Propojování trhů, budování značek, které pomohou vietnamským zemědělským produktům dosáhnout širšího dosahu

(Chinhphu.vn) - Od školení digitálních dovedností, podpory prodeje v živých přenosech až po budování značky a registraci ochrany se zavádí mnoho synchronních řešení, která pomáhají produktům OCOP a regionálním specialitám nejen obstát na domácím trhu, ale také oslovit mezinárodní trh.

Fóru předsedali předseda ústředního výboru Vietnamského svazu farmářů Luong Quoc Doan a ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien - Foto: Organizační výbor

1. října v Hanoji koordinoval ústřední výbor Vietnamského svazu farmářů s ministerstvem průmyslu a obchodu uspořádání 10. Národního fóra farmářů v roce 2025: předseda Vietnamského svazu farmářů a ministr průmyslu a obchodu - Naslouchání projevům farmářů s tématem „Propojování trhů - Budování značek - Podpora spotřeby zemědělských produktů, přispívání k dvoucifernému hospodářskému růstu země“.

Fóru předsedali předseda ústředního výboru Vietnamského svazu farmářů Luong Quoc Doan a ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien.

Přinášíme produkty OCOP světu prostřednictvím e-commerce platforem

Paní Vuong Thi Thuong, vynikající vietnamská farmářka roku 2025 a ředitelka zemědělského družstva Toan Thuong (Lang Son), v zastoupení zde přítomných vynikajících farmářů uvedla, že družstvo v současné době vytváří pracovní místa pro více než 100 pracovníků a jeho hlavním produktem jsou sušené kaki. Družstvo dosahuje tržeb ve výši 5 miliard VND a zisku 2,2 miliardy VND ročně. Družstvo nejen spotřebovává prostřednictvím tradičních kanálů, ale k propagaci a prodeji produktů efektivně využívá i digitální platformy, jako je Zalo, Facebook, YouTube a TikTok.

Paní Vuong Thi Thuong, vynikající vietnamská farmářka roku 2025, ředitelka zemědělského družstva Toan Thuong (Lang Son), položila na fóru otázku - Foto: Organizační výbor

Paní Thuongová na fóru kladla otázky a zmínila se o řešeních průmyslu a obchodu, která umožňují uvést produkty OCOP a místní speciality na mezinárodní trh prostřednictvím e-commerce platforem.

V odpovědi na tuto otázku pan Vu Ba Phu, ředitel Agentury pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), vysoce ocenil úsilí družstva, zejména když 2 produkty získaly 4hvězdičkový certifikát OCOP, což je důležitý základ pro budování značky. Pan Phu uvedl, že Ministerstvo průmyslu a obchodu zavádí mnoho řešení na podporu produktů OCOP: zlepšení kvality, balení, sledovatelnosti; propagace v Programu podpory obchodu a národní značce; organizace veletrhu exportu produktů OCOP (Vietnam OCOPEX) s cílem propojit mezinárodní distribuční systém.

Ministerstvo také propaguje produkty OCOP na hlavních platformách elektronického obchodování, jako jsou Amazon, Alibaba, Shopee a TikTok Shop, a koordinuje s technologickými a logistickými společnostmi školení družstev v oblasti digitálních dovedností, živého prodeje a správy objednávek. Národní strategie rozvoje elektronického obchodování na období 2026–2030 si navíc stanovila cíl propagovat produkty OCOP prostřednictvím online kanálů; každoročně pořádá akce, jako je Online Friday, ASEAN Online Sales Day, a provozuje informační portály, jako je Vietnamexport.com.vn a Ecvn.com, na podporu online exportních podniků.

Pro více informací paní Le Hoang Oanh, ředitelka odboru elektronického obchodu a digitální ekonomiky, uvedla, že ministerstvo průmyslu a obchodu nejen poskytuje informace, ale také přímo vyjíždí do lokalit, aby podporovalo zemědělce v prodeji produktů prostřednictvím živých přenosů, jako jsou například produkty ze sušeného kaki od zemědělského družstva Toan Thuong. Podle paní Oanh je pro uvedení produktů do světa stále rozhodujícím faktorem kvalita. Kromě toho je nutné provést průzkum trhu a plně splnit požadavky na produkci, balení a standardy.

Ministerstvo průmyslu a obchodu vydalo publikace s pokyny k prodeji na trzích, jako je Čína, Hongkong (Čína) a Japonsko; zorganizovalo mnoho bezplatných školicích programů v oblasti digitálních dovedností, natáčení a prodeje produktů. Stovky produktů byly podpořeny v propagaci na digitálních platformách, včetně VN Export.

Paní Oanh zdůraznila, že elektronické obchodování je efektivní pouze tehdy, když existuje regionální propojení a „sběr“ produktů v dostatečném rozsahu. Pokud jde o problém padělaného a napodobeninového zboží, základním řešením je registrace pro ochranu produktů. Ministerstvo navrhlo, aby vláda vyčlenila část příjmů z daně na ochranu obchodu (přibližně 1 300 miliard VND) na podporu nákladů na ochranu značek pro zemědělce a domácí produkty.

Ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien hovoří na fóru - Foto: Organizační výbor

V této souvislosti ministryně Nguyen Hong Dien zdůraznila, že aby se produkty OCOP a místní speciality dostaly daleko, je nutné nejprve zajistit jasnou sledovatelnost, dobrou kvalitu, stabilní produkci a vhodné balení a označování.

„Například bez ohledu na to, jak lahodné je čerstvé mléko, pokud není obal atraktivní, bude obtížné přilákat spotřebitele, zejména děti. A co je důležitější, je třeba, aby byl produkt registrován k ochraně ochranné známky, abychom v případě podvodu nebo sporů měli právní základ k jeho ochraně. Pokud se tak neučiní, bude velmi obtížné zachovat a rozvíjet hodnotu produktu,“ uvedl ministr.

Aplikace technologií v propojení produktů

Na fóru Dr. Bui Quy Thuan, přednášející na Univerzitě Phenikaa, nastolil otázku, že v poslední době se stále více využívá technologie k propojování zemědělských trhů, přičemž mnoho místních lídrů a influencerů se účastní živých přenosů, aby podpořili zemědělce v prodeji jejich produktů. Je však tento přístup skutečně rozumný a udržitelný, nebo je zapotřebí jasné plánování a směřování, aby se zabránilo nezdravé konkurenci, zajistil harmonický rozvoj domácího trhu a zachovala se skutečná hodnota vietnamských zemědělských produktů?

Vietnamské podniky navíc aktivně vyvážejí produkty OCOP do zahraničí, ale domácímu trhu jsme nevěnovali velkou pozornost. Co by měly podniky udělat pro podporu podniků propagujících domácí trh?

V reakci na výše uvedené otázky paní Le Hoang Oanh uvedla, že využívání informačních technologií v prodeji, zejména v živém vysílání, je nevyhnutelným trendem v celosvětovém měřítku. V Číně se tato forma silně rozvíjí a bude i v budoucnu nadále podporována. „Problém je, jak zajistit, aby živé vysílání probíhalo zdravě a v souladu s předpisy,“ zdůraznila paní Oanh. Ministerstvo průmyslu a obchodu připravuje zákon o elektronickém obchodování, který obsahuje specifická pravidla pro živé vysílání a pomáhá zemědělcům a obcím je efektivně a správným směrem implementovat.

Na fóru informoval pan Vu Ba Phu, ředitel Agentury pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu) - Foto: Organizační výbor

Pokud jde o propagaci na domácím trhu, pan Vu Ba Phu informoval, že Ministerstvo průmyslu a obchodu v poslední době koordinovalo s Ministerstvem zemědělství a rozvoje venkova a obcemi organizaci řady programů pro propojení nabídky a poptávky a uvedení produktů OCOP do velkých maloobchodních systémů, jako je Saigon Co.op. Agentura pro podporu obchodu také brzy spustila živá školení a školení dovedností pro zemědělce, což pomohlo desítkám tisíc domácností získat přístup na trhy od místních po mezinárodní.

Ministerstvo navíc každoročně pořádá veletrhy, na které zve tisíce zahraničních kupců ke spolupráci a zároveň zapojuje podniky a družstva do programů na podporu mezinárodního obchodu. Pan Phu doporučuje, aby se lidé včas zaregistrovali, aby byli informováni a mohli se efektivně zapojit.

Podle ministra Nguyen Hong Diena lidé dlouho vyráběli hlavně pro soběstačnost, ale nyní vyvážejí mnoho produktů do světa, ale věnují malou pozornost domácímu trhu. Vietnam má mezitím až 100 milionů obyvatel a poptávka po zemědělských produktech je velmi vysoká.

Ministr zdůraznil, že producenti i podpůrné složky se musí zaměřit na budování strategie pro bezpečný a efektivní rozvoj domácího trhu. Ministerstvo průmyslu a obchodu bude aktivně organizovat veletrhy a programy na podporu obchodu v lokalitách, aby propojilo a pomohlo zemědělcům konzumovat produkty prostřednictvím systému domácích podniků a partnerů.

Zejména 24. října ministerstvo uspořádá mezinárodní veletrh za účasti mnoha domácích i zahraničních partnerů. Ministr vyzývá lidi, aby přinesli své výrobky a využili tak příležitosti k propagaci, navazování kontaktů a rychlé spotřebě, zejména pokud jde o vysoce kvalitní produkty.

Na fóru informovala paní Le Hoang Oanh, ředitelka odboru elektronického obchodu a digitální ekonomiky (Ministerstvo průmyslu a obchodu) - Foto: BTC

V odpovědi na otázku pana Phama Honga Duye, zástupce ředitele družstva An Phat General Agricultural Service Cooperative (Hanoj), ohledně řešení pro posílení podpory obchodu v oblasti zemědělství, lesnictví a rybolovu pan Vu Ba Phu potvrdil, že zemědělství, lesnictví a rybolov jsou v národních programech podpory obchodu vždy prioritou a 20–25 % rozpočtu je věnováno na podporu spotřeby. V roce 2024 Ministerstvo průmyslu a obchodu realizuje 26 projektů pro zemědělské produkty s rozpočtem přesahujícím 26,5 miliardy VND, které se zaměří na účast na mezinárodních veletrzích, obchodních delegacích, průmyslových konferencích, budování databází atd. V důsledku toho tisíce podniků a družstev podepsaly smlouvy, propagovaly vietnamské zemědělské produkty, přispěly k mezinárodní integraci a využily výhod dohod o volném obchodu.

V roce 2025 ministerstvo schválilo 118 projektů, z nichž 38 se týkalo zemědělských produktů s rozpočtem téměř 35 miliard VND. Pan Phu zdůraznil, že prioritní orientace produktů bude vycházet z potřeb každého trhu; tyto informace se aktualizují měsíčně. Aby se zemědělci a družstva mohli zapojit, musí zlepšit kvalitu produktů, zajistit sledovatelnost, splnit požadavky zelené transformace a udržitelného rozvoje; zároveň se zaměřit na balení, branding a registraci ochrany s cílem zvýšit hodnotu a rozšířit trh.

Ministr Nguyen Hong Dien uvedl, že lidé musí v první řadě změnit své myšlení v tržní ekonomice a od začátku jasně definovat: Co vyrábět, kde prodávat, komu a za jakou cenu, místo aby to dělali ze zvyku a pak si hledali odbytiště.

Za druhé, v obchodě musí být transparentnost, se smlouvami obsahujícími ustanovení o sdílení výhod a rizik v případě vyšší moci. Zároveň musí rozvoj zemědělství následovat plánování, budování pěstitelských ploch, které splňují požadavky trhu, a usilovat o zelené, čisté produkty. Doba „dvou řad zeleniny, dvou chlívků“ je pryč, pokud se to nečistí, bude se to těžko prodávat.

Pokud jde o otázky delegátů zemědělců ohledně využití příležitostí k exploataci nových trhů pro vietnamské zemědělské produkty, zástupce Ministerstva průmyslu a obchodu uvedl, že Ministerstvo průmyslu a obchodu v poslední době úzce koordinuje s ministerstvy a jejich sektory jednání o otevření trhů v mnoha zemích a regionech, včetně Kostariky (CPTPP), zemí Rady pro spolupráci v Perském zálivu (SAE, Saúdská Arábie, Katar...), bloku Mercosur (Brazílie, Argentina, Uruguay, Paraguay)... Zároveň ministerstvo spolupracuje s Ministerstvem zemědělství a rozvoje venkova, aby zajistilo maximální přínosy pro klíčové produkty, jako je rýže, káva, pepř a kešu oříšky, při přístupu na potenciální trhy.

Mnoho dohod o volném obchodu, které Vietnam podepsal a zavedl, jako například CPTPP, EVFTA a UKVFTA, otevírá skvělé příležitosti: káva, čaj, pepř a kešu oříšky se na většině trhů těší 0% sazbě daně; rýže má vývozní kvóty do EU a Spojeného království s 0% daní; mnoho druhů čerstvého a zpracovaného ovoce a zeleniny má také zrušené dovozní cla.

Aby zemědělci, družstva a podniky mohly této příležitosti využít, Ministerstvo průmyslu a obchodu doporučuje striktní dodržování technických norem, bezpečnosti potravin a sledovatelnosti; posilování vazeb hodnotového řetězce od výroby – zpracování – exportu a zajištění stabilní produkce; podporu aplikací technologií a digitální transformace za účelem zvýšení produktivity a snížení nákladů; budování značek spojených s pěstitelskými oblastmi, zeměpisnými označeními a příběhy produktů; podporu role družstev a klíčových podniků jako mostů k mezinárodním trhům.

Ministerstvo průmyslu a obchodu potvrdilo, že bude i nadále doprovázet a podporovat obce, podniky a obyvatele při zlepšování výrobních kapacit, plnění integračních požadavků a efektivním využívání dohod o volném obchodu a nových trhů.

Anh Tho

Zdroj: https://baochinhphu.vn/ket-noi-thi-truong-xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-102251001124658002.htm