Tato společnost s vysavači cílí na vaše vlasy

Dyson zaznamenal velký úspěch v oblasti kadeřnictví. Foto: The Verge .

V roce 2015 nastoupil do společnosti Dyson strojní inženýr Ben Hogan poté, co pracoval na rychlostním kole. Místo vývoje motorů, jak byl známý, se jeho prvním úkolem stalo studium vlasů. Hogan vyvinul otočnou šňůru pro stylingový strojek Airwrap, která pomáhá předcházet zacuchání, a později se věnoval studiu vlastností kondicionérů.

Společnost Dyson se pokusila expandovat do segmentu praček a elektromobilů, ale neuspěla. Skutečný průlom nastal, když vstoupila do kosmetického průmyslu. V roce 2016 Dyson udělal velký rozruch s fénem Supersonic za 400 dolarů . Byl lehký, tichý, energeticky úsporný a měl lepší regulaci teploty než tradiční modely.

Supersonic rychle změnil cenovou hladinu a očekávání ohledně zařízení pro péči o vlasy. Po svém úspěchu byl uveden na trh Airwrap, který se stal „fenoménem“ díky možnosti natáčení, narovnávání a sušení vlasů v zařízení, které stálo pouhých 550 dolarů .

Dysonovo tajemství úspěchu

Do roku 2023 budou vlasové přístroje tvořit 30 % tržeb společnosti Dyson v USA. Společnost nadále expanduje do dalších produktů, jako jsou kondicionéry, stylingové krémy a spreje proti krepatění. Dyson uvádí, že vyvíjí čtyři nové produkty, které by měly být uvedeny na trh v roce 2026 a které by mohly využívat ingredience z Dyson Farming, velké technologické farmy ve Velké Británii, kterou společnost provozuje již více než 10 let.

V Malmesbury, Dysonově rodišti, zůstává výzkum a vývoj velmi utajovaný. Kathleen Pierce, vedoucí globální kosmetiky, nastoupila do Dysonu v roce 2022 po téměř 20 letech ve společnosti Estée Lauder. Poskytuje směr, ale zároveň umožňuje inženýrům řešit problémy pomocí designového myšlení, nikoli pomocí modelu vývoje produktu založeného na analýze trhu.

Zakladatel James Dyson vždy upřednostňuje technologie ve výrobcích. Foto: Bloomberg .

Pierce se také přímo podílel na návrhu obalu a otestoval přes 80 návrhů lahviček, aby se nakonec rozhodl pro pumpičku, která dávkuje přesně 0,22 ml najednou.

Dyson strávil vývojem zařízení Supersonic čtyři roky, utratil 71 milionů dolarů a podal více než 100 patentů. Jeho tým testoval zařízení na více než 1 600 kilometrech vlasů s brýlemi pro sledování očí, aby zjistil, jak uživatelé hodnotí narovnávání vlasů. Projekt byl tak tajný, že se inženýři museli při přemisťování prototypů po kampusu zahalovat do černé látky.

Po uvedení na trh se Supersonic v USA okamžitě vyprodal. Společnost Dyson se také spojila se stylistkou Jen Atkinovou, aby propagovala a zvýšila svůj vliv. Airwrap, uvedený na trh v roce 2018, byl díky svému složitému stylingovému mechanismu větším „riskem“, ale vyvolal globální šílenství s čekací listinou více než 130 000 lidí.

Ambice ovládnout trh

Úspěch Dysonu vedl k řadě napodobenin, včetně levných zařízení, jako je Revlon One-Step, které se také staly obrovským hitem. Dyson dokonce po uvedení FlexStyle na trh zažaloval společnost Shark, než obě strany začátkem tohoto roku dosáhly dohody.

V Malmesbury postavil Dyson vlasovou laboratoř, kde studuje vlhkost, vypadávání vlasů a strukturu vlasů na nanoúrovni pomocí rentgenového záření. Laboratoř má také akustickou komoru pro posouzení úrovně zvuku strojku při používání. Zároveň jsou inženýři vysíláni na profesionální kurzy stylingu vlasů, aby porozuměli chování uživatelů.

Dyson se nezastaví jen u fénů, ale vyvíjí také produkty péče o vlasy. Foto: Bloomberg .

Přestože James Dyson v roce 2010 odstoupil z funkce předsedy, zůstal hluboce zapojen do vývojového procesu, od poradenství ohledně umístění štítků až po testování produktů v domácnostech. Ne všechna zařízení však byla dobře přijata.

Žehlička na vlasy Airstrait za 500 dolarů byla kritizována za potenciálně poškození vlasů, a to i přesto, že se během konce roku stala velkým hitem. Produkty společnosti pro péči o vlasy ve formě olejů, sprejů a krémů nebyly tak populární jako samotný přístroj. Analytici tvrdí, že v této skupině produktů se uživatelé více zajímají o složení a účinnost než o technologii, která byla tradičně silnou stránkou Dysonu.

Společnost Dyson však uvedla, že bude i nadále investovat do hloubkového výzkumu, který považuje za základ pro dlouhodobé kroky v kosmetickém průmyslu.

Zdroj: https://znews.vn/cach-cong-ty-may-hut-bui-thong-tri-linh-vuc-tao-kieu-toc-post1602745.html