Posilování národní značky prostřednictvím kulturních a turistických atrakcí

V kontextu nestabilní globální ekonomiky se budování a rozvoj národní značky stalo nejvyšší prioritou pro každou zemi. Pro Vietnam – zemi bohatou na kulturní tradice a s krásnou přírodní krajinou – je nejvyšší prioritou kombinace národní kulturní a turistické propagace (VHDL) s podporou obchodu (XTTM). Premiér nedávno vydal směrnici 18/CT-TTg ze dne 18. června 2025 o implementaci úkolů a řešení v oblasti podpory domácího a zahraničního obchodu, čímž opět potvrdil důležitost této strategie.

Vytvořte pulzující prostor pro kulturní a kulinářské zážitky

Ekonomický a obchodní „pákový efekt“

Podle Generálního statistického úřadu dosáhl počet zahraničních návštěvníků Vietnamu v prvních 5 měsících roku 2025 více než 9,2 milionu, což představuje nárůst o 21,3 % oproti stejnému období roku 2024. Jen v květnu 2025 dosáhl počet zahraničních návštěvníků naší země 1,53 milionu, což představuje nárůst o 10,5 % oproti stejnému období roku 2024. Zejména čínský a korejský trh vedly s 2,36 miliony, respektive 1,9 miliony návštěvníků, což představuje téměř polovinu celkového počtu zahraničních návštěvníků.

Podle Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu (DOCST) se odhaduje, že An Giang v prvních 6 měsících roku 2025 přivítá přibližně 7,1 milionu návštěvníků (což odpovídá stejnému období roku 2024, odhadem dosáhne 71 % plánu na rok 2025). Z toho se odhaduje, že zahraničních návštěvníků bude 17 000 (o 21 % více než ve stejném období roku 2024). Příjmy z turistických aktivit se odhadují na 8 200 miliard VND (o 2,5 % více než ve stejném období roku 2024, odhadem dosáhne 76 % plánu na rok 2025).

Výše uvedená čísla ukazují velký potenciál propagace VHDL. Nárůst počtu zahraničních návštěvníků nejenže přináší přímé příjmy do odvětví služeb a ubytování, ale také otevírá dveře místním produktům k turistům. Když se setkávají s kulinářskou kulturou, kupují si suvenýry nebo typické produkty, je to nejúčinnější kanál pro podporu obchodu. Vydání směrnice 18/CT-TTg premiérem je proto hlubokým strategickým směřováním, které demonstruje dlouhodobou vizi vlády v oblasti maximálního využití měkkých výhod země.

Mezi klíčové stanovené úkoly patří: Podpora aktivit na podporu exportu, zvýšení podílu vietnamského zboží na tradičních trzích a trzích s dohodami o volném obchodu/cepa. Současně rozšíření a diverzifikace exportních trhů a snížení závislosti na některých vysoce rizikových trzích. Hlavním bodem směrnice je pověření Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu úkolem podporovat národní kulturní a turistické aktivity v kombinaci s propagací obchodu prostřednictvím mezinárodních kulturních, kulinářských a turistických akcí. Jedná se o kreativní krok, který proměňuje jedinečné kulturní a kulinářské hodnoty Vietnamu v pevný most, který přinese vietnamské produkty světu.

Využívání místní identity

Směrnice rovněž zdůrazňuje podporu lokalit a podniků při využívání kulturních faktorů a místních identit k budování exportních značek produktů, jako jsou: produkty OCOP (One Commune One Product Program) a řemeslné výrobky. Jedná se o strategickou vizi, která klade tradiční a domorodé hodnoty jako základ moderního hospodářského rozvoje. Vietnamský řemeslný průmysl má ve skutečnosti velký potenciál, přičemž vietnamské výrobky z ratanu a bambusu jsou zastoupeny ve 163 zemích a teritoriích. Integrace těchto produktů do mezinárodních akcí VHDL otevře nebývalé příležitosti a pomůže produktům s národním duchem najít důstojné místo na globálním trhu.

V provincii An Giang, která se vyznačuje bohatou kulturou a kvalitními produkty, si to vedoucí představitelé provincie dobře uvědomují. Předseda provinčního lidového výboru An Giang, Ho Van Mung, se podělil o své zkušenosti: „An Giang je hrdý na mnoho produktů, které odrážejí identitu regionu delty Mekongu, jako je palmový cukr, rybí omáčka linh, zejména hedvábí Tan Chau. Aby provincie tyto produkty dále rozvíjela, aktivně spolupracuje s ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu, ministerstvem průmyslu a obchodu a aktivně se účastní mezinárodních veletrhů, kde představuje místní kulturu a kuchyni. Kombinace kulturních vystoupení, kulinářského požitku a představení produktů má za cíl vytvořit pozitivní efekt a pomoci produktům provincie snadno oslovit zákazníky, budovat důvěru a značku.“

Budoucnost je dokořán otevřená

Pro dosažení cílů vyžaduje směrnice premiéra synchronní a úzkou koordinaci mezi ministerstvy, pobočkami, obcemi a průmyslovými sdruženími. Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu je pověřeno řízením a vedením turistických podniků při provádění propagačních aktivit, podpoře cestovního ruchu, zlepšování kvality služeb s cílem uspokojit potřeby domácích turistů a přilákat zahraniční návštěvníky. Zejména posílení spolupráce s Ministerstvem průmyslu a obchodu a Ministerstvem zahraničních věcí při organizaci „Týdne vietnamského zboží“ spojeného s kulturními festivaly na klíčových trzích je průlomovou iniciativou. Tato aktivita představuje produkty a vytváří prostor pro poznávání živé kultury a kuchyně, což pomáhá mezinárodním spotřebitelům lépe pochopit původ a příběh každého vietnamského produktu. To posílí důvěru a podpoří nákupní rozhodnutí.

Premiér požádal Lidové výbory provincií a centrálně řízených měst, aby proaktivně koordinovaly své aktivity s ministerstvy, pobočkami a sdruženími s cílem provádět aktivity na podporu obchodu, rozvíjet trhy, přilákat a rozšiřovat investice do výroby a podnikání. Cílem je vytvořit nové výrobní kapacity a zajistit dodávky vysoce kvalitního zboží pro exportní i domácí trhy. Ministerstvo průmyslu a obchodu dále úzce koordinuje s příslušnými agenturami realizaci programů na podporu obchodu, proaktivně navrhuje propagační obsahy vhodné pro specifika každého odvětví, které budou integrovány do národních programů. Proaktivně se zapojuje do digitální transformace a prosazuje ji v rámci aktivit na podporu obchodu, aby pomohlo podnikům efektivněji oslovit zákazníky v digitálním věku.

Směrnice premiéra 18/CT-TTg není jen akčním plánem, ale také vodítkem pro udržitelný rozvoj vietnamské ekonomiky. Identifikací a maximalizací hodnoty kultury, kuchyně a cestovního ruchu jako neocenitelných aktiv v kombinaci s moderními řešeními na podporu obchodu otevírá Vietnam novou cestu k upevnění svého postavení na mezinárodní scéně. Je to cesta, kde každé lahodné jídlo, každý tradiční tanec, každé malebné místo není jen hrdostí národa, ale také tichým „vyslancem“, který šíří podstatu Vietnamu a podporuje ekonomickou prosperitu, čímž posouvá vietnamské produkty a kulturu výše na mapě světa.

ČT THAO

Zdroj: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html