Velké sportovní události v USA se již dlouhou dobu konají na modelu, kde je sport propojen se zábavním průmyslem. Zápas se netýká jen technických aspektů; zahrnuje také hudbu , osvětlení, reklamu, celebrity a zážitek publika. Super Bowl je ukázkovým příkladem, kde se poločasová show stala populární kulturní událostí s atraktivitou srovnatelnou se samotným zápasem.

Mezinárodní fotbalová federace (FIFA) chce vnést do mistrovství světa ve fotbale v roce 2026 tuto atmosféru a proměnit finále na stadionu MetLife v megaakci ve stylu americké zábavy. Chris Martin byl pozván, aby pomohl s produkcí poločasové show. Mezinárodní média uvádějí, že FIFA plánuje během týdne finále uspořádat také hudební akce a aktivity pro fanoušky kolem Times Square.

Katy Perry (vpravo) a Lisa jsou dvě z předních umělkyň, které se objevily na zahajovacím ceremoniálu mistrovství světa ve fotbale 2026. Foto: Getty

V Severní Americe letos v létě fanoušci uvidí obrovské fanouškovské zóny, venkovní koncerty, interaktivní zážitkové zóny, obří obchody se suvenýry a několikadenní doprovodné aktivity. Mnoho sportovních mediálních expertů se domnívá, že mistrovství světa ve fotbale 2026 bude nejzábavnějším mistrovstvím světa v historii.

Změny jsou patrné i ve způsobu, jakým je fotbal konzumován. Stále více se upřednostňují filmové kamery, krátká videa pro sociální média, momentky pro digitální platformy a živé zážitky z publika. FIFA investuje značné prostředky do obsahu pro sociální média a mediálních produktů zaměřených na mladší publikum.

FIFA také u vstupenek na mistrovství světa uplatňuje model tvorby cen založený na poptávce, což je běžná prodejní metoda ve sportu a v odvětví performativního umění v USA. Ceny rostou s popularitou zápasu. Některé balíčky vstupenek na finálový zápas se zvýšily až na desítky tisíc dolarů.

Pro mnoho tradičních fotbalových fanoušků se mistrovství světa stává luxusem. Ústředním bodem je samotný zápas a poločasová přestávka obvykle trvá kolem 15 minut. Diváci chodí na stadiony výhradně kvůli fotbalu. Po celá desetiletí se to do značné míry nezměnilo.

Na evropských fotbalových fórech se po zprávách o poločasové show objevila značná reakce. Mnozí tvrdí, že fotbal nepotřebuje „popové hvězdy během zápasů“. Prodloužená přestávka navíc vyvolává obavy ohledně jejího dopadu na výkon a rytmus hráčů.

Kontroverze se nekončí jen u hudební scény. FIFA nedávno povolila televizním stanicím vkládat reklamy během poločasových přestávek na některých turnajích. To je v amerických sportech známá praxe, kde se zápasy často dělí, aby se optimalizovaly příjmy z reklamy.

Mistrovství světa ve fotbale bylo vždy atraktivní kvůli svým zápasům na vysoké úrovni a skutečným emocím na tribunách. Mistrovství světa v roce 2026 se však posouvá blíže k hollywoodskému modelu zábavního sportu. Mezinárodní média naznačují, že to není překvapivé, vzhledem k tomu, že USA jsou velkým sportovním trhem a letošní mistrovství světa bude také poprvé, kdy se turnaje zúčastní 48 týmů s největším komerčním rozsahem a předpokládaným publikem v historii.

    Zdroj: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/ky-world-cup-giai-tri-1041876