Klíč k rozvoji moderní žurnalistiky

Odpoledne 15. března se v rámci Vietnamského tiskového fóra – aktivity pořádané souběžně s Národním tiskovým festivalem 2024 – konala diskusní sekce na téma: „Datová žurnalistika a vynikající obsahová strategie“.

Ve svém úvodním projevu docentka Dr. Do Thi Thu Hang informovala: „V posledních letech silný rozvoj vědy a techniky, sociálních sítí a v poslední době i umělé inteligence (AI) ovlivnil chování uživatelů internetu a trend rozvoje moderní žurnalistiky.“

Úvodní projev pronesl docent Dr. Do Thi Thu Hang.

Podle zprávy o trendech v žurnalistice a médiích z roku 2024, kterou vypracoval Reuters Institute for Study of Journalism (Spojené království), existují tři hlavní trendy ovlivňující žurnalistiku a média: Zaprvé, vznik mnoha nových typů zařízení. Zadruhé, explozivní růst digitálních platforem a sociálních sítí specializujících se na tvorbu zvuku a videa . Zatřetí, vlna umělé inteligence. Některé redakce tuto změnu nazývají „druhou fází“ digitální revoluce, která vyžaduje, aby tiskové agentury měly odlišnou a vynikající obsahovou strategii, aby si udržely veřejnost.

„Ve Vietnamu některé tiskové agentury propagují strategie multimediálního obsahu, kombinují datovou žurnalistiku s vědou, technikou a kreativními nápady; některé tiskové agentury se zaměřují na hloubkové obsahové strategie pro specializované trhy,“ poznamenal docent Dr. Do Thi Thu Hang.

Trendy v žurnalistice 2024: Redakční rady jsou velmi optimistické

Diskusní sekci zahájil pan Kah Whye Lee, regionální ředitel pro Asii Světové asociace vydavatelů novin, informoval o průzkumu WAN-IFRA (Světové asociace novin) mezi 175 lídry tisku. Navzdory mnoha výzvám byli lídři ohledně roku 2024 poměrně optimističtí a ještě optimističtější byli v dlouhodobém horizontu – v příštích 3 letech –.

Celosvětově očekávají redakce nárůst příjmů o 15 % ve srovnání s rokem 2022. V roce 2024 redakce očekávají růst příjmů a větší zaměření na nové zdroje příjmů. Většina příjmů v roce 2024 bude pocházet z voleb, jelikož letos volí polovina světové populace, což generuje růst příjmů novin.

Diskusní setkání přilákalo pozornost mnoha reportérů a novinářů.

Pan Kah Whye Lee uvedl, že největší příjmy stále pocházejí z reklamy a jsou stále orientovány na distribuci a od čtenářů. Trendem je, že redakce se stále více snaží diverzifikovat své zdroje příjmů mimo příjmy z reklamy. To znamená, že přibývá nových zdrojů příjmů.

„Příjmy z tištěných médií tvoří více než polovinu – 57 % a více než v loňském roce – což je velmi překvapivé. Příjmy z digitálních médií se mezitím značně zvýšily, o 2 %, a příjmy z digitálních médií klesají,“ uvedl pan Kah Whye Lee.

Podle pana Kaha Whye Leeho čekají redakce, že příjmy z nepublikačních zdrojů – tedy zdrojů, které nepocházejí od čtenářů, ne z reklamy – budou tvořit 20 %. Nejdůležitějším zdrojem je pořádání akcí – mnoho redakcí uvádí, že tento zdroj příjmů tvoří 30 %, následovaný sponzorstvím a spoluprací s jinými platformami.

Pan Kah Whye Lee - regionální ředitel pro Asii, Světová asociace novin a vydavatelů

Tato zpráva také ukazuje, že počet redakcí, které procházejí procesem hluboké a rozsáhlé digitální transformace, má tendenci se zvyšovat. Pokud jde o investice související s technologiemi v redakcích, jejich prioritou číslo jedna budou investice do umělé inteligence, druhou bude analýza dat a hloubkové informace a třetí bude zaměření na video.

„Ačkoli je umělá inteligence největší investicí, redakce nemají pro tuto investici konkrétní plán. Je překvapivé, že většina redakcí uvádí, že umělou inteligenci, jako je Chat GPT, dosud nepoužila...“, řekl pan Kah Whye Lee.

Pan Kah Whye Lee uvedl, že toto váhání je způsobeno jejich nejistotou ohledně přesnosti a že politika řízení je stále nejasná. Přibližně 80 % redakcí má obavy z umělé inteligence a vnímá ji jako hrozbu pro sebe. Nejvíce znepokojivé je používání obsahu redakce, ale neplacení za něj, druhým problémem je, že čtenáři budou číst obsah umělé inteligence místo novin, a třetím problémem jsou falešné zprávy.

Aplikace datové vědy k vývoji vynikajícího novinářského obsahu

Ve své prezentaci docent Dr. Tran Quang Dieu uvedl, že aplikace datové vědy k vývoji vynikajícího tiskového obsahu je dnes nevyhnutelným trendem. Docent Dr. Tran Quang Dieu poskytl obecné informace o modelu digitální redakce a uvedl, že v minulosti se data objevovala pouze v části článků.

Technologie však nyní zpřístupnila data jako nový žánr žurnalistiky. Docent Dr. Tran Quang Dieu představil kompletní model, který vychází z myšlenky, že novináři identifikují data, obohatí je na základě technologických platforem, analyzují a vyhodnocují je a poté je vizualizují před publikováním.

Docent Dr. Tran Quang Dieu uvedl, že je nutné vybudovat ekosystém tisku, kde si tiskové agentury mohou sdílet data a vytvořit tak společný datový sklad.

Na základě konkrétních studií řečník uvedl: „V současné době jsou tiskové agentury pouze na relativně nezávislé úrovni, bez propojení a sdílení.“ Docent Dr. Tran Quang Dieu uvedl, že je nutné vybudovat tiskový ekosystém, kde tiskové agentury mohou sdílet data a vytvořit tak společný datový sklad. K tomu potřebují státní orgány specifické vedení a orientaci.

„Kromě toho musí tiskové a mediální instituce také změnit své vzdělávací programy, aby splňovaly současné praktické potřeby,“ zdůraznil docent Dr. Tran Quang Dieu.

Vynikající obsahová strategie novin Nhan Dan a role datové žurnalistiky

Novinář Ngo Viet Anh, zástupce vedoucího oddělení lidové elektroniky novin Nhan Dan, uvedl, že světový tisk v současnosti čelí velké konkurenci ze strany sociálních sítí. Platformy jako Tik Tok se rychle rozvíjejí a oslovují stále více mladého publika. Mnoho tvůrců video obsahu má na TikToku dokonce více sledujících a diváků než mainstreamové tiskové kanály.

Podle novináře Ngo Viet Anha však světový tisk stále dostává mnoho optimistických signálů. Kvalitní zpravodajské a mediální organizace mohou v roce 2024 stále udržitelně růst na základě rozvoje balíčků předplatného a kombinování více zdrojů příjmů. Kromě toho bude svět v roce 2024 svědkem mnoha politických událostí (více než 40 voleb) a sportu (olympijské hry). To bude pro redakce pákou ke zvýšení počtu čtenářů.

Novinář Ngo Viet Anh přednesl příspěvek na téma „Vynikající obsahová strategie novin Nhan Dan a role datové žurnalistiky“.

Jakožto klíčová tisková agentura věnuje Nhan Dan Newspaper v poslední době zvláštní pozornost strategii vývoje vynikajícího obsahu se zaměřením na podporu digitální transformace, rozvoj hloubkové žurnalistiky a datové žurnalistiky v kombinaci s technologiemi.

Konkrétně noviny Nhan Dan nasadily modely digitální redakce, aplikovaly technologie pro sledování chování čtenářů na domovské stránce, aplikovaly umělou inteligenci (AI)... Kromě toho noviny Nhan Dan také propagují rozvoj hloubkové žurnalistiky, datové žurnalistiky v kombinaci s technologiemi, typicky sloupek Hloubkové znalosti se sloganem: Na každou otázku existuje odpověď. Toto je první sloupek, který se liší od všech ostatních sloupků ve vietnamských novinách.

„Každý produkt In-Depth Knowledge bude poskytovat systematické informace o události, problému, postavě, organizaci, názvu místa... ve formě otázek a odpovědí. Kromě toho má rubrika také moderní rozhraní, které přitahuje čtenáře. Každý produkt je prezentován v jednotném formátu s identitou,“ dodala novinářka Ngo Viet Anh.

Dalším vynikajícím znakem novin Nhan Dan je neustálé vydávání speciálních stránek, které kombinují technologie s kreativními nápady k digitalizaci cenných archivů a přinášejí čtenářům výjimečné zážitky.

Novinářka Ngo Viet Anh shrnula zkušenosti novin Nhan Dan s vývojem vynikající obsahové strategie a datové žurnalistiky. Z hlediska lidských zdrojů je proto nutné změnit myšlení vedoucích pracovníků a zaměstnanců směrem k digitálnímu zaměření; zároveň provozovat redakci otevřeným a interaktivním způsobem; zaměřit se na vzdělávání multimediálních a multiplatformních lidských zdrojů a podporovat ducha inovací.

V oblasti technologií je nutné vyvinout model technologické redakce, zvýšit investice do vybavení a technologických inženýrů; podporovat spolupráci s technologickými společnostmi a také aplikovat umělou inteligenci.

Z finančního hlediska musí tiskové agentury efektivně využívat své rozpočty a diverzifikovat zdroje příjmů z obsahové reklamy a organizace akcí pro reinvestice.

Datová žurnalistika – klíčová strategie pro tvorbu vynikajícího obsahu

Potvrzuji: Tisk prochází hlubokou transformací díky pokroku digitálních technologií. Paní Tran Le Thuy - odbornice na média a žurnalistiku - se domnívá, že datová žurnalistika je nevyhnutelným trendem.

„Datová žurnalistika je nový obor, který kombinuje znalosti z mnoha různých oblastí, jako jsou sociální vědy, datová věda, informatika, analýza dat, informační design a vyprávění příběhů,“ zdůraznil expert.

MSc. Tran Le Thuy - expert na média a žurnalistiku, věří, že datová žurnalistika je nevyhnutelným trendem.

Podle řečníka je jednou z populárních strategií pro dlouhodobé investice do rozvoje dovedností datové žurnalistiky používání inovativního softwaru. Zároveň se většina redakcí do určité míry spoléhá na externí platformy pro tvorbu interaktivních článků a obrázků.

Datová žurnalistika je specializovaný obor v rámci žurnalistiky, který se vyvinul v reakci na rostoucí popularitu generování a kvantifikace dat. Jádrem datové žurnalistiky je využití interaktivního vizuálního vyprávění příběhů, statistické analýzy, 3D map a mnoha dalších metod ke sdělování zpráv a informací založených na datech.

Paní Tran Le Thuy uvedla řadu příkladů potvrzujících vynikající efektivitu datové žurnalistiky a uvedla, že vietnamské tiskové kanceláře by se měly zaměřit na rozvoj datové žurnalistiky, aby se stala nepostradatelnou profesí pro novináře. Datová profese v kombinaci s novinářskými produkčními dovednostmi může zajistit spravedlnost, přesnost a vyváženost novinářské práce a budovat důvěru čtenářů. To je důležitá strategie pro tvorbu vynikajícího obsahu.

Pozitivní inovace lokální žurnalistiky

Během diskuse novinář Bui Thi Thu Huong - zástupce ředitele provinčního mediálního centra Quang Ninh uvedl, že v uplynulých 5 letech provinční mediální centrum Quang Ninh digitalizovalo celý systém dokumentů rozhlasové a televizní stanice Quang Ninh Newspaper...

Data jsou přiřazena do specifických informačních polí, což zajišťuje co nejpohodlnější vyhledávání a používání. Paní Huong dodala, že na základě výše uvedeného databázového systému centrum vytvořilo mnoho speciálních publikací. V blízké budoucnosti se Provinční mediální centrum Quang Ninh také pustí do realizace plánu digitalizace celého systému památek a krajin v této provincii.

Přehled diskusního setkání.

Mezitím novinář Ngo Duc Kien – šéfredaktor Nghe An Newspaper – sdělil, že Nghe An Newspaper se nachází v raných fázích digitální transformace a implementuje vynikající obsah. V současné době se Nghe An Newspaper zaměřuje na hloubkový výzkum čtenářů s cílem oslovit veřejnost na základě 3 řešení: Lidé a technologie a vynikající obsahová strategie.

„Spolupracovali jsme s mediálními experty z Googlu a YouTube, abychom se dozvěděli více o čtenářích novin. Také jsme rozhodli: Všude, kde jsou lidé z kmene Nghe An, musí být i noviny Nghe An,“ zdůraznil novinář Tran Duc Kien.

Novinář Minh Viet, zástupce šéfredaktora Vietnam Agriculture Newspaper, se podělil o přístup k „úzkým trhům“ a uvedl, že Vietnam Agriculture Newspaper si v poslední době jasně stanovil cíl, kterým je potřeba sledovat specializovanou, hloubkovou žurnalistiku se zaměřením na poskytování specifických řešení konkrétně pro zemědělce.

Na závěr zasedání docent Dr. Do Thi Thu Hang prohlásil: „Datová žurnalistika má ústřední postavení a klíčovou roli v rozvoji digitální žurnalistiky ve světě i ve Vietnamu a je silným řešením pro implementaci vynikajících obsahových strategií a zvýšení konkurenceschopnosti tiskových agentur.“

Vedoucí profesního oddělení Vietnamské asociace novinářů se domnívá, že tiskové agentury dnes musí považovat rozvoj datové žurnalistiky za nezbytný požadavek. Otevřené zdroje dat, propojená data a vlastní data tiskových agentur, zejména data pro analýzu trendů v tisku, budou základem pro filtrování a obohacování dat, analýzu, hodnocení a vizualizaci dat, což jsou základní operace pro aplikaci datové žurnalistiky v multimediálním vyprávění příběhů, vytváření jedinečnosti a nadřazenosti tiskového obsahu.

Skupina PV

Zdroj: https://www.congluan.vn/bao-chi-du-lieu-va-chien-luoc-noi-dung-vuot-troi-chia-khoa-cho-su-phat-trien-bao-chi-hien-dai-post288019.html