Turismus v Soulu láká zahraniční návštěvníky díky K-popu a kulturnímu průmyslu.

Soul zaznamenává rekordní počet zahraničních návštěvníků, a to především díky atraktivitě korejské popkultury. Očekává se, že tento trend bude pokračovat s tím, jak Soul rozšiřuje svůj kulturní dosah do zahraničí.

Turisté navštěvují obchody v Myeongdongu v Soulu, 20. srpna. (Foto: Yonhap)

Kulturní průmysl podporuje cestovní ruch v Soulu

V červenci Soul přivítal 1,36 milionu mezinárodních turistů, což představuje meziroční nárůst o 23,1 % a představuje nový rekord v cestovním ruchu v Soulu. Největší skupinu turistů z nich tvořili Číňané s 470 000 příjezdy, následovaní Japonskem s 240 000 příjezdy, Tchaj-wanem se 160 000 příjezdy a USA se 100 000 příjezdy.

Během sedmi měsíců Soul přivítal 8,28 milionu zahraničních návštěvníků, což je rekordní počet a nárůst o přibližně 5,5 % ve srovnání se stejným obdobím před pandemií Covid-19.

Soulská vláda tento úspěch připsala kombinaci tradičních a moderních kulturních hodnot, inteligentní a bezpečné digitální infrastruktuře a šíření korejského kulturního obsahu díky rozvoji kulturního průmyslu.

Zástupci města Soul si dobře uvědomují, že stále více turistů, zejména mladých turistů, se hrne na místa natáčení populárních korejských filmů a televizních dramat po celém Soulu. Soulská vláda pro turisty zřídila 30 „Seoul Destination“ s průvodci poháněnými umělou inteligencí, které poskytují vícejazyčné informace o prohlídkách prostřednictvím QR kódů. Mezi zastávky patří: Muzeum korejského kamenného umění z filmu „Královna slz“, Kamenná zeď paláce Deoksu z filmu „Znovuzrozený bohatý“ a Design Plaza Dongdaemun z filmu „Vincenzo“.

„K-pop lovci démonů“ mění turistickou mapu Soulu

S popularitou animovaného seriálu „K-pop Demon Hunters“ na Netflixu, který byl uveden před dvěma měsíci a pojednává o dívčí skupině, která v noci bojuje se zlými duchy, doufají představitelé města Soul, že přilákají do města, které se svými slavnými památkami, jako je vesnice Bukchon Hanok, věž N Seoul Tower a rozmanitá gastronomická kultura, stalo hlavním místem natáčení seriálu více turistů.

Vzhledem k silnému vlivu K-popu se městská správa Soulu nedávno rozhodla postavit Soulskou arénu, která se po dokončení (předpokládané v březnu 2027) stane největší adresou v Koreji věnovanou K-popu.

Starosta Soulu Oh Se Hoon, třetí zleva, si prohlíží staveniště Soulské arény. (Foto: Městská samospráva Soulu)

„Během roku a půl se Seoul Arena stane koncertní destinací světové úrovně, která přiláká špičkové mezinárodní umělce,“ řekl starosta Soulu Oh Se Hoon. „Poskytováním prvotřídního zázemí chceme přilákat 2,7 milionu návštěvníků ročně a stát se hlavní hnací silou růstu K-popu a korejského popkulturního průmyslu.“

Soulská aréna se rozvine ve víceúčelový kulturní komplex, který bude zahrnovat hlavní koncertní sál s kapacitou až 28 000 diváků a různá komerční zařízení. „Stálý nárůst počtu zahraničních návštěvníků Soulu dokazuje, že jedinečná směs chutí, stylů a pulzujícího života města nabízí návštěvníkům atraktivní cestovní zážitky, díky nimž je město konkurenceschopné na globálním trhu cestovního ruchu,“ uvedl Koo Jong Won, ředitel Soulské agentury pro cestovní ruch a sport. „Budeme i nadále rozvíjet jedinečný turistický obsah a inovativní služby, abychom brzy oslovili 30 milionů mezinárodních návštěvníků a učinili ze Soulu špičkovou turistickou destinaci na světě.“

Jihokorejský turistický průmysl prochází dramatickou změnou, jelikož celosvětový úspěch animovaného k-popového seriálu „Lovci démonů“ přitahuje do země davy fanoušků. Rekordní úspěch seriálu podněcuje zájem o nové destinace a zážitky spojené s korejskou popkulturou.

Bannery s reklamou na produkty s postavami z k-popového dramatu „Lovci démonů“ v obchodě s potravinami v terminálu 2 mezinárodního letiště Incheon. (Foto: Yonhap)

Místní podniky a turistickí úředníci pocítili dopad seriálu „K-pop Demon Hunters“. Kavárny, nahrávací studia a turistické atrakce zaznamenaly nárůst návštěvníků dychtivých zažít svět zrekonstruovaný v „K-pop Demon Hunters“. Hotely uvádějí, že rezervace prudce vzrostly, spolu s nárůstem počtu fanoušků, kteří se chtějí ponořit do inspirativního prostředí dramatu v destinacích s popkulturní tematikou.

V obchodech se suvenýry v muzeu prudce roste prodej suvenýrů inspirovaných postavami na obrazovce, jako jsou straky a tygři, brože do klopy, skleněné hrnky, klíčenky atd., což vytváří vlnu turistů, kteří se před muzeem řadí ještě před jeho otevřením.

Nové destinace a turistické produkty vznikly z „K-pop Demon Hunters“

Mezinárodní fanoušci seriálu „K-pop Demon Hunters“ se hrnuli na místa, která se v dramatu objevovala, a proměnili tak soulskou pevnostní stezku Naksan Park Fortress Trail, kde se hlavní postavy Rumi a Jinwoo poprvé setkaly, a vesnici Bukchon Hanok v oblíbená místa, která musíte vidět.

Návštěvníci se 1. srpna frontují u vstupu do Korejského národního muzea v Soulu. (Foto: Yonhap)

Centrum pro podporu korejské medicíny v Soulu, postavené podle vzoru obchodu s bylinkami z dramatu, a věž N Seoul Tower na hoře Namsan, kde se konal koncert „Your Idol“ z dramatu „K-pop Demon Hunters“, se také staly populárními a zařadily se na seznam turistických destinací, které fanoušci musí navštívit.

Podle úředníků města Soul se počet příspěvků na sociálních sítích zmiňujících Naksan Park za dva měsíce od premiéry seriálu „K-pop Demon Hunters“ téměř zdvojnásobil a na platformách jako YouTube a Instagram dosáhl 3 535 příspěvků, oproti 1 624 ve stejném období loňského roku.

„K-pop Demon Hunters“ nabízí pohled do každodenního života Jihokorejců a jde nad rámec hudby a zdůrazňuje dědictví země a moderní kulturu. Scény zahrnují vše od veřejných lázní a stánků s hot dogy až po kliniky K-beauty a karaoke místnosti na mince, což divákům poskytuje mnohostranný pohled na Soul a současnou Jižní Koreu a každý detail se stal cílem fanoušků k prozkoumání.

Zahraniční turisté se procházejí kolem stánků s občerstvením v centrální nákupní a turistické čtvrti Myeongdong v Soulu. (Foto: Yonhap)

Data z Creatrip ukazují, že výdaje zahraničních turistů na tradiční korejské kostýmy hanbok se ve srovnání s předchozím měsícem zvýšily o 30 %, zatímco zájezdy do veřejných lázní se zvýšily o 84 %. Poptávka po tanečních kurzech K-popu je ještě působivější. Fanoušci se nejen dychtivě vracejí ke svým oblíbeným scénám, ale také si pochutnávají na známých jídlech, která hlavní postavy milují, od kimbap a rýžové polévky až po instantní nudle a korejské pochutiny. Všechna čísla ukazují, že popkultura a K-pop ze seriálu „Lovci démonů“ utvářejí trendy v cestování a stravování.

Nedávný vládní průzkum zjistil, že 32,1 % mezinárodních turistů se inspirovalo populárním korejským popkulturním obsahem a celkový počet fanklubů korejské kultury po celém světě dosáhl 225 milionů. Letos se očekává, že počet turistů vzroste na 20,9 milionu, což vygeneruje odhadovanou ekonomickou aktivitu ve výši 29,4 bilionu wonů (20,25 miliardy dolarů).

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-seoul-hut-khach-quoc-te-nho-k-pop-va-cong-nghiep-van-hoa-20250905152206363.htm