Využít měkkou sílu a vietnamskou národní značku k tomu, aby se na svět zapsal hluboký dojem

Jednota, konsenzus a vzájemné vedení k „složení zkoušky“ pro vstup na „velkou univerzitu“ (mezinárodní integrace) jsou nejrychlejší cestou, jak se vietnamská měkká síla a národní značka stále více etablují a vytvářejí hluboký dojem ve světě .

V rozhovoru s reportérem TG&VN se Dr. Cu Van Trung, předseda představenstva společnosti Education Consulting and Training Joint Stock Company, cítí pozitivně, sebejistě a nadšeně ohledně hodnocení vietnamské národní značky od přední světové poradenské společnosti Brand Finance. Podle této organizace je Vietnam i nadále světlým bodem v budování a rozvoji globální národní značky. Jedná se také o národní značku s nejrychlejším tempem růstu hodnoty na světě – 74 % v období 2019–2022.

Co si myslíte o obchodní image a faktorech ovlivňujících značku ve Vietnamu v poslední době?

Dr. Cu Van Trung, předseda představenstva společnosti Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Foto: NVCC)

Je zřejmé, že hodnocení nezávislé a velmi prestižní organizace - Brand Finance - v rozvinuté zemi, jako je Spojené království, je důležitým údajem, spolehlivým parametrem pro investory, mezinárodní organizace a země po celém světě, aby získaly dobrý a ucelený přehled o Vietnamu z hlediska národní značky a současných aktivit vietnamských podniků.

Jako vietnamský občan sdílím, stejně jako všichni ostatní, pozitivní, sebevědomý a nadšený pocit z takového hodnocení. Neměli bychom však být příliš subjektivní ani přehnaně šťastní, ale považovat to za velké povzbuzení od mezinárodní organizace, která má realistický pohled na vývoj země a vietnamských podniků v současné době.

Hodnocení organizace Brand Finance je založeno na velmi přísných kritériích, která se hodnotí ve 4 hlavních oblastech: značka národního zboží a služeb; investice (přilákání domácích a přímých investic); cestovní ruch a talenty. Za 3 roky od roku 2019 do roku 2022 dosáhl Vietnam ve všech aspektech dle kritérií organizace dobrých a optimistických výsledků.

Navzdory dopadu pandemie Covid-19 vietnamská ekonomika stále dosáhla pozitivního růstu, kontrolovala inflaci a zemědělský export zůstal světlým bodem mezinárodního obchodu. Otázka přilákání investic a investičního prostředí si stále udržela své výhody, byla atraktivní a nabízela mnoho pobídek podnikům a korporacím z jiných zemí.

Vietnamská vláda se zároveň v průběhu let vždy snažila o reformu státní správy a zlepšení řídicích kapacit země. Zejména kampaň proti korupci a negativitě, kterou zahájila naše strana, přinesla mnoho dobrých výsledků a vytvořila důvěru mezi domácími i zahraničními investory.

Vietnam je nejen zemí s dlouhým pobřežím, velkým turistickým potenciálem a mnoha místy, která jsou světem uznávána jako slavné mezinárodní památky. Kromě toho máme také dlouholetou a bohatou kulturu, bohatou na hmotné i nehmotné památky, a přátelské a laskavé vietnamské lidi. Všechny tyto parametry dávají Vietnamu vysoké hodnocení v hodnotících kritériích Brand Finance.

Jak budovat a udržovat firemní značku, je stále velkou otázkou pro firmy, ať už velké, střední nebo malé. Jakou radu pro ně v této věci máte?

Vietnamci nemají mnoho zkušeností s budováním a udržováním značek obecně a firemních značek zejména. Mnoho podniků dokonce „nedbale“ porušuje značky, loga a symboly mezinárodních organizací a podniků.

Podle kritérií organizace Brand Finance je národní značka a „nosná“ obchodní značka celou kulturou a hodnotami vietnamského lidu, o zemi, národě a historickém toku, z nichž nejvýznamnější jsou prestižní produkty s využitím špičkových technologií, které splňují mezinárodní standardy.

Produkt jakéhokoli velkého či malého podniku, který si chce vybudovat značku a etablovat se na mezinárodním trhu, musí kromě faktoru dobrých a kvalitních produktů také „vnést“ (vdechnout život) charakter, ducha a identitu vietnamského lidu.

Vidíme, že velké, rozvinuté země mají nejen produkty v průmyslovém a zemědělském sektoru s národními značkami, ale také produkty ve službách, filmech, hudbě, zábavě, fotbale, sportu atd. To je měkká síla, soft power, „nešení“ hodnot národa, země, vytváření značky, jedinečných charakteristik každé země, daného národa.

V roce 1996 si Korea uvědomila důležitost národní značky. V té době za účelem propagace a propagace image podniků a země zřídila Radu pro prosazování této problematiky za účasti téměř 10 ministrů z různých resortů a mnoha odborníků v oblasti komunikace a propagace značek.

Díky takovému systematickému, dlouhodobému a vytrvalému přístupu tato země probudila ducha a sílu podniků i lidí, takže se jim podařilo přinést světu svůj národní image a značku, jak ji vidíme dnes.

Vietnam také již téměř dvě desetiletí buduje Národní program značky s cílem budovat a rozvíjet národní značku prostřednictvím podpory podniků v rozvoji silných značek na trhu. Očekávám, že program zvýší národní konkurenceschopnost, zvýší status značky a podpoří image Vietnamu jako země s vysoce kvalitním zbožím a službami na domácím i mezinárodním trhu.

Simulovaný obrázek mapy Vietnamu vyrobený z čipů vyrobených společností FPT. (Zdroj: Vnxpress)

Jaké jsou podle vašeho názoru slabiny vietnamských podniků v dnešní době při budování jejich značek? Co by měly podniky udělat pro jejich překonání?

Krátkodobost, rychlé zisky a nedostatek strategické vize jsou slabiny, které se vkrádají do provozní mentality některých podniků v naší zemi. Přestože se jedná o zlaté období pro Vietnam v budování firemních a národních značek, tento problém vyžaduje vytrvalost a dlouhodobost a nelze ho dosáhnout přes noc.

Většina našich podniků nepřemýšlela příliš dopředu, nezohledňovala dlouhodobý vývoj image a značky. To je také pochopitelné a v souladu s vietnamskými zvyky. Navíc, když mluvíme o budování značky, mluvíme o finančních otázkách, o nutnosti investovat, o nutnosti vynakládat peníze na reklamu produktů. Některé velké podniky, jako například Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT..., musí také vynaložit spoustu času na mezinárodní integraci.

Lidé musí doprovázet firmy a vládu při budování národní značky. Každý občan by měl být inspirativním ambasadorem Vietnamu, pokud možno pro mezinárodní přátele představovat zcela nový socioekonomický obraz Vietnamu.

Teprve potom můžeme psát příběh Vietnamu jako dnes asijské země – Japonsko, Korea, Tchaj-wan (Čína), vyprávět o zázracích, kterých jsme v minulosti dosáhli.

Stručně řečeno, příběh budování národní a mezinárodní značky je velmi dlouhý, nákladný a pracný. Jinými slovy, je to příběh o „kráse a textech“. Aby firma mohla vybudovat značku, musí mít skutečnou „krásu“, dobré produkty, pak budou „texty písní“ vrcholem.

Brand Finance se domnívá, že Vietnam relativně dobře propagoval všechny aspekty měkké síly, zejména integraci vietnamské národní značky a předních produktových značek. Co tedy musí podniky a lidé udělat, aby Vietnamu pomohli stále více zlepšovat jeho měkkou sílu a hodnotu národní značky?

Mezinárodní experti se domnívají, že doba pro rozjezd země obecně a pro rozšíření národní značky konkrétně trvá v rámci vývojového cyklu země přibližně 120 let. Lidé a firmy si proto musí být více vědomi toho, že pro Vietnam je toto „zlatý čas“ k posílení postavení, značky a image země i jejích produktů.

Prošli jsme si téměř 40 lety inovací, integrace a národního rozvoje. V současné době je postavení a síla Vietnamu v podstatě v mnoha ohledech – což strana i stát opakovaně potvrzují.

Dynamický, inovativní a kreativní podnik s kvalitními a hodnotnými produkty; kromě vlastní kapacity musí podnik při integraci do mezinárodní ekonomiky nést i odpovědnost vůči národu a lidem.

Vysoká hodnocení od nezávislých organizací, jako je Brand Finance, jsou jistou zárukou pro organizace, jako jsou úvěrové, bankovní, pojišťovací a investiční, že se zaměří na Vietnam.

„Srdce a duch“ naší země se formuje, a co je důležitější, v této době potřebují lidé, firmy a vláda být silnější a sebevědomější v propagaci naší značky a image na mezinárodní scéně. Zároveň musíme i nadále podporovat mladé firmy s dobrými produkty, udržitelným a stabilním podnikáním, které však nemají zkušenosti s hlubokým pronikáním na světový trh.

Jednota, konsenzus a vedení k „složení zkoušky“ pro vstup do „velké univerzity“ – světového ekonomického společenství – jsou nejrychlejší cestou, jak se vietnamská měkká síla a národní značka stále více etablují a vytvářejí hluboký dojem na svět.

Podle mého názoru je budování národní značky prostřednictvím obchodní dráhy výrazným a jedinečným prvkem. Proto si firmy musí jasně uvědomit, že je jejich odpovědností a ctí upevnit a zachovat své produkty a image, když vystupují do světa.

Lidé musí v této záležitosti doprovázet firmy a vládu. Každý občan by měl být inspirativním ambasadorem Vietnamu, velmi nového socioekonomického obrazu Vietnamu pro mezinárodní přátele, pokud to podmínky dovolí. Teprve pak můžeme psát příběh Vietnamu stejně jako dnes asijské země - Japonsko, Korea, Tchaj-wan (Čína), a vyprávět o zázracích, kterých jsme v minulosti dosáhli.

Zdroj: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html