Etika: Klíčová otázka žurnalistiky ve věku umělé inteligence

Etika, hodnoty, které žurnalistika nemůže ztratit

V 90. letech měla většina redakcí po celém světě podobný vzhled a atmosféru, která fungovala po celá desetiletí. Byl tam béžový stolní počítač, u kterého každý reportér trávil hodiny, a na stole uprostřed redakce byl často velký stůl s pevnou linkou nebo počítačem připojeným k internetu, který používalo jen málo lidí.

Tento starý obraz musí stále přetrvávat v myslích novinářů v době, kdy žurnalistika vzkvétala. A tyto obrazy nám připomínají původní hodnoty žurnalistiky, že žurnalistika není technologie. Talent, aspirace, duch učení a profesní etika obecně vytvářejí skutečnou hodnotu žurnalistiky, jsou to věci, které nutí společnost ctít žurnalistiku, a to jak ve světě, tak i ve Vietnamu.

Etické a lidské faktory budou hrát rozhodující roli v pomoci žurnalistice přežít v éře umělé inteligence. Foto: GI

Ale o pouhých deset let později, v roce 2000, právě dost času na to, aby student žurnalistiky nastoupil na univerzitu a začal psát své první skutečné články, se žurnalistika zcela změnila. V té době se vyhledávač „Google“ dostal do běžné slovní zásoby jako sloveso a v červnu 2006 se oficiálně dostal do Oxfordského anglického slovníku.

Velmi rychle statisíce reportérů po celém světě, stejně jako rozhlasových a televizních redaktorů, tiše a velmi rychle – téměř nevědomky – začaly brát Google a internet obecně ve své práci jako samozřejmost, dokonce i googlování nebo vyhledávání informací online považovaly za „pracovní proces“ .

Pak, zhruba o deset let později, když explodovala éra digitálního tisku a sociálních médií, se žurnalistika opět rychle změnila. Poté, co tištěné noviny postupně zmizely spolu s novinovými stánky u ulic, se mnoho novin a elektronických zpravodajských webů hrnulo na sociální média nebo se zaměřilo na kampaně Google SEO pro zveřejňování zpráv. První výsledky byly velmi pozitivní, mnoho novin, i nově založených, dosáhlo obrovského úspěchu díky kliknutí.

Novinářský model se zásadně změnil, od přímého prodeje produktů k rozdávání co největšího množství zdarma výměnou za peníze z reklamy. Byl to spíše nevědomý trend – a stále existuje – protože se všechno děje tak rychle, že téměř žádný novinář nemá čas se zastavit a přemýšlet. Všichni jsou nuceni se do tohoto závodu vrhnout a snažit se běžet co nejrychleji.

Zdá se, že je to největší „chyba“ v historii žurnalistiky, když všichni svěřujeme svou profesi, svou hrdost a svou budoucnost těmto technologickým gigantům, z nichž nikdo nikdy nepracoval jako novinář ani nemá o žurnalistice ponětí! Chtějí jen získat spoustu kliknutí, a tím vydělat spoustu reklamy!

Mnoho webových stránek a online novin to nějakou dobu dařilo. Nabízely své zprávy zdarma na sociálních sítích a řídily se příkladem vyhledávačů, aby získaly kliknutí. Éra takzvaných „bezplatných digitálních médií“ však mizí stejně rychle, jako začala.

Mnoho online novin, které kdysi symbolizovaly svobodnou digitální éru, jako například Buzzfeed News nebo nedávno Vice, bylo uzavřeno nebo prodáno. Důvod je jednoduchý: stejně jako mnoho jiných novin byly „asimilovány“ se sociálními sítěmi a produkují zpravodajské články podle „rozkazů“ technologie, a proto mohou být snadno „vytlačeny“, když už nejsou cenné nebo odlišné.

Vyhněte se nástrahám ve věku umělé inteligence

Když se ohlédneme za dlouhou cestou zpět, stará ponaučení ukazují, že hlavní nebezpečí pro žurnalistiku spočívá v otázce novinářské etiky, nikoli v technologiích nebo jakékoli třetí straně. Toto nebezpečí je posuzováno stejným směrem, ale v nadcházející éře umělé inteligence bude mnohem děsivější.

Falešná fotografie bývalého prezidenta Donalda Trumpa při zatýkání vytvořená umělou inteligencí. Foto: Reuters

Jak víme, s umělou inteligencí, typicky ChatGPT, může i jednotlivec vytvořit stovky článků během několika minut, i když se jedná pouze o hybridní produkty z dostupných informací. Pokud bude tisk takto asimilován umělou inteligencí, tedy bude na ní příliš závislý na tom, aby publikoval novinové články, a zapomene na její základní hodnoty a etiku, pak v ne příliš vzdálené budoucnosti tisk ztratí všechny své zbývající hodnoty.

Je důležité vědět, že umělá inteligence prostřednictvím rozsáhlých jazykových modelů a stále sofistikovanějších algoritmů dokáže nejen vytvořit článek během několika sekund, ale zvládne i téměř každou další část žurnalistiky, od vytváření obrázků, videí , automatického publikování, až po automatickou koordinaci a automatickou interakci se čtenáři.

Pokud tisk přestane považovat umělou inteligenci za nástroj pro svou práci, ale místo toho se na ni bude spoléhat při tvorbě zpravodajských článků a distribuci produktů plošným, nekreativním a nekvalitním způsobem, jednoho dne čtenáři neuvidí žádný rozdíl mezi tiskem a texty vytvořenými umělou inteligencí, které jsou nejen nekvalitní, ale také plné dezinformací.

V nedávné minulosti se objevilo mnoho příkladů, kdy produkty umělé inteligence, ať už úmyslně či neúmyslně, způsobily vážnou vlnu dezinformací. Na sociálních sítích se šíří nespočet falešných zpráv nebo falešných obrázků, od falešných fotografií amerického prezidenta Joea Bidena, jak vyhlašuje třetí světovou válku, prezidenta Vladimira Putina a bývalého prezidenta Donalda Trumpa při zatýkání, až po videotechnologii, která falšuje tváře slavných televizních moderátorů za účelem šíření informací se zlými úmysly.

Pokud žurnalistika neudrží krok a bude se i nadále připojovat k rozjetému vlaku umělé inteligence jen proto, aby sklízela výhody technologických gigantů, budoucnost žurnalistiky skončí.

Ale naštěstí je to jen noční můra ve snu. Realita ukazuje, že tisk našel nové cesty k rozvoji. Většina předních světových novin a tiskových agentur unikla svobodné digitální éře, éře sociálních sítí, které si vyměňují pouze „názory“ za malé množství reklamních peněz, které jim zbyly po technologických gigantech. Mnoho velkých novin se postavilo na nohy díky placeným službám nebo darům od čtenářů – lidí, kteří jsou ochotni platit za čtení kvalitních článků.

Lze se domnívat, že se tisk obecně vyhne nástrahám, které pro něj éra umělé inteligence připravuje, i když je stále třeba poznamenat, že tyto nástrahy jsou velmi nebezpečné a k jejich překonání je třeba bdělosti a zejména solidarity!

Bui Huy

Zdroj: https://www.congluan.vn/dao-duc--van-de-song-con-cua-bao-chi-trong-ky-nguyen-ai-post252193.html