Stimulace spotřeby: „Měkká páka“ pro posílení hospodářského růstu do konce roku 2025

Domácí spotřeba se vrací do role „lokomotivy“

Domácí spotřeba i v roce 2025 vykazuje odolnost. Celkové maloobchodní tržby z prodeje zboží a služeb se za prvních 10 měsíců zvýšily přibližně o 9,3 % a dosáhly téměř 5,8 milionu miliard VND, což je více než tempo růstu za stejné období za mnoho let. Ve velkých ekonomických centrech je tempo růstu vysoké, například v Ho Či Minově Městě se tržby zvýšily o 14,5 %, v Hanoji o 12,7 % a v Da Nangu o 23,6 %...

Podle Dr. Nguyen Bicha Lama, bývalého generálního ředitele Generálního statistického úřadu (dříve), tento trend ukazuje, že se zotavila důvěra spotřebitelů, zejména v oblasti základního zboží, potravin a turistických služeb. „V době, kdy investice a export skutečně neprorazily, hraje domácí spotřeba roli „podpory“ ekonomiky,“ zhodnotil.

Je vidět, že spotřeba spolu s investicemi a exportem tvoří tři pilíře růstu. V kontextu opatrných toků soukromých investic a volatilních globálních dodavatelských řetězců však „spotřební nástroj“ v druhé polovině roku nabývá významnější role.

Kích cầu tiêu dùng: — Toto období je pro firmy „zlatým“ časem pro rozšíření zákaznické základny.

Podle Ministerstva průmyslu a obchodu není stimulace spotřeby pouze sezónní, ale stala se strategickým řešením pro dosažení cíle růstu HDP v roce 2025. Proto Ministerstvo průmyslu a obchodu, Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu a mnoho obcí od nynějška do konce roku pořádají a budou i nadále organizovat řadu rozsáhlých akcí, typicky Podzimní veletrh 2025, celostátní koncentrované programy měsíce propagace, Týden propojení nabídky a poptávky atd.

Podle pana Tran Huu Linha, ředitele odboru pro řízení a rozvoj domácího trhu (Ministerstvo průmyslu a obchodu), se letošní program zaměřuje na stimulaci mimoměstských oblastí, tradičních trhů a elektronického obchodování, čímž se vytváří „komplexní vlna spotřeby“ namísto pouhého zaměření na velká města.

Souběžně s tím se zavádějí také balíčky podpory spotřebitelských úvěrů, které podporují bezhotovostní platby a rozšiřují přístup k finančním službám, zejména ve venkovských oblastech, s cílem zvýšit udržitelnou kupní sílu.

„Zlatý“ čas pro firmy, aby si rozšířily svou zákaznickou základnu

Maloobchodní, servisní a potravinářské podniky považují toto období za „zlatý“ čas pro rozšíření své zákaznické základny. Central Retail Group – vlastník společností GO!, Tops Market a Big C systems – uvedla, že uvedla na trh více než 3 000 položek s výraznými slevami až 50 %. Paní Nguyen Thi Bich Van, ředitelka komunikace Central Retail Vietnam, poznamenala, že vietnamští spotřebitelé hledají produkty se skutečnou hodnotou. Slevové programy, které jsou přizpůsobeny jejich potřebám, transparentní a rozsáhlé, pomohou maloobchodním tržbám prorazit v posledním čtvrtletí roku.

Kromě přímých slev firmy značně investují do online kanálů, živých přenosů, rychlé logistiky dodávek a zážitků v kamenných obchodech. Mnoho výrobních a maloobchodních podniků také spolupracuje na vytváření „rodinných úsporných kombinací“, které stimulují nakupování podle košíku.

„V současné situaci, kdy spotřebitelé utrácejí více, ale jsou opatrnější, musíme pro vytvoření udržitelné kupní síly snížit ceny a zároveň zlepšit kvalitu služeb, zážitek z nakupování a transparentní propagační akce,“ uvedla paní Nguyen Ngoc Linh, ředitelka společnosti Nam Phong Company Limited, svůj názor na domácí trh z pohledu maloobchodní firmy.

Paní Linh dodala, že psychologie spotřebitelů se postupně přesouvá od spoření k utrácení za investice pro kvalitu života. Výrazně se však změnilo i chování spotřebitelů, spotřebitelé upřednostňují základní produkty, vysokou hodnotu a dobrou spolehlivost. Věnují také větší pozornost „skutečným“ akcím a vyhýbají se formálním slevám. Zejména spotřebitelé jsou ochotni utratit více, pokud je k dispozici dobrý poprodejní servis a jasné podmínky pro vrácení zboží. Je pozoruhodné, že spotřebitelé stále častěji využívají online nakupování a digitální platby k nalezení konkurenceschopných cen. Paní Minh Trang (Nghia Do, Hanoj) se podělila: „Už nenakupuji kvůli slevám. Nakupuji, protože mi to přijde výhodné, kvalitní a s dobrým servisem. Pokud si firma udrží svou pověst, budu se k ní dlouho vracet.“

K tomuto tématu docent Dr. Nguyen Thuong Lang uvedl, že stimulace spotřeby je „měkkou, ale účinnou pákou“, pokud je implementována synchronně a cíleně. Zdůraznil tři základní požadavky: propagační akce musí být včasné a blízko poptávce, a ne rozsáhlé a způsobovat narušení trhu; rozšíření distribučních kanálů ze supermarketů a samoobsluh na tradiční trhy, elektronické obchodování a sociální sítě; a zároveň propojení stimulačních programů s podporou sociálního zabezpečení s cílem snížit tlak na náklady lidí. Podle pana Langa se „stimulace musí rozšířit do každé provincie, každého okresu, každého trhu a každé platformy elektronického obchodování; až bude pokrytí dostatečně velké, spotřeba se stane hnací silou, která bude posouvat celou ekonomiku nahoru“.

Navzdory pozitivnímu vývoji na spotřebitelském trhu odborníci varují, že stále existuje mnoho překážek, které je třeba urychleně řešit. Část lidí s nízkými příjmy má stále omezené útratové možnosti a riziko „virtuálních slev“ může snížit důvěru v trh. Kromě toho rozdíly v infrastruktuře digitálních plateb, logistice mezi městskými a venkovskými oblastmi a kolísání světových cen surovin přímo ovlivňují dodávky propagačního zboží, což představuje značnou výzvu pro implementaci účinných stimulačních programů.

Podle docenta Dr. Tran Quang Thanga, ekonoma z Akademie financí, mohou být propagační programy, pokud nejsou transparentní a dobře kontrolované, kontraproduktivní, což vede ke skepsi spotřebitelů a dokonce ovlivňuje celý maloobchodní řetězec. Proto je zapotřebí přísný monitorovací mechanismus, který by zahrnoval nákupní programy i ve venkovských oblastech, kombinoval digitalizaci propagačních dat a podporoval bezpečné spotřebitelské úvěry, aby se chránili lidé a zároveň udržela stabilní dynamika spotřeby.

Odborníci dále doporučují posílit kontrolu nad zvyšováním cen a virtuálním snižováním cen, urychlit digitalizaci maloobchodu a propojit propagační data v celé zemi. Zároveň návrh bezpečných a kontrolovaných balíčků spotřebitelských úvěrů pomůže lidem cítit se bezpečně při utrácení, vytvoří udržitelný základ pro odolnost spotřebitelského trhu a přispěje k ekonomickému růstu na konci roku.

Spotřeba se v roce 2025 stává skutečnou hnací silou hospodářského růstu. Díky koordinaci mezi státem, podniky a lidmi není stimulace poptávky jen kampaní na konci roku, ale stane se důležitým článkem v dlouhodobé strategii hospodářského rozvoje.

Komentář (0)