Elon Musk útočí na britský energetický trh, Tesla přechází od prodeje aut k prodeji elektřiny

(Dan Tri) - Prodej elektromobilů v Evropě zpomalil a Tesla si náhle zažádala o licenci na dodávky elektřiny ve Spojeném království, čímž otevírá nový směr podnikání a přímo zpochybňuje tradiční energetické korporace.

V posledních letech se evropský trh s elektromobily, kdysi pro Teslu „země zaslíbená“, potýká s tvrdou konkurencí. Klesající prodeje automobilů, zejména ve Velké Británii a Německu, jsou znepokojivým signálem pro impérium Elona Muska. V červenci údaje britské Společnosti výrobců a obchodníků s motory (SMMT) ukázaly, že prodej vozů Tesla v této zemi klesl o téměř 60 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. V Německu toto číslo kleslo také o více než 55 %.

Když má klíčový trh potíže, musí lídr kalibru Elona Muska najít způsoby, jak rozšířit a diverzifikovat zdroje příjmů. A překvapivá odpověď spočívá na trhu s energiemi. Zdánlivě nesouvisející oblast je pro Teslu novým a potenciálním hřištěm.

Od „šéfa“ elektromobilů k novému „hráči“ na trhu s elektřinou

Informace zveřejněné na webových stránkách britského energetického regulátora Ofgem vyvolaly na tomto trhu rozruch. Tesla Energy Ventures, dceřiná společnost Tesly, oficiálně požádala o licenci, aby se stala dodavatelem elektřiny pro domácnosti a podniky ve Spojeném království.

Pokud bude tento krok schválen, otevřel by novou kapitolu pro ambice Tesly v zemi, která by překročila rámec pouhého prodeje automobilů nebo akumulátorových baterií. Analytici tvrdí, že vzhledem k již podané žádosti a již přijatým zaměstnancům je vstup Tesly na britský energetický trh jen otázkou času, pravděpodobně v nadcházejících měsících.

Není to první pokus Tesly o vstup do této oblasti. V USA provozuje společnost v Texasu od roku 2022 službu dodávek elektřiny s názvem Tesla Electric. Tento model umožňuje zákazníkům optimalizovat spotřebu energie, nabíjet elektromobily za nízké ceny mimo špičku a dokonce vydělávat peníze prodejem přebytečné elektřiny z domácích baterií zpět do sítě.

Replikace tohoto modelu společností Tesla ve Velké Británii ukazuje jasnou strategii: nejen prodej produktů, ale také budování kompletního energetického ekosystému, úzce integrovaného od elektromobilů, akumulátorů, solární energie až po služby dodávek elektřiny.

Tesla Electric Elona Muska slibuje, že pomůže domácnostem ušetřit na účtech za elektřinu (Foto: Shutterstock).

Proč si Tesla věří, že dokáže trh „překvapit“?

Britský energetický trh je ostře konkurenční arénou, které dominují velká jména jako Octopus a British Gas. Co tedy vede Teslu k přesvědčení, že se dokáže vmísit do trhu a něco změnit?

Tesla není v tomto odvětví nováčkem. Ve Spojeném království již má obrovský energetický ekosystém:

Baterie Powerwall: V domácnostech ve Spojeném království byly instalovány desítky tisíc akumulátorových baterií Powerwall, které lze nabíjet pomocí solární energie nebo mimo špičku.

Elektromobily a nabíječky: Na silnicích jezdí statisíce vozů Tesla a k dispozici jsou i domácí nabíjecí systémy.

Software Autobidder: Tuto technologii používá Tesla ke správě rozsáhlých bateriových systémů, kde nakupuje levnou elektřinu mimo špičku a dále ji prodává, když jsou ceny vysoké.

Model virtuální elektrárny (VPP) je tajnou zbraní Tesly. Místo budování tradiční a drahé elektrárny může Tesla pomocí softwaru propojit tisíce Powerwallů a baterií pro elektromobily. Tato síť funguje jako distribuovaná elektrárna, schopná ukládat elektřinu, když je jí dostatek (ze solární nebo větrné energie), a uvolňovat ji zpět do sítě, když je poptávka vysoká.

Tento model VPP nejen pomáhá Tesle maximalizovat zisky, ale také přímo prospívá zákazníkům. Uživatelé mohou výrazně snížit své účty za elektřinu a zároveň dostávat peníze, když Tesla využívá elektřinu z jejich baterií.

Tesla má navíc rozsáhlou a extrémně loajální zákaznickou základnu. Integrace jejích služeb v oblasti elektřiny do stávajícího ekosystému by byla obrovskou konkurenční výhodou. Zákazníci Tesly si mohou nabíjet svá auta, zásobovat elektřinou své domácnosti a spravovat vše prostřednictvím jediné aplikace, což je zážitek, který tradiční poskytovatelé jen s obtížemi poskytují.

Tesla se nezabývá jen prodejem elektřiny.

Krok Tesly demonstruje zcela odlišné obchodní myšlení. Nejde jen o prodej elektřiny, ale o kompletní energetické řešení. Zatímco tradiční dodavatelé se zaměřují pouze na distribuci elektřiny, Tesla se hluboce věnuje optimalizaci způsobu, jakým zákazníci energii využívají, ukládají a dokonce i vyrábějí.

Tato strategie „dvojitého růstu“ je ambiciózní. Vzhledem k tomu, že trh s elektromobily zpomaluje, mohl by se energetický průmysl stát novým motorem růstu a vytvořit tak pozitivní cyklus: zákazníci si koupí vozy Tesla, poté si koupí Powerwally a nakonec využijí služeb Tesly v oblasti elektřiny. Každý produkt se vzájemně doplňuje a vytváří tak uzavřený a extrémně robustní ekosystém.

Muskova cesta k akvizici však není bez překážek. Je ironií, že největší riziko pochází z něj samotného. Jeho image technologického génia zastíní veřejná osobnost s nepředvídatelnými prohlášeními a komplikovanými politickými konexemi. Jeho veřejná podpora kontroverzních osobností odradila značnou část spotřebitelů a tato nenávist by se mohla rozšířit nejen na jeho auta, ale i na jeho účty za elektřinu.

Kromě toho se britský regulační aparát, otřesený energetickou krizí z roku 2021, která vedla k bankrotu řady dodavatelů, stal opatrnějším než kdy dříve. Proces udělování licencí společnosti Tesla může být zdlouhavý a plný přísných požadavků. Další praktickou slabinou je, že Tesla v současné době žádá pouze o licenci pro elektřinu, zatímco většina britských domácností používá i plyn, což je nutí uzavírat dvě samostatné smlouvy – což je značná nepříjemnost.

Tesla neprodává jen elektřinu, prodává kompletní energetické řešení (Foto: Shutterstock).

Přesun Tesly do Velké Británie je víc než jen obchodní krok. Je to strategický krok, který demonstruje dlouhodobou vizi Elona Muska pro udržitelnou budoucnost, kde je energie spravována inteligentně a efektivně.

Když technologický gigant náhle vnikne do tradičního odvětví, velké změny jsou nevyhnutelné. Britský energetický trh brzy přestane být výhradní doménou tradičních gigantů. Otázkou nyní není, zda Tesla uspěje, ale jak na šok zareagují její dlouholetí konkurenti? A je to začátek podobné vlny globálně?

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/elon-musk-danh-up-thi-truong-nang-luong-anh-tesla-tu-ban-xe-sang-ban-dien-20250813002759255.htm