„It's Okay“ má 1 miliardu zhlédnutí a hrozí vietnamské hudbě rozkvět a zánik kvůli TikToku?

Vietnamská hudba neustále vytváří trendy

7dnight (Ngo Tuan Dat) - soutěžící BigDaddyho týmu ve 4. sérii Rap Viet - ačkoliv nevyhrál šampionát, mužský rapper i tak způsobil hudební horečku s písní „It's okay“ .

Vrcholem, který pomohl skladbě „It's Okay“ stát se virální, byl „návykový“ chytlavý fráze (pasáž nebo fráze používaná v populární hudbě).

Hudební video „Gwenchana ding ding ding ding“ k písni „Nothing “ od 7dnight se během krátké doby stalo hitem v mnoha zemích světa a dosáhlo 1 miliardy zhlédnutí na TikToku, čímž se stalo trendem mezi mezinárodními hvězdami.

Není to však poprvé, co jednoduchá melodie v písni vietnamského umělce „vystoupila“ z TikToku a stala se globálním fenoménem.

Dříve existovaly série 30-40sekundových hudebních klipů od domácích hudebních produktů, které se díky silnému rozšíření této platformy rozšířily po sociálních sítích po celém světě.

Hoang Thuy Linh (vlevo) kdysi způsobil rozruch na globálních sociálních sítích písní „See Tinh“. Předtím to bylo s písní „Hai Phut Hon“ od rappera Phao (Foto: postava z Instagramu).

Před skladbou „It's Okay“ vyvolala „See Love“ – z alba „Link“ (2022) od Hoang Thuy Linha – globální horečku, když na ni zareagovala řada mezinárodních umělců a nahrála choreografii. Společným bodem písní, které se šířily na TikToku, je nečekaná exploze.

Píseň See Tinh se stala fenoménem díky remixu v house stylu, který se stal populárním před dvěma lety. Čínská média píseň See Tinh kdysi kvůli její široké popularitě nazvala „božskou písní“. Zhlédnutí videí souvisejících s melodií a tancem písně překročila 4 miliardy.

Navíc Quang Hung MasterD s písní Easy Come Easy Go jednou Thajsko dobyl útokem, i když sám zpěvák produkt aktivně nešířil, ale uživatel vytvořil obsah a vložil do videa hudbu.

Během posledních 5 let se hudební produkty vietnamských umělců postupně dostaly k mezinárodnímu publiku. Před See Tinh se na trhu objevila řada produktů, které se setkaly s velkým ohlasem u mezinárodního publika, zejména v Číně, Thajsku, Koreji a Japonsku, jako například: Improvisation (Hoaprox), Innocent (Tang Duy Tan ft Phong Max), Two Minutes More (KAIZ Remix ft Phao).

Píseň Hai phut hon od rappera Phao kdysi vyvolala rozruch na sociálních sítích a v médiích v mnoha zemích. V době svého vzniku nebyla tato píseň příliš populární. Když ji však DJ Kaiz zremixoval ve stylu Vinahouse, rozšířila se po celém světě.

Docent Dr. Bui Hoai Son – stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění – uvedl, že šíření a popularita vietnamské hudby konkrétně na TikToku nebo na platformách sociálních sítí obecně dokázala, že píseň nemusí potřebovat velkolepou marketingovou kampaň, ale stačí, když zachytí správný trend, správné fungování online komunity, a pak se přirozeně šíří jako hudební virus.

„Skutečnost, že světové hvězdy tuto hudbu coverují, remixují nebo ji používají jako hudbu na pozadí, je jako tiché uznání toho, že vietnamská hudba se integrovala a integruje silněji než kdy dříve,“ řekl pan Son.

„It's okay“ v podání 7dnight v kole Breakthrough - 4. série „Rap Viet“ (Video: YouTube).

„TikTok dokáže přes noc proměnit neznámé umělce v globální fenomény“

Odborníci tvrdí, že to, že se vietnamská hudba stala hitem na sociálních sítích a „dosáhla světa“ díky TikToku, je jako „dvousečná zbraň“.

Na druhou stranu, docent Dr. Bui Hoai Son - stálý člen Výboru pro kulturu a vzdělávání Národního shromáždění - uvedl, že TikTok mění pravidla hry a přes noc proměňuje neznámé umělce v globální fenomény.

„Čeho dříve umělcům trvalo roky budovat, se dnes dá dosáhnout během několika týdnů. Síla spočívá v jeho silném dosahu, bezhraničné povaze a absenci podpory od velkého vydavatelství.“

„Dává to skutečným talentům a jedinečným melodiím příležitost být známé světu, aniž by musely dodržovat tradiční standardy hudebního trhu,“ sdělil pan Bui Hoai Son reportérovi Dan Tri .

S výše uvedeným názorem souhlasí i mediální expert Hong Quang Minh, který také poznamenal, že tradičním způsobem se písni může stát populární až za několik let, ale u TikToku to trvá jen několik dní.

Díky chytlavé a virální písni v pořadu „Khong Sa Ca“ se 7dnight stala nejexplozivnějším názvem po pořadu „Rap Viet“ (Foto: Producent).

Podle tohoto experta se kampaň „It's Okay“ stala typickou kampaní, která ukazuje, že vietnamská hudba může dosáhnout miliard zhlédnutí, aniž by k tomu byla potřeba velká zábavní společnost.

„Nejenže se písně dostanou k milionům publika během několika dní, písně a hudba, které se stanou virálními na TikToku, mají často dlouhý „životní cyklus“ díky tanečním výzvám, video mashupům nebo kreativním videím.“

Díky tomu mohou umělci využít tohoto efektu ke zvýšení streamování (streamování nebo poslechu hudby online) na Spotify, Apple Music... Zároveň to otevírá umělcům mnoho příležitostí ke spolupráci se značkami, pořádání koncertů, reklamě... díky jejich atraktivitě,“ uvedl expert Hong Quang Minh.

Expert na komunikaci Nguyen Ngoc Long také vyjádřil, že TikTok pomáhá písním oslovit globální publikum snadněji než kdy dříve.

Díky své virální povaze se píseň může stát fenoménem během několika dní, ať už pochází od slavného umělce nebo nováčka. Podle odborníků to vytváří skvělou příležitost pro hudebníky a zpěváky, jak oslovit publikum, aniž by museli příliš investovat do tradiční propagace.

TikTok také podporuje kreativitu, protože každou píseň lze kombinovat a měnit v mnoha různých stylech, což prodlužuje její životnost.

„It's okay“ od 7dnight „zaplavilo“ TikTok působivými úspěchy (Foto: Producent, Fanpage Nhac nay chill phet).

Riziko, že vietnamská hudba „brzy rozkvete a rychle uvadne“

TikTok je mocný nástroj, který pomáhá rozvíjet hudební průmysl v digitálním věku a přináší určité výhody. Zároveň však představuje velké výzvy pro udržitelnost a uměleckou hodnotu hudebních produktů.

V rozhovoru s reportérem Dan Tri expert Nguyen Ngoc Long poznamenal: „TikTok může pomoci písni rychle explodovat, ale pokud sleduje pouze krátkodobé trendy, umělci nebo hudba riskují, že se dostanou do spirály „brzy rozkvétají a brzy vadnou“.“

Tento expert se domnívá, že přílišné spoléhání se na TikTok přinese mnoho problémů.

Zaprvé, písně, které se na této platformě objevují, bývají krátké, „návykové“, ale někdy postrádají uměleckou hloubku.

Za druhé, fenomén „hudby z TikToku“ může vést k tomu, že se umělci zaměří na skládání písní jen proto, aby se vešly do platformy, místo aby investovali do děl s dlouhodobou hodnotou.

TikTok by nakonec mohl zastínit roli alb nebo kompletních hudebních produktů, protože posluchače zajímá pouze krátký hudební úryvek, nikoli celá píseň.

Mediální expert Hong Quang Minh také poukázal na to, že hudba vycházející z TikToku s sebou nese mnoho rizik. Umělci, kteří se díky TikToku proslaví, mají často problém s druhým hitem. Podle tohoto experta nemají všichni umělci dlouhodobou strategii poté, co se jejich píseň stane virální. Pokud toho správně nevyužijí, rychle se na ně zapomene.

„Některé písně byly sestříhány podle trendů, takže si publikum pamatovalo pouze krátké části místo plné verze. Vyskytly se případy, kdy byly písně remixovány negativním nebo kontroverzním způsobem,“ řekl pan Hong Quang Minh.

Na druhou stranu, docent Dr. Bui Hoai Son se domnívá, že příliš rychlý vzestup také způsobuje, že mnoho umělců upadá do pasti krátkodobosti.

Virální píseň na TikToku je často snadno zarámována do chytlavého 15–30sekundového segmentu, místo aby byla poslouchána jako ucelené dílo.

Podle pana Sona má mnoho populárních písní na této platformě pouze jeden „návykový“ refrén, ale jen málo lidí si skutečně poslechne celou píseň. Vzniká tak jakýsi „hit na TikToku“ – rychle přichází a rychle odchází – pokud umělec nemá strategii, jak si následně vybudovat dlouhodobou kariéru.

„Navíc, když má TikTok tolik moci utvářet trendy, může neúmyslně způsobit, že hudba bude stereotypní: Všichni se snaží vytvářet písně, které se snadno šíří, snadno se kombinují do trendů, místo aby se zaměřovali na hloubku nebo skutečnou uměleckou kreativitu.“

„A nebezpečí spočívá v tom, že píseň už není milována kvůli své umělecké kvalitě, ale proto, že odpovídá určitému trendu,“ poznamenal docent Dr. Bui Hoai Son.

Hudebník Duong Truong Giang řekl: „Tento hudební žánr je zaměřen na netrpělivé publikum, které poslouchá pouze snadno zapamatovatelné hudební skladby, místo aby vstřebalo celou píseň.“

Podle odborníků potřebují umělci pro efektivní využití této platformy dlouhodobou strategii, která se nejen zaměří na vytváření trendů, ale také na zajištění skutečně solidní hudební kvality.

Docent Dr. Bui Hoai Son prohlásil: „Ať se děje cokoli, nelze popřít, že s písněmi „Nothing's wrong“ nebo „See love“ má vietnamská hudba větší příležitost než kdy jindy vystoupit do světa svým vlastním způsobem.“

Důležité je, co umělci udělají dál po těch virálních momentech, aby udrželi oheň a potvrdili svou pozici nejen na TikToku, ale i na skutečné hudební mapě.“

Expert na komunikaci Nguyen Ngoc Long uvedl, že místo pouhého zaměření na virální úlovky mohou umělci využít TikTok k vyprávění příběhů o procesu psaní písní, sdílení obsahu ze zákulisí nebo vytváření hudebních výzev pro udržení dlouhodobých vztahů s posluchači.

„Hudební produkt s udržitelnou hodnotou se nezastaví jen u slávy na TikToku, ale musí se investovat do obsahu, kvality produkce a mít jasnou strategii vydávání.“

Umělci by měli TikTok využívat jako odrazový můstek k tomu, aby publikum dostali k ucelenějším produktům, jako jsou alba, hudební videa nebo živá vystoupení.

„To nejen pomáhá budovat solidní uměleckou značku, ale také zajišťuje dlouhodobou kariéru v nestabilním hudebním průmyslu,“ řekl expert Nguyen Ngoc Long.

Zdroj: https://dantri.com.vn/giai-tri/khong-sao-ca-hut-1-ty-view-va-nguy-co-nhac-viet-som-no-toi-tan-vi-tiktok-20250219003649847.htm