Příležitosti pro rozvoj kulturního turismu od „Rozsáhlý les se dotýká modrého moře“

(Chinhphu.vn) - Gia Lai dnes stojí před historickou příležitostí pro rozvoj cestovního ruchu. Z regionu s bohatým potenciálem v Centrální vysočině Gia Lai rozšířila svůj rozvojový prostor a vytvořila souvislý turistický ekosystém – bezešvý prostor – od rozlehlých lesů až po modré moře, se synergií mezi přírodními zdroji, kulturní hloubkou a propojením s trhem.

Gia Lai se účastní propagace cestovního ruchu na Vietnamském mezinárodním veletrhu cestovního ruchu - VITM 2026. Foto: VGP

V roce 2026 má Gia Lai tu čest být vybrána k pořádání Národního roku cestovního ruchu 2026 s tématem „Velký les se dotýká modrého moře“. Toto je skvělá příležitost k prezentaci image nového Gia Lai, vytvořeného na základě úzkých vazeb mezi dvěma regiony bohatými na kulturní identitu: Binh Dinh a Gia Lai. Toto spojení otevírá jedinečný meziregionální rozvojový prostor a vytváří výraznou atrakci pro místní cestovní ruch.

Na konferenci o propagaci cestovního ruchu v provincii Gia Lai, která se konala v rámci Vietnamského mezinárodního veletrhu cestovního ruchu (VITM Hanoi 2026) od 9. do 12. dubna 2026 v Hanoji, paní Do Thi Dieu Hanh, ředitelka odboru kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Gia Lai, uvedla, že rok 2026 je obzvláště důležitým milníkem, který otevírá novou fázi rozvoje provincie, spojenou s realizací hlavních usnesení ústřední a místní samosprávy. To je základ pro realizaci rozvojových očekávání v nové éře, v níž je cestovní ruch považován za jeden z důležitých pilířů.

Bezprostředně po zahájení Národního roku cestovního ruchu 2026 zaznamenala oblast Gia Lai rozsáhlý dominový efekt, potvrdila svůj potenciál a vytvořila důležitý impuls pro silný průlom v cestovním ruchu provincie v nadcházejícím období. V prvním čtvrtletí roku 2026 tak oblast Gia Lai přivítala 4,2 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 14 % ve srovnání se stejným obdobím. Z nich dosáhl počet zahraničních návštěvníků 64 900, což představuje dramatický nárůst o 72 %; počet domácích návštěvníků dosáhl 4,1 milionu, což představuje nárůst o 13,7 %. Celkové příjmy z cestovního ruchu se odhadují na 8 710 miliard VND, což představuje nárůst o 17 %.

Přitažlivost Gia Lai potvrzuje samotná filozofie propojení, která je ztělesněna v tématu Národního roku cestovního ruchu: harmonická souhra mezi přírodou, kulturou a rozvojovým prostorem. Návštěvou Gia Lai mohou turisté zažít jedinečnou cestu z kulturního prostoru kultury Kung Centrální vysočiny – nehmotného kulturního dědictví lidstva – až k osobitým hodnotám pobřežního regionu.

V Národním roce cestovního ruchu 2026 si Gia Lai klade za cíl přivítat 15 milionů turistů a generovat celkové příjmy přesahující 35 000 miliard VND s cílem učinit z cestovního ruchu klíčové ekonomické odvětví do roku 2030. Pro dosažení tohoto cíle se za klíčové považuje propagační a marketingové úsilí.

Vedoucí představitelé provincie Gia Lai si uvědomují obrovský potenciál, který musí být doprovázen vhodnou rozvojovou strategií, a proto stanovili hlavní filozofii: „Kultura je základem – Příroda je silou – Lidé jsou středem.“ Podle paní Do Thi Dieu Hanh si Gia Lai volí cestu udržitelného rozvoje, nikoliv usilování o růst za každou cenu, aby zachovala a plně prosazovala základní hodnoty lokality.

Při hodnocení potenciálu Gia Lai pan Vu The Binh, předseda Vietnamské asociace cestovního ruchu, poznamenal, že lokalita čelí příznivému období pro průlom, zejména poté, co byla vybrána k pořádání Národního roku cestovního ruchu. Aby se však tato příležitost stala skutečným motorem růstu, musí Gia Lai rychle vyvíjet nové turistické produkty a držet krok s trendy na trhu.

Podle pana Vu The Binha by kulturní turismus měl být identifikován jako základní prvek, protože je to prvek, který vytváří jedinečnou identitu. Gia Lai disponuje „zlatým dolem“ kultury se svou kulturou gongu, bohatým systémem festivalů a rozmanitým místním životem. Zároveň se trend zeleného turismu stává nezbytným požadavkem, který vyžaduje, aby lokalita koordinovaně uplatňovala zelená kritéria ve svém řízení a provozu.

Paní Nguyen Thi Hoa Mai, zástupkyně ředitele Vietnamské národní správy cestovního ruchu, se domnívá, že Gia Lai má dvojí výhodu a rozmanitý, vícevrstvý turistický prostor s kompletním ekosystémem produktů, včetně ekoturistiky, plážové a rekreační turistiky, kulturní a historické turistiky a komunitní turistiky. Gia Lai má jedinečné příběhy a charakteristiky, které lze rozvíjet pro cestovní ruch, a to z hlediska její historie, kultury, přírodních zdrojů a globálních trendů rozvoje cestovního ruchu. Je to příběh zeleného života, pomalého života a emocionálního propojení. Transformace vesnic, čajových kopců, borových lesů a kávových plantáží na destinace nabízející „pomalé“ zážitky a hluboké kulturní příběhy je zřetelnou konkurenční výhodou s dlouhodobým strategickým významem.

Paní Mai Hoa však také poukázala na některá omezení, kterým čelí cestovní ruch v Gia Lai. Za prvé, Gia Lai má silné zdroje, ale slabé komplexní produkty; zážitky jsou roztříštěné, chybí jim příběhy, doprovodné služby a luxusní produkty. Turisté proto přijíždějí, ale nemají za co utrácet peníze a zůstávají dlouho.

Regionální infrastruktura propojení navíc stále není vhodná; ačkoli existuje letiště, cestování mezi Pleiku a Quy Nhon zatím není snadné; a podniky se dosud silně neúčastnily propagace.

Na druhou stranu, pokud jasně nedefinujeme, „kdo jsme a kde stojíme na turistické mapě Vietnamu a regionu“, pak bude mediální pokrytí roztříštěné a nedokáže identifikovat turistický image provincie. Dále se musíme posunout od tradičních propagačních a reklamních metod k marketingu orientovanému na trh.

Paní Mai Hoa se proto domnívá, že v nadcházejícím období by se měl rozvoj cestovního ruchu v Gia Lai zaměřit na tři hlavní otázky. Zaprvé je nutné se soustředit na budování charakteristických, vysoce konkurenceschopných turistických produktů, přičemž základ tvořit propojení lesů, vysočin a moře; každý produkt musí mít příběh, zážitek a jasný komercializační potenciál. Lze říci, že potenciál se skutečně stane smysluplným pouze tehdy, když se promění v konkrétní produkty, služby a turistické toky. To zahrnuje i prioritizaci investic do zvyšování kvality infrastruktury a služeb.

Za druhé, jasné definování turistické značky Gia Lai v novém kontextu. Musí vytvořit osobitý, nezapomenutelný dojem, spojený s místními kulturními hodnotami a jedinečnými zážitky (to je silná stránka Gia Lai). Je třeba výrazně přejít od tradiční propagace k modernímu, tržně orientovanému marketingu; posílit digitální komunikaci, vybrat cílové trhy a vytvářet propagační kampaně přizpůsobené specifickým segmentům zákazníků.

Za třetí, musíme podporovat hloubkové a podstatné propojení rozvoje cestovního ruchu, a to nejen mezi destinacemi v rámci provincie, ale také se sousedními lokalitami, regiony a mezinárodními trhy; tato propojení se musí zaměřit na konkrétní produkty, zájezdy, destinace a hodnotové řetězce.

Paní Mai Hoa uvedla, Vietnamský národní úřad pro cestovní ruch se zavázal spolupracovat s místními obyvateli na mezinárodním propojení, propagaci produktů, přenesení cestovního ruchu v oblasti Gia Lai na digitální platformy a podpoře vzdělávání lidských zdrojů.

Diep Anh

Zdroj: https://baochinhphu.vn/co-hoi-phat-trien-du-lich-van-hoa-tu-dai-ngan-cham-bien-xanh-102260410105051627.htm