Formování značky zeleného cestovního ruchu

Turisté zažívají zelenou zemědělskou prohlídku v předměstské oblasti Hanoje. (Foto: BICH HONG)

Zelená certifikace – důvěryhodný závazek k udržitelnému rozvoji cestovního ruchu

Na semináři „Čistá energie v rozvoji cestovního ruchu“, který se nedávno konal v rámci Mezinárodního veletrhu cestovního ruchu v Ho Či Minově Městě – ITE HCMC 2025, paní Ta Thi Tu Uyen, zástupkyně ředitele oddělení rozvoje podnikání společnosti Vietravel , uvedla, že turisté si stále více cení ekologických a udržitelných faktorů. Evropští turisté účastnící se zájezdů napříč Vietnamem mají velký zájem o hotely se zelenými certifikáty, dokonce i domácí turisté, zejména mladí lidé, mají velký zájem o účast na zážitcích s nulovým odpadem, sázení stromů, výrobu biocihel atd. a s nadšením sledují graf „uhlíkové stopy“ cesty atd.

Zpráva Booking.com o cestování a udržitelném rozvoji z roku 2025 rovněž ukazuje, že až 99 % dotázaných vietnamských turistů uvedlo, že chtějí cestovat udržitelněji. To nejen potvrzuje skutečnou poptávku po udržitelném cestovním ruchu na domácím i mezinárodním trhu, ale také ukazuje, že ekologické a udržitelné certifikace se stávají kritérii pro výběr destinací, itinerářů a služeb pro turisty.

Podle pana Dang Hong Duca, konzultanta pro dodržování předpisů ESG v mezinárodním turistickém komplexu Furama-Ariyana Danang, přispívají certifikace udržitelnosti, jako jsou VITA Green, ASEAN Tourism Awards, EarthCheck, TUU Eco Stay Awards atd., k vytvoření společného standardního systému pro odvětví cestovního ruchu. Každá certifikace stanoví jiná kritéria, ale všechny se zaměřují na tři hlavní pilíře: životní prostředí, sociální záležitosti a správu věcí veřejných.

Pokud je VITA Green domácí certifikací postavenou na mezinárodních standardech a zaměřuje se na problematiku nakládání s plastovým odpadem, úspor energie, transparentnosti podnikání a zapojení komunity, ASEAN Tourism Awards přispívá ke standardizaci turistických služeb na regionální úrovni prostřednictvím ocenění, jako jsou „Clean Tourist City“, „Green Hotel“...

EarthCheck je globální certifikace s přísným a komplexním procesem hodnocení; TUU Eco Stay Awards využívá data a nezávislé audity k hodnocení a provozování ocenění za komunitu a kulturní dědictví... Toto jsou doporučení pro podniky a turistické destinace, aby si v závislosti na svých možnostech a rozsahu vybraly vhodné certifikace a začaly s nimi.

Aby jednotky získaly zelené a udržitelné certifikáty, musí splňovat stovky přísných kritérií podle mezinárodních norem. Proto jsou značky udržitelného cestovního ruchu považovány za „pas“, který pomáhá vietnamskému cestovnímu ruchu integrovat se. Certifikáty udržitelnosti nejen poskytují návrhy a referenční rámce pro podniky a destinace, o které se mohou ucházet a které mohou fungovat, a tím zlepšují kvalitu služeb, ale také pomáhají přilákat civilizované turisty, upřednostňují zelená kritéria a jsou ochotny platit za odpovědné turistické aktivity, čímž přispívají k formování zelené a udržitelné značky pro vietnamský cestovní ruch.

Standardizace a upgrade pro integraci

Národní strategie zeleného růstu na období 2021–2030 s vizí do roku 2050 identifikuje jako jednu z klíčových orientací podporu zelené a udržitelné spotřeby a nakupování prostřednictvím energetického štítkování, ekoznačkování, programů zeleného označování atd.

Certifikace udržitelnosti jsou pro turisty spolehlivým základem pro identifikaci vysoce kvalitních, ekologicky šetrných a společensky odpovědných turistických služeb. Za účelem zlepšení kvality, reputace a hodnoty značky vietnamského cestovního ruchu zavádí Vietnamská asociace cestovního ruchu od roku 2019 soubor kritérií pro zelený cestovní ruch VITA Green.

K dnešnímu dni tento certifikát získalo téměř 30 podniků. Vietnamská asociace cestovního ruchu se nezastaví pouze na úrovni domácího uznání a plánuje povýšit hodnotu označení VITA Green pro zelený cestovní ruch na mezinárodní obchodní značku, čímž pomůže domácím podnikům získat větší sebevědomí při účasti v globálním dodavatelském řetězci cestovního ruchu a přispěje ke zlepšení konkurenceschopnosti vietnamského cestovního ruchu.

Předseda Vietnamské asociace pro zelený cestovní ruch Phung Quang Thang uvedl: „Pro dosažení tohoto cíle budou kritéria VITA Green i nadále standardizována s odkazem na globální standardy, jako jsou GSTC, Travelife, Green Key..., aby byla zajištěna kompatibilita s mezinárodními certifikacemi.“

Implementační plán je stanoven tak, aby zahrnoval tři fáze: Zaměření na budování a rozvoj interních zdrojů, standardizaci a pozicionování značky, implementaci komunikačních aktivit na ochranu značky (období 2025–2026); Uvedení značky do světa prostřednictvím rozšiřování mezinárodních vztahů, zvýšení počtu podniků a destinací splňujících kritéria VITA Green (období 2026–2028); Rozvoj specializovaného zeleného cestovního ruchu, účast na politickém poradenství a budování akademické základny pro zelený cestovní ruch (období 2028–2030).

Cílem plánu je do roku 2030 certifikovat 200 podniků a 30 typických destinací, spolupracovat s alespoň 5 mezinárodními organizacemi a uspořádat 3 globální akce ve Vietnamu, které přispějí k vytvoření synchronního ekosystému zeleného cestovního ruchu s mezinárodní integrací.

Ve skutečnosti, ačkoli si jsou firmy vědomy důležitosti zelené turistiky a potřeby získat certifikace udržitelnosti, mnoho podniků váhá kvůli nedostatku finančních zdrojů, specializovaného personálu a obtížím s opuštěním starých provozních návyků. Aby bylo možné získat označení „zelená“, vyžaduje to plán s velkým odhodláním a úsilím od vedoucích pracovníků podniků přes zaměstnance, komunitu až po turisty.

Pan Tran Viet Phuong, předseda Asociace cestovního ruchu delty Mekongu, uvedl, že zelená turistika se stala nevyhnutelným požadavkem a všechny firmy ji chtějí zavést. Kritéria a postupy jsou však stále poměrně složité, takže se jednotky zdráhají zapojit.

Pan Tran Viet Phuong navrhl, že v souvislosti s označením VITA Green by Vietnamská asociace cestovního ruchu měla provést výzkum, aby měla snadno srozumitelné, snadno použitelné a přísné pokyny, které by podniky povzbudily k účasti.

Aby se značka VITA Green vylepšila, pan Pham Ha, předseda představenstva LuxGroup – jednotky, která nedávno získala ocenění „Green Star“ od časopisu Saigon Economic Magazine, zdůraznil, že je nutné rozhodně bojovat proti „greenwashingu“ značky, aby bylo zajištěno, že všechna kritéria budou měřena transparentně a přesně, a vytvořit tak zelenou kulturu jako součást firemní identity.

HONG TRANG

Zdroj: https://nhandan.vn/dinh-hinh-thuong-hieu-du-lich-xanh-post907042.html