Když se umělá inteligence ujme vedení

BDK - Průzkum, který provedla Vietnamská asociace novinářů a Vietnamská asociace digitálních médií ve spolupráci s příslušnými agenturami, poskytl celkový pohled na současný stav žurnalistiky ve Vietnamu. Data shromážděná ze stovek médií nabízejí podrobné posouzení současné situace, výzev a budoucího směřování žurnalistiky v digitálním věku. To je obzvláště důležité vzhledem k dopadu technologie umělé inteligence (AI) a transformaci obchodního modelu žurnalistiky.

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh představil výsledky průzkumu na Národním tiskovém fóru 2024 (konaném v Ho Či Minově Městě v březnu 2024). Foto: T. Thao

Aktuální výzvy

V současné době žurnalistika neustále inovuje, je kreativní, flexibilní a efektivní, podporuje aplikaci a zvládnutí moderních komunikačních technologií se vznikem mnoha nových programů a produktů, široce se šíří napříč digitálními platformami a má pozitivní dopad na společnost.

Stále tvrdší konkurence ze strany nových forem informací, jako jsou sociální média, však představuje pro žurnalistiku na celém světě , stejně jako pro tu vietnamskou, extrémně obtížné období. Žurnalistika poskytuje společnosti užitečné informace, ale její klíčová role a moc, budovaná po staletí, jsou ohroženy neustálými změnami, zejména v posledním desetiletí.

V březnu 2024 oznámil Le Quoc Minh, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího oddělení ústřední propagandy a masové mobilizace a prezident Vietnamské asociace novinářů, výsledky průzkumu s názvem „Vietnamská žurnalistika: Výzvy a příležitosti“. Průzkumu se zúčastnilo 111 médií, 66 časopisů a 46 rozhlasových a televizních stanic. Výsledky ukázaly, že většina mediálních organizací je malých a má méně než 50 zaměstnanců. Průměrný věk novinářů se obvykle pohybuje mezi 36 a 45 lety, což naznačuje stárnoucí pracovní sílu v mediálním průmyslu. Většina organizací má měsíční náklad tištěných médií pod 500 000 výtisků a většina online zpravodajských webů má také návštěvnost pod 500 000 návštěv měsíčně, ačkoli některé přesahují 50 milionů návštěv.

Navzdory pozitivním signálům, jako je nárůst návštěvnosti o 10–30 % u některých jednotek, zůstává celkový dosah na mladé čtenáře mladší 18 let omezený. To představuje značnou výzvu při omlazení čtenářského publika a inovaci obsahu tak, aby odpovídal moderním trendům v oblasti spotřeby informací.

Aplikace technologií a umělé inteligence

Podle Le Quoc Minha, předsedy Vietnamské asociace novinářů, průzkumy ukazují, že aplikace umělé inteligence v mediálních organizacích je stále v plenkách. Pouze 46 ze 117 mediálních organizací uvedlo, že umělou inteligenci používá, a 29 % uvedlo, že ji plánuje implementovat. Umělá inteligence se primárně používá k podpoře produkce obsahu. Nedostatek specializovaného personálu a jasné strategie však vedl k neefektivnímu využívání umělé inteligence. I když umělá inteligence otevírá příležitosti ke zlepšení pracovních postupů, snížení pracovní zátěže reportérů a editorů a zvýšení efektivity produkce, přináší také mnoho rizik, jako jsou dezinformace, plagiátorství a pokles důvěry veřejnosti v žurnalistiku, pokud není řádně kontrolována.

Průzkum dále shromáždil informace o zdrojích příjmů a obchodních modelech v mediálním průmyslu. V současné době se příjmy mediálních organizací stále spoléhají především na reklamu a státní rozpočet. Během tří let (2021–2023) zaznamenala přibližně třetina mediálních organizací nárůst tržeb o 10–30 %. Téměř polovina organizací však uvedla, že jejich tržby zůstaly nezměněny nebo se snížily.

Příjmy z tištěné reklamy výrazně klesly, z původních 85–90 % na pouhých zhruba 20 %. Digitální reklama sice vzrostla, ale zůstává nestabilní a závislá na technologických platformách. Zpoplatnění online novin – běžný trend v mnoha rozvinutých zemích – se ve Vietnamu nedočkalo velké pozornosti, přičemž jeho zavedení plánuje pouze 9,4 % médií.

Skutečnost, že platformy využívají novinářský obsah k trénování modelů umělé inteligence bez placení poplatků, rovněž vyvolává otázky autorských práv. V současné době mnoho mezinárodních zpravodajských organizací blokuje přístup nástrojů umělé inteligence k obsahu a požaduje kompenzaci. Vietnam by měl tuto skutečnost brzy zvážit.

Varování a doporučení

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh vyjádřil naději, že mediální organizace budou věnovat pozornost informacím z tohoto průzkumu. Zdůraznil, že „zdraví“ mediálních organizací je klíčové a tato data by byla užitečná pro řízení budoucích operací.

Noviny Dong Khoi využívají multimediální komunikační řešení. Foto: Le Uyen

Celosvětově prudce klesají příjmy z tištěných novin a tradiční reklamy. Mezinárodní zpravodajské organizace se však aktivně orientují na nové modely, jako je organizace akcí, licencování obsahu, vývoj podcastů a silný růst video a audio obsahu... s cílem zvýšit zapojení čtenářů a najít udržitelné zdroje příjmů.

Znepokojivým trendem je fenomén čtenářů, kteří se kvůli zahlcení negativními informacemi „vyhýbají zprávám“, což vede k odcizení od veřejnosti. To dále podtrhuje klíčovou roli tvorby hodnotného, ​​hloubkového a humánního obsahu.

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh zdůraznil: „Musíme potvrdit, že používání umělé inteligence je nezbytným a nevyhnutelným směrem. Mediální organizace však musí zvážit, jak ji využít k dosažení jejích výhod, a ne nechat se jí zničit.“

Vietnamská žurnalistika se nachází na křižovatce mezi příležitostí a výzvou. Technologie může být spojencem nebo hrozbou v závislosti na tom, jak se rozhodneme jednat. Je načase, aby média jednala rozhodně, inovovala své myšlení, revidovala své strategie a našla cestu k udržitelnému rozvoji v digitálním věku. Le Quoc Minh, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího oddělení ústřední propagandy a masové mobilizace a prezident Vietnamské asociace novinářů, zakončil své poznámky citací autora knihy „Velký obchodník“: „Neváhejte déle, jednejte hned, protože tento okamžik je to jediné, co skutečně máme.“

Thach Thao (nahráno)

Zdroj: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html