Firmy Hue zrychlují ochranu značek tváří v tvář výzvám v elektronickém obchodování

DNVN – V kontextu hluboké mezinárodní integrace a silné digitální transformace se zajištění práv duševního vlastnictví (IPR) stalo zásadním faktorem pro podnikatelskou komunitu, zejména ve městě Hue – kde si mnoho specializovaných produktů, řemeslných vesnic a místních značek postupně upevňuje své postavení na trhu.

S rozmachem elektronického obchodování jsou příležitosti větší než kdy dříve, ale zároveň rostou i rizika, zejména padělané zboží a porušování práv duševního vlastnictví v online prostředí. Subjekty zneužívají digitální platformy k prodeji produktů porušujících práva, což ovlivňuje spotřebitele a mnohokrát ohrožuje pověst značky Hue .

Podle pana Phan Hung Sona - zástupce ředitele odboru průmyslu a obchodu, musí být držitelé práv duševního vlastnictví v Hue proaktivnější a rozhodnější při ochraně duševního vlastnictví na platformách elektronického obchodování. Mnoho produktů „vyrobených v Hue“ si získává důvěru domácích i zahraničních trhů, nicméně výskyt padělaného zboží způsobil podnikům velké ztráty a zároveň snížil hodnotu místních značek.

Ilustrační fotografie.

Na školicí konferenci o aplikacích pro elektronické obchodování, kterou uspořádalo Ministerstvo průmyslu a obchodu a akciová společnost EUBIZ Vietnam, delegáti zvláště zdůraznili velký dopad technologie 4.0 a umělé inteligence (AI) na ustavení a ochranu práv duševního vlastnictví. I když se AI rozvíjí příliš rychle, současný právní rámec s tím nedrží krok, což vede k mnoha mezerám ve správě kreativních aktiv vytvořených AI.

Vedoucí ministerstva vědy a techniky uvedl, že digitální prostředí usnadňuje přeshraniční porušování duševního vlastnictví, zejména v oblasti autorských práv a produktů podporovaných umělou inteligencí. To představuje naléhavý požadavek pro podniky a správní orgány, aby zlepšily své právní a technické kapacity, jakož i schopnost řešit porušování a rychle reagovat na právní problémy v digitálním věku.

Zpráva Národního řídícího výboru 389 dokonce ukazuje, že jen ve třetím čtvrtletí roku 2025 bylo odhaleno více než 31 000 případů pašování, obchodních podvodů, padělaného zboží a porušení práv duševního vlastnictví; do rozpočtu bylo vybráno více než 3 600 miliard VND; bylo stíháno 462 případů s 915 souvisejícími tématy – což je dostatečně velké číslo na to, aby podniky varovalo před rizikem ztráty jejich značek, pokud nebudou řádně chráněny.

Podle publikace Hue Today v novinách Hue Newspaper and Radio and Television město Hue v posledních letech zavedlo mnoho programů na podporu podniků v rozvoji duševního vlastnictví spojeného s místní strategií budování značky. Podniky v Hue se nezaměřují pouze na zlepšení kvality produktů, ale také systematicky investují do identity značky a registrují ochranu duševního vlastnictví pro produkty, aby zvýšily konkurenceschopnost a minimalizovaly právní rizika. Doposud byly chráněny desítky typických produktů, jako například „Hue Lotus“, „Hue Ao Dai“, „Pho Trach Bang Mattress“, „Quang Tho Gotu Kola“, „Loc Thuy Melaleuca Oil“, „Hue Sesame Candy“... Všechny tyto produkty mají exportní potenciál a stávají se reprezentativními reprezentanty kultury Hue.

Zejména program Hue OCOP hraje důležitou roli v pomoci místním podnikům budovat značky spojené s duševním vlastnictvím. Produkty OCOP s hodnocením 3 hvězdičky nebo vyšším jsou silně podporovány při registraci ochranných známek, designů, digitální propagaci a rozšiřování trhu. Mnoho produktů, jako je pomelo Thuy Bieu, zelený grapefruit Phong Dien, rýže An Lo... po dokončení registrace duševního vlastnictví zaznamenalo pozoruhodný růst trhu.

V rámci Národního programu rozvoje duševního vlastnictví do roku 2030 město Hue podpořilo registraci ochrany mnoha specializovaných produktů, jako jsou kuželovité klobouky Hue, sezamové bonbóny Thien Huong, esenciální olej z kajeputu Loc Thuy, pomelo Hue, rybí omáčka Phu Thuan... Počet žádostí o registraci průmyslového vlastnictví v Hue se zvyšuje v průměru o 12–15 % ročně, zejména se jedná o ochranné známky, a to i díky objevování vynálezů a užitečných řešení z univerzitního a výzkumného sektoru.

Město rovněž podporuje aktivity na podporu inovací, registraci kolektivních ochranných známek a zeměpisných označení; organizuje školení v oblasti duševního vlastnictví, konference o transferu technologií a poradenství v oblasti oceňování duševního vlastnictví s cílem zdokonalit ekosystém udržitelných inovací.

Jako jedna z předních lokalit v oblasti digitální transformace na provinční úrovni integruje Hue duševní vlastnictví do své strategie na podporu podniků v digitalizaci jejich obchodních aktivit, propagaci jejich značek na e-commerce platformách, sociálních sítích, webových stránkách a platformách pro živé vysílání. Prostřednictvím programu „100 podniků digitálně transformovaných za 100 dní“ získalo mnoho podniků přístup k digitálním nástrojům, metodám online marketingu, inteligentní správě objednávek a ochraně značky v kyberprostoru, což pomáhá specialitám Hue dosáhnout většího prosazení na domácím i mezinárodním trhu.

Moudrost Mysl

Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415