Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh představil výsledky průzkumu na Národním tiskovém fóru 2024 (konaném v Ho Či Minově Městě v březnu 2024). Foto: T. Thao
Aktuální výzvy
Trong giai đoạn hiện nay, báo chí đã không ngừng đổi mới, sáng tạo, linh hoạt, hiệu quả, đẩy mạnh ứng dụng và làm chủ công nghệ truyền thông hiện đại với sự ra đời nhiều chương trình, sản phẩm mới, lan tỏa sâu rộng trên các nền tảng số, có hiệu ứng tốt trong xã hội.
Stále tvrdší konkurence ze strany nových forem informací, jako jsou sociální média, však představuje pro žurnalistiku na celém světě , stejně jako pro tu vietnamskou, extrémně obtížné období. Žurnalistika poskytuje společnosti užitečné informace, ale její klíčová role a moc, budovaná po staletí, jsou ohroženy neustálými změnami, zejména v posledním desetiletí.
V březnu 2024 oznámil Le Quoc Minh, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího oddělení ústřední propagandy a masové mobilizace a prezident Vietnamské asociace novinářů, výsledky průzkumu s názvem „Vietnamská žurnalistika: Výzvy a příležitosti“. Průzkumu se zúčastnilo 111 médií, 66 časopisů a 46 rozhlasových a televizních stanic. Výsledky ukázaly, že většina mediálních organizací je malých a má méně než 50 zaměstnanců. Průměrný věk novinářů se obvykle pohybuje mezi 36 a 45 lety, což naznačuje stárnoucí pracovní sílu v mediálním průmyslu. Většina organizací má měsíční náklad tištěných médií pod 500 000 výtisků a většina online zpravodajských webů má také návštěvnost pod 500 000 návštěv měsíčně, ačkoli některé přesahují 50 milionů návštěv.
Navzdory pozitivním signálům, jako je nárůst návštěvnosti o 10–30 % u některých jednotek, zůstává celkový dosah na mladé čtenáře mladší 18 let omezený. To představuje značnou výzvu při omlazení čtenářského publika a inovaci obsahu tak, aby odpovídal moderním trendům v oblasti spotřeby informací.
Aplikace technologií a umělé inteligence
Podle Le Quoc Minha, předsedy Vietnamské asociace novinářů, průzkumy ukazují, že aplikace umělé inteligence v mediálních organizacích je stále v plenkách. Pouze 46 ze 117 mediálních organizací uvedlo, že umělou inteligenci používá, a 29 % uvedlo, že ji plánuje implementovat. Umělá inteligence se primárně používá k podpoře produkce obsahu. Nedostatek specializovaného personálu a jasné strategie však vedl k neefektivnímu využívání umělé inteligence. I když umělá inteligence otevírá příležitosti ke zlepšení pracovních postupů, snížení pracovní zátěže reportérů a editorů a zvýšení efektivity produkce, přináší také mnoho rizik, jako jsou dezinformace, plagiátorství a pokles důvěry veřejnosti v žurnalistiku, pokud není řádně kontrolována.
Průzkum dále shromáždil informace o zdrojích příjmů a obchodních modelech v mediálním průmyslu. V současné době se příjmy mediálních organizací stále spoléhají především na reklamu a státní rozpočet. Během tří let (2021–2023) zaznamenala přibližně třetina mediálních organizací nárůst tržeb o 10–30 %. Téměř polovina organizací však uvedla, že jejich tržby zůstaly nezměněny nebo se snížily.
Příjmy z tištěné reklamy výrazně klesly, z původních 85–90 % na pouhých zhruba 20 %. Digitální reklama sice vzrostla, ale zůstává nestabilní a závislá na technologických platformách. Zpoplatnění online novin – běžný trend v mnoha rozvinutých zemích – se ve Vietnamu nedočkalo velké pozornosti, přičemž jeho zavedení plánuje pouze 9,4 % médií.
Skutečnost, že platformy využívají novinářský obsah k trénování modelů umělé inteligence bez placení poplatků, rovněž vyvolává otázky autorských práv. V současné době mnoho mezinárodních zpravodajských organizací blokuje přístup nástrojů umělé inteligence k obsahu a požaduje kompenzaci. Vietnam by měl tuto skutečnost brzy zvážit.
Varování a doporučení
Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh vyjádřil naději, že mediální organizace budou věnovat pozornost informacím z tohoto průzkumu. Zdůraznil, že „zdraví“ mediálních organizací je klíčové a tato data by byla užitečná pro řízení budoucích operací.
Noviny Dong Khoi využívají multimediální komunikační řešení. Foto: Le Uyen
Celosvětově prudce klesají příjmy z tištěných novin a tradiční reklamy. Mezinárodní zpravodajské organizace se však aktivně orientují na nové modely, jako je organizace akcí, licencování obsahu, vývoj podcastů a silný růst video a audio obsahu... s cílem zvýšit zapojení čtenářů a najít udržitelné zdroje příjmů.
Znepokojivým trendem je fenomén čtenářů, kteří se kvůli zahlcení negativními informacemi „vyhýbají zprávám“, což vede k odcizení od veřejnosti. To dále podtrhuje klíčovou roli tvorby hodnotného, hloubkového a humánního obsahu.
Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh zdůraznil: „Musíme potvrdit, že používání umělé inteligence je nezbytným a nevyhnutelným směrem. Mediální organizace však musí zvážit, jak ji využít k dosažení jejích výhod, a ne nechat se jí zničit.“
Vietnamská žurnalistika se nachází na křižovatce mezi příležitostí a výzvou. Technologie může být spojencem nebo hrozbou v závislosti na tom, jak se rozhodneme jednat. Je načase, aby média jednala rozhodně, inovovala své myšlení, revidovala své strategie a našla cestu k udržitelnému rozvoji v digitálním věku. Le Quoc Minh, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího oddělení ústřední propagandy a masové mobilizace a prezident Vietnamské asociace novinářů, zakončil své poznámky citací autora knihy „Velký obchodník“: „Neváhejte déle, jednejte hned, protože tento okamžik je to jediné, co skutečně máme.“
Thach Thao (nahráno)
Zdroj: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html
Komentář (0)