„Magnát“ má stále zájem o čínský trh, a to i přes prudký pokles spotřebitelské poptávky.

Dánský výrobce hraček Lego 30. srpna uvedl, že v první polovině letošního roku nadále zvyšoval svůj tržní podíl, a to i přes oslabující trh s hračkami a pomalejší než očekávané oživení čínských spotřebitelských výdajů.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Zástupce společnosti Lego vysvětlil, že čínská střední třída, tedy skupina dětí, které si mohou dovolit hrát si s hračkami Lego, je velmi početná, zatímco zastoupení Lega je stále nízké. (Zdroj: China Daily)

Společnost Lego uvedla, že její tržby za období leden až červen vzrostly o 1 % na 27,4 miliardy korun (4 miliardy dolarů), ve srovnání se 17% nárůstem ve stejném období loňského roku a 27% nárůstem ve stejném období roku 2021. Provozní zisk Lega se v prvních šesti měsících roku klesl o 19 % na 6,4 miliardy korun.

Maloobchodní tržby Lega však vzrostly o 3 %, zatímco celkový trh klesl o 7 %, což znamenalo, že Lego získalo podíl na trhu od konkurentů, jako jsou Hasbro a Mattel, tvůrce panenky Barbie.

Dánská hračkářská společnost v první polovině roku nezvýšila ceny svých stavebnic Lego a ani to neplánuje, protože náklady na dopravu a suroviny se stabilizovaly, uvedl generální ředitel Niels Christiansen.

Společnost Lego v první polovině roku 2023 otevřela 89 nových obchodů a letos plánuje otevřít celkem asi 150 obchodů, čímž se celosvětový počet obchodů zvýší na zhruba 1 050, uvedl Christiansen. Generální ředitel věří, že Lego může tímto tempem otevírat obchody i nadále v příštích 5–10 letech.

Více než polovina nových prodejen Lega bude letos v Číně, kde celkový počet prodejen společnosti do konce roku přesáhne 500, uvedl Christiansen. Lego nadále investuje na tomto trhu, i když se nákupní aktivita čínských spotřebitelů v prodejnách po pandemii covidu-19 zotavuje pomaleji, než se očekávalo.

Pan Christiansen vysvětlil tuto strategii a uvedl, že čínská střední třída, tedy skupina dětí, které mají podmínky si hrát s hračkami Lego, je velmi početná, zatímco zastoupení Lega je stále nízké, takže společnost bude v Číně i nadále investovat.

Zdroj