Žurnalistika na ekonomické frontě: Integrace digitálních platforem pro rozvoj se zemí

Tiskový průmysl čelí a čelí historické křižovatce s vlnou komplexní restrukturalizace, jako je ukončení provozu, fúze, zefektivnění, digitální transformace a finanční autonomie... s cílem udržitelně se rozvíjet a zároveň zlepšit konkurenceschopnost v oblasti informačních technologií.

Kontext integrace a digitalizace navíc vyžaduje, aby průmysl měl nové multimediální modelové orientace, které dokáží splnit informační a komunikační požadavky, a to nejen zajistí mechanismus pro udržitelný rozvoj tisku, ale také doprovodí rozvoj všech socioekonomických sektorů země.

Role strážce „spamu“

Případy klamavé reklamy, nedostatečného ověřování a šíření falešných zpráv na sociálních sítích... způsobují hluboké škody ekonomice a mohly by se stát „národní katastrofou“.

Spolu s tím v digitálním věku roste množství zpráv „smíšených s pravdou a lží“, které jsou sice neověřené, ale šíří se „závratnou“ rychlostí, snadno zasévají paniku a přispívají k zesilování multimediální krize.

Podle statistik Hočiminova městského reklamního sdružení tráví mladí Vietnamci na sociálních sítích průměrně 7 hodin denně, přičemž jedním z hlavních důvodů je vyhledávání a aktualizace aktuálních zpráv. Ne všechny informace na internetu jsou však spolehlivé.

Živý přenos prodeje na platformě Tik Tok. (Foto: Tran Viet/VNA)

V rozhovoru s reportéry VNA předseda reklamní asociace Ho Či Minova města Nguyen Thanh Dao uvedl, že tisk musí hrát nezávislou ověřovací roli, nesledovat senzační zprávy a koordinovat svou činnost s profesionálními agenturami, aby šířil správné a přesné informace.

Aby tiskové agentury mohly efektivně plnit poslání „ochrany brány“ a vést veřejné mínění, musí nejprve striktně dodržovat profesní etiku, podílet se na zdokonalování institucí v oblasti reklamy a povzbuzovat podniky ke spolupráci s úřady na proaktivním budování souboru zásad pro řešení mediálních krizí.

Na tomto základě tiskové agentury přispívají k řešení slabin v kontrole mediálního obsahu nebo nedostatečné synchronizace v právním systému a dohledu nad digitálními médii.

Podle paní Nguyen Thi Minh Nham, ředitelky a šéfredaktorky rozhlasu, televize a novin Binh Phuoc , model slučování novin a rozhlasových stanic tato provincie uplatňuje již mnoho let a zároveň vyžaduje, aby se novináři učili novým dovednostem, aby splňovali požadavky na tvorbu produktů pro mnoho platforem, od tištěných novin, rozhlasu, televize... až po elektronické noviny, digitální média...

Aby se vyřešil problém zlepšení kvality a efektivity multimediálních modelů, zvolila rozhlasová a televizní stanice a noviny Binh Phuoc specifický přístup, jehož cílem je optimalizovat zdroje. To znamená, že terénní reportéři shromáždí dostatek „surovin“ k vytvoření produktů pro všechny čtyři typy. Poté je terénní reportéři zašlou redaktorům v redakci ke „zpracování“, aby byla zajištěna rychlost a produkce zpravodajských článků pro veřejnost.

Quang Ngai Newspaper slavnostně otevřel a uvedl do provozu multimediální konvergenční redakci a studio. (Foto: Pham Cuong/VNA)

V současné situaci, která vyžaduje komplexní restrukturalizaci tiskového průmyslu, nejsou fúze novin a médií jen mechanickou formou, ale musí také jasně prokázat provozní efektivitu a splňovat požadavky doby.

Spolu s tlakem konkurence, digitální transformací a finanční autonomií by přejmenování tiskové agentury mělo být vnímáno jako součást strategie repozicionování, ale nemělo by být považováno za vše. Důležitější je, aby tisková agentura inovovala své novinářské myšlení, způsob organizace produkce obsahu a fungování týmu v konvergovaném modelu.

Stejný názor sdílí i novinářka Mai Ngoc Phuoc, šéfredaktorka právnických novin z Ho Či Minova města, která uvedla, že bychom se neměli starat o to, jaký název jednotce dát po reorganizaci. Problém, kterým je třeba se zabývat, je, že po reorganizaci musí tisková agentura fungovat silněji v souladu s danou politikou a využívat veškeré zázemí a lidské zdroje k rozvoji po fúzi.

Na druhou stranu, současný proces integrace, fúzí a digitální transformace vyvíjí velký tlak na novináře, reportéry, editory..., aby byli proaktivnější a věnovali se více úkolům najednou, psali, fotili, natáčeli...

Žurnalistika navíc může technologie využívat, ale nesmí se na nich spoléhat, protože ty autorům nemohou pomoci vyjádřit v článcích emoce, postoje a názory.

Ekonomický mechanismus pro multimediální žurnalistiku

Zástupci některých dalších tiskových agentur uvedli, že s funkcí jednotky veřejné služby má tisková agentura „dvě role“: fungovat jako podnik v silně konkurenčním prostředí s ostatními sociálními médii a plnit politické úkoly. Tato naléhavá otázka proto nyní vyžaduje právní prostor a politický mechanismus, aby vznikly nové předpisy, které pomohou tiskovým agenturám stát se autonomními, zejména ve finanční oblasti.

Revidovaný tiskový zákon musí jasně uvádět název provozního modelu, mechanismus pro usnadnění fungování tiskových agentur, mediálních skupin, mediálních korporací... včetně daní, příjmů...

Spolu s tím musí samotné tiskové agentury odvážně školit místní lidské zdroje, budovat lepší provozní struktury, rozšiřovat nové ekonomické aktivity tisku, jako je pořádání akcí, digitální média..., aby se zlepšila jejich autonomie; a místní úřady musí podporovat tiskové agentury ve vzdělávání lidských zdrojů a podpoře digitální transformace.

Díky aplikaci Vietnam News Daily na chytrých telefonech mají čtenáři přístup k Vietnam News kdekoli a kdykoli. (Foto: VNA)

Pan Nguyen Thanh Quang, úřadující ředitel rozhlasové a televizní stanice Binh Duong, analyzoval, že v období 2023-2024 musela rozhlasová a televizní stanice Binh Duong najít všechny způsoby, jak řídit a zajistit život novinářů a pracovníků agentury.

Praktické výzvy v tomto období ukazují, že tiskové agentury musí mít jasnou orientaci na rozvoj tiskové ekonomiky, aby stabilizovaly své fungování.

V poslední době mnoho tiskových agentur zintenzivnilo zavádění objednávkových mechanismů, zvýšilo organizaci akcí, sponzorství na pozvání, diverzifikovalo zdroje příjmů z reklamy, vyvinulo zdroje příjmů z kanálů YouTube, TikToku a dalších platforem sociálních sítí založených na digitální transformaci, a také model konvergované redakce.

Mezitím, aby se vyřešil problém ekonomiky tisku, novinář To Dinh Tuan, šéfredaktor novin Nguoi Lao Dong, poukázal na to, že to, co si čtenáři nejdéle pamatují, je to, co tisková agentura přispěla sociální komunitě a zemi.

Spolu s vzájemně prospěšnými servisními aktivitami, přispíváním k řešení aktuálních problémů, politickou komunikací, ekonomickými fóry... noviny Nguoi Lao Dong také realizují mnoho neziskových programů, bez poplatků nebo sdílení toho, co se vybere, s komunitou.

„Aby tisk přežil a rozvíjel se, musí mít komplexní strategii rozvoje s detailními částmi celkového plánu, zejména investice do lidí a technologií jsou klíčové pro to, aby tisk držel krok s dobou, i když to vyžaduje velké množství finančních prostředků. Otázku digitální transformace projednává redakční rada novin Nguoi Lao Dong od roku 2021 a bylo dohodnuto, že budou podniknuty kroky k aplikaci technologií. Noviny od té doby spustily sloupek pro VIP čtenáře, přinesly hlas do online novin, aplikovaly nové technologie... a dosud vybudovaly 20 kanálů na sociálních sítích, což jsou také první úspěchy pro pokračující podporu digitální transformace v nadcházejícím období,“ zdůraznil novinář To Dinh Tuan.

Pokud jde o otázku ekonomického rozvoje tisku, odborníci tvrdí, že jako tradiční tisková agentura má politické úkoly nejvyšší prioritu, ale zároveň musí zajistit živobytí zaměstnanců, reportérů, redaktorů a dalších subjektů, zatímco ekonomické aktivity nesmí dominovat politickým úkolům agentury ani do nich zasahovat.

K tomu je nutné, aby správní rady a redakční rady tiskových agentur dohlížely na integraci digitálních platforem a byly nestranné, aby podpořily socioekonomický rozvoj země.

(Vietnamská tisková agentura/Vietnam+)

Zdroj: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-tren-mat-tran-kinh-te-hoi-nhap-nen-tang-so-phat-trien-cung-dat-nuoc-post1045112.vnp