Když umělá inteligence převezme kontrolu

BDK - Průzkum, který provedla Vietnamská asociace novinářů a Vietnamská asociace digitální komunikace ve spolupráci s manažerskými agenturami, poskytl přehled o současné situaci v tisku ve Vietnamu. Data shromážděná ze stovek tiskových oddělení poskytují hloubkové posouzení současné situace, výzev a směrů pro žurnalistiku v digitálním věku, zejména pod vlivem technologie umělé inteligence (AI) a transformace obchodního modelu žurnalistiky.

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh prezentoval výsledky průzkumu na Národním tiskovém fóru 2024 (konaném v Ho Či Minově Městě v březnu 2024). Foto: T. Thao

Aktuální výzvy

V současném období tisk neustále inovuje, vytváří, flexibilně a efektivně propaguje aplikaci a zvládnutí moderních komunikačních technologií se zrodem mnoha nových programů a produktů, které se široce šíří na digitálních platformách a mají pozitivní vliv na společnost.

Nicméně, vzhledem k rostoucí konkurenci ze strany nových forem informací, jako jsou sociální sítě, je to pro světový i vietnamský tisk extrémně obtížná doba. Tisk přináší společnosti užitečné informace, ale jeho důležitá role a moc po staletí jsou ohroženy. Kvůli neustálým změnám, zejména v posledním desetiletí.

V březnu 2024 oznámil šéfredaktor novin Nhan Dan Le Quoc Minh - zástupce vedoucího oddělení centrální propagandy a masové mobilizace a předseda Vietnamské asociace novinářů výsledky průzkumu na téma „Výzvy a příležitosti vietnamského tisku“. Průzkumu se zúčastnilo 111 tiskových agentur, 66 časopisů a 46 rozhlasových a televizních stanic. Výsledky ukázaly, že většina tiskových agentur je malých a má méně než 50 zaměstnanců. Průměrný věk novinářského týmu se obvykle pohybuje mezi 36 a 45 lety, což ukazuje, že tisková pracovní síla stárne. Většinu tvoří jednotky s měsíčním nákladem tištěných médií menším než 500 000 výtisků a počet návštěv online novin je také většinou pod 500 000 návštěv/měsíc, ačkoli několik jednotek přesahuje 50 milionů návštěv.

Navzdory pozitivním signálům, jako je nárůst návštěvnosti v některých jednotkách o 10–30 %, je obecně úroveň přístupu pro mladé čtenáře mladší 18 let stále omezená. To představuje velkou výzvu pro omlazení čtenářů a inovaci obsahu tak, aby odpovídal moderním trendům v oblasti spotřeby informací.

Aplikace technologií a umělé inteligence

Podle průzkumu je aplikace umělé inteligence v tiskových agenturách stále v rané fázi. Pouze 46 ze 117 tiskových agentur uvedlo, že umělou inteligenci používají, a 29 % z nich uvedlo, že ji plánují nasadit. Umělá inteligence se používá hlavně na podporu produkce obsahu. Nedostatek specializovaných lidských zdrojů a jasné strategie však činí využívání umělé inteligence neefektivním. Ačkoli umělá inteligence otevírá příležitosti ke zlepšení pracovních postupů, snížení pracovní zátěže reportérů a redaktorů a zvýšení efektivity produkce, přináší také mnoho rizik, jako jsou: dezinformace, plagiátorství a snížená důvěra veřejnosti v tisk, pokud není dobře kontrolován.

Průzkum dále shromáždil informace o zdrojích příjmů a obchodních modelech novin. V současné době jsou příjmy tiskových agentur stále závislé především na reklamě a státním rozpočtu. Za 3 roky (2021–2023) zaznamenala přibližně 1/3 tiskových agentur nárůst tržeb o 10–30 %. Téměř polovina jednotek však uvedla, že tržby zůstaly nezměněny nebo se snížily.

Příjmy z tištěné reklamy výrazně klesly, z původních 85–90 % na pouhých zhruba 20 %. Přestože online reklama vzrostla, je stále nestabilní a závisí na technologických platformách. Vybírání poplatků za online noviny – populární trend v mnoha rozvinutých zemích – se ve Vietnamu nedočkalo velké pozornosti, přičemž jeho zavedení plánuje pouze 9,4 % agentur.

Skutečnost, že platformy používají tiskový obsah k trénování modelů umělé inteligence, aniž by za to platily, rovněž vyvolává problémy s autorskými právy. V současné době mnoho mezinárodních tiskových agentur blokuje přístup nástrojů umělé inteligence k obsahu a požaduje kompenzaci. Vietnam by měl brzy zvážit zavedení tohoto opatření.

Varování a doporučení

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh vyjádřil naději, že tiskové agentury budou věnovat pozornost informacím z tohoto průzkumu. Protože „zdraví“ tiskové agentury je velmi důležité, jsou tato data užitečná pro orientaci budoucích aktivit.

Noviny Dong Khoi využívají multimediální komunikační řešení. Foto: Le Uyen

Celosvětově prudce klesají příjmy z tištěné a tradiční reklamy. Mezinárodní tiskové agentury se však aktivně přeorientovávají na nové modely, jako je pořádání akcí, zpoplatňování obsahu, vývoj podcastů, video a audio, které se budou silně rozvíjet... s cílem zvýšit zapojení čtenářů a najít udržitelné zdroje příjmů.

Znepokojivým trendem je fenomén čtenářů, kteří se kvůli zahlcení negativními informacemi „vyhýbají zprávám“, což vede k odcizení od veřejnosti. To dále zdůrazňuje důležitou roli budování hodnotného, ​​hloubkového a humánního obsahu.

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh zdůraznil: „Musíme potvrdit, že používání umělé inteligence je povinným směrem a musí se rozhodně uskutečnit. Ale jak ji využít k dosažení jejích výhod, a ne nechat se jí zničit, je něco, co musí tiskové agentury zvážit.“

Vietnamský tisk se nachází na „křižovatce“ mezi příležitostmi a výzvami. Technologie může být spojencem nebo hrozbou v závislosti na tom, jak se rozhodneme a jak budeme jednat. Je načase, aby tiskové agentury podnikly drastická opatření, obnovily své myšlení, přepracovaly své strategie a našly cestu k udržitelnému rozvoji v digitálním věku. Šéfredaktor novin Nhan Dan Le Quoc Minh - zástupce vedoucího oddělení ústřední propagandy a masové mobilizace, předseda Vietnamské asociace novinářů, si na závěr svého vyprávění vypůjčil citát od autora knihy „Velký obchodník“: „Neváhejte déle, jednejte hned, protože tento okamžik je to jediné, co skutečně máme.“

Heather (nahráno)

Zdroj: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html