্ক্রিপশন, অনুদান, সদস্যপদ ফি ইত্যাদি সহ) এবং বিজ্ঞাপনের আয় এখনও সাংবাদিকতার দুটি প্রধান স্তম্ভ হিসাবে বিবেচিত হয়। তবে, ডিজিটাল রূপান্তর নতুন আয়ের উৎস তৈরির সুযোগ এনেছে, যার মধ্যে রয়েছে ডেটা ট্রেডিং, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের (যেমন ইউটিউব) সাথে অংশীদারিত্ব, অথবা প্রযুক্তিগত সমাধান প্রদান। এমনকি মহামারীর কারণে যখন পুরো বিশ্ব বন্ধ ছিল, তখনও অনেক সংবাদ সংস্থা অনলাইন সেমিনার মডেলের মাধ্যমে ইভেন্টগুলি আয়োজন করতে সক্ষম হয়েছিল।

অথবা বিশেষ করে বিজ্ঞাপনের কথা বিবেচনা করলে, যখন সরাসরি বুকিং, জনসংযোগ নিবন্ধ, ব্যানার... এর মতো ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন মডেলগুলি হ্রাস পাচ্ছে, তখন ডিজিটাল রূপান্তর প্রেস সংস্থাগুলিকে নতুন প্রতিস্থাপন পণ্য তৈরি করতে সাহায্য করেছে। গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল এই পণ্যগুলি ঐতিহ্যবাহী পণ্যগুলির তুলনায় অনেক ভালো যোগাযোগ কার্যকারিতা নিয়ে আসে।

ডিজিটাল রূপান্তরের সাফল্য নিয়ে বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্র্যান্ডগুলিও আরও বেশি উত্তেজিত। FIPP ইন্টারন্যাশনাল মিডিয়া নেটওয়ার্ক দ্বারা প্রকাশিত "ক্রিয়টিং জার্নালিজম" বইতে, বিশেষজ্ঞরা একবার মন্তব্য করেছিলেন যে "বিজ্ঞাপনের অবস্থানের চেয়ে লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন অনেক বেশি মূল্যবান"। এবং লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন পেতে হলে পাঠক এবং গ্রাহকদের সম্পর্কে তথ্য থাকা প্রয়োজন। অতএব, যে কোনও প্রেস সংস্থা যারা পাঠকের ডেটা (যারা গ্রাহকও) থেকে প্রাপ্ত বিশাল সম্পদের সুবিধা নিতে পারে তাদের রাজস্বের দৌড়ে অনেক সুবিধা থাকবে।

আর, সেই দৌড়ে, স্থির থাকা আত্মহত্যা!

থু হ্যাং এর সারাংশ

সাংবাদিক দিন তুয়ান আন - লাও দং থু দো সংবাদপত্রের উপ-প্রধান সম্পাদক:
সাংবাদিকতার অর্থনৈতিক উন্নয়ন একটি জরুরি বিষয়।

২০২২ সালের সেপ্টেম্বরে, তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয় সাংবাদিকতার ডিজিটাল রূপান্তর এবং সাংবাদিকতার অর্থনীতির উপর একটি নিবিড় প্রশিক্ষণ কর্মসূচির আয়োজনের জন্য গুগলের সাথে সমন্বয় করে। চারটি প্রধান বিষয় হল: পাঠকদের বিকাশ, ডেটা তৈরি এবং কাজে লাগানো, বিজ্ঞাপনের রাজস্ব অপ্টিমাইজ করা এবং পাঠকদের কাছ থেকে রাজস্ব তৈরি করা। এই কর্মসূচিতে প্রায় ২০০টি প্রেস এজেন্সির প্রতিনিধিরা উপস্থিত ছিলেন, যা দেখিয়েছিল যে এই ইস্যুতে প্রেস কতটা তৎপর।

"পরিবর্তন করুন অথবা মরো" - এই কথাটিই বিশেষজ্ঞরা প্রায়শই বলেন। অতীতে, সংবাদপত্র এবং রেডিও স্টেশনগুলি প্রকাশনা এবং বিজ্ঞাপনে একচেটিয়া অধিকারী ছিল, যা প্রচুর পরিমাণে বিক্রয় আনত, কিন্তু এখন, স্ব-উত্পাদিত অর্থের একটি স্থিতিশীল উৎসের সাথে টিকে থাকা এবং বিকাশ করা সহজ নয়।

সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের উত্থানের সাথে সাথে ঐতিহ্যবাহী কন্টেন্ট সংগঠন অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়। অ-পেশাদার ব্যবহারকারীদের দ্বারা তৈরি কন্টেন্ট প্ল্যাটফর্মের সাথে ঐতিহ্যবাহী সংবাদপত্রের প্রতিযোগিতা চলছে। এটি প্রেস এজেন্সিগুলিকে পরিবর্তন করতে বাধ্য করে। ব্যবসার মতোই, প্রেসকে ডিজিটাল রূপান্তর প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলতে হবে যাতে নিউজরুমের কার্যক্রম ব্যাপকভাবে পরিবর্তন করা যায়, ব্যবস্থাপনা চিন্তাভাবনা, মানবসম্পদ ব্যবস্থাপনা, ডেটা অপ্টিমাইজেশন থেকে শুরু করে কন্টেন্ট উৎপাদন এবং বিতরণ প্রক্রিয়া পর্যন্ত। ডিজিটাল রূপান্তর ডিজিটাল অর্থনীতির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত, যা রাজস্ব উৎসকে বৈচিত্র্যময় করে এবং নতুন মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে প্রেস এজেন্সিগুলির প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি করে।

মিডিয়া বিশেষজ্ঞরা এখনও নিশ্চিত করেন যে ডিজিটাল রূপান্তর সংবাদপত্রের জীবন-মরণের সিদ্ধান্ত। তবে, এটাও বোঝা দরকার যে সংবাদপত্রের ডিজিটাল রূপান্তর কোনও গোলাপী ছবি নয়। "বিনিয়োগ" করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে, আপনি আসলে কী করতে পারেন তা নিয়ে সাবধানে ভাবুন। ডিজিটাল রূপান্তর কোনও অলংকার নয়...

থু হ্যাং এর সারাংশ

মিসেস ডুওং থি মিন চাউ - হ্যানয় সিটি সোশ্যাল ইন্স্যুরেন্সের যোগাযোগ বিভাগের প্রধান:
সংবাদমাধ্যম সামাজিক বীমা সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধিতে সহায়তা করে

ডিজিটাল রূপান্তরের ধারায়, অন্যান্য ডিজিটাল তথ্য প্ল্যাটফর্ম, বিশেষ করে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য সংবাদমাধ্যমকে কেবল তথ্যের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে হবে না, বরং কর্মীদের জন্য "খাদ্য ও পোশাক"-এরও যত্ন নিতে হবে। বাস্তবে, এটি অনেক সংবাদ সংস্থার জন্য, বিশেষ করে আর্থিকভাবে স্বায়ত্তশাসিত সংবাদ সংস্থাগুলির জন্য একটি অর্থনৈতিক সমস্যা তৈরি করে। অতএব, হ্যানয় সামাজিক বীমা সহ অনেক মন্ত্রণালয়, বিভাগ, শাখা এবং এলাকা, প্রতি বছর এবং প্রতিটি সময়ের জন্য মূল বিষয়বস্তুতে প্রচার চুক্তি বাস্তবায়নের জন্য বেশ কয়েকটি সংবাদ সংস্থার সাথে সমন্বয় করে আসছে...

হ্যানয় মোই সংবাদপত্রের সাথে, হ্যানয় সোশ্যাল ইন্স্যুরেন্স বহু বছর ধরে সামাজিক বীমা, স্বাস্থ্য বীমা এবং বেকারত্ব বীমা নীতি বাস্তবায়নের তথ্য এবং প্রচারের সমন্বয় সাধনের জন্য সর্বদা বিশ্বাস করে আসছে। আমরা মূলত হ্যানয় মোই সংবাদপত্রের সরবরাহিত প্রেস পণ্যগুলিতে সন্তুষ্ট। হ্যানয় মোইয়ের অনেক পণ্য আমাদের দ্বারা ইউনিটের ইলেকট্রনিক তথ্য পোর্টাল, ফ্যানপেজ এবং জালো ওএ চ্যানেলগুলিতে সংগ্রহ, ভাগ এবং প্রচার করা হয়, যা নীতিতে অংশগ্রহণকারী মানুষ, ব্যবসা এবং কর্মীদের সঠিক সচেতনতা এবং বহুমাত্রিক বোঝাপড়া অর্জনে সহায়তা করে, তাদের আগ্রহের বিষয়গুলিতে মিথস্ক্রিয়া এবং বিনিময় বৃদ্ধি করে।

আশা করি, আগামী সময়ে, প্রেস এজেন্সিগুলির একটি শক্তিশালী এবং ব্যাপক ডিজিটাল রূপান্তর ঘটবে, মাল্টিমিডিয়া, মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম, মাল্টি-ডিভাইসের দিকে রিপোর্টিংয়ের ধরণ পরিবর্তন করবে, জনসাধারণের কাছে নতুন এবং আরও আকর্ষণীয় তথ্য পণ্য নিয়ে আসবে। এর ফলে প্রেস অর্থনীতিও সমৃদ্ধ হতে পারে।

মিন নগকের সারাংশ

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস