Vietnamská identita v kreativní reklamě

(Vlast) - S úspěchy z roku 2023 pokračuje soutěž Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 v šíření vietnamské inspirace z kreativních příběhů o zemi a zářivých ctnostech vietnamského lidu, bohatého na identitu, laskavost a pohostinnost.

Toto prestižní ocenění Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu nejen oceňuje a uznává vynikající přínosy inzerentů a kreativních talentů, ale také přináší hrdost dynamické a inovativní generaci mladých Vietnamců, kteří považují každodenní kreativitu za samozřejmost, která jim pomáhá zlepšit život.

Ocenění opět potvrzuje, že v éře globalizace není reklama jen nástrojem k podpoře prodeje, ale také prostředkem k zprostředkování kultury a národní identity. Vietnamský reklamní průmysl tak silně roste s kreativními nápady, které jsou hluboce vietnamské a přinášejí velkou přitažlivost nejen na domácím, ale i na mezinárodním trhu.

Vidíme tam tvůrce, kteří neúnavně sledují svou vášeň dnem i nocí, využívají své znalosti k šíření mnoha typických vietnamských hodnot a otevírají tak své generaci novou cestu k šíření dědictví a duchovních hodnot vietnamského lidu do světa .

V roce 2024 budou ceny Van Xuan pokračovat v myšlence šíření inspirace mezi Vietnamci a budou i nadále vyprávět krásné příběhy o podstatě dědictví a kulturní identity vietnamského lidu, o kreativitě, osobnosti a zářivých vlastnostech, které si každý Vietnamec v sobě vždy nese, a to z více než 1200 zaslaných krásných, pozitivních a dojemných příběhů.

Kromě své role v podpoře kreativity v kontextu mezinárodní reklamy, která je náchylná k homogenizaci obrazu, je tato událost také mostem k zachování, šíření a znovuvytvoření vietnamského ducha jedinečným způsobem. S více než 1200 přihláškami od značek z celé země je Van Xuan 2024 silným důkazem neustálé kreativní vitality reklamního průmyslu ve Vietnamu a přispívá k pozvednutí statusu národního ocenění v oblasti vietnamské reklamy.

Kvalita reklamních produktů soutěžících v roce 2024 je vždy prodchnuta vietnamským charakterem, plná kreativity, přináší jedinečný umělecký prostor s emotivními příběhy a ikonickými obrazy. Ať už se jedná o televizní reklamy, reklamy na sociálních sítích nebo integrované kampaně, mnoho reklamních kampaní zdůrazňuje vietnamský rodinný život, známé přírodní krajiny a venkovské scenérie, vyprávěné moderními formami, jako jsou 3D efekty, technologie virtuální reality (VR) a pohyblivá grafika, a pomáhá publiku nejen cítit produkt, ale také s ním interagovat.

Není to jen kreativní představení, ale také způsob, jak vyjádřit národní hrdost. Je to dokonalá kombinace tradice a modernity, která vytváří jedinečnou identitu vietnamské reklamy.

Zejména uvidíme ducha vietnamské identity jasně vyjádřeného prostřednictvím každého produktu/reklamní kampaně. Od obrazu venkovských vesnic, poetických rýžových polí až po tradiční zvyky Tet, to vše vytváří celkový atraktivní obraz.

Nejen krajina, ale i Vietnamci jsou důležitou součástí „vietnamské duše“. Je to obraz pracovité matky, něžné dívky v ao dai nebo chvilky rodinného setkání na jaře. Reklama už není jen o prodeji produktů, ale stala se způsobem, jak vyprávět příběh identity a kultury země.

Mohly by se jednat o vietnamské kampaně Tet s mnoha kreativními perspektivami, jejichž cílem je nejen oslovit trh, ale také evokovat emoce a znovuvytvářet dobré tradiční hodnoty vietnamského lidu, což je příležitost pro značky využít kulturních prvků k vyprávění smysluplných příběhů.

Pokud „Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien“ od Acecook Vietnam s emotivními obrazy rodinného setkání u večeře a aplikací technologie umělé inteligence k personalizaci fotografií vyvolaly velký rozruch a zdůraznily rodinné hodnoty prostřednictvím sdělení „Jídlo je mostem lásky“; „Bien Hoa Street - Sweet Tet“ přináší zářivé barvy Tetu prostřednictvím mladistvé hudby zpěváka Phuong My Chi a skupiny DTAP a vytváří tak kreativní interaktivní hnutí v online komunitě.

Saigonské pivo – kampaň „Vítáme dračího Teta“ vzdává hold obrazu draka – symbolu prosperity a bohatství zobrazenému na obalech produktů a rozvíjejícímu se prostřednictvím AR hry „Dragon Gem“ s harmonickou kombinací tradice a modernity, což pomáhá kampani zanechat silný dojem; MOMO – „Lac Xi Universe“ posouvá tradiční Tet na novou úroveň s interaktivní hrou „Lac Xi“ inspirovanou legendou o kaprovi proměněném v draka. Kampaň představuje ducha překonávání těžkostí a povznesení vietnamského lidu.

Mohl by to být příběh propagující vietnamskou kuchyni – hodnoty od jídelního stolu pro svět jsou hrdostí vietnamské kultury a také skvělým zdrojem inspirace pro reklamní průmysl. Kulinářské kampaně nejen představují pokrmy, ale také inspirují k původu a národní hrdosti.

Kampaň, která má přinést pho světu s obrazem tří vesmírů pho - času, prostoru a kultury, VIFON nejen propaguje pokrm, ale také vypráví příběh národní hrdosti prostřednictvím kreativních obrázků a televizních reklam, harmonicky spojuje tradici a internacionalizaci prostřednictvím „VIFON - Vietnamský vesmír Pho“.

„Cha Ca Hang Son – Stará hanojská chuť“ znovuvytváří hanojské jídlo cha ca v průběhu čtyř století historie, což je kampaň, která demonstruje úctu ke kulturnímu dědictví. Moderní filmová technologie a účast zasloužilého umělce Chieu Xuana nenápadně ztvárnily minulost i současnost a zdůraznily odpovědnost za zachování vietnamské kulturní identity.

A na Van Xuan Awards 2024 je mnohem více a více kvintesence vietnamské identity prostřednictvím kreativních reklamních produktů – značka, kde je definována „vietnamská duše“, se nezastaví pouze u propagace produktů, ale také šíří národní hrdost.

Věříme, že s vietnamskými hodnotami v reklamních produktech/kampaních v roce 2024 budou mít Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards udržitelný směr pro rozvoj vietnamského reklamního průmyslu, budou i nadále potvrzovat pozici značky předního národního ocenění v oblasti vietnamské kreativní reklamy a budou působivým „tlačítkem“ pro identitu a odvahu vietnamské reklamy, aby prorazila, zrychlila a hrdě vzlétla k dosažení vysokých cílů, které odpovídají očekávaným mezinárodním standardům.

Ceny Van Xuan 2024 nejsou jen mediální akcí, která má zvýšit společenské povědomí o reklamních aktivitách, ale nese také pozitivní poselství a odpovědnost vůči komunitě, podporuje a propaguje poctivou, kreativní a uměleckou reklamu, posiluje značky, produkty, zboží a služby a aktivně přispívá k ekonomickému, kulturnímu a sociálnímu rozvoji země v novém období.

Zdroj: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm