Firmy se rozrůstají a investují miliardy dongů do hudebních videoklipů pro zpěváky.

Báo Xây dựng•25/06/2023

V roce 2019 Den Vau poprvé zakomponoval reklamu do hudebního videoklipu „This Song Is Really Chill“ a na konci docela upřímně zarapoval: „Tahle písnička už reklamu má, jak můžeš dělat hudbu bez peněz?“

Spolupráce mezi firmami a zpěváky v posledních šesti letech vzkvétala a zůstává trendem, o který mají značky zájem.

Když firmy spolupracují se zpěváky

Firmy rostou a utrácejí miliardy dongů za hudební video zpěváků.

Fotografie Den Vaua v hudebním videu „Walking in Summer“

Pamatuji si, že před šesti lety byla Dien May Xanh jednou z průkopnických společností, které úspěšně uplatňovaly hudební marketing.

Tato kampaň přispěla k tomu, že tržby značky v roce 2017 dosáhly více než 4,6 bilionu VND, což je téměř dvojnásobek oproti roku 2016.

Ani velké značky jako Honda, Pepsico , Biti's… nejsou z této hry vynechány. Tyto značky dokonce vynakládají nemalé prostředky na pozvání hvězd první kategorie s velkým počtem fanoušků, jako jsou Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau…

Například Honda Vietnam pravidelně vydává hudební videa vždy, když uvede na trh nový produkt, a trvale dosahuje působivých výsledků.

Mezi významné úspěchy patří spolupráce s Den Vau na hudebních videoklipech „Di Ve Nha“ (2020, 145 milionů zhlédnutí), „Mang Tien Ve Cho Me“ (2021, 85 milionů zhlédnutí) a „Di Trong Mua He“ (2022, 17 milionů zhlédnutí).

Řada Winner X si po tři roky po sobě držela vedoucí pozici v segmentu motocyklů s manuální převodovkou na vietnamském trhu. Do roku 2023 si společnost po spolupráci s „rapovým princem“ Hieu Thu Hai a Truc Nhanem na hudebním videoklipu „Tet Nho Toi Gia“ (Vzpomínka na starý Tet) a modelu Vario 160 stanovila také cíl prodeje 100 000 kusů ročně, což je druhý nejvyšší počet za Wave Alpha a Vision.

Na konci roku 2022 společnost Hoa Phat Group, významný producent oceli, ve spolupráci s Hoang Thuy Linhem a Karikem vydala hudební videoklip k písni „Three-legged Stool“. Videoklip byl vydán v době, kdy akcie společnosti Hoa Phat Group (HPG) a akciový trh zažívaly turbulentní období.

Podle serveru We Are Social byl počet uživatelů sociálních médií ve Vietnamu v lednu 2023 70 milionů. Konkrétně počet uživatelů YouTube na začátku roku 2023 činil 63 milionů, přičemž „hudba“ a „filmy“ byla dvě nejvyhledávanější klíčová slova.

Na konci obchodování 4. října 2022 byly akcie HPG oceněny pouze na 18 850 VND za akcii – což představuje další pokles o téměř 5 % ve srovnání s předchozí seancí. Tržní kapitalizace ztratila za pouhý jeden týden téměř 1 miliardu USD. Tato kampaň Hoa Phat však i tak dosáhla úspěchu, pokud jde o propagaci značky, a hudební video rychle dosáhlo více než 330 000 zhlédnutí během 21 hodin od svého vydání.

Dříve, 20. října 2020, dosáhli Hoa Phat velkého úspěchu, když spolupracovali s Bich Phuongem na hudebním videu „Ken Ca Chon Canh“ (Výběr té správné osoby).

V den vydání videoklipu uzavřely akcie HPG na ceně 29 350 VND, po úpravě o 16 330 VND. To také znamenalo okamžik explozivního vzestupu HPG v následujícím roce, kdy se na akciovém trhu stala „národní“ akcií.

Před Hondou a Hoa Phat, v roce 2019, se velký rozruch dočkala e-commerce platforma Tiki, která v rámci svého mediálního projektu „Tiki doprovází vietnamské hvězdy“ investovala značné prostředky do sponzorování až 100 hudebních produktů od vietnamských umělců.

Mezi pozoruhodné příklady patří hudební videa jako například: „Bac Phan“ (K-ICM, 100 milionů zhlédnutí), „Dung Yeu Nua, Em Met Roi“ (MIN, přes 50 milionů zhlédnutí), „Anh Oi O Lai“ (Chi Pu, přes 50 milionů zhlédnutí)...

Podle agentury Advertising Vietnam si tento projekt po pouhém roce vysílání získal 2 miliardy zhlédnutí a oslovil 300–400 milionů uživatelů, přičemž 37 hudebních videí se umístilo v žebříčku Nejpopulárnějších na YouTube a 16 hudebních videí se dostalo na první místo v žebříčku Nejpopulárnějších na YouTube.

Pan Ngo Hoang Gia Khanh – zástupce generálního ředitele pro rozvoj obchodu ve společnosti Tiki, potvrdil: „Tento projekt je 20krát účinnější než jiné konvenční reklamní metody na platformě YouTube.“

Hra je docela propracovaná.

Hoang Thuy Linh a Karik v hudebním videu „Třínohá stolička“

Společnost Honda Vietnam potvrzuje, že nebude váhat s vydáním nového hudebního videa, jakmile budou v budoucnu k dispozici vhodné produkty a interpreti.

„Rostoucí investice velkých značek do hudebního marketingu demonstrují efektivitu této komunikační metody. To také znamená, že pro značky představuje výzvu, protože konkurence v oblasti produkce hudebních videoklipů je stále tvrdší nejen mezi značkami, ale také mezi značkami a umělci,“ uvedla společnost Honda Vietnam.

Hudební marketing bude i v budoucnu i nadále významným trendem, zejména proto, že video/hudební kanály každoročně zaznamenávají nárůst uživatelské základny a návštěvnosti. Například TikTok překonal YouTube a dosáhl průměru 23,5 hodiny přístupu měsíčně. Hudební marketing, zejména krátká, vysoce informativní hudební videa, proto zůstane v nadcházejících letech chytrým a efektivním přístupem.
Paní Chang Tran

„

Podle paní Chang Tran, marketingové ředitelky společnosti THG Digital Transformation Solutions Joint Stock Company a bývalé lektorky v programu společnosti Google ve Vietnamu, je hudební marketing díky své nakažlivé povaze a vysoké zapamatovatelnosti metodou, kterou si volí mnoho značek ve snaze přiblížit své produkty spotřebitelům.

Hudební marketing má mnoho různých podob, jako jsou televizní reklamy, rozhlasové reklamy, hudební videa a virální klipy.

Značky obvykle nabízejí mnoho způsobů, jak spolupracovat s hudebními videi umělců, a to buď částečným sponzorováním produkčních nákladů jako sponzor.

Značky mohou jít ještě dál a produkovat vlastní hudební videa a zvát umělce, aby se objevili a vystoupili. Náklady, které je značka ochotna vynaložit, se proto mohou značně lišit a pohybují se od přibližně 10 milionů VND až po miliardy VND. Jejich kontrola nad projektem se samozřejmě může úměrně zvyšovat s vynaloženou částkou.

„U jednotlivých hudebních videí s významnými investicemi do vizuálů, originálního psaní písní, spolupráce s hvězdami první kategorie a velkých produkčních týmů… jako jsou kampaně společností PepsiCo nebo Honda, se investice pohybují od 1 do 3 miliard VND. U hudebních videí s 50 miliony zhlédnutí může vynaložená částka dosáhnout desítek miliard VND,“ uvedla paní Changová.

I skvělé nabídky s sebou nesou podmínky a rizika.

Je pravda, že vztah mezi značkami a umělci je symbiotický a vzájemně prospěšný, ale LV – režisér, který stojí za mnoha sponzorovanými hudebními videi – uznává, že když značky mají 50 % rozhodovací pravomoci nad produktem, role režiséra je ve srovnání s produkčním týmem zmenšena.

„To znamená, že je režisér musí naslouchat; oni platí peníze, takže musí dostat, co chtějí.“

„Nemluvě o tom, že jsme museli uspokojit jak značku, tak i zjistit, jak bezproblémově a logicky propojit příběh s narativem hudebního videa a vyhnout se tak nadměrné reklamě,“ uvedl LV.

Z jiného úhlu pohledu paní Chang Tran tvrdí, že použití hudebního videa celebrity pro propagační účely s sebou nese také mnoho rizik, jako například: výběr nesprávného kanálu nebo metody; výběr nesprávného KOL (Key Opinion Leader); a nedostatek dobrého sdělení… Největším rizikem je samotná celebrita a potenciál pro skandály, které ani umělec nedokáže předvídat.

„To negativně ovlivňuje image umělců a v důsledku toho i tržby firem, což vede k bojkotům a odsouzení ze strany spotřebitelů,“ uvedla paní Changová.

Zdroj