Minulý týden byli lidé v Ho Či Minově Městě svědky stovek lidí, kteří od úsvitu stáli kilometry ve frontách, a dokonce i přes noc kempovali, aby si v nákupním centru mohli koupit „králičí zubatou příšeru“ Labubu. Tato hračka v poslední době vyvolala na internetu rozruch, fascinovala dívky i dospělé a chtěli si ji pořídit sami. Někteří lidé si jich dokonce koupili desítky.

Labubu je umělecká hračka navržená hongkongským (čínským) umělcem Kasingem Lungem v roce 2015, inspirovaná ostrozubým monstrem ze severské mytologie.

Dalším rozdílem oproti ostrozubému monstru ze severské mytologie je, že Labubu má mnoho vlastních kostýmů a doplňků s východoasijským nádechem, které odpovídají estetice mnoha asijských lidí, včetně Vietnamu.

Nestává se často, aby se hračka stala tak populární, že by se na ni přes noc postavily fronty stovky lidí.

Pokud se verze Capybara stala před několika měsíci „žhavým“ artiklem v knihkupectvích, obchodech s doplňky a na e-commerce platformách, Labubu nyní šla ještě dál a vytvořila efekt davu, který s nákupem čeká přes noc.

Cena hraček není levná. Malá verze Labubu stojí 380 000 VND, zatímco online se prodává za až 1 milion VND za kus. Dříve měla Capybara také nižší cenu, ale stále až několik set tisíc VND za kus, v závislosti na modelu, materiálu a velikosti.

PopMart WangNing CNBC.gif
Wang Ning je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti Pop Mart International Group, která vlastní značky The Monsters včetně Labubu. Foto: CNBC

Šéf je mladý miliardář

Labubu je umělecká hračka pod značkou The Monsters společnosti Pop Mart. Pop Mart je čínská společnost vyrábějící hračky, která byla koncem roku 2020 kótována na hongkongské burze cenných papírů. Společnost je známá prodejem sběratelských „designových“ hraček, často prodávaných ve formátu „slepé krabice“.

Pop Mart založil Wang Ning, 37letý čínský podnikatel žijící v Pekingu. Je zakladatelem a generálním ředitelem společnosti Pop Mart International Group.

Wang Ning založil Pop Mart v roce 2010 a vlastní více než 45 % akcií. Pop Mart prodává cenově dostupné figurky za cenu kolem 8 dolarů v zaslepených krabičkách, které podněcují zvědavost nakupujících, kteří nevědí, co je uvnitř.

Společnost spolupracuje s umělci na tvorbě různých řad hraček, včetně Labubu, růžového chlupatého králíka se sadou monstrózních zubů, a Dimoose, mimozemšťana s vlasy ve tvaru cukrové vaty.

K 18. srpnu měl Wang Ning a jeho rodina podle Forbesu celkový majetek v hodnotě 3,3 miliardy USD, což ho řadí na 1 034. místo v žebříčku nejbohatších lidí planety časopisu Forbes.

V roce 2023 zaznamenal Pop Mart tržby ve výši přibližně 6,3 miliardy juanů (ekvivalent přibližně 880 milionů USD), což je asi 2,5krát více než v roce 2020 a asi 12krát více než v roce 2018.

Pop Mart vykázal v roce 2023 meziroční nárůst zisku po zdanění o více než 100 % na 1,19 miliardy juanů (přibližně 166 milionů dolarů) díky prudkému nárůstu mezinárodních tržeb. Tržby Pop Martu mimo pevninskou Čínu v roce 2023 dosáhly více než 1 miliardy juanů. Pop Mart má v současné době tržní kapitalizaci více než 6,7 miliardy dolarů.

Statistiky tržeb PopMartu.gif
Tržby společnosti Pop Mart International v průběhu let. Jednotka: miliardy RMB. Graf: Statista

V roce 2023 Pop Mart otevřel prodejny také ve Francii, Malajsii, Thajsku a Nizozemsku. Do konce roku 2023 bude mít Pop Mart 80 prodejen a stovky prodejních automatů v Hongkongu, Macau, na Tchaj-wanu (Čína) a dalších zemích.

Podle generálního ředitele Wang Ninga zůstane růst na trzích mimo Čínu silný a v nadcházejících letech dosáhne trojciferných čísel.

Wang Ning dostal nápad vybudovat Pop Mart v roce 2009 na Univerzitě v Čeng-čou, ale po cestě do Hongkongu založil vlastní podnikání a byl ohromen řetězcem Log-On, který prodává hračky, kosmetiku a papírenské zboží.

Průlomovou myšlenkou však jsou cenově dostupné a kuriózní hračky v zaslepovacích krabičkách. To je největší rozdíl Pop Martu ve srovnání s jinými obchody s hračkami. Později Wang také vyvinul prodejní automaty, do kterých zákazníci vloží peníze a dostanou jakoukoli hračku. Produkty Pop Martu jsou samozřejmě velmi krásné a obrázky zvířat jsou pečlivě vybírány, aby odpovídaly kulturní identitě a vkusu kupujících.

Kromě prodeje v kamenných obchodech propaguje Pop Mart prodej také prostřednictvím e-commerce kanálů, jako je například vlastní platforma Paqu nebo Tmall od Alibaby... V současné době tvoří tržby z tohoto kanálu více než 30 % celkových tržeb společnosti.

Kromě svých unikátních obchodních nápadů je Wang Ning známý také jako velmi dobrý marketér. Wang studoval reklamu na Univerzitě v Čeng-čou a poté strávil rok prací ve společnosti Sina Corp – společnosti, která provozuje sociální síť Weibo.

Není náhoda, že Labubu se v poslední době těší ve Vietnamu zvláštní oblibě. Je to hračka, kterou používá a propaguje mnoho slavných osobností ze světa showbyznysu a také TikToker ve Vietnamu.

Lisa z korejské skupiny Blackpink dříve propagovala tuto hračku „velmi přirozeným“ způsobem prostřednictvím svých příspěvků na sociálních sítích. Labubu se také proslavila, když ji luxusní módní dům Pronounce přivedl na přehlídku v rámci milánského týdne módy. Labubu měla na sobě svetr navržený Pronounce a seděla v první řadě přehlídky, čímž se nijak nelišila od celebrit ze zábavního průmyslu.

Fenomén přespávání v kempu za účelem nákupu Labubu v této době také zvyšuje popularitu hraček miliardáře Wang Ninha ve Vietnamu během sezóny nákupů hraček, letošního podzimního festivalu.

Čínští výrobci hraček se v poslední době hrnou do Vietnamu, a to nejen na stomilionový trh s velkým počtem mladých lidí, ale také na region jihovýchodní Asie. Někteří čínští výrobci hraček si také etablovali své zastoupení ve Vietnamu, kde zřídili desítky továren a outsourcovali export do mnoha dalších zemí, včetně USA a Evropy.

V plastových hračkách bylo objeveno více než 100 látek, které mohou být pro děti škodlivé.

Globální studie vědců odhalila v plastových hračkách více než 100 látek, které mohou být škodlivé pro zdraví dětí.