Etika: Otázka přežití žurnalistiky ve věku umělé inteligence.

Etika, hodnota, kterou žurnalistika nemůže ztratit.

V 90. letech 20. století sdílela většina novin po celém světě podobné pracovní prostředí, které přetrvávalo po celá desetiletí. Skládalo se z béžových stolních počítačů, u kterých každý reportér pracoval celé hodiny. Uprostřed redakce byl obvykle také velký stůl s pevnou linkou nebo počítačem připojeným k internetu – který jen málokdo skutečně používal.

Tyto staré obrazy jistě stále přetrvávají v myslích novinářů z doby, kdy žurnalistika vzkvétala. A tyto obrazy nám připomínají základní hodnoty žurnalistiky: že žurnalistika není technologie. Talent, ambice, duch učení a profesní etika obecně jsou tím, co vytváří skutečnou hodnotu žurnalistiky a co nutí společnost žurnalistiku ctí, a to jak globálně, tak i ve Vietnamu.

Etické a lidské faktory budou hrát rozhodující roli v pomoci žurnalistice přežít v éře umělé inteligence. Foto: GI

Ale jen téměř o deset let později, v roce 2000 – období dostatečně dlouhé na to, aby student žurnalistiky nastoupil na univerzitu a začal psát své první skutečné články – se novinářský život zcela změnil. V té době se vyhledávač „Google“ dostal do běžné slovní zásoby jako sloveso, než byl v červnu 2006 oficiálně zařazen do Oxfordského slovníku.

Velmi rychle poté statisíce novinářů po celém světě, stejně jako rozhlasových a televizních redaktorů, tiše a rychle – téměř nevědomky – začaly brát Google a internet obecně ve své práci jako samozřejmost, a dokonce i googlování nebo vyhledávání informací online začaly považovat za „pracovní proces“.

Pak, zhruba o deset let později, s explozí digitální žurnalistiky a éry sociálních médií, se žurnalistika opět rychle změnila. Poté, co tištěné noviny postupně zmizely spolu s novinovými stánky u silnic, se mnoho novin a online zpravodajských webů hrnulo na sociální média nebo se zaměřilo na SEO kampaně Googlu k šíření zpráv. První výsledky byly slibné, mnoho novin, dokonce i těch nově založených, dosáhlo ohromného úspěchu díky kliknutí.

V podstatě se zásadně změnil novinářský model, od přímého prodeje produktů k jejich nabízení zdarma, v co největší možné míře, výměnou za příjmy z reklamy. Jedná se o poněkud nevědomý trend – a který stále přetrvává – protože všechno se děje tak rychle a téměř žádný novinář nemá dostatek času se zastavit a zamyslet. Všichni jsou nuceni se do tohoto závodu vrhnout a snažit se běžet co nejrychleji.

Zdá se, že to je největší „chyba“ v historii žurnalistiky – svěřit naši profesi, hrdost a budoucnost technologickým gigantům, z nichž nikdo možná nikdy nepracoval v žurnalistice nebo o ní ani neměl základní znalosti! Jediné, o co jim jde, je získat co nejvíce kliknutí, a tím generovat co nejvíce příjmů z reklamy!

Mnoho webových stránek a online novin v tomto úsilí nějakou dobu uspělo. Nabízely zprávy zdarma na sociálních sítích a řídily se pokyny vyhledávačů, aby přiměly čtenáře klikat. Tato éra, známá jako „bezplatná digitální média“, však mizí stejně rychle, jako začala.

Mnoho online zpravodajských webů, které byly kdysi ikonami svobodného digitálního věku, jako například Buzzfeed News nebo nedávno Vice, skončilo nebo bylo prodáno. Důvod je jednoduchý: stejně jako mnoho jiných novin byly „asimilovány“ se sociálními médii a produkují zpravodajské články „na vyžádání“ z technologií, a proto jsou snadno „vytlačeny“, když již nemají hodnotu nebo jedinečnost.

Vyhněte se nástrahám éry umělé inteligence.

Při pohledu zpět na tuto dlouhou cestu nám staré lekce ukazují, že hlavní nebezpečí pro žurnalistiku spočívá v novinářské etice, nikoli v technologiích ani v žádné třetí straně. Očekává se, že toto nebezpečí bude pokračovat stejným směrem, ale v nadcházející éře umělé inteligence bude mnohem děsivější.

Falešná fotografie zatčeného bývalého prezidenta Donalda Trumpa, vytvořená umělou inteligencí. Foto: Reuters

Jak víme, s umělou inteligencí, jejímž příkladem je ChatGPT, může i jednotlivec vytvořit stovky článků během několika minut, i když se jedná pouze o hybridní produkty existujících informací. Pokud bude žurnalistika takto asimilována umělou inteligencí a stane se na ní příliš závislou při publikování zpravodajských článků, přičemž bude zanedbávat její základní hodnoty a etiku, pak v nepříliš vzdálené budoucnosti žurnalistika ztratí i své zbývající hodnoty.

Je důležité vědět, že umělá inteligence, prostřednictvím modelů velkých jazyků a stále sofistikovanějších algoritmů, dokáže nejen vytvořit článek během několika sekund, ale také vykonávat téměř všechny ostatní úkoly v žurnalistice, od generování obrázků a videí až po automatizované publikování a dokonce i automatizovanou koordinaci a interakci se čtenáři.

Pokud tisk nebude vnímat umělou inteligenci pouze jako nástroj sloužící jeho práci, ale místo toho se na ni bude spoléhat při tvorbě novinových článků a publikování obsahu chaotickým, nekreativním a nekvalitním způsobem, pak jednoho dne čtenáři přestanou vidět žádný rozdíl mezi žurnalistikou a texty vytvořenými umělou inteligencí, které jsou nejen nekvalitní, ale také plné dezinformací.

V poslední době se objevila řada příkladů, kdy produkty umělé inteligence, ať už úmyslně či neúmyslně, způsobily vlnu dezinformací. Na sociálních sítích se šíří nespočet falešných zpráv a obrázků, od falešných fotografií amerického prezidenta Joea Bidena, jak vyhlašuje válku třetí světové válce, přes falešné snímky prezidenta Vladimira Putina a bývalého prezidenta Donalda Trumpa při zatýkání, až po videotechnologii, která falšuje tváře slavných televizních moderátorů za účelem šíření dezinformací se zlými úmysly.

Pokud si žurnalistika nezachová svou integritu a bude se i nadále nechávat unášet vlnou umělé inteligence jen proto, aby sklízela nějaké výhody od technologických gigantů, budoucnost žurnalistiky skončí.

Naštěstí je to jen noční můra. Realita je taková, že žurnalistika našla nové cesty k růstu. Většina předních světových novin a tiskových agentur překonala éru bezplatného digitálního obsahu a sociálních médií, které kdysi sloužily výhradně ke generování zhlédnutí výměnou za mizerné příjmy z reklamy, které po sobě zanechali technologickí giganti. Mnoho velkých publikací znovu získalo půdu pod nohama díky nabídce placených služeb nebo prostřednictvím příspěvků čtenářů – příspěvků od těch, kteří jsou ochotni platit za kvalitní články.

Je rozumné se domnívat, že se žurnalistika obecně vyhne nástrahám, které před ní éra umělé inteligence staví, i když je třeba poznamenat, že tyto nástrahy jsou velmi nebezpečné a k jejich překonání je třeba bdělosti a zejména jednoty!

Bui Huy

Zdroj: https://www.congluan.vn/dao-duc--van-de-song-con-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post252193.html