KIA EV4: Technický pohled z kampaně s vůní benzínu

KIA ve Finsku spustila kampaň s vůní benzínu s otázkou: „Stýská se vám po vůni benzínu v éře elektromobilů?“. Součástí je miniaturní vonný papírek zavěšený ve tvaru kanystru na benzín. Vůně je směsí jasmínu, březové mízy, motorového oleje a kovu. Jedná se o limitovanou edici dárku pouze pro zákazníky, kteří si koupí KIA EV4, elektromobil třídy C, u kterého se očekává, že bude konkurovat Tesle Model 3 a Volkswagenu ID.3.

Kampaň vyvinula společnost Astara Auto Finland – oficiální dovozce a distributor vozů KIA ve Finsku – ve spolupráci s odborníkem na vůně Maxem Perttulou. KIA se místo pouhého zmínění o technologiích rozhodla využít vzpomínek uživatelů benzínových vozů, a tím usnadnila přechod na elektromobily.

Giấy nước hoa mùi xăng của KIA có hình bình xăng (Ảnh: Carscoops) — Parfémový papír s vůní benzínu od KIA má obrázek palivové nádrže (Foto: Carscoops)

Kontext a technologické vrcholy: UX skrze vůni

V době elektrifikace je uživatelská zkušenost víc než jen dojezd, doba nabíjení nebo software. Petrol Scent staví vůni – smysl, který je v automobilovém průmyslu nedostatečně využíván – do centra pozornosti. Slogan „Bezdymová jízda za pár minut“ evokuje nostalgii a zároveň potvrzuje ekologickou orientaci značky KIA.

Hlavní sdělení: technologie se mění, ale pocit za volantem zůstává. S modelem EV4 propojuje KIA „známý“ zážitek (vůně benzínu) s „novým“ zážitkem (elektrický provoz).

Emocionální design a pozicionování vůči konkurenci

Vůně benzínu má tvar kanystru na benzín zavěšeného na zpětném zrcátku – rozpoznatelný symbol pro uživatele benzínových automobilů. Co se týče umístění, EV4 je představen v segmentu elektromobilů segmentu C, kde jsou prominentními jmény Tesla Model 3 a Volkswagen ID.3. Dávání limitovaných edic majitelům vozů EV4 pomáhá novému produktu získat v kontextu husté konkurence odlišné zvýraznění.

Zatímco mnoho značek klade důraz na technické specifikace, KIA se rozhodla vyprávět příběhy prostřednictvím emocionálního jazyka. Z pohledu produktu se jedná o rozšířenou vrstvu zážitkového designu – využití vůně k ukotvení emocí.

Kabina a uživatelská zkušenost: nostalgie „visela“ přímo před očima

Vonný papír lze nalepit na zpětné zrcátko, čímž se v kabině vytvoří čichový efekt. Kombinace vůně jasmínu, březové mízy, motorového oleje a kovu simuluje pocit „opravny“ – místa, které mnoho automobilových nadšenců považuje za „vůni vášně“. Dopad je smyslový a emocionální, aniž by zasahoval do struktury nebo systému vozu.

Jako limitovaný dárek pro zákazníky s vozy EV4 přidává vůně benzínu možnost personalizace a proměňuje cestu k převzetí vozu v iniciační rituál: sbohem vůni benzínu, vítá elektrický provoz a zároveň si zachovává vzpomínky.

Výkon a provoz: rozsah informací ve zdroji

Aktuální informační zdroj neposkytuje technické specifikace ani informace o jízdních vlastnostech vozu KIA EV4. Článek proto neuvádí výkon, točivý moment, dobu zrychlení z 0 na 100 km/h, nabíjecí kapacitu ani spotřebu energie. Závěry o pocitu z jízdy, pokud nějaké existují, budou muset vycházet z oficiálních testovacích dat nebo oznámení.

Bezpečnost a technologie: zprávy a publikovaná data

Zdroj se nezmínil o asistenčním systému řízení ani o bezpečnostních hodnoceních modelu EV4, ani o konkrétních konfiguracích systému ADAS. Ověřovacím bodem je mediální kampaň, která doprovází seriál televizních slev a využívá příběh o „bezdýmné jízdě“ k podpoře přechodu na elektromobily. Obsah o úrovni automatizace nebo případném hodnocení NCAP bude muset počkat na oficiální informace.

Cena a umístění: EV4 v segmentu elektromobilů segmentu C

KIA EV4 je připravena konkurovat vozům Tesla Model 3 a Volkswagen ID.3 v segmentu C. Ve Finsku je za implementaci a distribuci kampaně zodpovědná společnost Astara Auto Finland. Vůně Petrol Scent se neprodává na trhu, ale je rozdávána pouze zákazníkům EV4 – tento krok demonstruje odlišné postavení založené na emoční hodnotě, spíše než na obecné propagaci.

Díky tomuto přístupu vytváří KIA nezapomenutelný příběh značky: EV4 není jen elektrický produkt, ale také most spojující minulost spalovacích motorů s budoucností udržitelné mobility.

Mẫu xe điện KIA EV4 mới ra mắt thị trường hồi đầu năm nay. — Nový elektromobil KIA EV4 byl na trh uveden začátkem tohoto roku.

Závěr: Stručné výhody a nevýhody

Klady: Kreativní nápad, probouzí nostalgii při přechodu na elektromobily; omezené množství dárků zvyšuje pocit privilegia u majitelů EV4; spolupráce s odborníkem Maxem Perttulou zajišťuje pečlivou vůni; jasné a zapamatovatelné vyprávění příběhu značky.
Nevýhody: Dostupné pouze ve Finsku a pro zákazníky s vozy EV4; produkt není široce dostupný; zápach „benzínové opravny“ nemusí být vhodný pro všechny uživatele; zdroj neposkytuje specifikace EV4 pro komplexní recenzi.

Celkově vzato, Petrol Scent ukazuje, že KIA využívá design zaměřený na emocionální zážitky k podpoře EV4 v jeho technologické transformaci. Po zveřejnění kompletních technických údajů o EV4 bude obraz v porovnání s Modelem 3 a ID.3 jasnější; mezitím KIA vytvořila v závodě o elektrifikaci zřetelný „moment“.

Zdroj: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html