Mnoho čínských gigantů elektronického obchodování vstupuje na vietnamský trh a vytváří tak nelítostný souboj.

Nedávný nástup nízkonákladových e-commerce platforem z Číny, zejména Temu, způsobil na vietnamském trhu rozruch. Díky silné podpoře velkých technologických korporací, jako je PDD Holdings, mateřská společnost Pinduoduo, slibují tyto platformy vytvoření ostré konkurence a zásadně změní již tak dynamickou e-commerce krajinu ve Vietnamu.

V roce 2023 zaznamenal vietnamský elektronický obchod působivé tempo růstu o 25 %, čímž potvrdil svou pozici jednoho z nejatraktivnějších trhů na světě . Vstup „gigantů“ z Číny, jako jsou Temu, Taobao, 1688 nebo Shein, však vytváří značné výzvy pro domácí podniky a stávající platformy elektronického obchodování.

Podle prognózy Centra pro informace o průmyslu a obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ) by se celkové tržby z maloobchodního elektronického obchodování v roce 2024 mohly ve srovnání s rokem 2023 zvýšit přibližně o 45 % a dosáhnout téměř 30 miliard USD, což by představovalo zhruba 14 % celkových maloobchodních tržeb ze zboží v zemi. Tento vývoj přilákal nejen domácí podniky, ale i mnoho „gigantů“ ze zahraničí, zejména z Číny.

V současné době dominují trhu e-commerce platformy jako Shopee a TikTok Shop s celkovým podílem přesahujícím 91 %. Přítomnost těchto dvou „gigantů“ vytvořila pevnou zeď, která ztěžuje konkurenci dalším vietnamským e-commerce platformám, jako jsou Lazada, Tiki a Sendo.

Vietnamský trh elektronického obchodování čelí silnému konkurenčnímu tlaku. (Ilustrační foto)

Situace na trhu se však může změnit, až se oficiálně připojí nízkonákladové e-commerce platformy z Číny, jako jsou Taobao, Temu a 1688. Díky výhodám v konkurenceschopných cenách, rozmanitosti produktů a obchodních zkušenostech tito noví „hráči“ slibují nový vítr, který naruší současný řád trhu.

Vietnamští spotřebitelé, zejména mladí lidé, kteří jsou vždy citliví na nové trendy a milují levné produkty, jsou nesmírně nadšeni z možnosti přístupu k rozmanitým a cenově dostupným zdrojům zboží z miliardové země. Dříve museli spotřebitelé pro nákup zboží na Taobao často využívat zprostředkovatelů, což proces nákupu komplikovalo a prodražovalo. S nástupem nových e-commerce platforem si však nyní spotřebitelé mohou svobodně vybírat produkty, platit online a zboží rychle obdržet, dokonce rychleji než při nákupu na domácích e-commerce platformách.

Silný růst elektronického obchodování, zejména malých objednávek z Číny, však představuje pro vietnamský daňový a celní systém nebývalé výzvy. Podle Ministerstva informací a komunikací bylo v první polovině letošního roku denně odesláno 4 až 5 milionů objednávek z Číny do Vietnamu v hodnotě přibližně 50 milionů USD, a to bez nutnosti placení daní.

Podle současných předpisů je dovážené zboží v hodnotě nižší než 1 milion VND osvobozeno od dovozní daně a daně z přidané hodnoty. Toto opatření bylo původně zavedeno pro usnadnění spotřebitelům, ale neúmyslně se stalo mezerou v legislativě pro podniky, které mohou zneužívat, pašovat zboží a vyhýbat se daním. Skutečnost, že se každý den dovážejí miliony malých objednávek s nízkou hodnotou, vytvořila velkou mezeru v současných daňových předpisech, což vážně ovlivňuje státní rozpočet a vytváří nerovnost v hospodářské soutěži.

Zatímco domácí výrobní podniky musí platit nejrůznější daně, dovážené zboží z Číny se těší daňovým úlevám, což vytváří nespravedlivou konkurenční výhodu. Tato situace nejen poškozuje státní rozpočet, ale také ovlivňuje rozvoj domácích podniků.

Mnoho zemí světa, včetně Spojených států a Evropské unie, čelí podobným výzvám a zvažuje zrušení bezcelního zacházení s nízkou hodnotou, aby zlepšily daňovou správu a ochránily domácí produkci. Thajsko a Singapur se ujaly iniciativy a zavedly 7% daň z přidané hodnoty na veškeré dovážené zboží bez ohledu na jeho hodnotu.

Rozhodnutí, zda pokračovat v osvobození od daně, nebo zdanit malé objednávky, je složitý problém. Pokud bude osvobození od daně pokračovat, státní rozpočet ztratí příjmy a domácí výroba se bude potýkat s obtížemi. Naopak, pokud bude zdanění uplatněno, cena zboží se zvýší, což ovlivní zájmy spotřebitelů. Navíc správa a výběr daní z velkého počtu malých objednávek bude vyžadovat kompletní systém řízení a tým vysoce kvalifikovaných pracovníků.

Zatímco Čína vybudovala uzavřený systém výroby a distribuce, od vstupních materiálů až po finální produkty, domácí výrobci čelí mnoha obtížím. Vysoké logistické náklady jsou také jednou z největších zátěží pro vietnamské podniky. Podle zprávy Vietnam Logistics 2023 tvoří logistické náklady 15–20 % výrobních a obchodních nákladů, což je výrazně více než světový průměr 8–10 %.

Logistika hraje velmi důležitou roli v určování úspěchu či neúspěchu podniku. Vietnamský logistický systém má však stále mnoho omezení, protože skladová infrastruktura není synchronizovaná a existuje mnoho zprostředkovatelů, což vede k vysokým logistickým nákladům a dlouhým dodacím lhůtám. Vietnamské podniky si obvykle mohou zboží vyzvednout pouze 1–2krát denně, což způsobuje zpoždění v procesu dodání a snižuje spokojenost zákazníků.

Vietnam se ve skutečnosti může stát regionálním logistickým centrem s mnoha potenciály a výhodami. Podniky se musí proaktivně měnit, učit se z úspěšných obchodních modelů a využívat moderních technologií k optimalizaci obchodních procesů. Pokud se logistický systém rychle nezlepší, budou vietnamské podniky čelit nesčetným obtížím tváří v tvář stále tvrdší konkurenci.

Zdroj: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html