Bezprecedentní fenomén: V uplynulém roce byl svět svědkem bezprecedentního fenoménu v hudebním , zábavním a populárním kulturním průmyslu: případu americké zpěvačky Taylor Swift (1989) a jejího světového turné „The Eras Tour“. Vystoupení Taylor Swift jsou považována za „ekonomický fenomén“ a byla studována v mnoha zemích a na univerzitách. Má potenciál změnit obchodní myšlení v hudebním a populárním kulturním průmyslu a dokonce ovlivnit politickou sféru. V uplynulém roce Taylor Swift vytvořila řadu rekordů, od po sobě jdoucích koncertů se 100 000 účastníky na jednom místě, přes turné s nejvyššími tržbami v historii (přes jednu miliardu USD), trhák muzikálu „Taylor Swift: The Eras Tour“, který se dostal na vrchol tržeb, až po to, že se čistě umělecká Taylor Swift stala miliardářkou… Čísla, kterých Taylor Swift dosáhla, vytvořila řadu nových rekordů, ale co mnohé udivuje, je obrovský vliv této americké zpěvačky, narozené v roce 1989, na země a regiony, od ekonomiky až po kulturu. V různých zemích se konaly závody o zajištění vystoupení Taylor Swift.

Taylor Swift na první show 2. března v rámci své šestidenní série v Singapuru v rámci svého světového turné „The Eras Tour“. Foto: Straits Times

Začátkem března se jihovýchodní Asie hemžila nadšením z koncertu Taylor Swift. Zatímco Thajsko bylo zklamané a několik dalších zemí v regionu litovalo, že se koncertu Taylor Swift nedočkalo, Singapur si zajistil exkluzivní práva na šest večerů vystoupení v tomto ostrovním státě. Na Yahoo News Singapore autor Neil Humphreys hrdě napsal článek s názvem: „Zapomeňte na jihovýchodní Asii a přijměte Singapur jako lepší volbu pro Taylor Swift.“ Podle některých odhadů se očekává, že šest exkluzivních koncertů Taylor Swift (2.–4. března a 7.–9. března) vygeneruje singapurské ekonomice 500 milionů dolarů. Předtím, v červenci 2023, panoval obrovský nárůst prodeje vstupenek. Vyprodáno bylo přes 300 000 vstupenek, včetně VIP vstupenek v ceně přes 900 dolarů (přes 20 milionů VND). Singapur také těžil z cestovního ruchu, letecké společnosti prodávaly vstupenky za vysoké ceny, restaurace byly plné, hotely a resorty byly plně rezervovány pro VIP osoby, banky a módní firmy profitovaly a zboží se prodávalo jako horké růže. Mnoho lidí kombinovalo návštěvu koncertů Taylor Swift s cestovním ruchem. Pro Singapur to byla také skvělá příležitost k propagaci jeho image. Aby si zajistila koncerty Taylor Swift, singapurská vláda údajně utratila miliony dolarů na podporu každého představení, aby exkluzivně propagovala turné Taylor Swift v jihovýchodní Asii. Thajsko, které je dlouholetou destinací mnoha významných mezinárodních umělců, zůstalo v této vzácné události s prázdnou. V rámci svého nadcházejícího světového turné si Taylor Swift vybere stadion Bernabeu (Španělsko) Realu Madrid jako jednu ze svých zastávek na dvě noci vystoupení, a to 29. a 30. května. Organizátoři akce se dohodli s Realem Madrid a La Ligou na výjimce, změně fotbalového programu pro Taylor Swift a udělení zvláštního povolení k dřívějšímu odehrání zápasu mezi Los Blancos a jejich soupeřem, přestože by všechny týmy v posledním kole hrály ve stejnou dobu. Tým Taylor Swift uvedl, že na přípravu před prvním večerním vystoupením potřeboval 72 hodin, aby zajistil, že je vše bezpečné. Odkud pochází přitažlivost Taylor Swift? Přitažlivost a fenomén Taylor Swift je pro mnohé překvapením. Je to překvapivé, protože americká zpěvačka uchvacuje publikum téměř ze všech společenských vrstev, od studentů a pracujících až po politiky, umělce a dokonce i úředníky v různých zemích. Její přitažlivost se neomezuje pouze na USA, ale rozšiřuje se i do Evropy a Asie… K-popová umělkyně Lisa Black Pink je také velkou fanynkou Taylor Swift. Lisa se zúčastnila koncertu Taylor Swift v rámci The Eras Tour v Singapuru večer 3. března. Přítomno bylo i mnoho vietnamských celebrit. Přitažlivost Taylor Swift ve skutečnosti mnohé nepřekvapuje. Není to jen proto, že americká zpěvačka a skladatelka drží rekord se 14 cenami Grammy, ale také kvůli hodnotě, kterou přináší podnikům a komunitám, kdykoli se objeví. Povaha vztahů mezi jednotlivci, mezi jednotlivci a organizacemi, mezi organizacemi a dokonce i mezi zeměmi… je založena na hodnotě.

Taylor Swift je první zpěvačkou, která se do světového klubu miliardářů dostala výhradně díky své pěvecké kariéře. Foto: Getty Image

Kdekoli se Taylor Swift objeví, místo ožije. Peníze proudí dovnitř a přinášejí obrovskou hodnotu. Když si Taylor Swift vybrala Španělsko a stanovila si datum, zejména Real Madrid, La Liga a Španělsko obecně pochopily komerční význam turné Eras. V případě Lisy vystoupení K-popové umělkyně na koncertě Taylor Swift v Singapuru také přineslo popularitu samotné mladé thajské umělkyni. Přitáhlo pozornost uživatelů internetu a médií. V únoru, podle starostky Melbourne Sally Cappové, Taylor Swift za pouhé tři noci vystoupení v Melbourne vynesla Austrálii 790 milionů USD z výdajů spotřebitelů souvisejících s touto akcí. Odhaduje se, že v roce 2023 Taylor Swift po svém turné Eras, které začalo v březnu 2023 53 vyprodanými koncerty ve 20 městech, podpořila americkou ekonomiku o 5 miliard dolarů. Možná proto časopis Time v roce 2023 poprvé ve své historii udělil titul „Osobnost roku“ hvězdě zábavního průmyslu, protože Taylor Swift není jen obyčejná hvězda zábavního průmyslu. Swift dosáhla úrovně, jaké mezinárodní popové hvězdy jen zřídka dosahují. Turné Eras Tour je jejím dosud největším turné se 146 koncerty na pěti kontinentech, které trvá do konce roku 2024. 146 koncertů turné Eras Tour nejenže vygenerovalo obrovské příjmy, ale také přispělo k ekonomickému růstu v daných destinacích. Podle Globaledge chce Singapur využít fenomén Taylor Swift k posílení svého národního image s cílem učinit z ostrova ideální destinaci pro zábavu z celého světa. V současné době se singapurský turistický průmysl zotavil pouze na 80 % své úrovně před pandemií.

Podle odhadů singapurských úředníků a několika organizací tvořili přibližně 70 % publika, kteří se představení zúčastnili, cizinci. Foto: Straits Times.

Rozhodnutí singapurské vlády utratit několik milionů dolarů za jediný koncert Taylor Swift je považováno za výhodnou koupi, která singapurskému turistickému ruchu přinese přibližně 500 milionů dolarů a dlouhodobé výhody. Thajsko, významná turistická destinace, toho lituje. V létě 2023 americký Federální rezervní systém (Fed) zveřejnil studii a fenomén Taylor Swift vnímal jako ekonomickou teorii – Swiftonomics. Koncerty Taylor Swift „The Eras Tour“ by měly místním obyvatelům vygenerovat stovky milionů dolarů. Podle odhadů singapurských úředníků a organizací tvořili asi 70 % publika cizinci. Dominový efekt po akci byl obrovský. To by mohlo být ponaučením pro země s ekonomikami silně závislými na rozvoji cestovního ruchu.
Taylor Alison Swift (* 13. prosince 1989) je americká zpěvačka a skladatelka. Její rozmanitý umělecký styl, skladatelské schopnosti, sociální aktivismus a obchodní prozíravost měly významný dopad na hudební průmysl, populární kulturu a politiku. Podle Forbesu se čisté jmění Taylor Swift v roce 2023 dramaticky zvýšilo a překročilo 1,1 miliardy dolarů. Toto číslo dokazuje, že „Královna hadů“ je první zpěvačkou, která se do světového klubu miliardářů dostala výhradně díky své pěvecké kariéře. Bohatství Taylor Swift pochází především z jejího hudebního byznysu a koncertování. Nejvýznamnější je, že nashromáždila jmění díky nepředstavitelnému úspěchu turné The Eras. Washington Post odhaduje, že Swift po skončení turné Eras vydělá na své pěvecké kariéře přes 4 miliardy dolarů – což se žádné jiné hvězdě v hudební historii nepodařilo.

Vietnamnet.vn

Zdroj