Nhan Dan Newspaper získal zlatou cenu, Asian Media Awards, WAN-IFRA

Propagandistická kampaň novin Nhan Dan k 70. výročí vítězství v Dien Bien Phu získala zlatou cenu v kategorii Nejlepší marketing novin na udílení cen Asian Media Awards 2024 pořádaných organizací WAN-IFRA.

Šéfredaktor Le Quoc Minh, zástupce novin Nhan Dan, převzal na slavnostním předávání cen suvenýrový pohár. Foto: WAN-IFRA

Dne 6. listopadu 2024 v Singapuru byla propagandistická kampaň k 70. výročí vítězství v Dien Bien Phu oceněna zlatou cenou Světové asociace novin a vydavatelů zpráv (WAN-IFRA) v kategorii Nejlepší marketingová strategie.

Propagandistická kampaň k 70. výročí vítězství v Dien Bien Phu trvala 6 měsíců a zahrnovala 3 hlavní produkty: speciální stránku o Dien Bien Phu (dienbienphu.nhandan.vn), novinovou přílohu ze 7. května 2024 a 2 interaktivní výstavy o kampani Dien Bien Phu (v Hanoji a Dien Bien Phu).

Zejména speciální stránka Dien Bien Phu je databáze, kterou společně vytvořily noviny Nhan Dan a Vojenský historický ústav. Nejvýraznějším rysem této speciální stránky je datový tok rozdělený v čase s 56 milníky, které znovu vytvářejí 56 dní a nocí kampaně u Dien Bien Phu a poskytují komplexní informace o kampani v každém dni. S využitím vlastních zdrojů vytvořily noviny Nhan Dan speciální stránku v 6 jazycích (vietnamština, angličtina, čínština, ruština, francouzština a španělština). Jedná se také o důležitou databázi pro tištěnou novinovou přílohu ze 7. května 2024.

Dne 7. května 2024 zveřejnily noviny Nhan Dan interaktivní panoramatickou přílohu, která byla součástí denního tištěného vydání a obsahovala 4 strany shrnující průběh 56 dnů a nocí kampaně a 4 strany s celým panoramatem „kampaně Dien Bien Phu“.

Čtenáři je mohou stříhat a kombinovat do panoramatu o délce 3,21 m a interagovat s ním prostřednictvím technologie rozšířené reality (AR) nebo skenování QR kódů. Tato technologie umožňuje uživatelům prohlížet dynamické panorama ve fyzickém prostoru.

Tento doplněk vyvolal mezi mladými lidmi „horečku“ s 3 dotisky, 300 000 doplňky za pouhých 15 dní.

Čtenáři se v květnu 2024 seřadí v novinách Nhan Dan, aby si převzali přílohu s panoramatickým vysíláním.

Novinářka Thi Uyen (členka autorského týmu) se podělila: „Vývojový tým chce vytvořit produkt, který kombinuje technologie a tradiční tištěnou žurnalistiku. Osobně doufám, že zážitek z rozšířené reality v publikaci 7/5 pomůže generaci Z přiblížit se a více se připojit k mainstreamovému tiskovému obsahu. Místo používání složitých brýlí bude celý zážitek probíhat prostřednictvím telefonní aplikace: Nhan Dan Newspaper - AR scanning.“

Kromě toho noviny Nhan Dan uspořádaly dvě interaktivní výstavy v sídle novin Nhan Dan na adrese 71 Hang Trong v Hanoji a v Muzeu historického vítězství Dien Bien Phu ve městě Dien Bien Phu. Během pouhého týdne tyto výstavy přilákaly téměř 30 000 návštěvníků, z nichž většinu tvořili mladí lidé.

Dříve cenu v této kategorii získaly noviny Nhan Dan s přílohou Dien Bien Phu Campaign s panoramatickým číslem. Nejlepší produkt pro mladé čtenáře, ceny za udržitelnost a tiskové inovace 2024, rovněž pořádané WAN-IFRA.

Soudruh Le Quoc Minh, člen ústředního výboru strany, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího ústředního propagandistického oddělení a předseda Vietnamské asociace novinářů, se k výsledkům udílení cen vyjádřil takto: „Mnoho vietnamských tiskových agentur je často zaujato aktuálními událostmi, které se dějí nepřetržitě každý den, a nevěnovaly dostatek času navrhování dlouhodobých a působivých kampaní. Přestože máme vždy k dispozici tisková data, vytváření kvalitních děl s inovativními přístupy stále vyžaduje spoustu času, materiálů a průlomových nápadů.“

Mezinárodní ocenění jsou vždy velkým zdrojem povzbuzení, ale důležitý je dopad informační linie na veřejnost, zejména v souvislosti s důležitými událostmi v zemi. Propagační kampaň k 70. výročí vítězství v Dien Bien Phu skutečně vytvořila nový zážitek, přitahuje pozornost čtenářů, zejména mladých lidí, a byla dokonce vysoce oceněna i mezinárodními experty, a to nám pomáhá uvědomit si, že jsme na správné cestě v novém způsobu komunikace.“

Síť WAN-IFRA, založená v roce 1948, nyní zahrnuje 3 000 vydavatelů zpráv a technologií a 60 členských tiskových asociací ve 120 zemích a teritoriích. WAN-IFRA má sídlo ve Francii a Německu a kanceláře v Singapuru, Indii a Mexiku.

Zdroj