Turismus dokáže zázrak.

V prvním měsíci roku 2026 dosáhl vietnamský turistický průmysl pozoruhodného úspěchu s nebývalým počtem zahraničních návštěvníků. Tento historický milník pro toto odvětví byl vytvořen v souladu s novými příležitostmi země a silně potvrdil jeho roli klíčového ekonomického sektoru v nové éře.

Vietnam láká turisty ze všech pěti kontinentů.

Podle statistik Vietnam v lednu 2026 přivítal téměř 2,5 milionu zahraničních návštěvníků – což je nejvyšší počet návštěvníků za jediný měsíc v historii, což představuje nárůst o 21,4 % ve srovnání s předchozím měsícem a nárůst o 18,5 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2025.

Mezinárodní turisté oslavují Nový rok 2026 na pěší ulici Nguyen Hue v Ho Či Minově Městě.

Fotografie: Nhat Thinh

Zástupci Národní správy cestovního ruchu poznamenali, že číslo téměř 2,5 milionu mezinárodních návštěvníků je nejen působivé svým rozsahem, ale také ukazuje pozoruhodnou strukturu růstu napříč různými segmenty trhu.

Konkrétně blízké trhy v asijském regionu nadále zůstávaly hlavním cílem a zaznamenaly přibližně 1,8 milionu příjezdů, což představuje přes 73 % z celkového počtu. Růst v tomto regionu byl však diferencovaný. Jižní Korea sehrála klíčovou roli jako hnací trh s téměř 490 000 příjezdy, což představuje nárůst přibližně o 26 % ve srovnání s předchozím měsícem a o více než 17 % meziročně. Nejde jen o stabilní trh, ale také o udržení dobrého tempa růstu, což odráží trvalou atraktivitu plážových letovisek, golfové turistiky, rodinné turistiky a výhodu rozsáhlého leteckého spojení mezi oběma zeměmi.

Japonsko zaznamenalo prudký nárůst o 41 % ve srovnání s předchozím měsícem a o 16,9 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, což naznačuje silné oživení v segmentu turistů s vysokými výdaji. Zatímco čínský trh meziročně poklesl, počet návštěvníků zůstal velmi vysoký a dosáhl téměř 460 000, což je druhé nejvýznamnější místo za Jižní Koreou.

V jihovýchodní Asii dosáhlo mnoho trhů vysokého tempa růstu, například Filipíny (nárůst o 75 %), Singapur (nárůst o 51,7 %), Indonésie (nárůst o 41,4 %) a Thajsko (nárůst o 10,6 %). Počet kambodžských turistů ve Vietnamu se v prvním měsíci roku zvýšil více než trojnásobně ve srovnání s předchozím měsícem a více než zdvojnásobil ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. To odráží efektivitu programů spolupráce v oblasti cestovního ruchu v rámci bloku ASEAN, stejně jako výhody geografické blízkosti, rozumných nákladů a pohodlného dopravního spojení.

Zejména slibný indický trh zapůsobil nárůstem o 80,5 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2025, čímž se počet návštěvníků z této země v lednu zvýšil na téměř 88 000. Rychlý růst indického trhu v poslední době ukazuje správný směr pro vietnamský turistický průmysl v diverzifikaci jeho zdrojových trhů.

Evropa se mezitím ukázala jako pozitivní trend pro růst s celkovým počtem přibližně 424 000 návštěvníků, což představuje nárůst o více než 35 % ve srovnání s předchozím měsícem a téměř 60 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Hlavní trhy, jako je Rusko, Spojené království, Francie a Německo, zaznamenaly dvouciferný růst; zejména Rusko (meziroční nárůst o 195,1 %) a Polsko (meziroční nárůst o 98,7 %) zaznamenaly velmi vysoké tempo růstu. To svědčí o pozitivních dopadech příznivé vízové ​​politiky, přímých letů a atraktivity dlouhých zimních dovolených ve Vietnamu. Evropští návštěvníci mají také tendenci setrvávat déle a utrácet více, což vytváří významnou přidanou hodnotu.

„Celkově růst ze severovýchodní Asie, ASEANu, Evropy a vzdálených trhů ukazuje, že struktura vietnamských mezinárodních turistických zdrojů se stává stále rozmanitější a udržitelnější. To je důležitý základ pro udržení růstové dynamiky odvětví cestovního ruchu v roce 2026 a dále,“ zhodnotil zástupce Vietnamské národní správy cestovního ruchu.

V kontextu stále tvrdší konkurence mezi destinacemi a rychle se měnících globálních trendů v cestovním ruchu je průlomový růst vietnamského cestovního ruchu pozitivním momentem v regionu i ve světě .

Zástupce Národní správy cestovního ruchu

Začátek nové transformace.

Pozice Vietnamu jako turistické destinace se ve skutečnosti stále více upevňuje na mapě globálního cestovního ruchu. Vietnam se v uplynulém roce neustále objevoval v žebříčcích nejlepších destinací a dominoval oceněním na kontinentální i globální úrovni. Vietnamské banh mi bylo CNN vyhodnoceno jako nejlepší na světě; vietnamská kuchyně se umístila na druhém místě v celosvětovém žebříčku nejlepších nudlových pokrmů; Mui Ne se umístilo na vrcholu globálních cestovních trendů pro rok 2026; Vietnam se umístil v top 20 ideálních zimních cestovních destinací na světě; Vietnam se umístil v top 5 ideálních zemích pro sólové cestování…; ať už jde o kuchyni nebo destinaci, v jakémkoli kritériu, Vietnam se stal jménem, ​​které plně uspokojuje potřeby všech typů turistů. Vietnam nedávno poprvé s velkým náskokem předběhl Thajsko v závodě o přilákání čínských turistů: očekává se, že Vietnam v roce 2025 přivítá přibližně 5,3 milionu čínských turistů, zatímco Thajsko by mělo přivítat pouze asi 4,5 milionu.

Vietnam je považován za rychle rostoucí turistickou velmoc v jihovýchodní Asii.

FOTO: NA

New York Times (USA), jeden z nejnákladnějších deníků na světě, vybral Vietnam mezi 52 jmen na „mapě globálních cestovních trendů“ pro rok 2026 a příznivě popisuje Vietnam jako rychle rostoucí turistickou velmoc v jihovýchodní Asii. „Vietnam každoročně přitahuje miliony turistů svou proslulou kulinářskou kulturou, majestátní přírodní krajinou – od hor po tropické lesy – a bohatou historií… Kromě toho se země připravuje na přivítání nové vlny turistů v roce 2026 díky významným investicím do turistické infrastruktury, které by měly být dokončeny letos, a připravují ji tak, aby v roce 2026 přivítala novou vlnu turistů,“ napsal New York Times.

Podle Vietnamské národní správy cestovního ruchu není rekordních 2,5 milionu zahraničních návštěvníků v lednu jen působivým číslem, ale lze jej také považovat za výchozí bod pro nový cyklus růstu vietnamského cestovního ruchu. Přecházíme ze stavu oživení ke zlepšení kvality růstu a zvýšení konkurenceschopnosti. Tento úspěch není náhodný, ale je kombinací mnoha strategických faktorů, které mění a mění vietnamský mezinárodní trh cestovního ruchu.

Za prvé, rozšíření vízových výjimek ze strany vlády, prodloužení doby pobytu, zavedení elektronických víz pro více vstupů, přidání hraničních bran přijímajících držitele elektronických víz a zefektivnění imigračních postupů zpřístupnily Vietnam turistům z mnoha zemí a zvýšily flexibilitu cestovních itinerářů. Současně s tím rozšíření řady nových leteckých tras, obnovení dálkových letů a flexibilní dopravní služby usnadnily cestování jak na tradiční, tak na rozvíjející se trhy.

V zásadě se stabilní sociopolitické prostředí, zaručená bezpečnost a pořádek spolu s image bezpečné a přátelské destinace stávají důležitými konkurenčními výhodami vietnamského cestovního ruchu při přilákání zahraničních návštěvníků. V kontextu toho, že globální cestovatelé stále více upřednostňují bezpečnost a spolehlivost při výběru destinací, je Vietnam považován za stabilní a pohostinnou zemi, což turistům vytváří pocit bezpečí při plánování a prožívání jejich cest.

Je pozoruhodné, že v poslední době byly kampaně na podporu cestovního ruchu pořádané Národní správou cestovního ruchu a místními úřady, jakož i podniky na klíčových a potenciálních trzích, neustále inovovány a diverzifikovány. Účast vietnamského turistického průmyslu na významných mezinárodních turistických veletrzích, spolupráce s médii a mezinárodními organizacemi a posílení vícekanálové propagace zvýšily povědomí a zájem o Vietnam jako atraktivní destinaci v jihovýchodní Asii.

Bohatství a rozmanitost typů cestovního ruchu, jako je plážová a ostrovní turistika, kulturní turistika, přírodní turistika a městská turistika, spolu s inovativními produkty, jako je MICE turistika, agroturistika, železniční turistika, lékařská a zdravotnická turistika, golfová turistika a filmová turistika, navíc pomohly přilákat mnoho různých segmentů zákazníků.

Vedoucí Národní správy cestovního ruchu potvrdil: „V kontextu stále tvrdší konkurence mezi destinacemi a rychle se měnících globálních trendů v cestovním ruchu je průlomový růst vietnamského cestovního ruchu světlým bodem v regionu i ve světě.“

Vyprávění nového příběhu v nové době.

V roce 2026 si turistický průmysl klade za cíl přivítat 25 milionů mezinárodních turistů, obsloužit 150 milionů domácích turistů a dosáhnout celkových příjmů z cestovního ruchu ve výši přibližně 1,125 bilionu VND. Paní Dong Thi Ngoc Anh, zástupkyně generálního ředitele společnosti Sun Group, uznává, že cíl 25 milionů mezinárodních turistů je značnou výzvou, ale zcela dosažitelnou, pokud si udržíme současnou dynamiku růstu. Pozitivní signály z novoročních svátků a působivé výsledky za uplynulý měsíc naznačují rychlé a udržitelné oživení mezinárodního trhu.

Je pozoruhodné, že od trhu až po zákaznické segmenty prošel obraz vietnamského cestovního ruchu v očích mezinárodních přátel velmi zřetelnou transformací. Vietnam již není známý pouze jako destinace pro přírodu nebo kulturu, ale postupně je uznáván jako luxusní letovisko, zábavní a zážitková destinace. To je klíčem k transformaci vietnamského růstu cestovního ruchu, který se posouvá od kvantity ke kvalitě, a to nejen v rekordním počtu návštěvníků, ale také přináší ekonomice významnou hodnotu. Cestovní ruch čelí obrovské příležitosti stát se skutečně klíčovým ekonomickým sektorem.

Aby bylo možné v nové éře dosáhnout průlomů, musí se Vietnam podle vedení společnosti Sun Group zaměřit na tři pilíře: diverzifikaci a zlepšení kvality turistických produktů, posílení mezinárodní letecké dopravy, zejména se vzdálenými a vysoce utracenými trhy, a podporu úzké koordinace mezi státem, podniky a lokalitami při investování, propagaci a provozování cestovního ruchu.

„Phu Quoc lze považovat za ukázkový příklad úspěchu, pokud se nám podaří silně prosazovat tři výše uvedené pilíře. Pokroky v pilotním zavádění vízových výjimek, významné rozšíření mezinárodních leteckých sítí, investice do infrastruktury a synchronizovaného ekosystému cestovního ruchu, luxusní resorty a mezinárodní přehlídky a festivaly přispěly k tomu, že se ostrov stal novou globální destinací. To je klíč k přilákání silného přílivu mezinárodních turistů, který lze replikovat v mnoha dalších destinacích, a tím vytvořit hybnou sílu pro udržitelný růst vietnamského cestovního ruchu a posílit postavení země v nové fázi rozvoje,“ uvedla paní Dong Thi Ngoc Anh.

Dr. Pham Ha, generální ředitel společnosti LuxGroup, se také domnívá, že cíl přivítat letos 25 milionů turistů je pro Vietnam z hlediska kvantity zcela proveditelný, ale hlavní výzvou je kvalita. V současné době se průměrné výdaje na jednoho mezinárodního turistu ve Vietnamu pohybují pouze kolem 1 200–1 300 USD, což je méně než v Thajsku (1 600–1 800 USD) a Singapuru (přes 2 000 USD). Výsledky za rok 2025 také ukazují, že se odvětví cestovního ruchu z hlediska kvantity dobře zotavilo, ale celkové příjmy tomu neodpovídají, což dokazuje, že starý model růstu dosáhl svého limitu. Pokud se tedy nezvýší hodnota na turistu, 25 milionů mezinárodních turistů sotva vygeneruje pro ekonomiku tolik nadhodnoty, kolik se očekávalo. Klíčovým problémem pro vietnamský cestovní ruch je potřeba změnit pozici národní značky: z „přeplněné a levné“ na „kvalitní, hloubkovou a udržitelnou“, což je nové myšlení pro novou éru.

Podle pana Phama Ha musí vietnamský turistický průmysl upřednostňovat trhy s dlouhodobými pobyty, vysokými výdaji, kulturním zájmem a udržitelností, jako je Evropa, USA, Austrálie a Nový Zéland. Turisté z těchto trhů zde pobývají 12–18 dní a utratí 1 800–2 500 dolarů na osobu. Zároveň budou pro luxusní segment slibnými novými trhy i Blízký východ a východní Evropa.

Na druhou stranu prochází globální turistický průmysl dramatickou transformací ve třech hlavních osách. První je digitální transformace. Cestovní ruch vstupuje do éry absolutní personalizace. Digitální ekosystémy, velká data, umělá inteligence, superaplikace a bezproblémové zážitky se stávají nezbytnými požadavky.

Za druhé, je tu zelená a udržitelná transformace. Turisté stále více upřednostňují udržitelné destinace, požadují ekologické podniky a zodpovědné zážitky. ESG (environmentální, sociální a správní) se z pouhého sloganu stal klíčovým konkurenčním kritériem. Třetí osou je globalizace nové generace: otevřené hodnotové řetězce, inteligentní propojení a kulturní synergie. V tomto bodě již cestovní ruch není jen souborem destinací, ale stává se národní značkou.

Zlatá příležitost k přehodnocení národní značky.

Vietnam vstoupil do éry národního oživení s očekáváním 10% ročního hospodářského růstu od roku 2026. Předpokládá se, že cestovní ruch bude přispívat k HDP více než 10 %, vytvoří více než 6 milionů přímých pracovních míst a posílí národní vliv prostřednictvím měkké síly. Tato čísla nejen odrážejí odolnost Vietnamu, ale také potvrzují, že odvětví cestovního ruchu bude v tomto období národního růstu strategickou špičkou. Kombinace vietnamské odolnosti, digitálních technologií, udržitelného rozvoje a mezinárodní integrace vytváří pro Vietnam „zlatou příležitost“ k přehodnocení jeho turistické značky na mapě světa.

Dr. Pham Ha , generální ředitel společnosti LuxGroup

Zdroj: https://thanhnien.vn/du-lich-lap-ky-tich-185260209233016446.htm