Proč vietnamské módní značky v éře TikToku prosperují

Jak zákazníci přestávají být unavení z čínské rychlé módy , udržitelnější vietnamské značky – oblíbené jak u umělců K-popu, tak u západních celebrit – explodují online, říká Nhung Nguyen, novinářka z Ho Či Minova Města, která se věnuje genderové nerovnosti, změně klimatu, zdraví a kultuře ve Vietnamu.

Když Jennie z jihokorejské dívčí skupiny Blackpink zveřejnila fotografie své nové kolekce brýlí, její fanoušci si všimli zpěvaččiných šedých minišat. „Prohledali“ internet a objevili šaty s krajkovým lemem od vietnamské značky L Seoul a téměř zaplavili webové stránky značky objednávkami, čímž upevnili její reputaci oblíbené značky mezi hvězdami K-popu i milovníky módy.

„Jennie efekt“ přilákal stovky nových fanoušků k značce z Ho Či Minova Města, která dělá na sociálních sítích rozruch. Hashtagy jako #VietnamFashion a #VietnamFashion na Instagramu a TikToku přitahují desítky tisíc poutavých příspěvků a miliony lajků, na rozdíl od rostoucí nelibosti vůči čínským značkám rychlé módy, jako jsou Shein a Temu.

„Tento trend začal asi před dvěma lety,“ řekl Phan Hoang Hanh, krejčí v Hanoji . „Myslím, že to má hodně společného s mnoha virálními videi na TikToku, kde turisté předvádějí své oblečení z Vietnamu šité na míru.“ Pětadvacetiletá žena uvedla, že na Instagramu a TikToku zveřejňuje fotografie a videa své značky Phoebe Vietnam a každý měsíc dostává více než tucet objednávek ze zahraničí – od USA po Katar. Řekla, že tvoří třetinu jejích zákazníků, což zaměstnává pět krejčích v její dílně.

Vietnam je již dlouho centrem výroby pro globální oděvní značky, včetně Nike, H&M a Uniqlo. Označení „Made in Vietnam“ láká zvědavé turisty do krejčovských obchodů v uličkách Hanoje a Hoi An, aby si mohli koupit lněné obleky a hedvábné šaty za zlomek ceny, kterou by zaplatili ve svých domovských zemích. Zpráva o krejčích a jejich pověsti v oblasti kvality a řemeslného zpracování se pomalu šířila online a v posledních letech mladí návrháři jako Cong Tri, Le Thanh Hoa a Phuong My navrhovali pro hvězdy jako Beyoncé, Rihanna a Katy Perry.

Pozornost celebrit vydláždila cestu vietnamským značkám, jako jsou Fanci Club, La Lune, Bupbes a L Seoul. Cenově dostupné a luxusní designy vietnamských značek si oblíbili mladí KOL (klíčoví osobnosti formující veřejné mínění), jako jsou Bella Hadid, Doja Cat a Olivia Rodrigo, a také K-popové kapely Blackpink a Aespa. Podle Rebeccy Morrisové, lektorky módy na Královském melbournském technologickém institutu ve Vietnamu, tato podpora podnítila rostoucí zájem o vietnamskou módu.

„Spousta vietnamských značek v posledních několika letech explodovala; to skutečně ukazuje sílu sociálních médií,“ říká Morris. „ Doby, kdy si lidé chtěli jen oblékat oblečení od velkých návrhářů, jsou dávno pryč. Mladí zákazníci chtějí vyniknout, třeba nosit něco od méně známé značky – něco trochu unikátnějšího, aby měli pocit, že objevili něco, o čem možná ne každý ví.“

Vietnamská móda upoutala pozornost Jovanky Yaputry, indonéské studentky módy v Kalifornii, která sleduje Gabrielle na TikToku. Před dvěma lety přestala nakupovat v Zaře a H&M, protože jejich košile za 50 dolarů byly vyrobeny z polyesteru, „už za to nestály“.

Pak ji zaujaly fotky na Instagramu, na kterých byl růžový náhrdelník vyrobený společností Fanci Club. Pětadvacetiletá dívka rychle vyhledala na sociálních sítích vietnamské módní značky a zjistila, že některé malé vietnamské značky používají přírodní látky, jako je bavlna a len, které jsou odolnější, mají menší dopad na životní prostředí a jsou cenově dostupné. Svou první objednávku u Red Bean zadala začátkem tohoto roku.

„Byla jsem ohromena tím, jak úhledné to bylo. Bylo vidět, že kvalita je opravdu dobrá,“ řekla Jovanka a popsala bílé krajkové minišaty a crop top s plisovanou sukní. Nyní čeká na objednávku od další vietnamské značky Shu Shi. „Velké značky rychlé módy jsou pryč,“ uvedla v příspěvku na TikToku a svým více než 120 000 sledujícím doporučila, aby se místo toho podívali na značky z jihovýchodní Asie.

Filipínská herečka a influencerka na TikToku Maronne Cruz věří, že nákup od malých vietnamských značek a krejčích je bezpečnější a lepší volbou. „Líbí se mi, že se to vyrábí lokálně,“ řekla a dodala, že malé podniky neprodukují „nezdravé množství, které je škodlivé pro životní prostředí“.

Cruz také objevila vietnamskou módu online. Loni ji to inspirovalo k nákupům v Ho Či Minově Městě a poté se o svůj „krátký výlet“ podělila se svými 100 000 sledujícími na TikToku. Pózovala v Linissiných outfitech, chválila látky, detaily a lichotivé střihy a divila se, proč se o vietnamské módě nemluví více lidí.

Cruz uvedla, že se příspěvek stal virálním, což ji přimělo k napsání dalšího obsahu o vietnamské módě. Její sledující jí psali zprávy s dotazy na značky, které prezentovala. „Dostávala jsem komentáře typu: ‚Můj košík je plný všech těchto značek kvůli tobě‘ a ‚Rezervovala jsem si let do Vietnamu kvůli tvému ​​videu,‘“ řekla.

Aby uspokojily rostoucí počet zahraničních zákazníků, několik vietnamských značek se zapojilo do e-commerce stránek v jihovýchodní Asii, jako jsou Shopee a Lazada. L Seoul otevírá prodejnu v Bangkoku pro své thajské zákazníky a má zájem o Dubaj. Necelý rok po obdržení první mezinárodní objednávky je nyní asi 60 % zákazníků této značky mimo Vietnam.

Navzdory tak rychlému růstu mají vietnamské značky stále daleko k tomu, aby mohly konkurovat čínským gigantům rychlé módy. Společnost Shein údajně loni dosáhla tržeb přesahujících 30 miliard dolarů a zvažuje vstup na londýnskou burzu. Pro srovnání, vietnamský módní průmysl s elektronickým obchodováním dosáhne letos podle odhadů společnosti Statista přibližně 3 miliard dolarů.

Phan Hoang Hanh má pro Phoebe Vietnam skromné ​​ambice. Říká, že by si nakonec chtěla otevřít malý obchod, ale nejdříve chce pomoci popularizovat vietnamskou módu. „Chci, aby se více cizinců dozvědělo o kvalitě vietnamské módy, od řemeslného zpracování, designu až po produkty,“ říká Phan Hoang Hanh.

Podle Morrisové může být pro vietnamské módní značky výhodou zůstat v malém. „Nemyslím si, že bychom opravdu chtěli vidět vietnamskou verzi Sheinu,“ řekla. „Myslím, že si můžeme vytvořit vlastní verzi, která bude dostupná, ne nutně levná, ale udržitelná.“

Zdroj: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html