Paradox mistrovství světa

Největší mistrovství světa ve fotbale v historii vede k létu s přemrštěnými cenami a vytváří paradox: turnaj je sice pro fanoušky, ale zůstává mimo jejich dosah.

Lionel Messi (38 let) je připraven vést argentinskou fotbalovou reprezentaci na jejím 6. mistrovství světa ve fotbale. Foto: Agustin Marcarian/Reuters .

Mistrovství světa, které začíná příští měsíc v Severní Americe, by mělo být s 48 týmy, 16 hostitelskými městy a 104 zápasy nejpozoruhodnějším v historii. To znamená, že fanouškům po celém světě bude vydáno více než 6 milionů vstupenek.

Fanoušci však od začátku přesně nevěděli, kolik budou lístky stát ani kolik se jich prodá. Jen jedna věc se rychle ukázala jako jasná: podle deníku The Wall Street Journal to bude nejdražší mistrovství světa v historii.

S výjimkou několika málo zápasů začíná většina vstupenek na mistrovství světa na několika stovkách USD a může se vyšplhat až na tisíce USD. Hlavním důvodem je, že Mezinárodní fotbalová federace (FIFA) používá dynamický cenový mechanismus, což znamená, že ceny vstupenek se mění podle poptávky na trhu. Díky tomu je nákup vstupenek stresující a nepředvídatelnější.

Vlna negativních reakcí fanoušků přiměla generální prokurátory New Yorku a New Jersey k předvolání k FIFA s požadavkem na vysvětlení jejích praktik v oblasti prodeje vstupenek.

„Nikdo by neměl být nucen platit přemrštěné ceny za svá místa a fanoušci mají právo věřit, že vstupenky, které si koupí, budou odpovídat tomu, co dostanou,“ prohlásila generální prokurátorka státu New York Letitia Jamesová.

FIFA se k těmto předvoláním odmítla vyjádřit.

Cílem FIFA je dosáhnout rekordních tržeb ve výši 11 miliard dolarů . Foto: Nathan Hackett/WSJ.

Pro ty, kteří znají fungování FIFA, není vysoká cena tohoto turnaje žádným překvapením. Od doby, kdy Spojené státy, Kanada a Mexiko vyhrály v roce 2018 kandidaturu na pořádání mistrovství světa ve fotbale 2026, FIFA vnímá americký trh jako potenciální dojnou krávu. Přibližně 75 % zápasů turnaje se odehraje ve Spojených státech.

Kupní síla největší světové ekonomiky se od mistrovství světa v roce 1994 výrazně zvýšila, zatímco poptávka po výdajích na významné sportovní akce v USA po pandemii prudce vzrostla. FIFA této příležitosti rychle využila a drasticky změnila způsob monetizace mistrovství světa.

Dříve FIFA obvykle udržovala ceny vstupenek relativně dostupné, aby uspokojila věrné fanoušky. Nyní však organizace využívá atraktivity mistrovství světa ve fotbale konaného ve Spojených státech ke zvýšení příjmů a naplnění svých financí.

Cílem FIFA je dosáhnout rekordních příjmů ve výši 11 miliard dolarů .

„FIFA vzala mistrovství světa obyčejným fanouškům a prodala ho tomu, kdo nabídne nejvyšší cenu,“ řekl skotský fanoušek Davie Hood. Utratil 1 800 dolarů (přibližně 47 milionů dongů) za tři vstupenky na zápasy skotské základní skupiny.

To byl jen začátek jeho výdajů. Hooda a tisíce dalších skotských fanoušků šokovaly ceny hotelů v Bostonu, a tak si rezervovali pokoje v Providence na Rhode Islandu. Dokonce si najali celou flotilu školních autobusů, aby se dostali na stadion ve Foxborough, a tak se vyhnuli placení 95 dolarů na osobu za speciální autobusovou dopravu z Bostonu.

Prezident FIFA Gianni Infantino prohlásil, že FIFA pouze prodává vstupenky za cenu přijatelnou pro trh. Tvrdil, že je lepší, aby tyto příjmy patřily FIFA než spekulantům s vstupenkami. FIFA oznámila, že se prodalo přibližně 90 % z 6 milionů vstupenek na turnaj.

Díky prudkému nárůstu příjmů plánuje FIFA v příštích čtyřech letech vyčlenit rekordních 2,7 miliardy dolarů na programy rozvoje fotbalu po celém světě. Toto číslo se během Infantinových 10 let ve FIFA osminásobně zvýšilo. Mnozí se domnívají, že tato štědrá výdajová politika posiluje i jeho politickou pozici, jelikož prezidenta FIFA volí 211 členských federací, z nichž každá má jeden hlas.

Po kritice ohledně cen vstupenek FIFA oznámila vydání malého množství vstupenek za 60 dolarů na zápas. Množství je však velmi omezené: pouze 1 000 vstupenek na zápas, což odpovídá 104 000 vstupenkám z celkového počtu přibližně 6 milionů vstupenek na celý turnaj.

Mezitím, jak se blíží zahajovací den, se objevují náznaky, že místní podniky nemusí mít z výsledků takový prospěch, jak se očekávalo. Na mnoho zápasů jsou stále neprodané vstupenky a ceny vstupenek na méně populární zápasy již začaly klesat.

Průzkum provedený Hotel and Lodging Association of America zjistil, že přibližně 80 % hotelů v hostitelských městech mělo nižší počet rezervací, než se původně předpokládalo. Obrovský rozsah turnaje, který se konal od Vancouveru po Boston a Mexico City, znamenal, že fanoušci museli cestovat mnohem dále a za výrazně vyšší náklady než na předchozích mistrovstvích světa.

Kromě toho vízové ​​bariéry a geopolitické obavy také snižují poptávku ze strany mezinárodních turistů.

Na místní úrovni nesou většinu nákladů na pořádání turnaje hostitelská města, nikoli FIFA. To vede k výraznému zvýšení různých poplatků, které mají tyto náklady kompenzovat. Obzvláště frustrujícím příkladem je navrhované zvýšení jízdného vlakem z New Yorku na stadion MetLife v New Jersey z 12,90 dolarů na 150 dolarů v den zápasu, než bylo sníženo na 98 dolarů .

Za zmínku stojí, že na mistrovství světa ve fotbale v roce 1994 v USA se FIFA postavila proti plánu prodávat vstupenky na finálový zápas za 1 000 dolarů (přibližně 26 milionů VND) z obavy z odcizení fanoušků. Na mistrovství světa v roce 2026 se však mnoho amerických fanoušků domnívá, že FIFA využívá této „jedinečné“ příležitosti k maximalizaci zisků.

„Tohle je pro ně vzácná příležitost vydělat co nejvíc peněz,“ řekl fanoušek Seattlu Ray Loyola poté, co utratil 3 000 dolarů za čtyři vstupenky na zápas USA proti Austrálii. „Ale to neusnadňuje přijetí.“

Zdroj: https://znews.vn/nghich-ly-world-cup-post1655524.html