Závěrečný článek - Co zbývá po závodě o „milion zhlédnutí“

VHO - Vietnamský zábavní průmysl zažívá silný růst díky digitálním technologiím a online platformám. Spolu s nebývalými kreativními příležitostmi však přichází řada deviantního chování, jako je honička za interakcí, zneužívání technologií, nečestná reklama a povrchní obsah.

Báo Văn Hóa•03/06/2026

Tato realita ukazuje, že vedle růstu je dnes naléhavou potřebou vybudovat zdravý ekosystém zábavního průmyslu, kde stát, podniky, umělci, tisk, digitální platformy a veřejnost sdílejí odpovědnost za zachování kulturních hodnot.

Závěrečný příspěvek - Co zbyde po závodě „o milion zhlédnutí“ - obrázek 1 — Budování zdravého digitálního prostředí vyžaduje spolupráci mnoha zúčastněných stran. Foto: LE NHAT NAM

Obnovení hodnoty „ Autentika “ performativního umění

Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu právě vydalo Kodex chování pro kulturní aktivity v digitálním prostředí, který stanoví standardy chování pro jednotlivce a organizace účastnící se aktivit v kyberprostoru. Kodex zejména stanoví specifické požadavky pro vlivné subjekty, včetně umělců, celebrit, influencerů, tiskových a mediálních agentur, reklamních společností a organizací múzických umění.

Tyto subjekty jsou proto zodpovědné za šíření pozitivního obsahu, poskytování přesných informací, civilizované chování a nepropagaci urážlivého nebo nezákonného chování; zároveň musí proaktivně bojovat proti falešným zprávám, přispívat k budování zdravého digitálního prostředí a propagovat vietnamské kulturní hodnoty.

Odbor kultury a sportu Ho Či Minova města dříve vydal oficiální dopis č. 3566, v němž požadoval posílení disciplíny a zajištění integrity v oblasti performativního umění. Dopis zdůraznil důležitost úcty k národní kulturní identitě v uměleckých programech, zejména v dílech o historii a tradici, a to prostřednictvím vhodného obsahu, hudby , scénografie a inscenace. Současně odbor požádal o šíření právních předpisů a kodexů chování v digitálním prostředí mezi umělce a performery.

Podle docentky Dr. Nguyen Thi My Liem, viceprezidentky Hudební asociace Ho Či Minova města, problém playbacku nebyl zcela vymýcen. Domnívá se, že používání předem nahraných skladeb může být v některých technicky specifických případech nezbytné, ale nemělo by se stát běžnou volbou na pódiu. „Publikum přichází na pódium, aby si zážitek užilo na vlastní kůži. Pokud slyší pouze zvuky, které byly zpracovány v nahrávacím studiu, umělecký zážitek je téměř zcela eliminován,“ řekla.

Stejný názor sdílí i zasloužilý umělec Pham The Vi, vedoucí vokálního oddělení (Hudební konzervatoř v Ho Či Minově městě), který se domnívá, že zneužívání technologií nebo nečestná propagace naruší důvěru publika a ovlivní hodnotu skutečného uměleckého díla. Potvrzuje však, že technologie se stala nedílnou součástí moderního performativního umění. „Základním prvkem je transparentnost; způsob, jakým je představení prezentováno, by měl být přesně sdělen. Publikum má právo vědět, aby se mohlo rozhodnout,“ zdůraznil.

Budování hodnotového základu pro prostředí digitálních médií .

Podle docenta Dr. Do Chi Nghii, člena Výboru pro kulturu a společnost Národního shromáždění a člena 16. Národního shromáždění, média sehrála klíčovou roli v šíření národních hodnot, vietnamských lidských hodnot a v podpoře pozitivních vzorů ve společnosti. Pořady a články o dobrých lidech, dobrých skutcích a jednotlivcích, kteří se odvažují myslet a jednat, nejen vytvářejí dominový efekt v komunitě, ale také přispívají k formování životního stylu a norem chování, zejména u mladší generace.

Poukázal však také na několik pozoruhodných výzev. Mezi nimiž je nejvýznamnější rozdíl v hodnotových orientacích mezi různými typy médií. Zatímco mainstreamová žurnalistika důsledně propaguje pozitivní hodnoty, online prostor stále obsahuje mnoho deviantního obsahu, od oslavování extravagantního životního stylu až po vytváření senzací prostřednictvím šokujících prohlášení spíše než skutečných schopností nebo hodnot. Pokud je tento obsah opakovaně a široce šířen, může negativně ovlivnit vnímání a hodnotové systémy určité části veřejnosti.

Konkurenční tlak a závod o interakci vedly také některé mediální produkty k tomu, že se stále více spoléhají na senzacechtivost, osobní příběhy nebo „drama“ na sociálních sítích. Podle něj se jedná o projev nesouladu mezi mediálními a společenskými hodnotami, kdy nejoblíbenější obsah nemusí být nutně ten, který přináší komunitě pozitivní hodnotu.

Na základě této reality docent Dr. Do Chi Nghia tvrdí, že základním řešením je vybudování zdravého ekosystému digitálních médií, založeného na pozitivních hodnotách. K dosažení tohoto cíle je zapotřebí společné úsilí mediálních organizací, technologických platforem, regulačních orgánů a uživatelské komunity při propagaci hodnotného obsahu a zároveň při prevenci dezinformací a trendů snižujících hodnoty. To přispěje k posílení a udržitelnému šíření základních hodnot společnosti.

Závěrečný příspěvek - Co zbyde po závodě „o milion zhlédnutí“ - obrázek 2 — Umělci si udržují trvalou image díky svému talentu v kombinaci se společenskou odpovědností. Foto: Producent

Z manažerského hlediska se Dr. Hoang Duan, zástupce vedoucího Fakulty kulturního a uměleckého managementu na Hočiminově univerzitě kultury, domnívá, že budování zdravého zábavního prostředí se nemůže spoléhat na jedno řešení, ale vyžaduje synchronizovaný přístup, od zdokonalení právního rámce a posílení odpovědnosti umělců až po posílení koordinace mezi manažerskými agenturami a digitálními platformami.

Stát musí urychleně dokončit právní rámec pro tvůrčí a performativní činnosti v digitálním prostředí a zároveň pravidelně šířit kulturní a umělecké pokyny mezi umělci. Umělci mají právo na svobodu tvorby a publikování, ale toto právo musí být doprovázeno společenskou a osobní odpovědností. V případě porušení musí být provedena přísná a neprodlená kontrola a řešení.

V digitálním prostředí musí stát hrát koordinační roli ve spolupráci s přeshraničními platformami s cílem zlepšit efektivitu správy obsahu. Jedním z navrhovaných řešení je vytvoření souboru vietnamských kulturních standardů, aby platformy měly základ pro včasné prověřování a omezování obsahu, který porušuje vietnamské zvyky a tradice, podněcuje k násilí, propaguje užívání drog, diskriminuje regiony nebo negativně ovlivňuje komunitu.

Umělci a veřejnost : Dva články v ekosystému zábavy .

Podle hudebníka Nguyen Quang Longa se v dnešním vysoce konkurenčním zábavním prostředí stávají profesní principy, jako je čestnost, odpovědnost, disciplína a respekt k veřejnosti, stále důležitějšími. Sláva sice může pramenit z mediální pozornosti, ale pověst a postavení umělce se potvrzují pouze seriózní a vytrvalou uměleckou prací.

Zdůraznil, že umělci mají dnes významný vliv na mladé lidi, takže každá volba týkající se obrazových materiálů, obsahu nebo vyjádření nese určitý společenský význam. „Tím, že jsou umělci nedbalí ve své práci nebo slevují ze standardů kvůli okamžitému úspěchu, narušují důvěru veřejnosti a zkracují si vlastní kariéru,“ uvedl.

Mnoho umělců si udržuje své postavení a pozitivní image v očích veřejnosti kombinací talentu, společenské odpovědnosti a schopnosti selektivně začleňovat tradiční kulturní hodnoty do své tvůrčí práce.

Podle zasloužilého umělce Hoanga Duana je veřejnost klíčovým článkem při formování zdravého zábavního prostředí. Přestože uživatelé sociálních médií jsou stále náročnější, pokud jde o zábavní produkty, stále existuje segment, který snadno ovlivní nekvalitní obsah, což vede k mylným představám o talentu některých umělců. Na základě této skutečnosti navrhl posílit estetickou a uměleckou výchovu ve školách s cílem vychovat publikum schopné hodnotit a vybírat hodnotné kulturní produkty, což přispěje k udržitelnému rozvoji vietnamského zábavního průmyslu.

Vietnamský zábavní průmysl čelí velké příležitosti prorazit v rozsahu, technologiích a vlivu. Pro udržitelný rozvoj však musí být růst doprovázen kulturními hodnotami, profesní etikou a společenskou odpovědností. Odchylky, které se v poslední době objevily, ukazují, že není možné řešit pouze jednotlivé případy. Cílem je vytvořit zdravý zábavní ekosystém, kde si každý subjekt, od regulačních orgánů, podniků, umělců, tisku až po veřejnost, jasně uvědomuje svou odpovědnost za zachování a podporu kulturních hodnot.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-dieu-con-lai-sau-nhung-cuoc-dua-trieu-view-233784.html