Vlna hudební turistiky se šíří mezi vietnamskou fanouškovskou komunitou.

V posledních letech se hudební turistika stala novým trendem, protože stále více vietnamských turistů upřednostňuje cesty spojené s kulturními akcemi, zejména hudebními festivaly a koncerty. Zajímavá kombinace vášně pro cestování a lásky k hudbě stále více přitahuje pozornost vietnamských turistů, zejména mladých lidí, kteří hledají zážitky, které uspokojí jejich emoce.

Když hudba formuje cestovní itineráře

Během posledních dvou let zažil vietnamský zábavní trh explozi mnoha velkých hudebních akcí – od mezinárodních hvězd jako BlackPink a G-Dragon až po populární domácí koncertní série jako Anh trai vu ngan cong gai a Anh trai say Hi, které v celé zemi vyvolaly „koncertní horečku“. Spolu s tím si hudební festivaly nové generace, jako je Genfest nebo Nhung Thanh Pho Mong, získaly srdce mladého publika a proměnily pódia s živými vystoupeními v ikonické kulturní akce. S tím, jak se hudební akce stávají místem pro propojování komunit, se formuje i nový trend v cestovním ruchu : Vietnamci jsou ochotni cestovat jen proto, aby „žili“ v koncertní atmosféře.

Nejnovější data z Booking.com ukazují, že pro mnoho cestovatelů jsou to hudební akce, které je motivují k cestování, nikoli destinace: Poté, co G-Dragon oznámil svůj koncert v Hanoji , se vyhledávání ubytování v hlavním městě během koncertu (6.–9. listopadu) zvýšilo o více než 250 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Když byli oznámeni umělci účastnící se Y-CONCERT v Hanoji, vyhledávání ubytování v den konání akce (19.–20. prosince) se zvýšilo o 60 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Tento trend se rozšiřuje i globálně: Když se v Singapuru začaly prodávat vstupenky na BLACKPINK, vyhledávání ubytování v den koncertu (28.–30. listopadu) se zvýšilo o 115 %.

Hudební turistika se stává novým trendem

Nové motivace, které vedou k rozhodnutí cestovat

Hudba spojuje lidi napříč hranicemi a inspiruje k cestování ty, kteří se rádi do hudby ponoří. Podle zprávy Booking.com Travel Trends 2025 Report (nezávisle provedené na vzorku dospělých, kteří si v posledních 12 měsících užili dovolenou s přenocováním a plánují cestovat i v roce 2025. Průzkumu se zúčastnilo 32 106 účastníků napříč 32 trhy a proběhlo v lednu 2025) je 68 % vietnamských cestovatelů inspirováno k cestování sociálními médii, zatímco 33 % je ovlivněno filmy nebo televizními pořady. To ukazuje, že kulturní obsah přímo a silně ovlivňuje cestovní záměry cestovatelů. Populární kultura, která dříve bývala jen formou zábavy, se nyní stala silným katalyzátorem, který podněcuje nadšení pro cesty. Obsah, který lidé sledují, poslouchají a sdílejí online, se rychle promítá do touhy skutečně ho zažít v reálném životě.

• Hudební koncert: Síla národního ducha a rozvoj kulturního průmyslu

• Z koncertů pořádaných Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu: Hudba inspiruje a probouzí národní sílu

To je nejvíce patrné v trendu hudební turistiky. 62 % vietnamských turistů uvedlo, že by v roce 2024 cestovali na nějakou akci, jako je koncert, zatímco 38 % považovalo hudbu a festivaly za důležité faktory při výběru destinace.

Pro mnoho mladých lidí není účast na hudebních akcích jen proto, aby viděli své idoly hrát; je to také příležitost ponořit se do živé, emotivní atmosféry show, energie, která existuje jen na krátkou chvíli. Je to také emocionální cyklus objevování, počínaje dychtivostí a vzrušením a konče nezapomenutelnými příběhy.

Boom hudební turistiky přináší nové příležitosti pro města, která pořádají akce.

Když hudba dozní, vzpomínky na cestu zůstanou.

Boom hudební turistiky představuje nové příležitosti pro města, která pořádají různé akce. Velká města jako Hanoj, Ho Či Minovo Město a Danang – která často hostí velké koncerty – mohou této příležitosti využít k prezentaci své jedinečné místní identity návštěvníkům. Koncert v Hanoji může být pro návštěvníky příležitostí prodloužit si cestu a prozkoumat ikonické destinace a kavárny hlavního města. Každé vystoupení se může stát vstupní branou k objevování jedinečné identity každého města.

„Boom hudební turistiky není jen trend, ale také odráží kulturní posun. Hudba i cestování mají schopnost spojovat lidi a vyvolávat v nich emoce. Vietnamští cestovatelé si stále více přizpůsobují své cesty, přičemž 45 % z nich je ochotno utratit více za aktivity a 48 % za ubytování, aby si umocnili zážitek. To ukazuje generaci, která vnímá cestování jako způsob sebevyjádření, oslavuje kreativitu a individualitu. Posláním Booking.com je usnadnit lidem objevování světa a propojování se s místními zážitky a kulturami,“ řekl pan Branavan Aruljothi, Country Manager Booking.com ve Vietnamu.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/lan-song-du-lich-am-nhac-dang-lan-toa-trong-cong-dong-nguoi-ham-mo-viet-nam-20251029181440029.htm