„Klíč“ k ochraně vaší digitální značky.

Tváří v tvář tlaku ze strany překážek v oblasti ekologizace a požadavků spotřebitelů na transparentnost dodavatelského řetězce se postupy ESG (rámec pro posuzování a měření udržitelnosti a environmentální a sociální odpovědnosti podniků) staly pravidly hry pro přežití ve vietnamském textilním a obuvnickém průmyslu.

Reportér Vietnamské tiskové agentury (TTXVN) se zaměřil na formování „zelené“ strategie spojené s ochranou značek v digitálním prostoru pro firmy a hovořil s paní Phan Thi Thanh Xuan, viceprezidentkou a generální tajemnicí Vietnamské asociace kožedělného a obuvnického průmyslu (LEFASO), a panem Than Duc Vietem, generálním ředitelem společnosti May 10 Corporation.

Výroba obuvi pro export ve společnosti Ha Tay Chemical and Textile Company Limited. (Ilustrační foto: Tran Viet/TTXVN)

Paní Phan Thi Thanh Xuan - viceprezidentka a generální tajemnice Vietnamské asociace kožedělného a obuvnického průmyslu (LEFASO)

Pro obuvnický a kabelářský průmysl je tlak na přechod k udržitelnému rozvoji, nízkým emisím a cirkulární ekonomice extrémně intenzivní vzhledem k jeho vysoké spotřebě surovin a chemikálií. Implementace strategií ESG a zelené transformace se nyní stala otázkou přežití, povinným novým pravidlem hry, jelikož velké trhy, jako je EU a USA, neustále uplatňují přísné technické bariéry týkající se digitálních produktových pasů a kontroly dodavatelského řetězce.

Ekologizace již není jen způsobem, jak si vylepšit reputaci, ale povinným pasem pro účast podniků v globálních dodavatelských řetězcích. Podniky nemohou stát stranou nebo pouze zavádět ekologizační opatření, protože bez kapacity pro ekologizaci a skutečného závazku k sociální odpovědnosti budeme okamžitě čelit škrtům v objednávkách a budeme vyloučeni z globálního hodnotového řetězce.

Proto je pro podniky zásadní vybudovat transparentní dodavatelský řetězec s přísnými kontrolami od původu kožedělných surovin až po proces zpracování odpadu, aby si mohly vytvořit udržitelnou značku. Hlavní trhy, jako je EU a USA, jsou extrémně přísné v kontrole transparentnosti dodavatelského řetězce a vyžadují od podniků zodpovědnou komunikaci, což znamená, že musí být pravdivé a upřímné ohledně ukazatelů snižování emisí uhlíku, procentuálního podílu použitých cirkulárních materiálů nebo původu ekologické kůže.

Mohlo by vás zajímat

Vinachem otevírá strategický rozvoj hodnotového řetězce technologií od průmyslu vzácných zemin až po polovodičový průmysl.Věda a technika otevírají zcela nové cesty pro rozvoj vietnamského chemického průmyslu. Vietnamská chemická korporace (Vinachem) postupně vytváří nový směr, kterým se zvyšuje přidaná hodnota, rozšiřuje průmyslové kapacity a hlouběji se zapojuje do high-tech oblastí strategického významu pro zemi, a to od výzkumu technologie extrakce vzácných zemin a vývoje strategických materiálů až po účast v hodnotovém řetězci polovodičů.

Posílení solidarity ASEAN prostřednictvím textilní výstavy v Nizozemsku.Dne 12. května se v Indonesia House v Amsterdamu oficiálně zahájila společná výstava tradičních textilií zemí jihovýchodní Asie v rámci aktivit zahraničních vztahů skupiny velvyslanectví ASEAN v Nizozemsku (ACTH) pro rok 2026, za aktivní účasti vietnamského velvyslanectví a dalších zemí ASEAN.

Firmy v oblasti Hue zrychlují ochranu značek tváří v tvář výzvám v oblasti elektronického obchodování.DNVN - V kontextu hluboké mezinárodní integrace a silné digitální transformace se zajištění práv duševního vlastnictví (IPR) stalo zásadním faktorem pro podnikatelskou komunitu, zejména ve městě Hue, kde si mnoho místních specialit, tradičních řemesel a značek postupně prosazuje své postavení na trhu.

V kontextu digitálních spotřebitelů s extrémně citlivými a náročnými „filtry“ musí být koncept zodpovědné komunikace upřednostňován a propojen s praktickými kroky v továrně. V celém digitálním prostoru jsou vždy přítomna rizika mediálních krizí nebo obvinění z „greenwashingu“, pokud podniky ve své komunikaci přeceňují své schopnosti. V digitálním věku je ochrana značky online bojem na život a na smrt, protože informace se šíří závratnou rychlostí; i jediné podezření na „greenwashing“ nebo nedostatek transparentnosti v pracovních postupech může vést k tomu, že spotřebitelé a mezinárodní značky na online platformách okamžitě zruší objednávky podniku.

Aby firmy ochránily svou značku v digitálním prostředí, musí se zaměřit na digitalizaci a transparentní sdílení informací o svém dodavatelském řetězci a být ochotny upřímně sdílet svou cestu k ekologizaci, včetně úsilí i výzev, kterým čelí. Pokud jsou firmy neochvějné ve svém závazku k transparentní správě a vědí, jak používat certifikace a reálná data ke komunikaci, bude to optimální řešení, které jim pomůže překonat přísné filtry trhu a pevně ochránit reputaci své značky v kyberprostoru.

Pan Than Duc Viet - generální ředitel společnosti May 10 Corporation

Dělníci v továrně Hung Ha Veston, která je součástí oděvní korporace č. 10 (obec Hung Ha, provincie Hung Yen ). Foto: The Duyet/TTXVN

V digitálním věku již zelená transformace a implementace strategií ESG nejsou nákladovou zátěží ani trendovou volbou, ale staly se klíčovou konkurenceschopností a povinným pasem pro textilní a oděvní podniky, aby se mohly hluboce integrovat do globálního dodavatelského řetězce.

Vzhledem k rostoucímu zájmu spotřebitelů o společenskou odpovědnost, nízké emise a oběhové hospodářství jsou podniky nuceny změnit své manažerské myšlení a přejít od pasivní reakce k aktivnímu přístupu při vytváření transparentního výrobního ekosystému. V této souvislosti je zodpovědná komunikace založená na skutečné transparentnosti dodavatelského řetězce, podpořená jasnými daty a mezinárodními certifikacemi, nejlepším štítem pro udržitelné pozici značky a ochranu reputace a image značky podniků před kontrolou spotřebitelů a riziky informačních krizí v digitálním prostoru.

Aby společnost May 10 ochránila a posílila hodnotu své značky, aktivně převedla své závazky v oblasti ESG do konkrétních kroků. Od výměny uhelných kotlů za kotle na biomasové pelety a rozšíření střešního solárního systému až po investice do moderního výrobního zařízení společnost postupně restrukturalizuje svou výrobní platformu podle kritérií udržitelného rozvoje. Jedním z významných kroků je instalace dvou kotlů na biomasové dřevěné pelety s kapacitou 4 tuny páry za hodinu, které nahrazují čtyři staré uhelné kotle.

Společnost May 10 se zaměřuje na budování základů čisté výroby prostřednictvím přísné kontroly odpadů, vodních zdrojů a vstupních materiálů. Systémy sběru a třídění odpadu jsou organizovány synchronně, zejména u nebezpečného odpadu. Společnost spolupracuje s právně kvalifikovanými jednotkami pro přepravu a zpracování v souladu s předpisy a zároveň zavádí kompletní systém záznamů, dokumentů a kontrolních postupů. Současně May 10 představuje produktové řady vyrobené z organických a recyklovaných vláken, optimalizuje model cirkulární ekonomiky a snižuje emise.

V digitálním prostoru není nejlepším způsobem, jak chránit značku, vyhýbání se nebo emocionální argumenty, ale použití „štítu pravdy“. Dnešní digitální spotřebitelé jsou velmi chytří a mají nástroje k ověřování informací, proto se zodpovědná komunikace na akci 10. května drží zásady „dělat deset věcí, ale říkat jen sedm nebo osm“, absolutně nikdy nedělat jednu věc a tvrdit deset. Nepoužíváme prázdná hesla k „greenwashingu“, ale mluvíme s reálnými daty a nezávislými certifikacemi třetích stran, jako jsou standardy pro zelené budovy LEED, certifikace pro přírodní materiály a recyklovaná vlákna OEKO-TEX, GRS nebo standardy společenské odpovědnosti SA8000.

Mohlo by vás zajímat

Ovoce a zelenina jsou nejrychleji rostoucí skupinou produktů v zemědělském sektoru.Ráno 24. června uspořádaly v Ho Či Minově Městě Vietnamská asociace ovoce a zeleniny, noviny Agriculture and Environment Newspaper ve spolupráci s čínským generálním konzulátem a Čínskou obchodní asociací ve Vietnamu první Vietnamsko-čínské zemědělské obchodní fórum. Fórum se konalo prezenčně i online.

Vietnamské firmy spojují síly, aby vybudovaly národní značku „Net Zero“.V kontextu světového úsilí o zelenou transformaci a přísnější emisní normy se budování národní značky spojené se závazky Net Zero stává strategickým směrem pro Vietnam a postupně se produkty „Made in Vietnam“ stávají symbolem zelené kvality a environmentální odpovědnosti na mezinárodním trhu.

Čína pokračuje ve své proaktivní fiskální politice a podporuje klíčová odvětví.Dne 23. června na 23. zasedání Stálého výboru 14. Všečínského shromáždění lidových zástupců předložil čínský ministr financí Lan Fo'an zprávu o schválení rozpočtu ústřední vlády Číny na rok 2025. Zpráva hodnotila, že schválení rozpočtu ústřední vlády na rok 2025 bylo celkově úspěšné; fiskální politika byla prováděna pozitivnějším směrem, zaměřeným na stabilizaci ekonomiky a podporu kvalitního rozvoje.

Zároveň se 10. květen nezaměřuje na okázalou reklamu, ale zaměřuje se na interaktivní komunikaci, která pomáhá spotřebitelům pochopit ekologickou cestu produktu od 3D designu šetřícího materiál až po ekologicky šetrné výrobní procesy. Když bude dodavatelský řetězec, od surovin až po výrobu, transparentní a jasně digitalizovaný, budou mít firmy pevný základ pro upřímný dialog s veřejností a transparentnost se stane nejsilnější zbraní sebeobrany proti jakýmkoli fámám nebo mediálním krizím v kyberprostoru.

Zdroj: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm