Nostalgická ekonomika

Při sledování traileru k životopisnému filmu Michaela Jacksona, když hraje píseň „Billie Jean“, se Michael Jackson objevuje na pódiu s rukavicí zdobenou drahokamy a při provádění Moonwalk, jako by vzdoroval všem zákonům fyziky, diváci pociťují vzrušení.

Hannah Montana nedávno oslavila své 20. výročí.

Nostalgie po Michaelu Jacksonovi se vrací v podobě filmového trháku s tržbami 200 milionů dolarů. Nostalgie má skutečně obrovskou ekonomickou hodnotu.

Neformální studie využívající data ze Spotify naznačuje, že do 33 let lidé neobjevují téměř žádnou novou hudbu. „Nová hudba“ se zde vztahuje na nové písně objevující se v hitparádách a na nové umělce debutující na trhu.

Ale pokud jste Michaela Jacksona objevili až ve 33 letech, to se nepočítá. Jinými slovy, tato studie ukazuje, že každý se v určitém okamžiku vrátí do minulosti.

Pokud je tedy kultura mládeže se svými idoly dvacátníků hlavní ekonomikou zaměřenou na mladé teenagery, pak je nostalgická kultura ekonomikou pro ty, kteří vstupují do středního věku, a dává jim pocit omlazení.

Michael Teaser

Nostalgii lze nalézt všude na světě.

Hannah Montana právě oslavila své 20. výročí. Děti, které vyrůstaly s Disney Channelem a toužily žít dva životy jako dospívající zpěvačka v seriálu, jsou nyní dospělé.

V životě zažili mnoho vzestupů i pádů, stejně jako samotná Miley Cyrus, která viděla svět jinýma očima. Chtějí zavzpomínat na své nevinné mládí, kdy sen o naplněném životě byl stále živý.

Existuje rok, kdy by se nekonaly pamětní události, významné milníky? Například rok 2026 si připomíná 270. výročí Mozartova narození a v Salcburku, jeho rodném městě, lidé oslavují odkaz velkého skladatele s tématem „věčné světlo“.

Kdo potřebuje novou legendu, když minulost je už tak dost slavná na to, aby toto město navždy ozářila?

Minulost je skutečně velkým přínosem. Trhákům se budou navždy opakovat písně, které už mají svou historii.

Jak je vidět v závěrečných scénách filmu Projekt Zdrávas Maria, kdy se neochotný hrdina, který se stal učitelem, rozhodne nevrátit domů, aby zachránil svého mimozemského přítele, který s ním sdílel jeho trápení v rozlehlém vesmíru, jakou píseň použili filmaři k vylíčení tohoto krásného přátelství?

Použili skladbu „Two of Us“ od Beatles, která evokuje přátelství mezi Johnem Lennonem a Paulem McCartneym. Staré vzpomínky propletené s novými záběry vytvářejí mnohovrstevnatý a komplexní emocionální zážitek.

A nostalgii lidé necítí jen v Evropě a Americe. V Číně spustila skupina UMGC dlouhodobou rozvojovou strategii založenou na dědictví: chtějí oživit první generaci hudebních idolů tím, že jim vrátí jejich hudební archivy.

Ve svém prvním vydání spustili hudební knihovnu Little Tigers - kapely, kterou znali jen ti, kteří se narodili v 80. nebo na začátku 90. let.

Ale nejsou to jen lidé středního věku, kdo potřebuje nostalgii. Dokonce i mladší publikum, které tato desetiletí nikdy nezažilo, má potřebu nostalgie.

Užívají si pocit, že jsou starší než na svůj věk, že jsou dospělí, že se liší od ostatních mladých lidí, že mají hloubku. Rádi se cítí být součástí éry, kdy hudba byla čistá, kdy texty byly snové a kdy lidé ještě nebyli zkaženi sociálními médii ani umělou inteligencí.

Zatímco generace 80. let může pociťovat nostalgii za minulostí, když slyší text písně „Nenechte své mládí projít osaměle, zasaďte šťastnou trávu svých snů v zahradě“ od Little Tigers, diváci generace Z se po slyšení těchto textů stanou zvědavými a dokonce si minulost idealizují s přesvědčením, že minulost je vždy krásnější a že to, co už je, je to nejlepší.

Možná čím hlouběji se člověk vydává do futuristického světa, tím více sní o minulosti. A stará populární kultura byla vždycky zemí zaslíbenou, „oplývající mlékem a medem“.

Hien Trang

Zdroj: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm