Vietnamci utratí více než 9 000 miliard dongů za nákup oblečení na Shopee a Lazada

Móda je jednou z produktových řad s nejpůsobivějšími příjmy na e-commerce platformách. Foto: Phuong Lam.

První polovina roku 2025 byla svědkem živého obrazu skutečného módního průmyslu v e-commerce. Tržby na 3 hlavních platformách Shopee, Lazada a Tiki překročil milník 9 000 miliard VND , což je o 21 % více než ve stejném období loňského roku.

V kontextu toho, že mnoho domácích značek musí zúžit své přímé maloobchodní kanály, se elektronický obchod jeví jako „záchrana“ a také potenciální hřiště. Vietnamské značky si v tomto závodě prosazují svou nadřazenou pozici, což odráží odolnost domácí módy a ukazuje silný posun v spotřebitelském chování mladých lidí.

Podle údajů YouNet ECI dosáhly celkové tržby odvětví skutečné módy (bez doplňků) v první polovině roku 9,069 miliard VND , což je nejvyšší úroveň v historii. Většina pozic zde patří vietnamským značkám.

Tento výsledek jasně odráží trend, že vietnamské značky dominují online „hřišti“, zejména v segmentu pánské módy. Jejich výhoda spočívá ve schopnosti rychle pochopit trendy, nabízet minimalistické a vysoce aplikovatelné produkty a zároveň uspokojovat „zelené“ a pohodlné nákupní potřeby mladé generace.

Coolmate je lídrem v tržbách z e-commerce v módním průmyslu. Foto: YouNet.

Coolmate je typickým příkladem. Za prvních 6 měsíců roku tato značka zaznamenala tržby více než 64 miliard VND , což je o 37 % více než ve stejném období.

Úspěch není způsoben jen minimalistickou produktovou strategií pro muže, ale také expanzí do dámské módy, zlepšováním kvality, integrací s KOL a tvorbou obsahu blízkého životnímu stylu zákazníků. Tipy, jak sladit oblečení s každodenními situacemi, jako je jogging, plavání..., pomohly společnosti Coolmate vybudovat komunitu věrných uživatelů.

Kromě toho Calem.Club – značka zaměřená na generaci Z – také upoutala pozornost, když se podle statistik YouNet ECI dostala do první desítky.

Bez offline obchodu Calem.Club plně využívá sílu „shoppertainmentu“. Tato značka vede zákazníky od „trendového“ obsahu na TikToku k přímým nákupním zážitkům prostřednictvím živého streamování na TikTok Shop a Shopee. Díky svému odlišnému přístupu si Calem.Club vybudoval významnou pozici, přestože existuje teprve několik let.

Na rozdíl od ponurého obrazu, kdy se na konci roku 2024 a začátkem roku 2025 zavřela řada domácích módních obchodů, boom v oblasti elektronického obchodování ukazuje, že se toto odvětví stále ubírá jinou trajektorií. Tržby ve výši tisíců miliard VND a silný vzestup domácích značek dokazují, že elektronické obchodování je nejdůležitějším motorem růstu v odvětví maloobchodu s módou.

Podle YouNetu je příběh Coolmate nebo Calem.Club jen zlomkem obecného trendu: Značky, které vědí, jak kombinovat obsah relevantní pro sociální média s profesionálním provozem na e-commerce platformách, odemknou trh a získají mladé zákazníky.

Zdroj: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html