Rozvoj trhu s uměním ve Vietnamu: Od identifikace postupů k formování udržitelných strategií

Vietnamský trh s uměním se postupně formuje, ale stále čelí mnoha výzvám. Na workshopu „Rozvoj trhu s uměním ve Vietnamu: Současná situace a řešení“, který se nedávno konal v Hanoji, diskutovali experti, manažeři, firmy... o směrech, jak vybudovat profesionální, zdravý a integrovaný trh s uměním.

V posledních letech se vietnamský trh s uměním začal jasněji formovat, produkty a služby jsou stále bohatší na obsah, formu a kvalitu. Od malířství, přes filmy až po živé umělecké programy se vietnamské umění postupně rozšiřuje nejen na domácí, ale i na mezinárodní publikum. Podle odborníků na konferenci se však trh stále nachází v raných fázích vývoje s mnoha „úzkými místy“, pokud jde o instituce, operační mechanismy a konkurenceschopnost.

Přehled vědeckého workshopu „Rozvoj trhu s uměním ve Vietnamu: Aktuální situace a řešení“.

Ve svém úvodním projevu na workshopu zástupce organizačního výboru zdůraznil, že pro udržitelný rozvoj vietnamského trhu s uměním je nutné zaměřit se na zdokonalování institucí, politik a tržní infrastruktury a zároveň zlepšit kvalitu řízení a autonomii kreativních subjektů. Trh se může skutečně rozvíjet pouze tehdy, jsou-li jeho jednotlivé prvky – od umělců, producentů, organizátorů, podniků až po publikum a manažery – propojeny v synchronním a transparentním ekosystému.

Tři klíčové obsahové skupiny probírané na workshopu zahrnují: Objasnění teoretického a praktického základu pro rozvoj trhu s uměním, přičemž tři reprezentativní oblasti jsou kino, malířství a programy a akce živé hudby ; Posouzení současné situace a vývojových trendů se zaměřením na identifikaci příležitostí – výzev, obchodních modelů, manažerských kapacit a dopadu digitální transformace; Odkazování na mezinárodní zkušenosti, poučení z modelů trhu s uměním zemí s rozvinutým kreativním průmyslem, a tím navrhování mechanismů a řešení vhodných pro Vietnam.

Workshop je součástí národního výzkumného projektu „Rozvoj trhu s uměním ve Vietnamu“, kterému předsedá docent Dr. Do Thi Thanh Thuy z Vietnamského institutu kultury, umění, sportu a cestovního ruchu.

Docentka Dr. Do Thi Thanh Thuy ve svém projevu na workshopu zdůraznila, že rozvoj trhu s uměním by měl být vnímán jako důležitá součást národního kulturního průmyslu, kde se prolínají tvůrčí, ekonomické a sociální hodnoty. Zdůraznila, že umění je skutečně udržitelné pouze tehdy, když funguje v rámci zdravého tržního mechanismu s databází, daňovou politikou, podpůrnými fondy a právním rámcem vhodným pro charakteristiky umělecké tvorby.

Na workshopu vystoupil docent Dr. Do Thi Thanh Thuy, zástupce organizačního výboru.

Odborníci na workshopu však uvedli, že vietnamský trh s uměním je stále v plenkách, chybí mu profesionalita a synchronní mechanismus fungování. Základní faktory, jako jsou politiky, infrastruktura, distribuční systémy, vzdělávání lidských zdrojů a právní rámec, dosud nedrží krok s tempem rozvoje tvůrčího života.

Prezentace na konferenci se zaměřily na tři reprezentativní oblasti: kino, malířství a programy a akce s živou hudbou.

Ve filmovém průmyslu se mnoho názorů vyjadřuje k nutnosti mechanismu na podporu produkce a distribuce nezávislých filmů a zároveň k rozvoji domácího kinematografického systému a online platformy pro promítání filmů, aby se vytvořil zdravý konkurenční trh.

Pokud jde o výtvarné umění, odborníci navrhují vybudování veřejné obchodní plochy pro umění, standardizaci oceňování a autorskoprávních činností, čímž by se vytvořila důvěra pro sběratele, investory a mladé umělce.

Pokud jde o trh s organizací hudebních akcí, delegáti poukázali na velký potenciál, ale také zdůraznili rizika v oblasti managementu, autorských práv a daní a navrhli zavedení transparentnějšího kontrolního mechanismu, který by povzbudil soukromé podniky k dlouhodobým investicím do performativního umění.

Prezentace Dr. Phama Lan Huonga (Univerzita kultury v Ho Či Minově Městě) na konferenci.

Na workshopu Dr. Pham Lan Huong (Univerzita kultury v Ho Či Minově městě) hovořila o cestě repatriace vietnamských obrazů z Francie, zejména 29 obrazů od Le Thi Luu a 236 děl od Le Ba Danga. Zdůraznila, že se nejedná jen o sběratelskou nebo konzervační činnost, ale o návrat vzpomínek a dědictví, což dokazuje víru a lásku vietnamské komunity v zahraničí k vlasti. Podle ní je model spolupráce mezi státem, akademickou obcí a Vietnamci v zahraničí v tomto procesu důkazem trvalé vitality a integrace vietnamského výtvarného umění do globálního kulturního toku.

Na workshopu přednesl příspěvek MSc. Nguyen Cao Tung (zakladatel a generální ředitel společnosti 1-All Stars).

Pan Nguyen Cao Tung (zakladatel a generální ředitel společnosti 1-All Stars) zdůraznil důležitost kvantifikace komerčních rizik a profesionalizace procesu filmové produkce. Navrhl použití testovacího screeningu jako vědeckého nástroje k predikci úspěchu. Tato metoda využívá průměrné skóre testovacího screeningu jako klíčovou metriku, čímž určuje: filmy se skóre nad 8/10 mají potenciál „trháku“ (tržby přes 40 miliard VND), zatímco filmy se skóre pod 7,5/10 jsou považovány za vysoce rizikové a s nízkými příjmy. Tento rámec zahrnuje také finanční (ROI, Revenue) a mediální (Sentiment Score, WOM) ukazatele s cílem formovat vietnamský filmový trh, který funguje na základě dat spíše než emocí.

• Trh s kreativní hudbou čelí problému autorských práv

V některých názorech se také zmiňovaly technologie a digitální transformace jako nepostradatelné nástroje pro integraci vietnamského umění s globálními trendy. Aplikace digitálních platforem, blockchainu, NFT, otevřených dat nebo virtuální reality se může stát pákou, která pomůže vietnamským uměleckým dílům oslovit nové publikum, zvýšit ekonomickou hodnotu a efektivněji propagovat kulturu.

Na konci workshopu organizační výbor potvrdil, že se jedná o důležité akademické fórum, které vytváří vědecký a praktický základ pro budování strategie rozvoje vietnamského trhu s uměním v nadcházejícím období. Doporučení a navrhovaná řešení budou sloužit jako podklad pro dokončení projektu rozvoje vietnamského trhu s uměním a přispějí k realizaci cíle kulturního oživení a rozvoje národního kulturního průmyslu do roku 2030 s vizí do roku 2045.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm