Změna postavení asijských tištěných médií v digitálním věku

V malých obchodech s potravinami v Soulu (Jižní Korea) nebo Tokiu (Japonsko) stále tiše existuje několik stánků s novinami jako pozůstatek minulé éry. Tištěné noviny, ačkoli jsou v moderním životě stále vzácnější, stále zaujímají zvláštní místo, zejména pro ty, kteří si cení pocitu otáčení stránek každé ráno. V celé Asii tištěné noviny postupně ustupují digitálním technologiím, ale jejich příběh ještě nekončí.

Toho rána, po dešti, se vzduch v Soulu ochladil a svěžejší. Na mokrém chodníku se jemné sluneční světlo filtrovalo skrz listí a vytvářelo třpytivé pruhy světla. V obchodě GS25 poblíž stanice Jongno 3-ga držela skupinka starších lidí tištěné noviny, smála se a povídala si. Ukázalo se, že diskutovali o analýze a komentáři v Dong-A Ilbo k živě vysílané televizní debatě mezi čtyřmi prezidentskými kandidáty.

Tištěné noviny jsou ve venkovských oblastech Indie stále populární.

Když mě paní Young-mi viděla, jak se s fotoaparátem v ruce blížím k malému novinovému stánku v obchodě, usmála se a promluvila korejsky, čímž jí naznačila, aby si koupila Čosun Ilbo. Když mě viděla, jak otevírám korejský překladatelský software Papago, šťastně řekla: „Pořád ráda čtu papírové noviny. Čtení zpráv na telefonu není tak příjemné jako držet ho v ruce a otáčet stránky jednu po druhé. V dnešní době čte papírové noviny jen málokdo, ale já ten pocit stále mám ráda.“

Pan Hwang In-yeop, majitel obchodu GS25, mi řekl, že denně přijímá jen asi 80–100 tištěných novin všeho druhu a umisťuje je na stojan s novinami přímo před obchodem. Obvykle si lidé přicházejí koupit noviny mezi 9:00 a 12:00, většinou důchodci a starší lidé. Občas si lidé kupují noviny i večer. Pan Hwang In-yeop také dodal, že ve srovnání s jinými samoobsluhami v okolí (jako je CU) je počet novin, které přijímá k odběru, stále velký, obvykle obchody přijímají jen asi 50–70 výtisků denně, některé obchody berou jen 20–30 výtisků.

Pan Rahmad (57 let) prodává noviny na toulkách po trhu Jatinegara ve východní Jakartě v Indonésii.

„Můj obchod se nachází v centru města, takže kolem prochází mnoho lidí a tím i více zákazníků. Vidím, že pro seniory není koupě novin jen zvykem, ale také součástí jejich vzpomínek, okamžikem spojení s městským životem a okolním světem . Někteří starší lidé si dokonce koupí nudle nebo rýžové kuličky s šálkem kávy a sedí u jídelního stolu v obchodě, pomalu otáčejí stránky novin,“ sdělil Hwang In-yeop.

Jeden můj kolega z The Korea Herald řekl, že na začátku prvního desetiletí 21. století měli Korejci stále ve zvyku stát ve frontě na noviny, ale za posledních osm let se noviny, které dříve byly široce dostupné v novinových stáncích, zmenšily na pouhých několik výtisků a stánky s novinami nyní zabírají skromný koutek, zasazený mezi regály s chlebem a automatickými kávovary. Noviny jako Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo nebo Dong-A Ilbo… jsou vystaveny hlavně proto, aby sloužily věrným starším čtenářům – těm, kteří si stále uchovávají zvyk číst zprávy v papírové podobě, jako součást životního stylu, který není snadné změnit.

Je pozoruhodné, že obraz malých, známých novinových stánků, jako je tento, se stále objevuje nejen v Koreji, ale i v Japonsku. Samoobsluhy jako 7-Eleven nebo Lawson také věnují malý koutek tištěným novinám, který slouží skupině čtenářů středního a staršího věku. V ostrovním státě Singapur se mezitím malé regály s novinami v samoobsluhách zachovávají a stávají se symbolem tradičního způsobu přijímání informací v srdci moderního města.

Podle novinářky Jamily Achakzaiové z Islámábádu (Pákistán) se sice tištěné noviny v Asii potýkají s poklesem nákladu, ale systém distribuce domů je stále udržován, aby se tyto noviny lépe přizpůsobily digitálnímu věku. Indie je jednou z mála zemí, kde je systém distribuce domů stále extrémně silný. Noviny jako The Times of India, Dainik Bhaskar nebo Hindustan Times ... si stále udržují distribuční tým s miliony výtisků novin denně, a to od městských až po venkovské oblasti. Výrazným rysem jsou „paperwallahové“ – lidé, kteří rozvážejí noviny brzy ráno na kole nebo motorce – kteří se stali známým obrazem v obytných oblastech. Nízká cena novin (méně než 10 rupií/papír, což odpovídá méně než 5 000 VND) díky dotacím z reklamy činí z tištěných novin v Indii stále oblíbenou volbou pro masy. Systém funguje na vysoce efektivním, lokalizovaném a flexibilním modelu pro každý region.

Už je to dlouho, co jsem v Japonsku viděl někoho číst noviny v metru.

V Japonsku je mezitím mezi staršími čtenáři stále populární kultura dlouhodobého předplatného novin na měsíc, čtvrtletí nebo rok. Noviny jako Asahi Shimbun, Yomiuri Shimbun, Mainichi... provozují distribuční systém s pobočkami zvanými tokubai-ten (novinoví agenti), které fungují jako distribuční centra pro každou domácnost. Podle statistik z roku 2022 má Japonsko po celé zemi přibližně 14 000 novinových agentů a více než 200 000 lidí, kteří rozvážejí noviny brzy ráno každý den (obvykle od 2 do 5 hodin ráno).

Indické tištěné noviny zaznamenaly v prvních měsících roku 2025 mírný růst.

Čína, která kdysi disponovala rozsáhlým systémem distribuce tištěných novin prostřednictvím místních pošt, nyní z velké části přešla na digitální distribuci. Některé velké noviny, jako například People's Daily, zachovávají distribuci tištěných novin do stranických kanceláří, škol a knihoven, ale pro běžného čtenáře byl tisk z velké části nahrazen digitálními novinovými aplikacemi, video platformami nebo newslettery WeChat.

Malý stánek s novinami v Indii.

Změny v návycích spotřeby informací spolu s finančními tlaky však postupně zmenšují prostor pro existenci tištěných novin. Během posledního desetiletí musely tištěné noviny postupně ustoupit svému ústřednímu postavení digitálnímu zpravodajství, kde se veškeré informace aktualizují v reálném čase jen několika klepnutími na obrazovku telefonu.

Malý stánek s novinami v samoobsluze v Soulu (Jižní Korea).

Stejně jako v Jižní Koreji – zemi, která se kdysi pyšnila nejrozvinutější žurnalistikou v Asii – se tištěné noviny stále častěji stávají spíše nostalgickou vzpomínkou než masmédiem. Populární noviny v zemi, které kdysi dosahovaly nákladu milionů výtisků denně, jsou nyní téměř nahrazeny online zprávami na platformách jako Naver, Kakao nebo Youtube. Zpráva korejského ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu z roku 2023 uvádí, že náklad tištěných novin v zemi klesl ve srovnání s rokem 2010 o více než 50 %. Příjmy z tištěné reklamy prudce klesly, což donutilo mnoho redakcí propouštět, slučovat oddělení nebo zcela přejít na online noviny.

Situace Jižní Koreje není ojedinělá. V Číně velké mediální skupiny, jako jsou People’s Daily a Southern Weekly, investovaly značné prostředky do mobilních aplikací, sociálních médií a streamování, čímž tištěné noviny zredukovaly na pouhou ceremoniální publikaci, zejména pro vládní úřady a knihovny. Mezitím se tištěné noviny v Japonsku udržely mnohem déle, a to především díky hluboce zakořeněnému zvyku číst ranní noviny. Dva největší deníky – Yomiuri Shimbun a Asahi Shimbun – stále patří k největším deníkům na světě, ačkoli jejich náklad od svého vrcholu výrazně klesl. Japonské redakce však nebyly imunní vůči digitální vlně, s velkými investicemi do digitálních vydání a začátkem experimentování s placeným obsahem.

Bangladéšské noviny informují o vítězství premiérky Šejk Hasiny ve volbách v Dháce v Bangladéši v lednu 2024. Foto: Dhaka Tribune.

V Indii nebo Pákistánu, kde se tištěné noviny stále rozvíjejí relativně stabilně, protože stovky milionů lidí (zejména ve venkovských oblastech) nemají pravidelný přístup k internetu, počet tištěných novin někdy dokonce mírně vzrostl (zejména po pandemii COVID-19). Tištěné noviny však nemizí, ale „ustupují“, aby se znovu etablovaly. Místo toho, aby konkurovaly sociálním sítím nebo online zprávám o rychlost, tištěné noviny se nyní zaměřují na hloubku, spolehlivost a archivní hodnotu; nadále slouží specifickým skupinám čtenářů, jako jsou: starší lidé, akademici, učitelé nebo komunity žijící v odlehlých oblastech, kde internet ještě není rozšířený.

Profesor Dr. Pitabas Pradhan, přednášející na katedře masové komunikace na Aligarhské muslimské univerzitě (Indie), ve třídě se skupinou vietnamských reportérů studujících moderní komunikaci v Indii uvedl, že některé indické mediální agentury stále uchovávají tištěné noviny jako kulturní a historický produkt. Redakce investují do speciálních vydání, jako jsou noviny Tet, ročenky, vědecké časopisy..., která jsou krásně vytištěna a propracovaně prezentována jako způsob, jak uchovat kolektivní vzpomínky. Nemluvě o tom, že si také najímají marketingový tým specializující se na průzkum čtenářských trendů čtenářů tištěných novin, aby mohli vytvářet vhodné články a tiskové produkty.

Vzácný stánek s tištěnými novinami v Singapuru.

„Toto je také pozoruhodný směr v kontextu toho, že tištěné noviny postupně opouští roli masového spotřebního zboží,“ zdůraznil prof. Dr. Pitabas Pradhan a dodal, že kromě Indie si v Indonésii – čtvrté nejlidnatější zemi světa – tištěné noviny stále udržují stabilnější podíl na trhu než mnoho zemí v asijském regionu, a to díky vysokému podílu lidí žijících ve venkovských oblastech a nerovnoměrnému přístupu k internetu. Podle údajů Indonéské tiskové asociace (Persatuan Wartawan Indonesia – PWI) v roce 2023 stále pravidelně vychází více než 300 tištěných novin, včetně velkých jmen, jako jsou Kompas, Media Indonesia a Jawa Pos.

Sídlo malajsijských čínskojazyčných novin Sin Chew Daily s nákladem přibližně 340 000 výtisků denně.

Podle prof. Dr. Pitabase Pradhana jsou důvody stability tištěných novin v Indonésii zaprvé v tom, že distribuční systém kombinuje tradiční distribuční a maloobchodní sítě, zadruhé se mediální agentury také snaží poskytovat levné a kompaktní papírové verze, které vyhovují ekonomickým podmínkám běžných čtenářů. Kromě toho některé noviny, jako například Kompas, transformovaly tištěné noviny na „hloubkové verze“ specializující se na analýzy, dlouhé rozhovory a investigativní zprávy, zatímco aktualizovaná zpravodajská sekce je přesouvána na digitální platformy. „Strategie rozdělení produktu na dvě části nejen udržuje tradiční čtenáře, ale také přitahuje více mladších čtenářů prostřednictvím aplikací a webových stránek,“ poznamenal prof. Dr. Pitabas Pradhan.

Je zřejmé, že tisk už není hlavním zdrojem zpráv, ale stále je úložištěm spolehlivých informací. A ve světě informačního šumu může být tato existence v kombinaci s čtenářskými návyky Asiatů důvodem, proč tisk stále zaujímá (skromné) místo v digitální společnosti.

Statistiky ukazují, že Čína v současnosti vede v regionu s příjmy z tištěných novin ve výši přibližně 8 miliard USD, převážně ze stranických novin a státního mediálního systému. V Japonsku drží Yomiuri Shimbun rekord v novinách s největším nákladem na světě s téměř 5,8 miliony výtisků denně (podle údajů z června 2024 od Japonského úřadu pro audit nákladu novin – JABC). Asahi Shimbun a Nikkei následují s více než 3,39 miliony, respektive 1,3 miliony výtisků denně, zatímco počet online předplatných novin také neustále roste.

V Indii zaznamenal Dainik Bhaskar v prvním čtvrtletí roku 2025 impozantní nárůst o 150 000 výtisků denně, čímž se jeho celkový náklad zvýšil na přibližně 4,3 milionu výtisků denně, zatímco The Times of India dosáhl více než 3,4 milionu výtisků denně. Příjmy novinového vydavatelství se odhadují na 6 miliard dolarů a nadále rostou (podle Úřadu pro audit nákladů novin v Indii za první čtvrtletí roku 2025).

Mezitím v Koreji dosáhnou příjmy z novinového průmyslu (včetně tištěných a online novin) v roce 2022 přibližně 3,38 miliardy dolarů a v roce 2024 se zvýší na přibližně 3,5 miliardy dolarů. Jen příjmy z reklamy v tištěných novinách dosáhnou v roce 2024 přibližně 455 milionů dolarů. Podle Korejské tiskové nadace (KPF) a Korejské agentury pro kontrolu nákladu tisku (KABC) si velké noviny, jako jsou The Chosun Ilbo, The Dong-A Ilbo, JoongAng Ilbo a Seoul Shinmun, udržují náklad od 780 000 do více než 1,2 milionu výtisků denně.

V Indonésii zůstávají tištěné noviny dominantním zdrojem informací v mnoha mimoměstských oblastech, přičemž trhu dominují velká vydavatelství, jako jsou Kompas Gramedia, Jawa Pos a Tempo, s tržbami v oboru kolem 2 miliard USD – což je pro rozvojovou zemi významná částka. V Malajsii je trh s novinami stabilní, přičemž Sin Chew Daily (čínský) vydává přibližně 340 000 výtisků denně a The Star (anglický) přes 248 000 výtisků denně, což odráží rozmanitost jazyků a sociálních struktur.

V Singapuru, malém, ale štíhlém trhu, se tištěné noviny zaměřují především na čtenáře středního a staršího věku. Straits Times je stále pravidelně distribuován prostřednictvím samoobsluh a předplatného. V Bangladéši a Pákistánu hrají tištěné noviny zásadní roli ve venkovských oblastech a oblastech se špatnou internetovou infrastrukturou. Bangladéšský Prothom Alo vydává přibližně 500 000 výtisků denně, zatímco pákistánský Jang v urdštině vede s přibližně 800 000 výtisky denně.

Zdroj: https://cand.com.vn/Xa-hoi/bao-in-chau-a-tai-dinh-vi-thoi-ky-cong-nghe-so-i772132/