Britská vláda kritizuje politiku „digitálních otisků prstů“ společnosti Google.

Britský úřad pro ochranu osobních údajů kritizoval společnost Google za to, co označil za „nezodpovědné“ změny zásad týkající se způsobu, jakým sleduje a shromažďuje informace o uživatelích online za účelem zobrazování cílené reklamy.

Úřad britského komisaře pro informace (ICO) vydal varování společnosti Google, v němž vyjadřuje svůj nesouhlas se „změnou zásad“, která umožňuje inzerentům používat technologii „otisků prstů“, jež zahrnuje křížové odkazování na hardwarové a softwarové informace zařízení za účelem jedinečné identifikace uživatele.

Technologie „digitálního otisku prstu“ umožňuje inzerentům jedinečně identifikovat uživatele pro cílenou reklamu.

„Digitální otisky prstů nejsou spravedlivým způsobem sledování uživatelů online, protože mohou omezit výběr uživatelů a kontrolu lidí nad tím, jak jsou jejich informace shromažďovány,“ uvedl ICO.

Na rozdíl od „cookies“ – datových štítků, které umožňují společnostem sledovat pohyb uživatelů internetu na webu – digitální otisky prstů spoléhají na data ze softwaru nebo zařízení uživatele, což ztěžuje jejich kontrolu.

Podle ICO by digitální otisky prstů mohly podle nových podmínek používání společnosti Google zveřejněných ve středu (18. prosince) „nahradit funkčnost souborů cookie třetích stran“, jakmile vstoupí v platnost 16. února 2025.

„Domníváme se, že tato změna je nezodpovědná. Sám Google již dříve uvedl, že digitální otisky prstů nesplňují očekávání uživatelů ohledně soukromí, protože s ním uživatelé nemohou snadno souhlasit, stejně jako s cookies,“ kritizoval ICO Google.

Podle úřadu pro ochranu osobních údajů je navíc obtížnější změnit nebo smazat digitální otisky prstů než soubory cookie, což znamená, že uživatelé nemají při používání služby tolik možností a ne všichni zákazníci jsou dostatečně technicky zdatní, aby digitální otisky prstů ze svých zařízení smazali.

Změna nebo smazání digitálních otisků prstů je obtížnější než soubory cookie.

„Nadále spolupracujeme se společností Google na této změně zásad,“ dodal ICO a varoval, že firmy nemají volnou ruku v používání digitálních otisků prstů dle libosti.

„Stejně jako všechny reklamní technologie musí být i tato používána zákonně a transparentně – a pokud tomu tak není, ICO podnikne kroky. Firmy musí uživatelům dát spravedlivou volbu, zda chtějí být sledováni před použitím technologie digitálních otisků prstů, včetně získání souhlasu od svých uživatelů, pokud je to nutné,“ uvedl ICO.

Zástupci Googlu ze své strany uvedli, že digitální otisky prstů jsou ve světě rostoucím trendem, stejně jako údaje o IP adresách. Možnosti, které technologická společnost nabízí, závisí na zákaznících. Data jako „IP adresy jsou dnes již běžně používána jinými v oboru,“ řekl mluvčí Googlu tiskové agentuře AFP.

Mluvčí Googlu dodal, že americký technologický gigant „i nadále nabízí uživatelům možnost volby, zda chtějí dostávat personalizované reklamy, a bude spolupracovat s celým odvětvím na podpoře zodpovědného používání dat“.

(Zdroj: AFP)

Zdroj: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm