Hudba „dláždí cestu“ pro cestovní ruch v zemi čaje.

Podle zprávy Booking.com s názvem Travel Trends 2025 cestovalo v roce 2024 na hudební akci až 62 % vietnamských cestovatelů a 38 % z nich to považuje za důležitý faktor při výběru destinace. To ukazuje, že hudba již není jen „doprovodným“ prvkem při cestování, ale přímo ovlivňuje zážitky cestovatelů.

Umělecká vystoupení během slavnostního zahájení turistické sezóny Thai Nguyen 2026.

Tato skutečnost se částečně projevila v Thai Nguyen během zahajovacích aktivit turistické sezóny 2026, zejména dvou uměleckých programů s tématy „Symfonie jezer v horách – čaj v oblacích“ a „Ozvěny dědictví uprostřed rozlehlých lesů Ba Be“.

Účast umělců jako Diva My Linh, Vo Ha Tram, Double 2T... spolu s řadou kulturních, sportovních a ekologických zážitkových aktivit přilákala přes 120 000 přímých návštěvníků a zároveň vygenerovala téměř 10 milionů zhlédnutí a miliony interakcí na platformách sociálních médií.

Je pozoruhodné, že každá velká hudební událost vytváří dominový efekt v mnoha dalších odvětvích, jako je ubytování, doprava, stravování, obchod a reklama. Jediný koncert může přilákat desítky tisíc návštěvníků, kteří využívají hotely, restaurace, dopravní služby, nakupují místní speciality nebo se ubytovávají v turistických atrakcích.

Podle odhadu Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Thai Nguyen se v květnu 2026 odhaduje, že celkový počet turistů navštívících Thai Nguyen dosáhne více než 1,04 milionu, včetně přibližně 30 500 zahraničních turistů a více než 1 milionu domácích turistů. Celkové příjmy z turistických aktivit se odhadují na 1 456 miliard VND.

Nárůst turistických příjezdů do provincie Thai Nguyen v květnu byl způsoben především dominovým efektem zahajovacích akcí turistické sezóny Thai Nguyen 2026 s tématem „Jezero na hoře – čaj v oblacích“. Rozsáhlé umělecké programy v kombinaci s propagací kultury, cestovního ruchu a ekologických zážitků přispěly k přilákání velkého počtu turistů z provincie i z okolí, aby tuto oblast navštívili a poznali.

Paní Ha Thi Bich Hong, ředitelka odboru kultury, sportu a cestovního ruchu, uvedla: „Pro Thai Nguyen nespočívá výhoda jen v jeho přírodní krajině, ale také v jeho kulturní hloubce. Melodie lidových písní then a sli, zvuk tinhské loutny etnických menšin, kulturní prostor čaje nebo tradiční festivaly se mohou stát materiály pro budování jedinečných produktů hudební turistiky. Pokud se slavní umělci harmonicky spojí s místní identitou, Thai Nguyen dokáže vytvořit zcela „charakteristické“ programy, které jsou dostatečně atraktivní, aby přilákaly domácí i mezinárodní turisty.“

Pan Ha Van Sieu, zástupce ředitele odboru cestovního ruchu, k tomu uvedl: „Aby se hudební turistika rozvíjela udržitelně, není důležité pořádat mnoho koncertů, ale vytvořit synchronizovaný ekosystém. Od ubytovací infrastruktury, dopravy, prostor pro vystoupení až po digitální média a doprovodné zážitkové produkty, do všeho je třeba systematicky investovat. Úspěšný festival není jen o několika hodinách vystoupení, ale o tom, aby turisté chtěli zůstat déle, utratit více a vracet se v následujících sezónách.“

V kontextu stále tvrdší konkurence mezi destinacemi bude kulturní identita rozhodujícím faktorem pro diferenciaci. Pouhé honba za trendy nebo jmény celebrit snadno povede k tomu, že se programy stanou podobnými a rychle ztratí svou atraktivitu.

Naopak, když je hudba zasazena do osobitého kulturního kontextu oblasti pěstování čaje, každý okamžik vystoupení, který se šíří po sociálních médiích, se stává účinnou „reklamní vstupenkou“ pro cestovní ruch Thai Nguyen.

Zdroj: https://baothainguyen.vn/van-hoa/du-lich-thai-nguyen/202605/am-nhac-mo-duong-cho-du-lich-xu-tra-82e6157/