Hudební turistika se vrací.

Nad mraky a v zasněném borovém lese.

Jeviště pro představení Soul of the Forest ve Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) se od první sezóny v roce 2022 změnilo. Druhá sezóna začne 28. září vystoupením Huong Trama a Tang Phuca. Sedadla na jevišti byla přepracována, nyní jsou vyrobena ze dřeva s rytmem a výškou podobnou malému stadionu. Nedaleko se nachází muzeum současného umění, které vystavuje díla vlastněná skupinou Flamingo. Organizátoři Soul of the Forest uvedli, že se nejedná jen o jednoduchou hudební show, ale o sérii vícevrstvých emocionálních zážitků v resortu, které zahrnují borové lesy, mírné počasí a krásná umělecká díla…

Soul of the Forest (Duše lesa) se svou směsicí hudby a rozlehlého borového lesa obklopeného malými kopci s mezinárodními sochami a uměleckými výstavami evokuje proslulý mezinárodní hudební festival Monsoon , který se koná v císařské citadele Thang Long v Hanoji. Festival Monsoon , zahájený v roce 2014 pod vedením režiséra a hudebníka Quoc Trunga, otevřel novou destinaci. Po třech sezónách Quoc Trung sebevědomě oznámil, že si mezinárodní publikum rezervuje zájezdy do Vietnamu, aby vidělo festival Monsoon .

Hudební festival Dreamy Cities, který se koná od odpoledne do večera v Hanoji, se stal mezi mladými lidmi známou značkou.

Dalším příkladem hudební turistiky je „Dreamy Cities“ v parku Yen So v Hanoji. V roce 2023 trvalo dubnové představení „Dreamy Cities“ v Hanoji 7 hodin, vystoupilo 17 umělců a kapel a zúčastnilo se ho 7 000 lidí…

Když mluvíme o hudební turistice ve Vietnamu, nelze nezmínit Ha Anh Tuana. Se svou show See Sing Share – Gấu (Medvěd) v prosinci 2018 je považován za průkopníka hudební turistiky a nadále láká turisty do Ninh Binh pořádáním koncertů. Ha Anh Tuan dokonce v červnu 2024 přilákal vietnamské publikum do Singapuru, aby si ho poslechli zpívat.

Vietnam má v rámci mezinárodního hudebního trhu také své vlastní příběhy hudební turistiky, když přijíždějí vystupovat velká jména. Během vystoupení Blackpink v Hanoji přiletělo obrovské množství turistů, aby se na show podívali. Hanojské ministerstvo cestovního ruchu odhadlo, že během dvou dnů, kdy skupina vystupovala na Národním stadionu My Dinh, celkový počet turistů navštívilo Hanoj ​​přes 170 000, včetně přes 30 000 zahraničních turistů a přes 140 000 domácích turistů. Během těchto dvou dnů také hotely v okolí stadionu My Dinh zaznamenaly 20% nárůst obsazenosti.

Jaký model by měl Vietnam přijmout pro hudební turismus?

Dr. Trinh Le Anh (Fakulta turistických studií, Univerzita sociálních a humanitních věd, Vietnamská národní univerzita, Hanoj) uvedl, že model hudební turistiky lze nazvat turistickým zážitkem, ale v podstatě se jedná o dlouhodobý zážitek s koncertem. „Vietnamci dlouho vnímali situaci tak, že pokud jdete, jdete jen na představení, pouze během jeho trvání, přičemž nejdelší představení trvá jen asi 3 hodiny. Naproti tomu evropská a americká perspektiva spočívá v tom, že lidé nechodí jen na představení; v podstatě cestují z velké dálky, aby si užili dovolenou,“ řekl Dr. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh a Văn Mai Hương v Soul of the Forest sezóna 1

FOTO: DUŠE LESA

Proto se v evropských a amerických zemích často organizují víkendové kempování ve velkých prostorech, jako je park Yen So. Jsou postavena pódia, kde se mohou konat představení ve dne i v noci, rozdělená na menší show. „Lidé si tam mohou postavit stany, koupit si lístky na několik dní, najíst se, spát a relaxovat, aby si užili víkend. O tom je hudební turistika,“ řekl Dr. Le Anh. Podle Dr. Le Anha je tento model také tím, jak hudebník Quoc Trung provozuje Monsoon Music Festival nebo jak organizátoři realizují projekt Dreamy Cities .

Druhým modelem pro organizaci hudební turistiky jsou podle Dr. Le Anha živé koncerty hvězdných umělců. Jde o velké show Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam atd. „Tento model cílí pouze na fanoušky daného umělce. Životnost show s hvězdným obsazením není tak dlouhá jako u hudebního festivalu. V modelu hudebního festivalu lidé jezdí na několik dní a cílovou skupinou jsou často celé rodiny, včetně rodičů a dětí. Pro budoucí generace bude každý rok mnoho měst specializujících se na hudební turistiku. Tato metoda by byla ideální,“ řekl Dr. Le Anh.

Hudební festival Monsoon je kulturním prostorem, kde si generace mohou užít chvíle ponořené do hudby uprostřed starobylých památek Hanoje.

Dr. Le Anh se však domnívá, že zájezdy za celebritami mají značnou výhodu v budování povědomí o značce destinace. „Největší rolí hvězdy, jako je Taylor Swift, je, jednoduše řečeno, být ambasadorem destinace. Proto některá velká evropská města, která nemají mnoho zavedených značek, vynakládají velké úsilí, aby Taylor Swift pozvala. Ve Švédsku jedno město dokonce na měsíc dočasně změnilo část svého názvu na Taylor Swift. Změna názvu města ukazuje hvězdě vřelé gesto a také pomáhá budovat povědomí o značce. Jak se tato značka používá poté, je jiná věc,“ vysvětlil Dr. Le Anh.

Získat souhlas hvězdy však není snadné. Týmy hvězd jsou velmi zběhlé v nastavování podmínek s místními úřady, kde se koncert plánuje. Nemluvě o tom, že už teď mají přísné požadavky, které je pro jakékoli místo konání obtížné splnit. „Standard Taylor Swift je stadion s minimální kapacitou 60 000 diváků. My takový stadion nemáme. I největší stadion, My Dinh, má kapacitu pouze 40 000,“ řekl Dr. Le Anh.

Na základě výše uvedené analýzy se Dr. Le Anh domnívá, že přivítat superhvězdy ve Vietnamu za účelem propagace hudební turistiky je obtížné, i když by jejich příjezd oživil turistický trh.

„Tento přístup je velmi obtížný, protože vyžaduje obrovskou infrastrukturu. Tyto hvězdy neinvestují do destinací. Proto je podle mého názoru model Yen So Park s 'Dreamy Cities ' a Thang Long Imperial Citadel s 'Monsoon Wind' vhodnější a zároveň dobrý pro cestovní ruch... Navíc můžeme tento model hudebního festivalu pořádat pravidelně. Kdo ví, kdy se Blackpink vrátí do Vietnamu, zatímco my si můžeme vybudovat vlastní značku,“ poznamenal Dr. Le Anh.

Hanojské ministerstvo cestovního ruchu odhaduje, že během dvou dnů, kdy Blackpink vystupovali na stadionu My Dinh, celkový počet turistů navštívilých Hanoj ​​překročil 170 000.